lovemark

А теперь потрясающий кейс сильного брендинга — Gran Hotel Margalida на Майорке. Главная идея бренда сформулирована так: The Art of What’s Unseen. The Key to the Secret. Искусство невидимого. Ключ к тайне. Отель открылся в этом году, и я уже неоднократно захожу к ним на страничку, чтобы поразглядывать детали.

Иногда для контента нужна лишь какая-нибудь маленькая интересная деталь. Например, Ritz отсканировали некоторые записочки своих гостей, которые они оставили в номере. Это очень мило.

Коллаборация этой недели — бренд косметики MERIT и сеть отелей Ritz-Carlton выпустили: • набор для путешествий • брелоки для ключей • эксклюзивные услуги по уходу за кожей от Merit в отелях Мне очень нравится и продукт, и брендинг. Это очень красиво!

Последние три дня пропадала за своим любимым делом: разрабатывала систему бренд-идей для одного нового и очень красивого бренда. Это не просто отдельные рекламные идеи, а комплексная система: • усиление продукта • идеи для визуальных кодов • клиентские ритуалы и сценарии взаимодействия • вирусные механики и PR-поводы • идеи для контента и социальных сетей • офлайн-активации • комьюнити-механики • сезонные кампании и коллаборации. Все идеи работают не только на эстетику, но и на конкретные бизнес-задачи бренда: увеличение среднего чека, рост повторных визитов, повышение LTV, формирование узнаваемости и сильных бренд-кодов, создание UGC, развитие комьюнити вокруг бренда, появление новых PR-поводов и укрепление эмоциональной связи с аудиторией. В общем большая работа и очень понятный результат: презентация с идеями, которые можно сразу брать в работу. Поэтому, если вашему бренду тоже не хватает свежих идей — обращайтесь 💌

Практически каждые выходные мы смотрим Formula 1. И конечно же я всегда обращаю внимание на все маркетинговые активации, а их там очень много. Самая яркая коллаборация с LEGO. Помимо того, что у них есть конструкторы всех болидов и шлемов, LEGO уже несколько раз проводит парад пилотов на мини-болидах прямо во время Гран-при. Гонщики устраивают заезд, догоняют друг друга и просто веселят себя и фанатов. Каждый мини-болид весит 280 кг и состоит из 28 тыс деталей, а его максимальная скорость - 25 км/ч.

Все, что важно знать для развития брендов в premium и luxury сегментах: ⚡️Собрала полный конспект курса LVMH INSIDE ⚡️ Курс проходил полностью на английском и требовал довольно много времени. Поэтому собрала весь материал в один структурированный конспект на русском языке. 2. Основные принципы premium-сегмента 3. Какой самый быстрорастущий сегмент в Luxury? 4. Принципы премиального бренд-менеджменда, которые в наши дни важно применять в любых сегментах 5. Luxury-клиенты: кого бренды считают самым ценным сегодня? 6. Главные изменения в маркетинге премиальных и люксовых брендов

Сегодня общалась с интересной международной компанией по поводу возможной работы над развитием их премиальных брендов. И знаете, что отдельно отметили? Моё обучение в LVMH. Меня это приятно удивило. Я работаю с брендами из разных сегментов, но премиум отдельное направление моей экспертизы и сфера, которая мне особенно интересна. Опыт работы с премиальным сегментом не всегда легко отразить в портфолио: далеко не все компетенции в этой сфере измеряются метриками и бизнес-результатами. Большая часть работы связана с пониманием бренд-кодов, клиентского опыта, культурного контекста, эстетики и принципов построения таких брендов. Поэтому особенно приятно, когда дополнительное обучение становится ещё одним подтверждением экспертизы)

Что я имею ввиду, когда говорю «проявить изобретательность»? Бренд дизайнерских товаров для дома PDM сделали часы в виде помидора! И в тренд классно попали, и в смысл, и в свое ДНК. «Метод Pomodoro» — популярная техника тайм-менеджмента, при которой работа разбивается на 25-мин интервалы-помидоры с короткими перерывами.

Кажется, я уже прямо подустала от этого овощного нашествия. Меня даже немного начинает раздражать подобный однотипный контент. Я все понимаю, это огромный тренд, но он уже на своем пике, и сейчас тот момент, когда брендам стоит проявить изобретательность и придумывать что-то более креативное, если уж очень хочется. Либо у меня проф деформация. Как вам? Что думаете по поводу этого?

Loewe Perfumes в честь своего нового аромата с фисташкой забрендировали пляж в отеле на Средиземном море. А также открыли временные pop-ups с мороженым в разных странах.

Смотрите какой крутой продукт с точки зрения маркетинга придумала одна пекарня из Гонконга. Eggies — круассаны в форме яйца, упакованные в настоящий лоток. Они стала фишкой и лучшей рекламой для пекарни. Не важно какой бренд и основной продукт, важно всегда стремиться создать что-то на грани безумия, креатива и здравого смысла. Такие продукты, которые сами по себе будут виральными флагманами.

Американский бренд одежды J.Crew открыл на выходные киоск с бесплатным мороженым внутри своего бутика. Хороший способ, чтобы подарить новые впечатления и напомнить о себе

⚡️Главные изменения в маркетинге премиальных и люксовых брендов. BOF и McKinsey выпустили исследование State of Fashion Luxury — я собрала самые важные инсайты в одну карусель. Максимально сокращала, чтобы оставить самое важное. 5 принципов нового премиального маркетинга: 1. Продавайте мировоззрение и стиль жизни, а не продукт 2. Рассказывайте историю и создавайте культурный контекст — люди запоминают смыслы, а не характеристики и списки преимуществ 3. Не стройте маркетинг вокруг искусственного дефицита — настоящая редкость возникает благодаря качеству и времени, которое требуется на создание продукта. 4. Сообщество важнее рекламы — закрытые ужины и клубы создают более сильную эмоциональную связь, чем любая рекламная кампания. 5. Новую аудиторию привлекают не знаменитости, а люди, которые искренне разделяют философию бренда. Даже ультранишевый бренд может масштабироваться, не теряя своей эксклюзивности.

Bobbi Brown выпустил кремовый праймер, напоминающий масло по текстуре. Красивый брендинг упаковки🧈

Прекрасный вечер, обожаю Москву! Столько всего совершенно спонтанно получилось увидеть за вечер, прогулявшись по Столешке: • во-первых я очень рекомендую новый ресторан Нюанс. Максимально уютное расположение в скрытом дворике, разные залы, потрясающий интерьер и вкусная еда • рядом большая площадь с разными буками и красивыми интерьерами: avgvst, perrverrtt, monochrome, marem и другие • наконец-то зашла в новый Love Republic, и он теперь даже с приставкой Maison! красиво, много деталей, зоны отдыха снаружи и внутри. Рекомендую! Устройте себе гедонистический вечерок

Посмотрите какая упаковка очков! Нереально круто. Prada x Gentle Monster

Рассматриваем коллаборацию Prada × Gentle Monster Бренды выпустили совместную коллекцию очков из 3 моделей, объединив архитектурную эстетику Prada и экспериментальный дизайн Gentle Monster. Концепция строится вокруг книги: на ее страницах появляются 5 стихий — земля, вода, огонь, воздух и любовь — стирая границы между реальностью и воображением. Вместе с запуском бренды открыли специальные поп-ап пространства, где посетители попадают в сюрреалистичную инсталляцию с огромной книгой, футуристическим роботом и звуковым сопровождением.

Какой у Роузи красивый бренд блокнотов и домашнего декора Memoire. Фирменный стиль в духе тихой роскоши. Закрываем глаза на стоимость этих блокнотов (400-500$), просто вдохновляемсяяя.

Улыбнул Lacoste этим утром

Luxury-клиенты: кого бренды считают самым ценным сегодня? Последние несколько лет крупные бренды строили бизнес вокруг VIP-клиентов, повышали цены, запускали дорогие коллекции и усиливали эксклюзивность. Но дальнейший рост рынка невозможен без возвращения "среднего" luxury-покупателя. Подробнее об их отличиях: 1. Ultra-high — ультрапремиальные клиенты Клиенты, которые практически не ограничены бюджетом. Они покупают не вещи, а: редкость; доступ; персональный сервис; эксклюзивность. 2. High — состоятельные клиенты Очень обеспеченные клиенты, регулярно покупающие люксовые товары. Они уже являются ядром большинства lux-брендов. 3. Established — сформировавшиеся luxury-клиенты Это люди, которые: давно покупают премиум и люкс-продукты; это уже часть их образа жизни, но они ещё не относятся к категории сверхбогатых. Например: предприниматель, топ-менеджер, владелец агентства, успешный врач, инвестор. 4. Aspirational — клиенты, стремящиеся в luxury Это покупатели, которые стремятся войти в мир luxury. Люди, которые: хотят принадлежать этому миру, покупают его не постоянно, но делают это осознанно; копят; начинают с beauty, парфюма, аксессуаров; выбирают одну сумку вместо пяти. То есть люкс для них — цель и символ достижения. 5. Occasional — эпизодические покупатели Покупают редко. Например: подарок, отпуск, одноразовая покупка. Они не считают luxury частью своего образа жизни. ⚡️Задача — вернуть интерес клиентов сегментов Established и Aspirational. Именно поэтому мы всё чаще видим: • новые категории продуктов с более доступным входом; • beauty и fragrance как точки первого знакомства с брендом; • pop-up-пространства и experiential-маркетинг; • культурные проекты и комьюнити; • программы лояльности и персонализированный сервис. Все эти инструменты направлены на одну задачу — снова сделать luxury желанным и ценным для более широкой аудитории, не разрушая его эксклюзивность.