PROGRAMMATICA.COM

🌐 Обратный информационный парадокс: как бизнесу использовать ИИ, не передавая данные конкурентам В 2026 году сложно представить компанию, в которой в том или ином виде не используются нейросети: иногда речь идет о простом применении сотрудниками, а порой и вовсе о внедрении агентных инструментов на уровне департаментов или всей компании. Так, среди крупных российских игроков доля использования ИИ перевалила за 70%. Отказаться от использования нейросетевых инструментов уже невозможно, да и не нужно, поскольку их конкурентные преимущества очевидны. Однако такая ситуация неизбежно ведет к тому, что CEO компании Microsoft Сатья Наделла назвал «обратным информационным парадоксом» — ситуации, когда компания фактически дважды платит за использование ИИ: первый раз — при покупке подписки, а второй — при передаче в нейросеть внутренней экспертизы или важной корпоративной информации. 📌 В карточках к посту рассказали, в чем CEO Microsoft обвиняет OpenAI и Google, и как свести к минимуму риски утечки корпоративной информации через ИИ. @programmatica_com

🖥 Как цифровая наружка вытесняет классическую и при чем тут programmatic Наружная реклама остается востребованным рекламным направлением во всем мире и продолжает расти — мировые расходы на нее в 2025 году выросли на 15%. Все большую долю среди таких размещений занимает DOOH (Digital Out of Home) — цифровая наружная реклама. Это всем нам привычные LED-экраны на улицах, в торговых центрах, общественном транспорте и публичных местах. В карточках к посту разбираем текущее состояние рынка наружной рекламы в России и мире и как programmatica.com реализует DOOH-закупки через единый кабинет. Подробнее о DOOH-направлении и запуске кампаний читайте на нашем сайте. @programmatica_com

✍️ Полный справочник по таргетингам в programmatic Гео, соцдем, устройства, аудитории, поведение, контекст, ретаргетинг, инвентарь... Этот список можно продолжать бесконечно. Подготовили подробный справочник по всем основным видам таргетингов в programmatic и разобрали, на какие мелочи в настройках кампании через Self-Service DSP нужно обращать особое внимание. 📑 Читайте по ссылке. @programmatica_com

🔝 Programmatica.com — в топ-3 технологического рейтинга Adindex Крупнейшее отраслевое СМИ Adindex опубликовало традиционный рейтинг «Технологический Индекс» среди DSP-платформ. Рады сообщить, что Programmatica.com заняла первое место по качеству сервиса и третье место в интегральном рейтинге, поднявшись в нем за год на 6 позиций. Мы рады трудиться для вас и будем и дальше улучшать сервис! Большое спасибо за доверие и поддержку ♥️ @programmatica_com

🤔 Что будет с маркировкой ИИ-рекламы в России Генеративные модели собирают тысячи креативов за минуты, и если раньше ИИ-контент было достаточно просто отличить от рукотворного, за последние месяцы грань стала стираться все быстрее. Как регуляторы крупнейших мировых экономик хотят контролировать генеративный контент и что будет с регулированием в России? Разбираем в карточках к посту. @programmatica_com

🛒 Как маркетплейсам и производителям выбрать подрядчика для продвижения в нейросетях? Товары для ремонта и строительства (DIY) — одна из самых популярных и прибыльных категорий в интернет-магазинах. При этом покупатели все чаще начинают выбор не с поисковика, а с вопроса к ChatGPT, Алисе или другому чат-боту. Попавшие в их рекомендации бизнесы получают готового к покупке клиента. Настроить «видимость» бренда и каталога в нейросетях — отдельная задача, требующая компетентного подрядчика. Найти такого поможет наш рейтинг. ❤️Читайте по ссылке. @programmatica_com

🌟 Объем российского рынка рекламы достиг исторического максимума Мировые расходы на рекламу впервые преодолели отметку в 1 триллион долларов, показав почти двукратный рост за 10 лет. Российский рынок, следуя тенденциям, также пробил исторический максимум, достигнув показателя 981,6 млрд рублей. 💰 Куда пойдут бюджеты: Ретейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент. Маркетплейсы стали полноценными платформами с first-party данными о покупателях Programmatic-видео и in-app наращивают долю: короткие вертикальные форматы и мобильные приложения забирают внимание аудитории Программатик-DOOH выделяется в отдельный канал: цифровые экраны позволяют точно настраивать географию, формат и график показов, а расчёт вести по модели аукциона — без переплаты за посредников В карточках к посту разобрали структуру рекламного рынка России и какое место страна занимает в мировом рекламном рейтинге. @programmatica_com

☝️ Как выбрать подрядчика для продвижения в нейросетях, если у вас B2B-компания? Недавно мы рассказывали о значительном росте доли AI-ответов в поисковых запросах. Люди все больше доверяют ИИ-инструментам, и эта тенденция будет расти. Касается она в том числе и поиска товаров и услуг — поэтому компаниям важно перестраиваться и следить за «видимостью» своих брендов в нейросетях. Когда речь идет о B2B-сфере, настроить такую «видимость» — отдельная задача, требующая привлечения опытного и надежного подрядчика. В этом поиске поможет наш рейтинг. 🔗 Читайте по ссылке.

👿 CTR растёт, CPM падает, а продаж всё нет — знакомо? Чаще всего проблема не в кампании, а в том, как читают цифры. Одна качественная метрика почти всегда искажает результат. Правда открывается только в связке из двух-трёх показателей. С какими метриками регулярно ошибаются медиабайеры и как правильно подходить к их расчетам? Об этом поговорили со старшим трафик-специалистом programmatica.com Николаем Шкатовым.

🤔 Self-Service или Full-Service — что выбрать для запуска programmatic? Programmatica.com работает по обеим моделям. Self-Service позволяет рекламодателю самому запускать и оптимизировать кампании через веб-интерфейс, в Full-Service все этапы настройки и контроля берёт на себя наша команда. Подготовили подробный гайд, в котором рассказали про отличия двух подходов и разобрали, в каком случае стоит выбрать ту или иную модель. 💢 Читайте по ссылке.

🔔 Регата Digital Club 2026 Приглашаем на главное летнее событие индустрии. Наши друзья из Digital Club устраивают день, когда рекламный рынок выходит из переговорок на воду. 💢 Парусная гонка на флоте из 30 яхт — командная битва за суперприз 💢 Фестиваль на берегу: спортивные активности, лаундж-зоны и фуд-корнеры 💢 Afterparty с живой музыкой под звёздным небом Участие уже подтвердили Аэрофлот, OZON, ВТБ, Газпромбанк, Магнит, Золотое Яблоко, Ингосстрах, OKKO, Ашан, Самолёт — и ещё несколько десятков брендов. ⏰ 3 июля | 12:00–23:00 📍 Яхт-клуб Sky River Количество билетов ограничено — успевайте зарегистрироваться по ссылке. До встречи на борту! 🛥 @programmatica_com

ChatGPT, Алиса AI и GigaChat всё чаще заменяют классический поиск. Но как понять, попадает ли ваш бренд в их ответы? ❌ Старые метрики не справляются: часть AI-видимости вообще не превращается в клики, а та, что превращается, теряется в обычных каналах. 🔼 Каждый четвёртый работающий россиянин уже регулярно пользуется ИИ-чатами. При этом расстановка сил здесь своя: Алиса AI лидирует с 71%, опережая ChatGPT (42%), а также GigaChat и DeepSeek по популярности у российской аудитории. 🔎 На сцену выходит новая метрика, AI-видимость: как часто бренд появляется в ответах нейросетей (в тексте ответа или как цитируемый источник). Если вас там нет, для растущей части аудитории вы просто не существуете. ❤️ Те, кто начнёт мерить AI-присутствие сегодня, через год будут задавать бенчмарки остальным. ➡️ Что именно считать и как попасть в ответы ИИ, смотрите в карточках к посту. @programmatica_com

Как пользователи относятся к рекламе в мобильных приложениях? Рекомендуем прочесть, если вы планируете рекламную кампанию в in-app или владеете мобильным приложением, предоставляя рекламные места! Рассказываем ключевые выводы на основе опроса 2026 года среди более чем 1,9 тыс россиян: 💢46% готовы смотреть рекламу в приложениях за бонусы. 💢67% регулярно замечают рекламу в приложениях. 💢Больше всего реклама мешает развлечениям и общению. 💢Для 67% опрошенных навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду. 💢57% готовы смотреть не более двух рекламных роликов. 💢75% хотя бы иногда кликают на рекламу в приложениях. 💢45% готовы смотреть рекламу, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 💢85% важна безопасность рекламы. Пользователи в 2026 году довольно лояльны к рекламе в приложениях, но только если она ненавязчивая, безопасная и даёт пользу (бонусы или бесплатный доступ). @programmatica_com

❤️ Пост-оберег от штрафов Роскомнадзор проверяет не только крупные компании и блогеров, но и любые ООО, ИП и самозанятых, компании с сайтами, формами обратной связи и email-рассылками. Что смотрят? ❤️ нарушение 152-ФЗ (персональные данные); ❤️ запрещённый контент; ❤️ локализацию данных (серверы в РФ); ❤️ маркировку рекламы; ❤️ игнорирование запросов РКН. Как РКН проверяет сайты: Автоматически сканирует страницы: ищет формы ввода, cookie-скрипты, подключения к внешним сервисам; проверяет метаданные: кто владелец, где хостинг и базы данных (через WHOIS и IP-геолокацию). Если система нашла расхождения или поступили жалобы, то страницу проверяют уже вручную. @programmatica_com

Форматы и ключевые преимущества Ритейл Медиа Ритейл Медиа позволяет влиять на покупателя в момент наивысшего интереса — когда он активно ищет товар или уже воодушевлён покупкой. В этот момент вы работаете с горячей аудиторией и получаете максимальный шанс повлиять на её выбор. А еще: 🔼Эксклюзивный инвентарь ритейлеров 🔼Качественный first-party трафик (без фрода) 🔼Единую закупку через сеть Retail Media, а значит единые требования и единая отчетность 🔼Сопровождение ОРД 🔼Использование независимых технологийи Programmatica.com Размещения доступны как в web, так и в in-app. Примеры в картинках 🖼

Только 25% компаний автоматизируют маркетинг через CRM Аналитики J’son & Partners Consulting подвели итоги исследования российского рынка CRM‑систем. Главные выводы: 💢69% опрошенных работают с CRM ежедневно, 23% — еженедельно. 💢Лишь 25% компаний с большим числом сделок считают автоматизацию маркетинга важной задачей при работе с CRM. 💢В компаниях с длинным циклом продаж ценность CRM ещё ниже: только 20% видят в ней инструмент для рассылок и коммуникаций. Чаще всего с CRM работают: директора по маркетингу средних компаний (22% ответов) и отделы маркетинга крупных компаний (21% ответов). В отделе маркетинга вашей компании используют CRM? ❤️— Да 🔥— Нет 🤔— Без понятия @programmatica_com

👥 Российские компании меняют взгляд на маркетинг По данным АКАР, объём рекламного рынка в 2025 году достиг 680–685 млрд руб. (+8 % год к году), но глобально темпы роста замедлились. Лидеры прироста — Out of Home (+12 %), интернет-сервисы (+9 %) и видеореклама (+8 %). А интернет-сервисы занимают 53% рынка! В связи с этим компании меняют стратегии продвижения. Рассказали 6 актуальных трендов в карточках ➡️ @programmatica_com

🔗 Хотите рекламироваться в мобильных приложениях? Вот что надо учитывать ДО старта: 💢Один и тот же человек в браузере и в приложении часто виден как два разных пользователя, поэтому аналитика требует отдельного подхода. 💢 CTR здесь обычно заметно выше, чем в web, особенно в Rewarded Video, где люди сами смотрят видео за бонусы и монетки. 💢 Вероятность случайного клика выше — пользователь просто листает ленту, а не хочет переходить по рекламе. Избежать этого можно за счёт строгого контроля, AI-оптимизации и поведенческих фильтров. Помогаем разобраться в нюансах работы в среде и какие форматы дают хорошие конверсии в нашей новой статье.

⚙️ Автоправила в self-servise от Programmatica.com — инструмент, который помогает клиентам добиться максимальной эффективности с помощью регулярной автоматической оптимизации рекламной кампании по заданным параметрам. То, что блокируется без ручной настройки: 💢Domains — токсичные или низкокачественные сайты, где реклама показывается в плохом окружении; 💢Applications — приложения с фродом, низким удержанием или просто не релевантным in-app-трафиком; 💢IP — целые диапазоны или подсети ботов, прокси, дата-центров и клик-ферм; 💢Publishers — ненадёжные поставщики инвентаря, которые стабильно дают низкие конверсии; 💢Tag ID / Site IDs — конкретные рекламные слоты или страницы внутри сайта/приложения, через которые «протекает» трафик низкого качества; 💢GAID / IDFA — отдельные устройства (или их группы), которые кликают много, но конверсий ноль — типичный признак ботов; 💢Конверсии — источники или пользователи после определённого количества «пустых» конверсий (например, фейковые лиды, дубли). Чтобы запустить рекламную кампанию без риска, сложной самостоятельной аналитики и оптимизации, оставляйте заявку на нашем сайте.

📶 Динамический ретаргетинг — реклама товаров, с которыми пользователь уже взаимодействовал. Рассказываем, как ее запускаем мы: На основе поведения пользователя собираются данные по кликам, просмотрам товаров, добавлениям в корзину. Далее формируется: 😀История пользователя — цепочка его действий на сайтах. 😀Коллекция товаров — группы товаров, объединённые по признаку. Про типы коллекций рассказали на картинке! При каждом показе рекламы, системой автоматически готовится персональный креатив под пользователя. 30–50% показов — персональные напоминания о незавершенных покупках, а остальное это потенциально подходящие товары этому пользователю. Система не только показывает, но отслеживает реакции и учится, чтобы каждая комбинация становилась лучше. Если у вас есть данные о трафике и событиях на сайте и визуалы, то вы готовы к быстрому старту рекламной кампании с динамическим ретаргетингом от Programmatica.com. @programmatica_com