Коммерческая пауза

7 и 13 команда по посещаемости набрали максимальную аудиторию на Кинопоиске в регулярке 23/24. Многим болельщикам «Ак Барса» и «Спартака» на диване хоккей заходит лучше, чем на трибунах @comtimeout

Очередной классный ролик от «Тинькофф» — на этот раз партнер лиги напоминает о старте плей-офф и важности любых касаний, которые могут решить исход игры. Сюда же легла и отсылка к оплате в одно касание. Поговаривают, что во время игр плей-офф на аренах можно будет нанести на джерси специальный чип для бесконтактной оплаты. Пока вся идея и ролик вокруг неё выглядят очень кайфово. @comtimeout

Так выглядят итоговые цифры посещаемости в регулярке. Мы отмечали, что средняя посещаемость растёт. В таблице это видно наглядно – прирост сразу у 21 клуба. Отметим постоянные солдауты в Нижнем Новгороде. Любопытно, сколько «Торпедо» будет собирать на новой 12-тысячной арене, которую планируют сдать в следующем году. «Спартак» отлично играл, и болельщиков на трибунах стало значительно больше. Но это всё равно лишь половина от вместимости арены. Эффект новых стадионов заметен на примере Новосиба. Клуб переехал ещё осенью, поэтому и случилсян резкий прирост аудитории. Стабильный СКА был бы самым посещаемым даже в старом Ледовом. Теперь в плей-офф можно ждать 20+ на всех играх. @comtimeout

Хорошая новость пришла после заключительного игрового дня регулярки КХЛ. 6622 зрителя – рекордный показатель средней посещаемости в истории лиги, и это не может не радовать. Безусловно, один из ключевых факторов – на картинке. После ввода в эксплуатацию новых арен в Омске, Новосибирске и Питере в лиге осталось всего два стареньких стадиона, построенных ещё в прошлом веке – в Нижнем и в Екатеринбурге. Но в обоих городах уже строят новые арены, поэтому в дальнейшем посещаемость будет только расти. Плюс сам продукт становится более интересным – появляется больше достойных молодых пацанов, в регулярке всё больше и больше неожиданных результатов, плюс очень неплохо прокачивается медийка – всё в это сумме тоже повлияло на результат, но и работы у лиги и клубов впереди ещё очень много. Сейчас же можно констатировать, что КХЛ очень бодро пережила потрясения последних лет и достаточно быстро вырулила после ковида, хотя было и много других обстоятельств, которые могли сыграть против лиги. В том же футболе посещаемость прибил фан-айди, поэтому хочется верить, что в хоккее этого не будет. @comtimeout

Ретро-формы − главный тренд регулярки 23/24. Клубы один за другим представляли комплекты форм с оглядкой в прошлое. Мы изучили, как клубы монетизировали этот тренд. ✔️Подсуетились и выпустили в продажу: 1. Похвалим «Трактор», ретро-джерси в честь 1000-го матча можно было купить с задержкой в 4 дня. 2. «Нефтехимик» продаёт аутенчиные оранжевые свитеры. 3300 рублей за взрослый и 3000 за детский комплект. Онлайн-магазина у клуба нет, только раздел «товары» в ВК. 3. Авансом в список можно занести «Торпедо». Пока их форму купить невозможно, но бело-синие обещали это исправить «в ближайшие дни». 4. Свитеры «Ленинград» от СКА выглядят здорово. Купить их можно было за 4490 рублей, к февралю партия закончилась. 5. «Сочи» сыграли в форме своего первого сезона в КХЛ. В продаже за 12 500. Цена кусается, но на побережье чёрного моря к этому не привыкать. 6. Минское «Динамо» продавало джерси разных сезонов в день матча. Ещё был аукцион свитеров сезона 2009/10, в которых играли в декабре. Любопытно. ❌Не стали заморачиваться: 1. «Ак Барс», учитывая удачные кейсы прошлого, удивил. Болельщики могли бы сделать кассу за 4 ретро-матча на старой арене, но продавать джерси не стали. 2. «Магнитка» сделала хорошо, но болельщикам свитеры не достанутся. 3. У «Локо» всё аналогично. Форма сделана в дизайне конца 90-х, но тогда клуб назывался «Торпедо», а на свитерах «Локомотив». 4. «Лада» не выпустила форму в продажу. В комментах многие болельщики просили об этом, но не случилось. 5. ЦСКА перед Новым годом начали играть в форме середины 70-х. Олдскульно, но в коллекцию еë заполучить не выйдет. @comtimeout

Сегодня «Авангард» и «Металлург» разыграют поездку в Хабаровск в первом раунде. Там их ждёт команда с очень хорошим настроением – админ «Амура»сделал миллион постов про выход в плей-офф. Порадуемся вместе с ним 😁 @comtimeout

В нашем хоккее многие считают, что ВХЛ - это так себе лига во всех смыслах. Согласимся лишь с тем, что в «вышке» и правда местами царит анархия, но есть и вполне бодрые вещи. Бегло посмотрели, чем дышат клубы - и вот, пожалуйста. Питерское «Динамо» (и не только оно, кстати) делает студии на домашних матчах, в перерывах игроки не просто дают интервью, а даже остаются немного поболтать и разобрать игровые моменты. На самом деле, такое и в КХЛ не у всех увидишь — студии есть у немногих, а чтоб со своими интервью, а не с трансляционными для КХЛ ТВ — такое вообще у единиц есть. Несколько лет назад в медиа активно ходили слухи о том, что питерское «Динамо» вот-вот окажется в КХЛ. Пока этого не случилось, но в плане медиа Питер уже поярче некоторых представителей главной русской лиги. Тем более, у них ещё и мемасы есть, только за это можно респектовать 😁 @comtimeout

В НХЛ «Каролина» попыталась в ситуативный маркетинг. После недавнего матча с «Флоридой» вратарь Пётр Кочетков поучаствовал в стычке с игроками соперника, а после игры сказал журналистам фразу, которая зашла всем болельщикам клуба. В итоге на следующий же день «Харрикейнс» объявили о предзаказе футболок с цитатой. Казалось бы, хорошая реакция от маркетологов и неплохой пример, как можно делать деньги на ровном месте, но есть нюанс — футболки будут готовы только к концу марта. Как бы и цитаты больше под плей-офф подходит, но, камон, заказать сейчас и ждать месяц? И давайте разберём, как это делается у нас. В КХЛ таких ситуативок было много, причём у самых разных клубов, но что самое главное — мерч был произведён гораздо оперативнее, а в некоторых случаях реакция была почти моментальной. Как минимум сразу вспоминаются казанские «Шиндр Мындр» и «В…н», Ларионов с малиной, Мартемьянов с витиеватым хоккеем и «Авангард» с художествами Гераськина. Вывод один — всё-таки у нас тут не колхоз. @comtimeout

Прикольная тема есть у «Сочи». Клуб периодически делает аукционы для участников программы лояльности — накопленные баллы можно потратить на символическое вбрасывание. @comtimeout

«Автомобилист» - ❤️❤️❤️ Недавняя игра уральцев с «Авангардом» была посвящена борьбе с раком — в клубных медиа задолго до матча появился анонс, а уже ближе к матчу пошло очень много тематического контента. В раздевалке на местах игроков повесили таблички с именами детей, проходящих лечение. С этими же именами сделали плакаты, которые наклеили на стекло сразу за скамейкой. Сами игроки и тренеры сфоткались с табличками с именами больных детей. Плюс дополнительная ленточка на форму, которая, к слову, была и на джерси игроков Омска. Плюс мерч — в общем, реально было много всего. В итоге «Автомобилист» вышел за рамки стандартной программы, и это всегда здорово. К тому же, главная цель достигнута — сегодня клуб объявил, что собрана необходимая сумма на покупку оборудования для лаборатории детского онкоцентра. @comtimeout

Офигенная коллаба «Вашингтона» с местными мастерами. Совсем скоро вся эта красота будет продана на аукционе. Очень хотелось бы увидеть что-то подобное и в КХЛ. @comtimeout

Григорий Панин и «Салават» выдали идеальный для алгоритмов рилс − хоккеист мило проведал пожилую болельщицу. Уфимцы сработали по всем канонам. Универсальный рецепт успешного рилса/шортса/тиктока: 1. Цепляем интересным поводом и понятным сторителлингом, который с первой секунды захватывает внимание. Нужен какой-то кликбейт или интрига. 2. Берём трендовый и цепляющий трек, который уже сидит у всех в подкорке. 3. Титруем видео, чтобы добить зрителя ёмкими фразами. А ещё всё будет понятно даже без звука. По такой же схеме «Ак Барс» 4 года назад сделал самое популярное видео в истории нашего спорта. Фанат с листочком собрал более 103 млн просмотров в тиктоке, 23 млн в шортсах и 15 млн в рилсах. У Уфы сейчас 1 млн просмотров, 42 тысячи лайков, 450 комментариев. Кайф. @comtimeout

«Торпедо» проводит 1000-й матч в КХЛ, и поэтому случаю в Нижнем подготовили ретро-комплект — в таком команда играла в самом первом сезоне КХЛ. @comtimeout

СКА делает ровно то, что должны делать клубы в матчдэй. После переезда на новую арену СКА устраивает вагон активностей именно на подходе к арене — это хороший способ донести всем, что сегодня будет хоккей. Да и вообще всякие шумные движухи добавляют классной атмосферы еще задолго до начала игры. Плюс отмечаем классную работу с ботом — в Питере автоматизировали часть постоянных вопросов про транспорт, парковки, развлечения на арене, и теперь вся полезная инфа в паре кликов от болельщиков. @comtimeout

Если бы за добрые дела клубам начисляли очки в таблицу, то «Сибирь» даже после четырех технарей была бы в лидерах. Очередная акция от Новосиба — на этот раз для онкобольных детишек, которые получили огромный заряд положительных эмоций. @comtimeout

Ещё одна ретро-форма прошедшего дня — у «Локомотива». @comtimeout

Ретро-вайб в Казани — «Ак Барс» вернулся в старый дворец спорта, и сыграл в форме, которая связана с памятными победами в истории клуба. Очень здорово, что соперник поддержал эту затею — «Магнитка» вышла в своём ретро-комплекте. @comtimeout

Всё больше игроков делают какие-то крутые штуки со своей экипировкой, которые есть не у всех. Защитник «Адмирала» Юрий Паутов показал клёвые коньки, в которых проводит матчи «азиатской серии», а капитан «Авангарда» Дамир Шарипзянов нанёс на клюшки имена и лезвия коньков имена своих детей. @comtimeout

Только в этом сезоне мы видели с десяток детских матчей у разных клубов, и все они были с какой-то изюминкой. Сейчас хороший пример дал «Ак Барс». Казань у стандартному набору онлайн и офлайн активностей добавила смм-щика в лице дочки Вадима Шипачёва и трансляцию на республиканском детском канале. Что-что, а показ игры с детьми-комментаторами на телике точно никто не делал. В остальном же всё было сделано на уровне. Дети были везде — от клубной студии до прессухи, они пели гимн и даже исполнили послематчевую победную песню. Плюс спец графика в сетях, что тоже ценно. Вообще по сравнению с футбиком КХЛ ушла далеко вперед в плане работы с детской аудиторией. В РПЛ детский матч — это что-то очень редкое, в то время как в хоккее они поставлены на поток, и клубы уже соревнуются между собой, кто сделает круче. @comtimeout

«Адмирал» показал стильную форму, в которой проведёт четыре ближайших матча. Игры будут посвящены азиатской теме, поэтому и отсылки соответствующие. Дракон в качестве главного элемента вписался вполне бодро. @comtimeout