Медиа в огне

в стори наклеечка заказчика еще стоит

🎬 Видео дня: рекламный ролик Atlas Development, озвученный официальным голосом Мэттью Макконахи Разрабатывая рекламную кампанию «Возможности внутри», ребята из Atlas задались вопросом «Как выглядит человек, который ведет себя и рассуждает, как Atlas Development». По итогам ресерча ответ был найден: Atlas Development выглядит, а точнее звучит, как Мэттью Макконахи! Бинго! Для озвучки ролика команда Atlas привлекла диктора Василия Дахненко, который является официальным голосом актера. Результат можете оценить сами! #реклама, atlasgroup.su erid: 2VtzqwXugUx

вдогонку два простейших свежих примера, как рекламные посты и стори могут оформляться сейчас:

очень примитивный способ. но пока давайте так. как понять, нужно ли вам получать токен на рекламу: вы получили за рекламу деньги? да, токен нужен. вы заплатили за рекламу деньги? да, токен нужен. (если вы пошли в кафе, поели и отметили кафе у себя в инст, ничего не надо. если вы купили новое платьишко и отметили бренд, ничего не надо. если вы пишете о своем бренде в своих соцсетях, то токен не надо — ну это было бы вообще безумием!) я проверила этот пост у нашего юриста Ани Бессмертной и добавляю ее комментарий: "Критерий платности на текущий момент - единственный неоспоримый".

Что хочу сказать про ОРД. РАНЬШЕ НАДО БЫЛО ДУМАТЬ! Теперь по фактам: - кто разобрался давно — красавчики. остальные бегают с горящим задом. - разобраться — можно. но это не пять минут. - мы юзаем ОРД Vk. Еще "Медиаскаут" поначалу казался ок, но в итоге не подошел. Сейчас вижу, как они присылают счета в Диадок — ежемесячное обслуживание 1тр. С ними разорвали договор, так как ничего через них не отправляли и не будем. Яндекс оказался выше нашего понимания и удобства. Остальные на моменте старта были полуживые, с ними не дошло до близости. - кажется, что мелкие блогеры, работающие за наличку, будут менее интересными для рекламодателей. по крайней мере, пока пути обхода этого всего не поставят на поток. или пока все не научатся получать токены левой пяткой. - отмечать рекламу рекламой надо было давно и всем вообще. тут глобально ничего нового не произошло. - ОРД становятся платными. растут расходы на бюрократию. стоимость рекламы будет повышаться. - все ждут первых штрафов. там будет чуть понятнее, кого и за что будут наказывать.

Смешно, когда говорят «о, начальником быть круто». Многим кажется, что это легко и желанно. Но между «командовать» и «управлять» есть две большие разницы. Командовать, наверное, просто. Управлять — нифига.

Кажется, что это база, но стоит повторять. Почаще задавайте себе эти простые вопросы. Кроме журналистов касается вообще, кажется, всех, кто пишет тексты не в стол. Кто будет читать этот текст? Что мы хотим сообщить читателю в этом тексте? Зачем аудитории это читать?

Редакционный контент в медиа делают в интересах читателя. Это главное правило. Рекламный контент делают в интересах рекламодателя. Еще раз. Главное — редакционка. Без нее не будет аудитории. На втором месте — реклама. Юля очень хорошо сформулировала в нашей сегодняшней переписке: «Работая на читателя, ты становишься привлекательным для рекламодателя». Объясняя разным пиарщикам (тем, кто приходит с бесплатными инфоповодами любой степени интересности), что вы действуете в интересах читателя, можно сохранять классные отношения (периодически отказывая). «Ребята, у вас отличная компания, люди, которые в ней работают, и вы делаете офигенные вещи. Мы часто о вас рассказываем, но стараемся искать разные источники информации и новости. Балансируем, посматривая во все стороны».

Ищем (срочно, в режиме горящей жопы) двух людей: 1. Человека, который готов делать все наши документы и отправлять данные в ОРД. 2. Верстальщика на тильде. Простые страницы, референс +- такой.

А вообще-то у нас уже два рилса-миллионника 😎🤌

Можно бесконечно смотреть на то, как рилс совершенно хер знает почему спустя некоторое время залетает в тренды. 28 августа: 7к лайков. 30 августа: 36к лайков и продолжает расти…

Онбордить нового сейла будем так

Впервые за долгое время готовы принять нового человека в команду: менеджера по рекламе. У нас нет конвеера и никто не уходит. Элина, главная по нашим продажам, работает с нами уже 3 года! Не скрою, мне очень сложно пускать новых людей близко к себе. А в таком небольшом коллективе это неизбежно. Мы "ощупываем" человека не только на софт и хард скиллы (со вторым сложнее!), но и на его вайб. Банально, может ли он понимать наши шутки или уметь отреагировать на что-то классно. Я не пользуюсь хэдхантером, предпочитаю теплых кандидатов, которые уже знают наш продукт и заранее расположены к нам. Сначала просим желающих заполнить бриф. Затем знакомимся с анкетами, смотрим на опыт и зарплатные ожидания. Следующим этапом пойдем изучать соцсети. Кажется, некоторые компании отказались от этого вопроса в анкетах. Кто-то может сказать, что это неэтично ваще-то личную жизнь людей разглядывать. Но "мне похуй, я так чувствую" я так не считаю. Если аккаунт открыт, это нормальная практика познакомиться с человеком заранее. Посмотреть, что и как он транслирует. Нормально, если ничего и никак. С подозрением отношусь к двум типам людей: - к тем, у кого активные аккаунты закрыты (господибожемой, да всем насрать, что вы там постите) - к тем, у кого нет телеграма. После отбора людей в лонг-лист я придумаю какое-нибудь тестовое задание. И на финальное собеседование позову тех, кто выполнит тестовое хорошо. Вот такой нехитрый и субъективный у меня алгоритм. Пожелайте мне удачи!

Иногда я совсем не понимаю, по какому принципу пиарщики подбирают визуал к пресс-релизам. Текст письма: "Уважаемые коллеги, добрый день.   Сегодня в Екатеринбурге стартует Первый международный книжный фестиваль «Красная строка», на котором пройдут встречи читателей с лауреатами премий «Большая книга», «НОС», «Строгановская премия», «Национальный бестселлер». Компания «Атомстройкомплекс» выступила партнером мероприятия.   Подробности – в пресс-релизе". И фото приложили. На фото — здание штаб-квартиры Атома. Угу, спасибо. Но зачем?

мне сегодня предложили денег за то, чтобы я человека на практику взяла и научила писать. договорились, что денег не возьму, но возьму на практику в качестве исключения. человек взрослый, давно и успешно работает, но вот решил восстановиться на журфаке и получить-таки диплом. работать журналистом не хочет! (оно и правильно) а я в этот момент изучала "Школу редакторов" в Бюро Горбунова, но там курс длится типа почти год. чтобы решиться, надо иметь железную дисциплину, волю и все такое. но хочется, конечно. но чуть позже! когда на их сайте нажимаешь "Поступить", выползает классный дисклеймер: "Точка невозврата 18 потока: 21 августа, 23:59 мск. Если начнёте занятия позже, попадёте уже в следующий поток школы с началом второй ступени на полгода позже. Лучше не откладывать поступление и начало занятий. Главный принцип сделывания любых дел — «Прямо сейчас»!" а я не готова прямо сейчас вообще никак. а сайт классный у них, я залипла.

Спамеры продолжают заёбывать 😫

Ребята из Itsmycity пригласили на интервью. Кажется, это мое первое интервью в жизни. Команда говорит, что получилось ок. «Наоборот супер, что они не сильно редачили текст. Чувствуется, что это ты говоришь))»

В последнее время (точнее, в последние два дня) в команде слезы. Причина банальна: мерзкая токсичная злая коммуникация от рекламодателей. Когда не факты, а эмоции. Утром буду разгребать. Переживаю и потому, что моим девчонкам плохо. И потому что я допустила такое. Не выстроила границы, за которые они не должны никого пускать, не написала четких инструкций на случай конфликта, не нашла моментальный выход из ситуации.

🧑🏻‍💻 Чойс вместе с О'Смысле запускают интенсив «Креативное предпринимательство» Предлагаем по-хорошему вспомнить, что сентябрь — школьное время и отправиться с нами за новыми знаниями. Со школой digital-профессий О'Смысле будем нести предпринимательство с креативом в массы. Мы подготовили два разных формата участия: лекции от разных профи с защитой итоговой работы, но для вольных слушателей также найдется местечко: будут специальные темы от разных спикеров. Программы не пересекаются и будут проходить в разные дни. Устроим хардкорный учебный сентябрь! Преподавать будут классные городские предприниматели: умелые и вдохновляющие. От нас тоже будет интересная лекция, расскажем чуть позже, не переключайтесь. Уже в начале следующей недели покажем подробную программу всего интенсива. А пока — зовем вас на open-talk на тему «Как классная идея превращается в бизнес, который живет». Приходите поговорить 17 августа в 19:00 в пространство Vsetyah. Обсудим: — Что такое креативное предпринимательство. Что выделяет креативный бизнес? — От идеи до бизнеса: на примере компаний О’Смысле и Чойс — Сила коллабораций: зачем и как объединяться — Где  и как учиться креативному предпринимательству Когда: 17 августа в 19:00 Где: пространство Vsetyah (ул. Хохрякова, 48) Сколько: бесплатно по регистрации

Решила говорить всему (почти) "ДА". Посмотрим, что из этого будет. Год назад играла в "Лилу". Это такая игра самопознания, когда ты вслух в присутствии других людей стараешься честно выкопать из себя, чего же ты вообще хочешь. Играли с утра до поздней ночи. Заебались страшно! Так вот, кажется тогда я поняла, что хочу реализоваться через свой новый проект. Мы тогда готовили "Чойс" к перезапуску. Что происходит сейчас: да вот это самое и происходит. Пробое новое, щупаю, облизываю, присматриваюсь, принюхиваюсь, чувствую, думаю, рефлексирую. Что-то обхожу стороной, что-то — обнимаю, что-то отпускаю, что-то ношу в кармане и грею под сердцем. Чойс — это не я (он лучше!). Но Чойс — это мое. А, что-то я растрынделась! Образовательный интенсив мы с ребятами запускаем. Мы участвуем чисто на уровне идеи и информационной поддержки. Всю сложную и муторную работу они взяли на себя. В понедельник выкатим все подробности и лендос.