PROGRAMMATICA.COM

Пора знакомиться ✌️ ❤️ Кто мы и что делаем?

Наша компания, programmatica.com, занимается в первую очередь программатик- и диджтал-рекламой. Мы — одни из лидеров рынка России и СНГ. А еще в рамках компании у нас есть отдел продуктовой разработки, который и будет вести этот канал.

❤️ Зачем отдельный канал?

Сидели мы тут с ребятами, штормили новое позиционирование и поняли, что нашему отделу просто необходим телеграм-канал. Будем тут рассказывать про всякие крутые штуки из мира IT, делиться опытом и много-много шутить.

❤️ Раньше мы назывались по-другому

Да, в предыдущие месяцы на этом канале мы рассказывали про Telegram Mini Apps и вообще про мир Telegram в целом. Но внезапно мы поняли, что, помимо телеграма, мы делаем еще кучу всего, и нам очень захотелось поделиться всем этим.

Так что подписывайтесь обратно, если отписались, и не отписывайтесь, если еще этого не сделали. В ближайших постах поделимся кейсами и поподробнее расскажем, чем занимается наша студия разработки. @devprogrammatica_com

💳 AI-технологии в e-commerce Технология умных-шопинг-ассистентов, которая уже активно развивается у OpenAI, Google и Microsoft, добралась и до России. В январе 2026 года Яндекс анонсировал в Алисе AI возможность подбирать товары прямо в чате, без переходов по сайтам и кликов по каталогам. Как это работает на практике: 💢Пишешь Алисе что хочешь купить и критерии к покупке; 💢Она сразу выдаёт карточки реальных товаров: с ценами, характеристиками, отзывами, наличием, доставкой и регионом. 💢Сравнивает варианты, предлагает альтернативы, ищет выгоднее. 💢Данные тянет из маркетплейсов, ритейлеров и поиска Яндекса. ·💢Оформить — «Купить в один клик» (с автозаполнением из Яндекс ID) или перейти на сайт продавца. 🔝Разработка AI-консультанта закономерна: в России e-com в 2024 вырос до 11+ трлн руб. (+45%), а в 2026 ждут рост рынка до 17 трлн. Не отстаем от глобального тренда!

Планируете пользоваться умным ассистентом для шопинга? 👍— Планирую 🤔— Не доверяю AI 💅— Если попадет под руку, то попробую, а специально нет

@programmatica_com

🎨 Январский дайджест Programmatica.com  Первый дайджест 2026 года уже вышел, скорее все на сайт! Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест  @programmatica_com

⚙️ Какой метрикой считаем долгосрочный успех в программатик-рекламе? LTV (Lifetime Value) — это сколько денег клиент в итоге оставит в компании от первой до последней покупки. В маркетинге это основа: зная LTV, вы понимаете, сколько реально можно тратить на привлечение. По данным экспертов (Фонд развития цифровой экономики, Coffee Analytics, Mindbox, Owox), в России и СНГ LTV считают только 33% компаний. Но из тех, кто считает, 98% признают: метрика очень полезна. Зачем нужен LTV? Чтобы: 💢правильно считать ROMI (возврат от маркетинга); 💢прогнозировать прибыль и составлять бюджеты на рекламу; 💢сегментировать аудиторию и таргетироваться на самых выгодных; 💢оценивать эффективность каналов привлечения; 💢выявлять лояльных и «холодных» клиентов для программ лояльности; 💢строить стратегию удержания.

Как считать LTV Простая формула (для прошлого): LTV = (Доход за период − Затраты на рекламу) / Кол-во покупателей за период Развёрнутая формула (для прогноза): LTV = GML × R / (1 + D − R) где: 💢GML — это средняя прибыль с одного клиента за весь период работы с компанией.  💢R —  процент покупателей, клиентов или игроков, которые повторно совершают целевое действие. 💢D — средний размер скидок или бонусов Важно: считайте LTV по сегментам, а не по всей базе, иначе цифры будут искажёнными.

Удержание клиента в среднем в 5 раз дешевле, чем привлечение нового (данные Invesp и Harvard Business Review). Поэтому не высокий чек, а именно возвращаемость обеспечит вам хороший LTV ❤️— Если интересно узнать, как улучшить показатель LTV @programmatica_com

🛑 Ключевые навыки для перспективных специалистов в 2026 году Обсудили с HRG Programmatica.com Александрой Шляховой какие черты сейчас являются самыми важными при выборе сотрудников. Наш Топ-5: 💢 Умение работать с AI, грамотно встраивать его в свою работу. 💢Навык упаковывать сложное в понятное и простое. 💢 Самостоятельность в условиях неопределённости.

Александра: «Мир стал слишком быстрым, чтобы ждать чёткие ТЗ на каждый шаг. Сильный сотрудник 2026 это мини-проектный менеджер своей зоны ответственности»

💢 Опыт работы с данными и метриками. 💢 Умение постоянно учиться (и не выгорать от этого). И главная тенденция — ценятся люди, которые понимают бизнес, усиливают процессы, умеют думать, а не только выполнять. 2026 — это год осознанных, системных игроков.

❤️ — Все про меня! 🤣 — Все про меня, но не обещаю не выгорать

@programmatica_com

✅ Кейс от Programmatica.com: МИР Наш опыт продвижение акции #МирПомогаетВрачам от платежной системы МИР. В её рамках каждая онлайн-покупка поддерживала проект помощи докторам. ✅ Целью было собрать качественный трафик на сайт и охват целевой аудитории. ✅ Задачей — стимулировать к приобретению карты МИР и осуществлять по ней онлайн-покупки. Настройка и оптимизация рекламной кампании включала в себя несколько шагов: В первую неделю система выстраивала стратегию закупки качественного трафика. На основе нескольких сотен кликов формировалась статистика для выбора оптимальных сегментов аудитории и сайтов.  Благодаря данным и алгоритмам машинного обучения были достигнуты нужные метрические показатели. Подробнее о настройке сегментов, результатах и примеры креативов в смотрите картинках 🔼 #кейс @programmatica_com

❤️ AI в Telegram: как автономные агенты упрощают пользовательский опыт Автономный ИИ-агент — это умный Telegram-бот, который работает сам, без постоянного контроля человека. Он не просто отвечает, а: · сам ставит цели · разбивает задачу на шаги · анализирует данные · действует (пишет, бронирует, отправляет, отчитывается)

Ключевая фишка автономных ИИ-агентов в их архитектуре. В отличие от обычных чат-ботов с жёсткими сценариями, у автономного агента есть 4 основных модуля: LLM — мозг агента. Понимает запросы, думает, формулирует ответы и решения на естественном языке. Память — хранит историю общения, предыдущие задачи и важные факты. Планировщик — разбивает большую цель на мелкие шаги и решает, что делать дальше. Интеграции — соединяет агента с внешним миром: CRM, календарь, почта, мессенджеры, базы знаний.

Пример цепочки в продажах: агент получил заявку ❤️ проверил клиента в CRM ❤️ ответил на все уточняющие вопросы ❤️ назначил встречу в календаре ❤️ отправил follow-up после звонка. Отличный вариант завершения воронки! А собранную информацию о заинтересованных пользователях можно обрабатывать и настраивать дополнительные рассылки. Но, как и с любым AI-инструментом, важно сохранять руку на пульсе: он может галлюцинировать или делать лишнее, если не настроить границы. Также важно шифрование и регулярные проверки, раз речь о персональных данных. В картинках рассказали разницу нескольких видов агентов 💢

Уже сталкивались с AI-агентами в Telegram? ❤️— Да 🔥— Нет 🤔 — Если и да, то не понял(а) это

@programmatica_com

💰 Ритейл Медиа от Programmatica.com Ключевое преимущество этого направления в том, ретейлеры сочетают в себе онлайн‑ и офлайн‑инструменты, подходящие под разные рекламные задачи. Бренды выбирают этот канал за масштабные охваты и детальную аналитику данных. ➡️ Рассказали наши возможности Ритейл Медиа. Чтобы запустить рекламу на площадках ритейлеров, оставляйте заявку.

💰 Ритейл Медиа от Programmatica.com Ключевое преимущество этого направления в том, ретейлеры сочетают в себе онлайн‑ и офлайн‑инструменты, подходящие под разные рекламные задачи. Бренды выбирают этот канал за масштабные охваты и детальную аналитику данных. ➡️ Рассказали наши возможности Ритейл Медиа. Чтобы запустить рекламу на площадках ритейлеров, оставляйте заявку.

🔇 Аудитория плохо запоминает AI-рекламу Исследования Nielsen на основе экспериментов с ЭКГ и опросов показывают: реклама, полностью сделанная искусственным интеллектом, почти не запоминается. Люди замечают, что это ИИ, и считают её раздражающей, скучной. Из-за этого к бренду возникает негативное отношение, доверие падает, желание купить — тоже. 🙋 Как выйти из ситуации и при этом ускорить работу? Конечно ИИ очень помогает за минуты создавать идеи для креатива, раскадровки, заголовки. Но важно дорабатывать результат руками человека: добавлять эмоции, живые детали, делать понятным именно вашей аудитории. Тогда реклама остаётся быстрой и недорогой в создании, но при этом становится тёплой, человечной и хорошо запоминающейся. @programmatica_com

🌐 GPT-Таргетинг — новый уровень точности в programmatic для Рунета Суть: ИИ в реальном времени анализирует, что именно читает пользователь — не только тему статьи, но и эмоциональный тон, мотивацию, стадию принятия решения. В результате реклама бьёт в людей, которые прямо сейчас в нужной стадии воронки. Плюсы: 🔼Работает без cookies 🔼Глубина сегментации в 5–10 раз выше классической 🔼CPA падает на десятки процентов, отложенные конверсии растут

Михаил Щербаков, Product manager Programmatica.com: «Наш self-service — один из самых продвинутых семантических контекстных таргетингов на базе ИИ. Нейросеть "читает" миллионы страниц как человек, понимает контекст, тон и эмоциональный окрас, а рекламодатель выбирает контекст страниц на которых будут показаны его объявления. Это даёт сверхрелевантный показ рекламы в момент интереса аудитории, высокую конверсию и brand safety в cookieless-эпоху. Удобный self-service делает продвинутые рекламные кампании доступными  даже для малого бизнеса».

➡️ Узнайте возможности self-service Programmatica.com для вас, оставив заявку на сайте. @programmatica_com

😈 Страх повышает ваши продажи Эффект FOMO (Fear Of Missing Out - страх упущенной возможности) — современный феномен, заставляющий пользователей совершать импульсивные покупки. Ключевые триггеры: 💢 Срочность (время ограничено). 💢 Дефицит (товара мало). 💢 Социальное сравнение («другие уже имеют это»). 💢 Эксклюзивность («только для вас»). Примеры в маркетинге и продажах: таймеры обратного отсчета акций и лайв-шоппинг, отображение оставшегося количества товаров, лимитированные и сезонные коллекции, эксклюзивный и временный доступ, конкуренция ( «Этот товар смотрят еще 10 человек»). В социальных сетях также работают отображение лайков и комментариев друзей, хештеги и челленджи. Только сегодня добавили реакт ❄️, ставьте пока есть возможность! @programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю 🇷🇺 Основной онлайн-потребностью россиян остается чтение новостей. 🇷🇺 Минюст раскритиковал законопроект Минцифры о наказании за преступления с ИИ. 🇷🇺Apple впервые с 2015 года поднимет цены на свои сервисы в России. 🌍 Google запускает покупки в чат-боте Gemini с Walmart и другими ретейлерами. 🌍 Microsoft предупредил о победе Китая в глобальной ИИ-гонке. 🌍 Почти все крупнейшие рекламодатели вернулись к размещению рекламы на платформе X (заблокирован в России). ❤️ — Если было полезно @programmatica_com

➕ Рассчитываем оптимальный KPI для рекламной кампании KPI в рекламе — это плановый показатель нужных вам целевых действий. Он вычисляется всего в 3 шага: 💢Посчитайте, сколько стоит клиент - Сколько приносит один клиент за всё время? - Сколько тратите на его привлечение? Делите все расходы на новых клиентов. Правило: траты на клиента ≤ 1/3 от того, что он принесёт. 💢KPI по этапам Показы → клики КPI: Цена клика (CPC) Норма: на 20% ниже, чем в прошлый раз Клики → покупки KPI: Цена покупки (CPA) Норма: меньше 1/3 дохода от клиента 80% бюджета — на то, что приносит больше всего. 💢Добавьте запас - Летом/праздники: +20% к тратам - Новый тест: сначала цель хуже на 20%, потом улучшайте KPI это не путеводная звезда, а цель. Поэтому мы в кейсах делимся плановыми и итоговыми показателями.

Вы используете такую же формулу расчета KPI? 👍 — Да, примерно такую. 👏— Нет, более подходящую под мои задачи. 💅— Не связан(а) с его расчетом.

@programmatica_com

❤️ Viewability — метрика, без которой рекламный бюджет сгорает Это показатель того, насколько хорошо пользователи видят вашу рекламу. Простыми словами: если креатив загрузился, но находился за пределами экрана, был скрыт или показан доли секунды - он не считается «видимым», хотя де-факто вы за него заплатили. Стандарты видимости могут отличаться в зависимости от браузера, сайта и рекламного креатива, но в в среднем они такие: 💢Для баннерной рекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 1 секунды 💢Для видеорекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 2 секунд С этой метрикой связан показатель Viewability Rate — это процент показов рекламы, которые были действительно видимы пользователю, от общего числа всех показов (на сайтах и в приложениях). ✔️ Формула: Viewability Rate = Видимые показы/Общее число показов х 100%.

Полезны ли вам посты про метрики для аналитики? 🔥 — Да 🙈 — Нет

@programmatica_com

Послезавтра на работу, пора готовиться Вместе с Александрой Шляховой HRG Programmatica.com подготовили 6 советов для сотрудников и руководителей, чтобы мягко вернуться в рабочие будни: 💢 Примите постпраздничную адаптацию Падение концентрации и мотивации в первые дни — нормально. Не требуйте от себя (и команды) максимума сразу. 💢 Начинайте с простых задач В первые пару дней советуем заняться разбором почты, планированием, небольшими быстрыми задачами. Это поможет «разогнать» мозг без перегруза, а также снизит тревожность и даст ощущение контроля. 💢 Восстановите режим Сон, вода, питание — звучит банально, но часто именно из-за сбившегося режима снижается продуктивность. 💢 Запланируйте что-то приятное Встреча с коллегами, кофе-брейк, командный созвон без повестки, где можно будет просто обсудить, как прошли каникулы и запланировать минимум задач на первое время — эмоциональный фон важен не меньше рабочего. 💢Обновите рабочее пространство Разобрать стол, убрать лишнее, разложить задачи, сменить заставку, обновить планер - маленькие изменения дают ощущение «нового этапа». 💢 Руководителям: снизить давление Чёткие ожидания и  поддержка в первые дни повышают вовлечённость сильнее, чем жёсткий контроль и куча задач на целый год вперед. Мягкий старт — и вы снова в деле! @programmatica_com

❤️ Задумывались, а почему гиперссылки синего цвета? Изначально они были чёрными с подчёркиванием или вообще без цвета. Массовое распространение цветных мониторов требовало изменений пользовательского интерфейса. 💢Популярность синих и темно-фиолетовых гиперссылок началась в 1993 году с браузера Mosaic (версия 0.13). После несколько лет были временем масштабных экспериментов с цветом и управлением ссылками. Здесь можно посмотреть много раритетных скриншотов. Но в итоге стандартом стал именно синий.

Почему он? Легенд много, а истина не известна никому. Вот несколько догадок: Версия 💢: Mosaic вдохновлялись браузером ViolaWWW 1992 года, где уже были синие гиперссылки. Версия 💢: Возможно, за этим стояло большее: исследования Бена Шнейдермана из Университета Мэриленда, который вместе со студентом Дэном Остовом экспериментировал с цветами. Они выяснили, что синий хорошо выделяет текст, читается на любом фоне и не мешает запоминанию — в отличие от красного. Так что синий мог быть не просто трендом 90-х, а осознанным выбором на основе научных тестов. Вариант 💢: Всем просто нравится синий!

@programmatica_com

❤️ Планируем год реалистично и без выгорания В карточках поделились рекомендациями по планированию на год. Прочтите их сейчас, не откладывайте в долгий ящик! Главное: баланс, адаптация под изменения и запланированный отдых. Маленькие шаги лучше, чем идеальный, но нереальный список. @programmatica_com

Первый шок от ударной порции оливье и новогодних шоу уже прошел? ❤️ Подготовили для вас тест: «Какая вы реклама по знаку зодиака?» @programmatica_com

🎁 С наступающим Новым годом и Рождеством! До звона бокалов и курантов осталось совсем немного! Уже пора формулировать самые важные пожелания на следующий год. Мы загадаем вновь встретиться с вами 💚 Хороших праздников и до встречи в 2026-м! @programmatica_com