PROGRAMMATICA.COM

Как пользователи относятся к рекламе в мобильных приложениях? Рекомендуем прочесть, если вы планируете рекламную кампанию в in-app или владеете мобильным приложением, предоставляя рекламные места! Рассказываем ключевые выводы на основе опроса 2026 года среди более чем 1,9 тыс россиян: 💢46% готовы смотреть рекламу в приложениях за бонусы. 💢67% регулярно замечают рекламу в приложениях. 💢Больше всего реклама мешает развлечениям и общению. 💢Для 67% опрошенных навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду. 💢57% готовы смотреть не более двух рекламных роликов. 💢75% хотя бы иногда кликают на рекламу в приложениях. 💢45% готовы смотреть рекламу, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 💢85% важна безопасность рекламы. Пользователи в 2026 году довольно лояльны к рекламе в приложениях, но только если она ненавязчивая, безопасная и даёт пользу (бонусы или бесплатный доступ). @programmatica_com

❤️ Пост-оберег от штрафов Роскомнадзор проверяет не только крупные компании и блогеров, но и любые ООО, ИП и самозанятых, компании с сайтами, формами обратной связи и email-рассылками. Что смотрят? ❤️ нарушение 152-ФЗ (персональные данные); ❤️ запрещённый контент; ❤️ локализацию данных (серверы в РФ); ❤️ маркировку рекламы; ❤️ игнорирование запросов РКН. Как РКН проверяет сайты: Автоматически сканирует страницы: ищет формы ввода, cookie-скрипты, подключения к внешним сервисам; проверяет метаданные: кто владелец, где хостинг и базы данных (через WHOIS и IP-геолокацию). Если система нашла расхождения или поступили жалобы, то страницу проверяют уже вручную. @programmatica_com

Форматы и ключевые преимущества Ритейл Медиа Ритейл Медиа позволяет влиять на покупателя в момент наивысшего интереса — когда он активно ищет товар или уже воодушевлён покупкой. В этот момент вы работаете с горячей аудиторией и получаете максимальный шанс повлиять на её выбор. А еще: 🔼Эксклюзивный инвентарь ритейлеров 🔼Качественный first-party трафик (без фрода) 🔼Единую закупку через сеть Retail Media, а значит единые требования и единая отчетность 🔼Сопровождение ОРД 🔼Использование независимых технологийи Programmatica.com Размещения доступны как в web, так и в in-app. Примеры в картинках 🖼

Только 25% компаний автоматизируют маркетинг через CRM Аналитики J’son & Partners Consulting подвели итоги исследования российского рынка CRM‑систем. Главные выводы: 💢69% опрошенных работают с CRM ежедневно, 23% — еженедельно. 💢Лишь 25% компаний с большим числом сделок считают автоматизацию маркетинга важной задачей при работе с CRM. 💢В компаниях с длинным циклом продаж ценность CRM ещё ниже: только 20% видят в ней инструмент для рассылок и коммуникаций. Чаще всего с CRM работают: директора по маркетингу средних компаний (22% ответов) и отделы маркетинга крупных компаний (21% ответов). В отделе маркетинга вашей компании используют CRM? ❤️— Да 🔥— Нет 🤔— Без понятия @programmatica_com

👥 Российские компании меняют взгляд на маркетинг По данным АКАР, объём рекламного рынка в 2025 году достиг 680–685 млрд руб. (+8 % год к году), но глобально темпы роста замедлились. Лидеры прироста — Out of Home (+12 %), интернет-сервисы (+9 %) и видеореклама (+8 %). А интернет-сервисы занимают 53% рынка! В связи с этим компании меняют стратегии продвижения. Рассказали 6 актуальных трендов в карточках ➡️ @programmatica_com

🔗 Хотите рекламироваться в мобильных приложениях? Вот что надо учитывать ДО старта: 💢Один и тот же человек в браузере и в приложении часто виден как два разных пользователя, поэтому аналитика требует отдельного подхода. 💢 CTR здесь обычно заметно выше, чем в web, особенно в Rewarded Video, где люди сами смотрят видео за бонусы и монетки. 💢 Вероятность случайного клика выше — пользователь просто листает ленту, а не хочет переходить по рекламе. Избежать этого можно за счёт строгого контроля, AI-оптимизации и поведенческих фильтров. Помогаем разобраться в нюансах работы в среде и какие форматы дают хорошие конверсии в нашей новой статье.

⚙️ Автоправила в self-servise от Programmatica.com — инструмент, который помогает клиентам добиться максимальной эффективности с помощью регулярной автоматической оптимизации рекламной кампании по заданным параметрам. То, что блокируется без ручной настройки: 💢Domains — токсичные или низкокачественные сайты, где реклама показывается в плохом окружении; 💢Applications — приложения с фродом, низким удержанием или просто не релевантным in-app-трафиком; 💢IP — целые диапазоны или подсети ботов, прокси, дата-центров и клик-ферм; 💢Publishers — ненадёжные поставщики инвентаря, которые стабильно дают низкие конверсии; 💢Tag ID / Site IDs — конкретные рекламные слоты или страницы внутри сайта/приложения, через которые «протекает» трафик низкого качества; 💢GAID / IDFA — отдельные устройства (или их группы), которые кликают много, но конверсий ноль — типичный признак ботов; 💢Конверсии — источники или пользователи после определённого количества «пустых» конверсий (например, фейковые лиды, дубли). Чтобы запустить рекламную кампанию без риска, сложной самостоятельной аналитики и оптимизации, оставляйте заявку на нашем сайте.

📶 Динамический ретаргетинг — реклама товаров, с которыми пользователь уже взаимодействовал. Рассказываем, как ее запускаем мы: На основе поведения пользователя собираются данные по кликам, просмотрам товаров, добавлениям в корзину. Далее формируется: 😀История пользователя — цепочка его действий на сайтах. 😀Коллекция товаров — группы товаров, объединённые по признаку. Про типы коллекций рассказали на картинке! При каждом показе рекламы, системой автоматически готовится персональный креатив под пользователя. 30–50% показов — персональные напоминания о незавершенных покупках, а остальное это потенциально подходящие товары этому пользователю. Система не только показывает, но отслеживает реакции и учится, чтобы каждая комбинация становилась лучше. Если у вас есть данные о трафике и событиях на сайте и визуалы, то вы готовы к быстрому старту рекламной кампании с динамическим ретаргетингом от Programmatica.com. @programmatica_com

Коллеги, встречаемся 13 апреля в Москве на Мобильном форуме’26 🔹Послушаем и обсудим: – исследования и тренды 2026 – мобильный ремаркетинг – источники трафика и их эффективность – сегменты и особенности продвижения – мобильную эконометрика – поиск новых пользователей 📍 13 апреля 2026 📍 Lotte Hotel|Москва Количество мест ограничено, так что поторопитесь, если до сих пор не приобрели билеты! mobileforum.ru До встречи!

Почему все говорят про DOOH💢 ➡️ Digital Out of Home— это цифровая наружная реклама: экраны на улицах, в метро, торговых центрах, транспорте и других общественных местах. В отличие от классической наружки, она позволяет таргетировать показы по геолокации, времени, погоде, демографии и даже показывать ролик именно в те моменты, когда рядом больше нужной аудитории. Управление кампаниями похоже на интернет-рекламу. ➕ В 2024 году затраты на DOOH выросли более чем в 2 раза и заняли около 70% всего OOH. В 2025 году прирост составил примерно 20–24%, тогда как традиционная наружняя реклама потеряла 10–15%. Поэтому этот термин засветился в сотнях трендовых обзорах на 2026 год. Сейчас DOOH — сильное и привлекательное направления для продвижения. Интеграция с соцсетями и мобильным таргетингом помогает строить сквозные омниканальные кампании. @programmatica_com

🎂 Недавно мы поздравляли защитников Отечества, но вот уже и близится Женский день. Самое время поговорить о том, как влияет пол на доверие к рекламе. Свежее исследование 2026 года отметило несколько интересных закономерностей: ❤️ Женщины в целом доверяют рекламе больше мужчин, и разрыв растет. В этом январе индекс доверия у мужчин — 58 баллов, у женщин — 64,6. ❤️ По возрастам: пик доверия приходится на 25–34 года. А вот молодежь до 24 лет и люди старше 55 — самые скептики. ❤️ У мужчин доверие снижается с возрастом и уровнем образования, у женщин этот эффект слабее. Прямо сейчас наблюдается спад доверия относительно новогоднего ажиотажа, но это традиционное явление для индустрии. Более детальную статистику раскрыли в картинках. Ищите себя! @programmatica_com

В 2025 году глобальные рекламодатели потеряли $63 млрд из-за недействительного трафика (ботов, фрод-кликов). Он составил 8,51% всего CPC. Данные основаны на анализе 2,7 млрд кликов на крупных платформах в разных отраслях и странах. Игровая индустрия страдает сильнее всех (18,49%), ритейл — меньше (6,03%). Боты становятся умнее благодаря ИИ, но и платформы используют умные технологии для очищения трафика. Мы следим за верификацией сразу на нескольких уровнях, рассказали об этом подробнее здесь. @programmatica_com

Сохраняйте полезный канал ❤️ @devprogrammatica_com Будем там рассказывать про важными новости из мира IT, делиться опытом и полезными фичами по разработке ❤️

🛫 Блокировка Telegram — одна из самых обсуждаемых тем последних дней С лета прошлого года блокировалась работа аудио- и видеозвонков, а 10 февраля Роскомнадзор объявил о введении «последовательных ограничений» в отношении мессенджера. Текущая ситуация: 🔗 Степень блокировки зависит от региона России и интернет-провайдера 🔗 У большинства пользователей не загружаются медиафайлы 🔗 На данный момент случаи полной блокировки, когда приложение совсем не загружается, отмечаются редко. В карусели к посту разобрали последствия и перспективы потенциальной блокировки мессенджера в России 🔼 @devprogrammatica_com

❤️ Успеваем русифицироваться! С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ (закон о защите русского языка), который существенно расширяет обязательное использование русского языка в публичной информации для потребителей. ❤️ Рассказали в картинках что нужно менять, а что не обязательно! Важные нюансы: 💢Русский вариант должен быть основным — по умолчанию открываться первым, быть крупнее/заметнее. 💢Доменное имя (.com, .io и т.п.) менять не нужно. 💢Штрафы за нарушение (по КоАП): предупреждение → затем штрафы от 1–5 тыс. ₽ для ИП до 100–500 тыс. ₽ для юрлиц (в зависимости от статьи и повторности). Большинство изменений — это замена 50–150 слов и фраз по всему сайту, но они затрагивают почти все видимые блоки. @programmatica_com

🖼 In-stream рекламы становится больше Рассказали в новой статье подробнее про нашу платформу ВКРАТЦЕ и опыте её использование с одним из ведущих девелоперов России — Самолетом. Сервис предлагает комплексное решение, которое помогает издателям и авторам увеличить доход, авторам расширить аудиторию, а рекламодателям — эффективно продвигать свои продукты. ➡️ Читайте еще больше полезных материалов в нашем блоге. @programmatica_com

Пора знакомиться ✌️ ❤️ Кто мы и что делаем?

Наша компания, programmatica.com, занимается в первую очередь программатик- и диджтал-рекламой. Мы — одни из лидеров рынка России и СНГ. А еще в рамках компании у нас есть отдел продуктовой разработки, который и будет вести этот канал.

❤️ Зачем отдельный канал?

Сидели мы тут с ребятами, штормили новое позиционирование и поняли, что нашему отделу просто необходим телеграм-канал. Будем тут рассказывать про всякие крутые штуки из мира IT, делиться опытом и много-много шутить.

❤️ Раньше мы назывались по-другому

Да, в предыдущие месяцы на этом канале мы рассказывали про Telegram Mini Apps и вообще про мир Telegram в целом. Но внезапно мы поняли, что, помимо телеграма, мы делаем еще кучу всего, и нам очень захотелось поделиться всем этим.

Так что подписывайтесь обратно, если отписались, и не отписывайтесь, если еще этого не сделали. В ближайших постах поделимся кейсами и поподробнее расскажем, чем занимается наша студия разработки. @devprogrammatica_com

💳 AI-технологии в e-commerce Технология умных-шопинг-ассистентов, которая уже активно развивается у OpenAI, Google и Microsoft, добралась и до России. В январе 2026 года Яндекс анонсировал в Алисе AI возможность подбирать товары прямо в чате, без переходов по сайтам и кликов по каталогам. Как это работает на практике: 💢Пишешь Алисе что хочешь купить и критерии к покупке; 💢Она сразу выдаёт карточки реальных товаров: с ценами, характеристиками, отзывами, наличием, доставкой и регионом. 💢Сравнивает варианты, предлагает альтернативы, ищет выгоднее. 💢Данные тянет из маркетплейсов, ритейлеров и поиска Яндекса. ·💢Оформить — «Купить в один клик» (с автозаполнением из Яндекс ID) или перейти на сайт продавца. 🔝Разработка AI-консультанта закономерна: в России e-com в 2024 вырос до 11+ трлн руб. (+45%), а в 2026 ждут рост рынка до 17 трлн. Не отстаем от глобального тренда!

Планируете пользоваться умным ассистентом для шопинга? 👍— Планирую 🤔— Не доверяю AI 💅— Если попадет под руку, то попробую, а специально нет

@programmatica_com

🎨 Январский дайджест Programmatica.com  Первый дайджест 2026 года уже вышел, скорее все на сайт! Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест  @programmatica_com

⚙️ Какой метрикой считаем долгосрочный успех в программатик-рекламе? LTV (Lifetime Value) — это сколько денег клиент в итоге оставит в компании от первой до последней покупки. В маркетинге это основа: зная LTV, вы понимаете, сколько реально можно тратить на привлечение. По данным экспертов (Фонд развития цифровой экономики, Coffee Analytics, Mindbox, Owox), в России и СНГ LTV считают только 33% компаний. Но из тех, кто считает, 98% признают: метрика очень полезна. Зачем нужен LTV? Чтобы: 💢правильно считать ROMI (возврат от маркетинга); 💢прогнозировать прибыль и составлять бюджеты на рекламу; 💢сегментировать аудиторию и таргетироваться на самых выгодных; 💢оценивать эффективность каналов привлечения; 💢выявлять лояльных и «холодных» клиентов для программ лояльности; 💢строить стратегию удержания.

Как считать LTV Простая формула (для прошлого): LTV = (Доход за период − Затраты на рекламу) / Кол-во покупателей за период Развёрнутая формула (для прогноза): LTV = GML × R / (1 + D − R) где: 💢GML — это средняя прибыль с одного клиента за весь период работы с компанией.  💢R —  процент покупателей, клиентов или игроков, которые повторно совершают целевое действие. 💢D — средний размер скидок или бонусов Важно: считайте LTV по сегментам, а не по всей базе, иначе цифры будут искажёнными.

Удержание клиента в среднем в 5 раз дешевле, чем привлечение нового (данные Invesp и Harvard Business Review). Поэтому не высокий чек, а именно возвращаемость обеспечит вам хороший LTV ❤️— Если интересно узнать, как улучшить показатель LTV @programmatica_com