Коммерческая пауза

«Динамо» запускает личный кабинет болельщика на сайте клуба. Разумеется, к нему привязана программа лояльности со скидками и эксклюзивными предложениями от клуба. За регистрацию обещают скидку 10% на один из январских матчей. @comtineout

Порхай, как бабочка. Жаль, как пчела. Извините, навеяло последним онлайном матча «Сибири», где SMM-щик вскрыл паблик с мотивационными цитатами 😁 В любом случае, выглядит бодрее, чем унылые «увы, пропустили, счет 0:1». @comtimeout

Микрофоны на игроках и тренерах — это хорошо, но камеры на судьях — ещё лучше. Клубы опробовали этот формат в прошлые годы, а сейчас партнёр лиги подхватил эту темку и сделал интересный контент. @comtimeout

В начале сезона «Тинькофф» мощным роликом объявил о партнёрстве с КХЛ, а сейчас банк выдаёт один солидный продукт за другим. Первое – хоккейный дизайн карт Tinkoff Black, причем на выбор сразу два: есть спокойный с текстурой льда и есть более весёлый дизайнерский вариант. Второе – мини-сериал «Леонид Лассо», в котором Слуцкий отлично отыгрывает свою роль. По первым месяцам сотрудничества банка и лиги есть ощущение, что это едва ли не самые яркие спонсорские кейсы в нашем хоккее. @comtimeout

В Нижнем какие-то супер-душевные отношения между игроками и болельщиками. Болельщики постоянно что-то приносят игрокам, и эти подарки в итоге не пылятся на полках и тем более не отправляются в какой-то ящик с хламом. Игроки находят им своё применение, что только мотивирует фанатов делать какие-то новые классные штуки. Мы отмечали похожую историю с участием Василия Атанасова, теперь презент достался Николаю Коваленко. @comtimeout

Мы чуть не прошли мимо этой работы «Локомотива». Ярославцы не самый активный клуб в плане видео, но тут всё получилось довольно-таки неплохо. Дальше можно было бы раскручивать мемные прозвища, которые наверняка родились внутри команды после выхода этого ролика. @comtimeout

Вы видели? В Уфе новый SMM-щик! На самом деле, уфимцам есть смысл ещё чаще задействовать своего медийного капитана. @comtimeout

Первый взгляд на форму «Дальневосточного дерби»: патч на груди, логотипы команд вписаны в буквы, всё красиво. Придётся в 10:00 воскресенья включать хоккей, чтобы рассмотреть получше @comtimeout

Как же круто на «Уральском дерби». Тема с родством главных тренеров продолжает качать, а мы следим за новым поворотом «Двоюродного брата 2». За промо и появление челябинского Заварухина на арене в образе Данилы Багрова – двойной респект! @comtimeout

«Адмирал» проанонсировал предстоящие матчи — более милое превью придумать сложно 😁 @comtimeout

Заметили определённые изменения у «Сочи» в подходе к контенту. Например, сейчас клуб пытается разными способами донести аудитории важные новости про логистику (а кто был в Олимпийском парке, тот понимает, что это действительно важно). В ход пошли весёлые видосы, но там и подводки с юмором — такое мы одобряем. Плюс ко всему, есть и вполне понятная карта с новыми маршрутами для автомобилей и пешеходов. @comtimeout

Вернёмся к истории с песнопениями Богдана Конюшкова и поговорим о цифрах. Как вы помните, всё началось ещё на предсезонке, когда защитник напевал песню «Зима в сердце» в раздевалке. Так вот теперь прямо сейчас в инсте КХЛ у рилса, с которого всё начиналось – 4,4 млн просмотров и 322к лайков. Это безоговорочный номер один среди всех постов в истории аккаунта лиги. Самый сок в том, что ролик был залит 27 августа, а свои десятки тысяч лайков и просмотров он собирает до сих пор, получив буст после встречи хоккеиста и певицы. Кажется, медийщикам в клубах надо больше обращать внимания на то, что напевают игроки в раздевалках. Насколько крутые могут получиться истории – мы можем наблюдать в реальном времени. @comtimeout

⚓️ Одним постом расскажем про две хорошие штуки у «Адмирала». Первая — вот такой тематический мерч можно найти в магазине. У «моряков» есть своя особенность, и они её здорово используют. Вторая — акция с букмекерским партнёром, в которого вселился Xzibit. Наверняка во Владивостоке найдутся желающие поучаствовать, поэтому ждём сочные фотки прокаченных тачек. @comtimeout

❄️ Не сомневались, что «Сибирь» красиво оформит добрую историю с 8-летним мальчишкой Игорем, который подписал контракт с клубом на один день. Получилось действительно хорошо: знакомство на раскатке, выход на лёд, приезд на игру, напутственная речь, кулачки, место на тренерской скамейке во время гимна и в завершение вечера приз лучшему игроку матча. В клубе молодцы, что сделали даже профиль на сайте для своего новичка. Короткий обзор вы уже посмотрели выше, полный репортаж - тут. @comtimeout

Поговорим немного о дитэйлс и фэбрикс. В нашем хоккее внешний вид игроков между матчами становится всё унылее и унылее, особенно с приближением зимы и появлением верхней одежды. Команды приезжают на арену или в аэропорты, штатные фотографы всё это прилежно снимают, а на снимках − серость и колхоз. Понятно, что есть климат, менталитет, отечественное генетическое желание не выделяться, но всё это начинает сильно раздражать, когда рядом в ленте возникает бодрый стиль из американских и европейских лиг. Можно даже вынести за скобки НБА, где tunnel walk стал синонимом модного показа, и всё равно разница будет на уровне курильщика и нормального человека. Разумеется, в КХЛ есть исключения, и отдельно названные спортсмены умудряются выглядеть стильно, не нарушая регламента. Рио Фердинанд, например, рассказывал о способности Дэвида Бэкхема смотреться круто даже в ущербных командных костюмах. Нужна ли клубная униформа вообще? Некоторые коллективы приезжают на арену в одинаковых угрюмых куртках, шапках и брюках, а мы десятки раз за сезон смотрим одни и те же фотки в соцсетях. В самых популярных мировых лигах почти все передвигаются в своих оригинальных образах, и для спонсоров это повод купить и забрендировать эту рубрику, а для болельщиков − поразглядывать картинки и видео. У нас тоже есть команды со свободным дресс-кодом, но разглядывать картинки и видео почему-то не сильно хочется. Даже если хоккеистам вся эта мода неинтересна, то можно подсобить хотя бы топовой группе игроков и сделать на них акцент. Почему бы командам из больших городов не заколлабиться со стильными концепт-сторами, шоурумами или локальными брендами в формате win-win? Игроки получают крутые луки, магазины − новых вдохновлённых клиентов, а болельщики − дополнительный интерес. Иногда можно и фэшн-фотографов пригласить, которые сейчас у каждого угла трутся. И будут прогулки от автобусов до раздевалок не рутиной, а событием. А потом может и вся культура моды в нашем хоккее постепенно поменяется. @comtimeout

Поговорим немного о дитэйлс и фэбрикс. В нашем хоккее внешний вид игроков между матчами становится всё унылее и унылее, особенно с приближением зимы и появлением верхней одежды. Команды приезжают на арену или в аэропорты, штатные фотографы всё это прилежно снимают, а на снимках − серость и колхоз. Понятно, что есть климат, менталитет, отечественное генетическое желание не выделяться, но всё это начинает сильно раздражать, когда в ленте возникает бодрый стиль из американских и европейских лиг. Можно даже вынести за скобки НБА, где tunnel walk превращается в модный показ, и всё равно разница будет на уровне курильщика и нормального человека. Разумеется, в КХЛ есть исключения, и отдельно названные хоккеисты умудряются выглядеть стильно, не нарушая клубного регламента. Рио Фердинанд, например, рассказывал о способности Дэвида Бэкхема смотреться круто даже в ущербных командных костюмах. Нужна ли клубная униформа вообще? Некоторые коллективы приезжают на арену, как толпа школьников на экскурсию − в одинаковых угрюмых куртках, шапках и брюках. А мы десятки раз за сезон смотрим одни и те же фотки в соцсетях. В самых популярных мировых лигах почти все передвигаются в своих образах, и для спонсоров это повод купить и забрендировать эту рубрику, а для болельщиков − поразглядывать картинки и видео. У нас такие вольности тоже есть, но разглядывать их почему-то не хочется. Даже если хоккеистам вся эта ваша мода неинтересна, то можно подсобить хотя бы топовой группе игроков и сделать на них акцент. Почему бы командам из больших городов не заколлабиться со стильными шоурумами в формате win-win? Игроки получают крутые луки, магазины − новых вдохновлённых клиентов, а болельщики − дополнительный интерес. Иногда можно и фэшн-фотографов пригласить, которые сейчас у каждого угла трутся. И будет это не рутина, а событие. А потом может и вся культура моды в нашем хоккее постепенно поменяется. @comtimeout

Смотрим добротый коммерческий кейс. «Ак Барс» построил матчдэй вокруг автомобильного спонсора JAECOO, и это тот случай, когда интеграции получились нативными и не вызвали отторжения у болельщиков. Тематическая афиша с Яшкиным за рулём, состав команды с автомобилем на льду, ситуативное видео про первые машины хоккеистов, приезд Билялетдинова на арену, сам аппарат в фойе стадиона, визуальная упаковка развлечений в чаше − всё сделано на уровне. Ещё прикольно, что «Ак Барс» играл со СКА, у которого тот же самый спонсор. При этом клуб из Петербурга в продвижении партнёра в этот день не участвовал.

«Трактор» делает доброе дело. Челябинцы запартнерились с производителем корма для животных, и объявили, что за каждую штрафную минуту в этом сезоне клуб будет отправлять по 10 кг корма в приют. К середине ноября «Трактор» уже наудалялся на 2,1 тонны. В клубе говорят, что уже совсем скоро этот корм отправится по адресу. @comtimeout

Есть такая ситуация в хоккее − поражение. Клубы КХЛ по-разному на них реагируют: в большинстве случаев мы видим стандартные посты с итогами матча в духе «мы играли, но проиграли», а кто-то накидывает тоски и уныния. Круче всего, когда команды умеют в самоиронию с мемами, даже когда дела идут не очень. Хоккей − это всё-таки про индустрию развлечений. Грамотные админы обычно чувствуют настроение аудитории и понимают, когда можно дать позитивного контента и когда улей лучше не ворошить. @comtimeout

Кажется, мы знаем, с кого рисовали талисмана «Витязя» 😁 @comtimeout