Proдающий контент | Маркетолог

Когда вы читаете заголовок: " Поверьте, за этот пост мне не заплатили ни копейки и это не реклама. Это я от всей души" , явно попахивает обманом, попыткой избежать маркировку или это взаимопиар принял такую форму. А вы что думаете?

🧐 Ответы ФАС в их официальном сообществе ВК по наболевшим вопросам, какие посты маркировать, а какие  нет👇🏻    ❓Нужно ли маркировать посты в СВОЕМ аккаунте / сообществе и являются ли они рекламой?    Ответ ФАС:  "Информация о своих товарах, услугах и акциях, размещенная в собственных соцсетях компании или предпринимателя, чаще всего не является рекламой."    Маркировать все посты не нужно.   👉Однако,  "Отметим, что дать точный ответ об отнесении той или иной информации в соцсетях к рекламе и о подтверждении признаков нарушения могут только специалисты после всестороннего рассмотрения конкретной информации." 🧐   ❓Считается ли рекламой, размещенные объявления на "барахолках" и подобных рекламных страницах?    Ответ ФАС:  "К информации на интернет-площадках (на сайтах и в соцсетях), объединяющих объявления и анонсы событий, Закон о рекламе не применим. Такая информация носит скорее справочный, а не рекламный характер. Здесь могут быть исключения. Напомним, что информация, которая делает акцент на товаре или услуге, выгодно описывает свойства товара, призывает приобрести именно этот товар производителя, скорее всего будет рекламой. Дать официальный ответ об отнесении информации к рекламе могут только специалисты антимонопольных органов после детального рассмотрения этой информации в рамках обращения."   ❓Формулировка "за личной консультацией обращайтесь в сообщения" - реклама?    Ответ ФАС:  "Сам по себе призыв обратиться в личные сообщения не может быть рассмотрен как реклама. Но как мы написали в посте, дать окончательный ответ о том, реклама это или нет, смогут только специалисты ФАС и УФАС после детального изучения конкретного материала."      ❓Считается ли рекламой пост с призывом подписаться на канал / сообщество / рассылку / аккаунт?    Ответ ФАС:  "Личный призыв подписаться на канал не считается рекламой."    ❓Если я пишу отзыв на своей страничке, будет ли это рекламой?    Ответ ФАС:  "Отзыв о товарах и услугах не является рекламой, но например продвижение конкретного товара или услуги с призывом приобрести их - будет считаться рекламой." ❓Будут ли штрафовать за немаркированную рекламу, размещенную до 1.09.2023?    Ответ ФАС:  "Поправка в КоАП РФ об ответственности за нарушение при распространении рекламы в интернете вступит в силу 1 сентября 2023 года. С этого момента у ФАС России будут основания наложить штраф за отсутствие соответствующей пометки "реклама". Основания для привлечения к ответственности за отсутствие данных в едином реестре интернет-рекламы будут также у Роскомнадзора.    ❓Как будут выявлять нарушения? Какие сроки? Если нет жалоб, то можно не маркировать?    Ответ ФАС:  "Специалисты ФАС и УФАС рассматривают информацию в интернете на предмет нарушения законодательства о рекламе после обращения о признаках нарушения или по собственной инициативе. Обратиться может любое лицо"  "Срок рассмотрения обращений о признаках нарушения рекламного законодательства - 1 месяц, с возможностью продления этого срока на 1 месяц (например, в случае запроса дополнительной информации)."    Из всего вышеперечисленного я сделала вывод:    Информация об услугах и товарах, которая размещается на сайте (в блоге) компании и в ее соцсетях – не реклама, но при одном важном условии: она должна представлять все позиции ассортимента единообразно без выделения каких-либо конкретных позиций с помощью цвета, спецпредложения, баннера, закрепления и пр.   Сайт (или сообщество) представляет собой виртуальную витрину. ФАС трактует его как реальную: если товар лежит на полке – это предложение для продажи, а не реклама. Но если над полкой расположен баннер со стрелкой и призывом приобрести по акции – это реклама.   

☀️Добрый день. Сегодня ещё конкретнее на примерах и на вопросах расскажу, что нужно маркировать, что нет. Где есть спорные моменты

🫡Какую рекламу не нужно маркировать Под требования не подпадает социальная реклама (потому что у нее есть собственный оператор), а также контент, который ФАС не считает рекламным: 👉рассылки по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях; реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником; 👉публикации в каталогах и на досках объявлений, например, Авито или Юле; 👉результаты поисковой выдачи; информационные тексты на собственном сайте компании, которые сообщают о ее хозяйственной деятельности или описывают ее ассортимент, представляя все товары в едином стиле.

🤔Какую рекламу нужно маркировать По закону «О рекламе», таковой считается информация, которая распространяется любым способом в адрес неопределенного круга лиц и привлекает внимание к товару или бренду, нацеливаясь на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему. Маркировать нужно почти любую рекламу в digital: 👉контекстную и таргетированную; 👉нативную в блогах и соцсетях вне зависимости от формата (текст, видео, аудио); 👉онлайн-трансляции; 👉SEO-статьи; 👉пресс-релизы и PR-публикации; 👉саморекламу — информацию о своем товаре или услуге, которая выделяет его из ряда прочих и привлекает к нему особое внимание, подчеркивая его достоинства (например с помощью сквозного акционного баннера с предложением купить прямо сейчас).

🌋Как не нарваться на штраф владельцам каналов, сообществ в социальных сетях ❗️ С 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за рекламу в интернете без маркировки. Год назад вступили в силу поправки в закон "О рекламе". Начиная с 1 сентября 2022 года, обязательным требование стало маркировать рекламу в интернете. Вся онлайн-реклама должна иметь уникальный идентификатор, а информацию о ней необходимо направлять в Роскомнадзор. Это обязаны выполнять и рекламодатели, и распространители рекламы через оператора рекламных данных (ОРД). Тем, кто НЕ маркирует рекламу, грозят штрафы: ➡️для физлиц – от 30 до 100 тыс. рублей; ➡️должностных лиц – от 100 до 200 тыс. рублей; ➡️ юр. лиц – от 200 до 500 тыс. рублей. КАКАЯ РЕКЛАМА ПОДЛЕЖИТ МАРКИРОВКЕ? ❗️ Необходимо маркировать всю информацию в интернете, которая считается рекламой и распространяется на территории РФ. ‼️Реклама, согласно закону, соответствует трем критериям: 👉адресована неопределенному кругу лиц; 👉создана для привлечения внимания к объекту рекламирования, вызывает к нему интерес и продвигает на рынке; 👉передается в любой форме и любыми способами. Таргетированная рекламу безусловно нужно маркировать. А как быть с текстами в социальных сетях. Сейчас даже у ФАС нет четкого ответа, какие посты относится к рекламе. Сегодня, в следующем тексте, напишу ответы на многие вопросы по поправкам к этому закону. Их задавали в официальном сообществе ФАС.

Добрый вечер, друзья. Сегодня очень загруженный день. Завтра расскажу, то что изучила по поводу штрафов за публикацию рекламных материалов без маркировки. Ничего не бойтесь. Враг не так страшен, как его малюют. Всем добра ☀️

Завтра уже подготовлю информацию о штрафах за рекламу без маркировки и как его маркировать. Сейчас могу вам сказать потихоньку удаляйте все продающие посты с 1 сентября 2022 года, потому что закон начал действовать в этот день, а штрафы начались только с 1 сентября 2023 года. Но если найдут не маркированный пост за 2022 год, тоже оштрафуют.

1 сентября вышел новый закон о рекламе. Теперь невозможно провести взаимопиар, делать рекламу платную рекламу в блоге без пометки. Сижу изучаю, на первый взгляд механизм пока запутанный. Свои мысли изложу в понедельник. Но в итоге наступает эпоха изворачиваться нам так, чтобы продавать не продавая 😄.