Коммерческая пауза

А кто-нибудь понял, что именно сказал Максим Третьяк? @comtimeout

Мы почти ничего не подмечали в этом сезоне у «Автомобилиста», но, кажется, в Екатеринбурге готовят какой-то новогодний видос. Похоже, что свитера на игроках не забрендированы, хотя с цветами «Авто» было бы в тему сделать такого рода мерч. @comtimeout

«Двоюродный брат 2» − это уже больше, чем просто прикол. Вокруг «Уральского дерби» строится целая франшиза, которая превращает матчи между «Трактором» и «Автомобилистом» в события, за которыми хочется следить даже нейтральному болельщику. Участие Заварухиных − это 10/10. Вряд ли во всём мире можно встретить много кейсов, в которых главные тренеры, взрослые серьёзные мужики, так сильно будут вовлечены в медийку. @comtimeout

«Авангард» показал новогоднюю форму, в которой сыграет три декабрьских матча. Красиво, стильно, неоново! @comtimeout

«Ак Барс» расширяет аудиторию за счёт других видов спорта. Пловец Андрей Минаков вышел на полуфинальный заплыв чемпионата России в свитере казанского клуба — хороший инфоповод и лишние упоминания в СМИ на ровном месте. @comtimeout

Пока мы зарабатываем удалениями еду для собак, вешаем кормушки для птиц и собираем одежду для бездомных (всё это, без шуток, тоже очень важно), большие дяди играют по-крупному. Крутой кейс из Питтсбурга топ-клубам КХЛ на заметку. «Пингвины» анонсировали пятую «Ночь ассистов» − это их традиционное благотворительное мероприятие, на котором Малкин становится дилером в блэкджеке, а Кросби наливает коктейли. Главная фишка − это возможность для болельщиков потусоваться с игроками, тренерами и руководством клуба в крутейшей атмосфере. Хоккеисты наряжаются в джазовом или диско-стиле, а арена превращается в пространство для гала-вечеринки с фуршетом, сценой, барами, музыкальными группами, артистами и казино. Выглядит всё солидно, элитно и при этом по-настоящему. Билеты стоят от 500$ за вход до безумных 20000$ за программу первого класса, но выручка отправляется в клубный благотворительный фонд. На сегодняшний день «Ночи ассистов» собрали полтора миллиона долларов. Отметим четыре поинта: 1) Это формат не для массового болельщика, а для зрителей, которые смотрят хоккей из лож или центральных секторов; 2) Счастливчики, попавшие на вечеринку, чувствуют максимальную сопричастность к клубу и получают бесценный коннект с командой прямо по ходу сезона; 3) Чтобы такое стало возможным в России, ивент придётся адаптировать под наши реалии. Может, мы никогда и не увидим Радулова, Ткачёва или Гусева в роли крупье по очевидным причинам, но на вечере с артистами, аукционом и каким-нибудь квизом их представить можно; 4) Клуб, который в России однажды сможет провести такую вечеринку на своей арене, сделать всё красиво и собрать нестыдную сумму денег, точно сломает шаблоны и автоматически занесёт свой бренд в категорию супертоп. @comtimeout

На выходных на озере Банном, что неподалеку от Магнитогорска, снова играли в хоккей. Григорий Панин и Егор Яковлев пригласили своих корешей, позвали кучу детей и все вместе погоняли шайбу в крутой атмосфере. На выходе — чистый кайф для всех, кто приехал. @comtimeout

Пауза в чемпионате — время для поездок, которые обычно откладываются из-за плотного календаря регулярки. «Ак Барс» и «Авангард» съездили к детям, которые проходят лечение в местных клинических больницах. Такие мероприятия — обязательная часть для любой спортивной организации. Особенно важно, что на подобные встречи приезжает не молодежь из второй команды, а ведущие игроки основы и первые лица клуба вроде генменеджера или главного тренера. @comtimeout

Бодрая ситуативка от «Трактора» по теме самой обсуждаемой прессухи последних дней @comtimeout

В Питере — пить читать! СКА анонсирует один из самых необычных тематических матчей этого сезона. Клуб делает большую коллабу с известным книжным магазином — будет сбор книг на арене (можно пожертвовать свою для благотворительного маркета взамен на скидос), на матче проведут литературный квиз и даже сделают зону для чтения. При этом уже сейчас в клубном фан-шопе покупатели получают закладки с известными писателями в форме СКА и их почти хоккейными цитатами. В общем, Петербург подтверждает статус культурной столицы. @comtimeout

Василиса из Нижнего — самая известная хоккейная болельщица прямо сейчас. 4-летняя девочка подарила наклейки Николаю Коваленко, и тут понеслось. Она начала мелькать во всех соцсетях, её приглашали в студию «Кинопоиска» и «Скользкого льда», а теперь и КХЛ в очередной раз подсветила историю девчонки — на матче звёзд в Петербурге талисман лиги надарил ей подарков. @comtimeout

Если вы фанаты сериалов, и «Слова пацана» уже надоело, есть альтернатива. «Трактор» выпустил четвертый эпизод сериала «Камеру убери». Внутри — утверждение Заварухина в качестве главного тренера, тот самый ремейк «Брата» с ним же в главной роли и много-много командного внутряка. Пока идёт пауза в чемпионате — самое время посмотреть. @comtimeout

Не секрет, что российские лиги отстают от европейских и североамериканских по многим глобальным параметрам: зрительскому интересу, доходам матчдэя, стоимости телеправ, посещаемости. Но есть кое-что, за что совсем не стыдно − это отечественная школа спортивного SMM (об этом как-нибудь отдельно) и организация ивентов и шоу-программ. К последним относятся, например, прощальные матчи игроков с церемониями чествования. Посмотрим на последние кейсы. Летом «Ак Барс» устроил, возможно, одну из лучших retirement party в истории мирового хоккея − провожали легендарного Зарипова. Масштаб, эффектная церемония поднятия свитера с крутыми декорациями, вывод номера 25 из обращения, специальный брендинг мероприятия, топовые звёзды в гостях (приехали Овечкин, Кузнецов, Мозякин и другие), уникальная форма для прощального матча, зашитые ситуативки, документалка и даже проданные коммерческие интеграции. В октябре с гораздо меньшим размахом тот же «Ак Барс» проводил Глухова − хоккеиста нижних звеньев, который отдал Казани 9 лет своей карьеры. Организовали скромную церемонию, подарили свитер с количеством матчей вместо номера, а фанаты подготовили баннер. Трогательно, просто и со вкусом. Через три недели включился Питер и анонсировал матч «40 друзей Кетова». Прощальная вечеринка для хоккеиста, который провёл в СКА 10 лет, состоялась 11 декабря. Проводили, как легенду: выступила IOWA, приехали Кошечкин, Григоренко и прочие уважаемые люди, клуб разработал логотип и форму для матча, а под своды арены поднялся стяг с номером 40, который неожиданно вывели из обращения. Достоин ли добротный, но не великий хоккеист Кетов такого уровня? Здесь решайте сами. Очевидно одно − ивент хорошо упаковали, прогрели и организовали. В Северной Америке прощаться умели всегда, и делали это невероятно красиво. Там не нужно изобретать велосипед и придумывать логотипы, формы, ситуативки. На любое чествование и прощальный матч не будет билетов в первую секунду после анонса, поэтому напрягаться с дополнительным прогревом смысла особо нет. Но зато посмотрите на декорации, костюмы, музыку, речи, лоск, глянец, подарки и элитную атмосферу происходящего. Так было на проводах Хенрика Лундквиста и Дастина Брауна в НХЛ, на церемониях в честь Дирка Новицки и Криса Боша в НБА. Одно условие − спортсмен для такого отношения должен быть настоящей легендой без всяких оговорок. @comtimeout

Не надо романтизировать хоккей, пацаны @comtimeout

А что в итоге с Айгуль? Актуалочка и новая серия от «Трактора» https://t.me/za_TRAKTOR/17804

Несколько мыслишек о Матче Звёзд КХЛ: 🏒 Для лиги это витринный ивент, на котором можно похвастаться модностью и востребованностью лиги. Рекордная посещаемость (40к+ людей за два дня) и большинство отзывов болельщиков показали, что хвастаться было чем − выходные в целом удались. КХЛ сделала очень солидный продукт с мощным шоу и классной упаковкой. В хоккейной тусовке было ощущение ажиотажа, а селебрити постили видео и кружочки с места событий. Ещё МЗ сгенерировал кучу креативного контента: ананасовый буллит, метание икры, наследие Гусева и десятки ситуативок вроде приколов Радулова и Аршавина в раздевалке. Всё это просмотры, лайки и репосты. Отдельно взятые фрагменты постит даже TSN, отмечая аккаунт КХЛ. 🌟 Для индустрии это полезный нетворкинг и место для старта новых проектов. В Петербурге собралась большая коммуникационная и маркетинговая банда: представители клубов и лиги, букмекеры, стриминговые площадки, агентства, СМИ, блогеры, коммерческие партнёры и другое околохоккейное окружение. 😈 Для спортсменов это повод отвлечься, выпить пивка и весело провести время в уникальной компании. От Матча Звёзд никто не мажется, а понимающие смысл мероприятия хоккеисты помогают делать шоу. Никита Гусев даже прокинул шальную мысль впервые в истории МЗ включиться на полную катушку на один период, но поддержки особо не нашёл, к сожалению. Чисто субъективно о том, что можно улучшить: 1) Лайнап и каст ведущих. Всё это вкусовщина, но хочется флагманского статуса. Чтобы хедлайнером был стадионный артист вроде Басты, а вёл и комментировал всё внутри амбассадор лиги Чебатков. 2) Матчи. Из года в год самая скучная часть (как и в NHL, NBA и других лигах). Если соревновательность там не создать по понятным причинам, то надо повышать плотность инфоповодов. Чтобы раз в три минуты на льду происходила какая-то подставная движуха. 3) Вручение наград. Ускорить, осовременнить, сделать это менее официально. Как будто можно бодро отдавать статуэтки со скамейки и забыть про красный ковёр, который каждый раз надо вываливать из чулана.

Вдогонку ещё немного о Матче Звёзд. Респект организаторам за то, что разделили конкурсы на два дня — смотрится бодро, и перформансы игроков шли плавным потоком, а не один за одним в страшной суете. Сами хоккеисты были в полном порядке — улыбались, развлекались, как могли и веселили других. Собственно, делали то, что и должны были. Мы вчера отмечали Никиту Гусева, но вообще надо сказать, что весь Матч Звёзд — торжество самоиронии. Судьи шикарно показали, как их видит большинство болельщиков. Плюс Михаил Бердин сделал специальную маску к ивенту — пошутил над рынком жилья в Сочи и вспомнил слухи о своем ДТП возле арены. Кажется, это был самый кайфовый Матч Звёзд за последние годы ❤️ @comtimeout

Решение пригласить бывших футболистов на Матч Звезд КХЛ — очень шикарное. Лига попала в футбольные новостные ленты, и это был отличный способ выйти на другую аудиторию и показать ей свой продукт. Если продолжать в том же ключе, то в следующем году можно увидеть коллабу с фигуристками. Там медийный охват должен быть ещё больше. @comtimeout

По первому дню Матча Звёзд отметим несколько хороших вещей. Первая — щитки Никиты Серебрякова. Красота в чистом виде, тем более здорово, что Никита представляет принимающий город. Вторая — спецклюшки Голдобина и Порядина. Игроки очень редко делают клюшки к мероприятию, но парни постарались. Ну и напоследок не совсем хоккейное. Никита Гусев побеждает в номинации «Тролль года». Тут и отсылка к легендарному треку «Ленинграда», и самое главное — хорошая самоирония по ситуации с выводом из состава СКА в прошлогоднем плей-офф. @comtimeout

Круто наблюдать за тем, в чём игроки приехали на Матч Звёзд. Пока выглядит так, что чемпион по стилю – Николай Голдобин. @comtimeout