Бизнес на салфетке

@EconomicsArt - это просветительский канал, открывающий доступ к массе полезной информации из области практической экономики: стратегия, маркетинг и создание конкурентного преимущества, стратегическое управление человеческими ресурсами, системный анализ и многое другое. Всё в виде коротких и понятных мини-лекций- постов, удобных для восприятия и актуальных как для опытных так и начинающих стратегов. Автор канала - Евгений Сахаров: экономист, D.B.A. (ВШКУ РАНХ и ГС), основатель Openhor B.S. и член ВЭО. 🔥 Подписывайтесь и узнавайте как конкурировать с преимуществом! @EconomicsArt

​Maison Margiela Модный дом, основанный бельгийским дизайнером Мартином Марджелой. Его история является удивительным путешествием в мир моды и искусства. Мартин Марджела родился в Лимбурге, Бельгия, в 1957 году. Его увлечение модой началось еще в детстве, и после окончания школы он поступил в известную Royal Academy of Fine Arts в Антверпене. Здесь он познакомился с другим будущим модным магнатом - Дирком Биккенсом. В 1988 году, после получения образования и нескольких годов работы в модной индустрии, Марджела основал свой собственный модный бренд Maison Martin Margiela. Он стал известен своим эксцентричным стилем и нестандартными дизайнерскими решениями. Марджела был одним из пионеров концепции "дефиле без лиц", когда модели скрывали лица за масками или вуалью, что сфокусировало внимание на одежде, а не на личности моделей. Марджела также придумал концепцию "чистых швов" (Tabi Boots), характеризующуюся необычным кроем и раздельным пальцем на обуви. Этот дизайн стал символом бренда Maison Margiela. Бренд быстро привлек внимание мировой модной индустрии и стал известен своим инновационным искусством, экспериментами с формой и материалами. В 2002 году Мартин Марджела официально покинул свой бренд, но его влияние осталось настолько сильным, что он остается одной из важных фигур в мире моды. Сегодня Maison Margiela продолжает творческую эволюцию под руководством Джона Галлиано и продолжает удивлять мир своей уникальной интерпретацией моды и искусства. История этого модного дома - это история смелых экспериментов, инноваций и искусства, которая продолжает вдохновлять и влиять на индустрию моды.

​Tesla планирует обновить производство Model Y Компания Tesla готовится к серийному обновлению своей самой продаваемой модели Model Y. Изменения коснутся как экстерьера, так и интерьера кроссовера-электромобиля и получат кодовое название Project Juniper. Старт производства запланирован на 2024 год. Этот шаг является ответом на растущее давление на таких рынках, как Китай и США, требующих заметной перезагрузки самых продаваемых автомобилей Tesla в условиях растущего выбора для покупателей EV.  Аналитики считают, что это отчасти связано с тем, что Tesla отстает от конкурентов в представлении новых моделей, улучшенной навигации или роскошных деталей интерьера, которые ищут покупатели автомобилей на крупнейшем в мире рынке электромобилей. Модернизация Model Y позволит решить эти проблемы и даст Tesla конкурентное преимущество на китайском рынке.

​​Эсте Лаудер - история бренда Компания Lauter Chemists появилась в 1933 году. Позднее в фамилии основателей и названии бренда букву «т» заменили на «д», а Эстер переименовалась в Эсте. Она представляла, какой должна быть целевая аудитория. Лаудер рассчитывала на клиентуру из амбициозных женщин, добившихся успеха, которые не хотят тратить время на косметические процедуры. Первым расчетливым шагом женщины стало открытие магазина на самом дорогом по тем временам курорте. Эсте отправилась в Майами, где основала филиал компании и обзавелась полезными знакомствами. Прорабатывая бизнес-план, супруги купили помещение бывшего ресторана и модифицировали его в магазин. Кухня стала домашней лабораторией. Днем здесь рекламировали продукцию, по вечерам Лаудер изготавливала новую партию кремов и упаковывала для продажи. К 1946 году бренд получил название Estée Lauder Cosmetics Inc. Для линии была разработана фирменная упаковка бирюзового оттенка. Поначалу перечень продукции состоял из 4 уходовых позиций, но позднее ассортимент пополнился декоративной косметикой. Эсте стала предлагать клиенткам тени и помаду, а также стала первой, кто ввел в обиход пудру телесного оттенка. Понимая, что спрос и интерес аудитории растут, Лаудер выбрала новое место для размещения. Им стал магазин в торговом центре Saks Fifth Avenue. Хозяин приобрел у Эсте партию на $800. Женщина наблюдала, как ведут себя посетительницы бутика. Косметику разместили в том месте, куда первым делом шли заинтересованные клиентки. Партия продукции была раскуплена за пару дней. Следующим этапом развития бренда стал запуск авторского парфюма. В 1953 году на прилавках появилось ароматизированное масло для ванны. Внимание к новинке приковывало провокационное изображение обнаженной женщины на упаковке. Товар стал бестселлером и принес миллионный оборот создателям. Спустя 3 года линейку пополнил люксовый крем, стоимость которого составляла $115. В рекламной кампании продукции только перечислялись ее составляющие. Создательница не обещала идеального эффекта. Его додумали верные поклонники и вновь убедили основательницу компании, что ее предложения востребованы. Доходы марки регулярно росли. В 1960 году в стенах лондонского универмага Harrods впервые появились товары Эсте Лаудер. Следом ими обзавелся парижский Galeries Lafayette. Примеру крупных торговых центров последовали продавцы в Австралии, Канаде и Китае, а уже в 1981-м знаменитая косметика появилась и в России. К тому моменту бренд обзавелся официальным амбассадором. Им стала Карен Грехем. С 1970 по 1985 год она рекламировала продукцию марки. С 1964-го компания стала выпускать мужские уходовые средства под наименованием Aramis. Затем появилась линия Clinique. Заведовать этим направлением стал старший сын бизнесвумен. Новый бренд стал проводить консультации клиентов по подбору правильной косметики и визажа. Затраты на это с лихвой окупились последующими продажами. В 1983 году империя заработала первый миллиард долларов. В 1992-м Эсте поддержала инициативу невестки Эвелин по созданию фонда для ранней диагностики рака груди. Розовая ленточка как символ раздавалась во всех магазинах торговой марки. В 2003 году сумма пожертвований в фонд составила $10 млн. Послом организации впоследствии стал внук Лаудер. Предприимчивая женщина не собиралась останавливать развитие компании и заключила контракты с известными брендами Tommy Hilfiger и DKNY. К 1995 году Эсте приобрела контрольный пакет акций МАС, а затем выкупила и линейку Bobbi Brown. В тот же период состоялась презентация женских духов Pleasures, лицом которых стала Элизабет Херли. Эстер отошла от дел в 87 лет, будучи обладательницей множества почетных статусов и наград, включая орден Почетного легиона. Она возглавляла крупнейшую корпорацию в индустрии красоты на рынке США.

​​История бренда Gillette Известная компания, которая делает отличные по качеству аксессуары для бриться, была создана более 120 лет назад, благодаря американцу Кингу Кэмпу Жиллетту. Изобретателю одноразовых бритв удалось убедить всех, что крупный капитал можно заработать на самых незначительных мелочах. Примечательно, что первые 30 лет основатель компании трудился коммивояжером. Он продавал разные товары, много путешествовал, встречался с людьми и научился отлично убеждать.  Решение о совершенно новом производстве пришло к Кингу в канун 50-летия. Он привлек инвесторов, и ставка оправдала себя. Бизнес разросся так быстро, что вскоре сделал Кинга настоящим «бритвенным королем». К 1913 году ежегодная прибыль от выпуска простых и дешевых одноразовых станков превышала $13 млн. Невероятный успех был обусловлен уникальным маркетингом. Станки продавали ниже себестоимости, раздавали даром, и потребители быстро привыкли к удобному товару.

​​История успеха Rolex Компания Rolex была основана в 1905 году в Швейцарии Гансом Вильсдорфом и Альфредом Дэвисом. Вильсдорф был частым путешественником и заметил, что часы, которые он использовал, были не очень точными и ненадежными. Он решил создать свой собственный бренд, чтобы производить более точные и надежные часы. Вильсдорф придумал название компании Rolex, которое звучало коротко и было легко запомнить на всех языках. Он также разработал механизм автоподзавода, который позволил часам продолжать работать без перезавода, что делало их более удобными для использования. Первые часы Rolex были изготовлены вручную и были предназначены для использования в спортивных мероприятиях, таких как автогонки и полеты на самолетах. Со временем Rolex начала производить более широкий ассортимент часов, включая часы для подводного плавания, путешествий и повседневного использования. Компания также стала использовать более инновационные технологии, такие как водонепроницаемость и механизмы хронографа. Сегодня Rolex является одним из самых престижных брендов в мире часов, и его изделия считаются символом роскоши и статуса. Компания продолжает инновировать и совершенствовать свои изделия, чтобы оставаться на вершине часового рынка.