Медиа в огне

Следить за временем — не самая простая задача. Не успели оглянуться — уже июль. До конца лета осталось 2 месяца: надеемся, что вы реализуете все, что запланировали. Кстати, не забудьте поменять заставку на вашем смартфоне. Мы как раз подготовили свежую серию календариков. Фотографии для июльских заставок нам предоставил застройщик Atlas Development. Проекты компании отличает удобное расположение, уникальный архитектурный стиль, современные инженерные и дизайнерские решения, направленные на достижение максимального уровня комфорта. Пусть ваш июль будет таким же гармоничным, как экосистемы Atlas Development. Все календари в хорошем качестве доступны по ссылке: clck.ru/34rZsL #реклама, atlasgroup.su erid: 2Vtzqv7HJYb

Выпустили продажные календари на июль. Впервые! Было неловко соглашаться поначалу, ведь мы всегда сами выбирали, какие картинки читателям предлагать на заставки телефонов. А тут — еще и брендированные кем-то. Рекламодатель — застройщик. Все решается очень просто: четким техническим заданием или референсами. Когда вы объясняете покупателю рекламы свои правила, а он с ними соглашается (или не покупает неподходящий ему формат). Наша дизайнер соорудила картинку, где наглядно показала, какие архитектурные или интерьерные кадры могут быть привлекательными заставками. А что будет выглядеть не очень. Все получилось! Заказчик изготовил кадры специально для нас. Люблю ценю обожаю. Результат ниже:

Вместе с Ваней Шкирей запустили фан-штучку: телеграм-канал про меткий нейминг, который мы придумываем. Для нас это зарядка для мозга, способность замечать, придумывать и раздувать. Приглашаю присоединиться! Нам уже кидают свои варианты названий, будем делиться обязательно 🫶 а теперь: подписывайтесь!

Утренний выбор издателя: готовить оладушки сыну на завтрак или срочно поднимать команду в субботу и фигачить контент, как справиться с тревогой. Новости почитайте 🥴

Мы не смогли собрать спонсоров на День города. В этом году фестиваля не будет. Была надежда на одного крупного партнера, но он отвалился в последний момент. С одной стороны: очень грустно. С другой стороны: камень с плеч — на подготовку осталось бы катастрофически мало времени. Гештальт не закрыт. Попробуем провернуть это в следующем году.

Обратная сторона премий. Участие, конечно, платное. Это не неожиданность, почти все премии так устроены. Я хотела, чтобы наш проект оценило крутейшее жюри. Надеюсь, они его хотя бы посмотрели)) А, цены: На старте участие стоило 8тр. В конце срока (я подавала заявку в последний возможный день): 16тр. Наверняка были участники, которые не получили ничего и даже не попали в шорт-лист. Ну, мне хотелось бы в это верить)

если приходится придумывать вот такие информационные поводы, кажется, это повод сменить работу: "Добрый день   Парк Сказов приглашает всех пап с соской во рту для получения бесплатного входного билета. Для этого нужно встать перед кассиром с соской во рту. Акция направлена на то, чтобы показать 20% отцов, которые обычно остаются ждать свою семью в машине, волшебство сказок и детства. Поскольку каждый пятый отец остается в машине, то среднее время ожидания растягивается до 3-5 часов. Это слишком большое время для непредсказуемой уральской погоды с ее жарой и холодами".

Мало кому известные штучки. Возник вопрос, а можно ли рекламировать VPN. Ну мы, конечно, пошли узнавать у юриста. Дарю вам бесплатный исчерпывающий ответ: «Нет». И подробности: «В общем, есть такое 1. есть приказ минюста "мы заблокируем ваш сайт, если на нем есть следующая инфа" и в этом приказе несколько критериев (детская порнография, наркота и все такое) в том числе, РКН может заблокировать сайт если "Наличие на странице сайта в сети "Интернет" информации и (или) программ для электронных вычислительных машин, позволяющих получить доступ к сайту в сети "Интернет", странице сайта в сети "Интернет", на которых размещена запрещенная информация,;" - т.е. если на странице есть информация про VPN. 2. Приказу 5 лет. за это время никого за рекламу впн не блокировали. 3. Приказ утратит силу 1 сентября, потому что вступит новый (Приказ ФНС России от 13.03.2023 N ЕД-7-2/162@ ), но в нем формулировка практически такая же. Ну т.е.официально рекламировать VPN нельзя - за такое могут заблокировать сайт, но за все время существования такого правила никого именно за инфу про VPN не блокировали».

впервые в жизни отправила заявку на медиа-премию И МЫ ВЗЯЛИ СЕРЕБРО! В нашей номинации на премии "Апостол" (от бюро "Палиндром" между прочим) оценивали медиа, которые запустились или перезапустились с января 2021 по декабрь 2022. в жюри — мощнейшие бренды: яндекс, мел, флакон, сеттерс, тинькоф, форбс, авиасейлс, блюпринт и тд. @choiceekb еще и года нет, но мы капец какие молодцы и красавчики. кто думает иначе — да и хер с вами) эту татуировку я сделала в марте прошлого года. на следующий день после того, как мне пришлось уволить большую часть команды виладж екб. я придумала тату сильно раньше, много лет назад, но все не решалась "запортачить" кусок своего туловища (боже, ну какая фигня!). и тут — такое забавное совпадение.

Спам в комментах нашего телеграма делится на три категории: 1. Порнуха 2. СВО: «Путин больше не может смотреть как враги наступают и сегодня подписал… ЧИТАЙ ДАЛЬШЕ ТУТ» 3. Предсказания Ванги и Жириновского.

«Вообще мне нравится!» 🤩 Делимся с вами бэкстейджем нашей командной чойсовской сьемки. Совсем скоро нас будет легко отличить в соцсетях по одинаковым белым аватаркам 🤍 Фото: Леша Пономарчук Стиль: Маша Рыба MUAH: ByQvicky Модели: «Чойс» Студия: F1studio

Замутили фотосессию, чтобы зафиксировать себя сегодняшних. В этот раз решили упороться по полной программе: с концепцией съемки и с вещами, которые подбирала стилист. Не самые тривиальные съемки всегда были нашей отличительной рекламной фишкой. С одной стороны мы не лезли на поле глянцевых журналов с идеально вылизанными студийными кадрами и тяжелым люксом, с другой стороны — снимали рекламу совершенно не так, как документальную редакционку. На разные коммерческие съемки — разные подрядчики. Однажды мы в целях экономии отправили редакционного фотографа снимать рекламу ресторана быстрого питания. Затея провалилась. Картошка вместо золотистого цвета имела на кадрах цвет настоящий, сероватый. Покрасили фотошопом и больше не повторяли таких трюков. Ну так вот. Сапожник должен быть с сапогами, поэтому сейчас ждем готовые кадры команды. А потом — все дружно сменим аватарки и будем в белом. Красивые и сияющие. Про организацию, бюджет, работу на площадке и всякие такие мелочи рассказывать? Дорогое развлечение капец.

как пример имиджевого участия персонажей в рекламных проектах — наши съемки для Converse. наши не в смысле редакция снималась, а мы продакшен делали. разные кампейны кед, разные герои со своими историями. про кеды в текстах — ничего.

Возвращаюсь к посту про участие редакции в рекламных проектах. раньше у меня было категоричное "нет" по этому вопросу и вот почему. глобально: мне ближе журналистика фактов, а не журналистика мнений. в фактах, если они представлены корректно, нет оценки. это про беспристрастность, независимость, возможность дать читателю составить свое впечатление, не приправленное чужим взглядом или эмоциями. в рекламе, напротив, все должно работать на то, чтобы рекламируемое понравилось. если я пишу редакционный текст, у меня нет задачи влюбить читателя в то, о чем я пишу. если же мне нужно рассказать о спонсорском бренде / товаре / услуге, я вытащу любые положительные штуки из УТП (если оно есть), буду искать ценностные ориентиры, которые совпадают с аудиторией, максимально погружусь в продукт. но в идеале сделаю это от третьего лица. обезличенно. мы почти никогда не подписываем авторство рекламных текстов. иногда я считаю это лишним. ну например, как в этом проекте. обозначение автора здесь не добавляет ценности тексту. разобраться в этом вопросике мог бы +- любой крепкий копирайтер. здесь положительная оценка рекламируемого бренда не вызывает вопросов: у компкании есть задача рассказывать о том, как решать проблемы микроклимата в квартирах, мы лишь описываем преимущества девелопера и стараемся снабдить полезными жизненными фактами. другое дело — этот проект. здесь мы уже в лиде пишем, кто автор, ибо важно обозначить, что в сложной теме разбирался психолог. третье дело — когда автором выступает команда медиа. ну например, ест роллы и хвалит их. тестдрайвит тачку и хвалит ее. спит на матрасе и хвалит его. список можно продолжать до бесконечности. и я ставлю себя на место этого автора, которому надо есть условные роллы "на камеру" и говорить "ммм какие большие и вкусные, как много рыбы, да и рис отлично сварили" и мне становится не по себе. а вдруг придется рекламировать говно? ну правда. мне не хочется "любить" за деньги. без этого правда можно обойтись. я бы не хотела, чтобы журналисты этим занимались. поэтому мы всегда отказывались от подобных предложений. но я вижу другой возможный формат участия редакции в рекламных кампаниях. это может быть не "пользовательский / потребительский опыт", а имиджевая история. когда ценности бренда и редакции совпадают, можно делать проекты не про продукт, а про то, что вас объединяет. не уходя в облизывания друг друга. примеров с нашим участием не подкину (ибо не было), но из головы для разных сфер — легко. например, приходит к вам банк и говорит: "а пусть редакция ПОТЕСТИРУЕТ наш самый лучший самый прекрасный в мире интернет-банк?" а вы ему такие: "да ну камон, кому это интересно? давайте мы расскажем, как у нас внутри менеджмент устроен ваще, как мы планируемся в чатиках, как новичков онбордим, как редакционную политику выдрачиваем, чтобы можно было виртуозно сливаться с тем, которые не нравятся, как с подрядчиками работаем и вот это вот все? а заодно и ваш продукт ввернем. вероятно, от от третьего лица, потому что ну так же честнее будет, мы вас не юзали до этого никогда. а так читатель узнает подноготную, которая, возможно, его интересовала, да и рекламируемый продукт будет в тексте приглядным образом смотреться, потому что он — тоже часть нашей рутины". или те же самые роллы. "А давайте редакция поест и расскажет как вкусно?" а мы им такие: "ну ребят, есть идея получше. помните, ЕмСам был и там на тарелочках катились самые первые роллы в городе? бывает, долго катались, заветренные все были уже. диковинка такая. а потом в Сандее появились! палочками этими тыкали кто как может. а сейчас роллы это обыденнее пельменей уже. вон их на прогулку можно себе заказать к этой лавочке или на пикник. давайте сделаем гид по местам для пикников в городе? снимем красиво, как вы туда роллы доставляете. может редакция сняться, если вам так надо". если покопаться, подобных форматов и тем может быть дохреналион. и не обязательно редакцию во все тащить. ценность не обусловлена почти никогда. но если сильно надо, можно сделать секси.

В 2019 году (кажется, что это было в прошлой жизни!) мы сделали, пожалуй, лучший альтернативный день города. Для своих. Для тех, кто не готов ходить по официальным площадкам, слушать Чайф / Любэ / Шамана, бросать стаканчики из-под пива себе под ноги, толпиться за просмотром салюта и ходить в туалет в кусты. Но для тех, кто любит Екатеринбург, хочет остаться на выходные в городе и быть в безопасном и приятном пространстве. Вот как это было. Арендовали двор «Дома Печати» и украсили его, поставили на улице сцену для музыкантов. Составили интересную лекционную часть с научной журналисткой Асей Казанцевой, писателем Алексеем Сальниковым и другими городскими персонажами. Пригласили хедлайнером молодую певицу Лизу Громову. Замутили фудкорт, лавку екбшного мерча, зону для свопа. Партнеры (они же спонсоры) сделали уютные чил-зоны: Рокет организовал гигантский сухой бассейн и биваны, а Точка соорудила себе веранду с зеленью и неоном. К нам пришло две тысячи человек. Люди покупали билеты заранее. Мы стартовали в 12:00 — и в зону лектория сразу пришли люди, почти полный «Дом Печати». С одной стороны нам крупно повезло с погодой — солнце и жара. С другой — не очень, многие, конечно, свалили из города. Но мы сделали важное — точку притяжения для тех, кому не по душе официальная программа. Наша идея была проста: не нужно очень много денег, чтобы сделать душевный, но хороший праздник. Без пафоса, но в то же время без говна и палок. Для классного настроения не нужны звезды с миллионными гонорарами, но нужна приятная продуманная площадка, нужен контекст и наполнение — что-то другое, чего нет ни у кого. Выставка кошек, кочующая из года в год в официальную программу дня города — это конечно супер. Но надо бы что-то поинтереснее. Потом был 2020 — ковид. 2021 — его последствия. В 2022 сами знаете. И вот 2023: и мы планируем вернуться в этом году и забабахать классный фест еще раз. Во дворе клуба «Фабрика» («Дом Печати», к сожалению, как проект закончился — но команда у «Фабрики» та же — Teleclub), в сам день города, 19 августа. Мы уже обошли некоторые федеральные и локальные компании в поисках партнеров. И, кажется, нашли генерального спонсора. Это большая, важная и нужная компания: сейчас мое юрлицо проходит проверку их юристами. И я бесконечно рада, что они нас поддерживают! Но этого, к сожалению, недостаточно. Смета фестиваля перевалила за 2 млн рублей. Нам надо еще парочку брендов для интеграций — и все получится. Екатеринбургу нынче 300 лет. Для меня фестиваль — не то чтобы подарок городу — это ужасно величественно и пафосно звучит. Для меня это что-то хорошее, что я могу сделать для жителей. Для небольшой части города, с кем мы на одной волне. После первого «Дня города для своих» мы не слышали ни одного плохого отзыва. Всем гостям вкатило! И я до сих пор слышу от знакомых или знакомых знакомых: «Да, я был, и было супер!» или «Я не был, но слышал, что было супер!» В общем, мы продолжаем искать спонсоров и мутить интересное наполнение (чего стоит только выбор музыкального хедлайнера среди френшменов — это отдельная история). Если вы знаете, кому может быть интересна такая интеграция, поделитесь с ними этим постом, пожалуйста. Support your local 🙌

Мы не в первый раз получаем предложение от рекламных заказчиков попробовать их продукт (разумеется, оценить его хорошо) и рассказать об этом читателям. Всегда отказывались. Но так делают очень многие редакции. Что вы думаете на этот счет? Специально предлагаю в вариантах всего два полярных мнения, чтобы вам было проще выбрать. А затем расскажу, что думаю я.

За деньги да

завтра буду рассказывать все секретики, как работает Чойс. получается, зря телегу-то завела, раз тут почти ничего не пишу, а собираю стадионы людей оффлайн. подробности и регистрация тут: https://events.bgekb.ru/choice

Информация "под эмбарго" Распространенная штука, когда компании предлагают эксклюзив одному изданию. Делается это для того, чтобы журналист/редактор приоритетного медиа заранее мог подготовить текст к публикации, задать дополнительные вопросы. Обычно "под эмбарго" дается что-то эксклюзивное — запуск продукта, суммы инвестиций, планирующиеся сделки, назначения и тд. Чаще всего таким оперируют деловые СМИ, где пишут про большие деньги и больших дядек. Но в лайфстайле такое явление тоже случается. Например, когда в город заходит какой-то новый сервис, существующий уже в других городах. Условный старт Вкусвилла или Ситимобила вполне может включать в свою коммуникационную стратегию эксклюзивное предоставление информации некоторым целевым СМИ региона в первую очередь, во вторую — остальным. Для нас, журналистов, это возможность написать о чем-то первым: всегда супер. Особенно если после этого компания, предоставившая инфу, не рассылает следом всем пресс-релиз с той же инфой (но чаще всего так и происходит — и это НОРМ!) Для компании профит в том, что нужное им медиа становится лояльным партнером. Важный момент для двух сторон этого процесса: не нарушать договоренностей. Если говорят, что новость под эмбарго до 10 утра завтрашнего дня, то автовыпуск лучше поставить на 10:01. Никто вас не накажет, если вы раструбите об этом через минуту после того, как узнали о событии, но прослывете тем самым журналистом, которого так не любят: мгновенно вываливающим информацию в сеть, плюющим на все договоры. Компаниям тоже в этом вопросе косячить нельзя: если договариваетесь на эксклюзив с одним медиа, не делайте то же самое одновременно еще с тремя СМИ. Мы все на этой полянке друг с другом знакомы и вряд ли не обсудим эту ситуацию. Повторим: инфа под эмбарго — это значит, она есть у вас есть экслюзивно определенное количество времени на знакомство с информацией. Обычно ее просят не публиковать до определенного времени определенной даты. Спустя некоторое время после того как вы выпускаете новость, официальный пресс-релиз улетает остальным вашим коллегам. Обычно через полчаса-час-день, зависит от инфоповода. А вы уже написали, вы первые и молодцы. Элементарно, Ватсон.