lovemark

Тренд на матчу по-прежнему активно набирает обороты, даже бренд Casio с японской кофейней в совместной коллаборации создали сет и новые часики с зеленым циферблатом.

Продолжаю делиться впечатлениями с Cosmoscow. Если в прошлом году я была в восторге, то в этом мои впечатления смешанные, что абсолютно нормально. Зато столько красивых людей вокруг! Я смотрю на выставку с двух сторон: на само искусство со своей любительской точки зрения и на стенды брендов, которые стараются показать себя аудитории через тонкую грань охваты vs искусство. Поэтому сейчас речь пойдет как раз о рекламных интеграциях брендов: • 12Storeez, о которых рассказывала выше, сделали простую фотозону с бобром, который будто случайно попал в эту историю. • девелопер MR Group объединился с бюро .dpt и создали абстрактный цветок, который мог бы распуститься в Sky Garden на вершине небоскреба One. • бренд Мистраль и художник Вова Пенкин представили стенд «Артефакт», который заявляет о космическом происхождении зерна. • капустная дева Алены Ахмадуллиной для «Азбуки вкуса» и корнер с капустными пирожками. Мне понравилось, особенно капустный брендинг. • медиа-инсталляция «примерочная Пигмалиона» от Lamoda совместно с digital-художницей Валерией Титовой. Внутри — ИИ-персонажи, которые транслируют идею создания идентичности человека через одежду, образы, технологии, чужих взглядов и собственной фантазии. • бренд воды Edis предлагает зрителю встретиться не только с продуктом, но и с его истоками, показывая природу Осетии через фотографии Рады Садыговой. «Ведь, чтобы понять edis, нужно однажды оказаться там, где вода берет свое начало». • Geltek создали скульптуру многорукой богини, отражающую современную девушку — многозначную и самодостаточную. «Я не железная» — территория, которая отлично продолжает философию бренда, где женщина возвращает себе право на хрупкость и заботу. • Chupa Chups сделали очень жизнерадостный стенд, внутри которого «Чупа Оракул», который дает маленькую подсказку на внутренний вопрос. Все выставка ходила с чупиками!

Сегодня на Cosmoscow. Обсудим нового маскота 12storeez? Бренд выбрал бобра главным героем за его трудолюбие, перфекционизм, стремление к новому и внимание к деталям. Именно за эти качества Иван Хохлов дал Ирине Голомаздиной такое прозвище. И органично это перешло в маскота. У меня противоречивые чувства на этот счет: - с одной стороны классно, что есть корни и маскот выбран не просто так, а с отсылкой к личным качествам и ценностям основателя - с другой, для меня бобер визуально не совсем мэтчится с брендом. Он как «бык в фарфоровой лавке». Не хватает нежности и грациозности. Но есть гораздо более важный факт: этот маскот очень вписывается в социальный контекст и делает бренд «ближе к народу». На примере прошлых кампаний, массовых отмен и комментариев пользователей, вывод один: чем сейчас проще, смешнее, человечнее, — тем лучше. Вспомните Роузи в компании Эконики и Волочкову в свитере с надписью Prosecco в недавней коллаборации с You Wanna. Две абсолютно противоположные реакции. Людям нужны юмор, яркий герой из мемов, доброта и человечность. К сожалению или к счастью, везде есть свои грани. P.S Понимаю, что вся ЦА бренда была там, но гигантский бобер для выставки современного искусства в текущем контексте — слабовато. Смысловая история притянута за уши: «зеркальный куб в котором он созидатель и наблюдатель». А вы что думаете?

Какая симпатичная pr-рассылка у Loewe в сезон сбора урожая. Цвета!

Мой новый подход к изучению Английского. Я учу язык регулярно на протяжении 3,5 лет с редкими отпусками. За это время у меня было 2 репетитора. И вот в августе, после месячного отпуска, я решила снова что-то поменять. Под новые цели и амбиции. Я встретила репетитора у которого абсолютно новый для меня подход. Не просто так она относит себя к «коучу по языковому мышлению». Мы не только «учим язык», но еще и пытаемся сломать то, как меня когда-то научили его учить. Пока я только привыкаю ко всему, и очевидно, что для результата и прогресса нужно время. Но уже хочу поделиться тем, как проходят наши уроки и что именно мне нравится. В общем пока это ощущается как 🤯😯

Как же я кайфую от брендинга парфюмированного бренда LORE и от его последнего запуска Lil Softie — нового аромата. Интересный факт, что бренд основала Melanie Bender, бывший CEO Rhode, ее идея в том, что аромат должен переносить тебя в определенное эмоциональное состояние или мир. Поэтому Lil Softie — это не просто «новый парфюм», у него и правда есть своя большая идея и легенда: погрузить нас в мир мягкости, сна и комфорта. Аромат буквально открывается сладкими и яркими нотами розового перца и молока с хлопьями.

Первое сентября начинаю с новой книги. На день рождения получила в подарок желанную электронную книгу цвета матчи, поэтому надеюсь читать теперь буду больше. Она такая легкая, удобно положить ее в сумочку и носить с собой. Вообще, у меня было несколько недель цифрового детокса: готовилась к юбилею, рефлексировала, принимала важные решения и собирала большой файл с идеями для ваших брендов! Поэтому обо всем по порядку. Рада вернуться, скучала🤍

Сегодня день моего рождения🌸 Даже не верится, что мне исполнилось 30!🎂 я думала эта цифра будет когда-то далеко далеко) Ушла на время в тишину, рефлексирую, готовлюсь к своему торжеству и просто живу свою лучшую жизнь. На самом деле, она столько всего для меня приготовила. Уже который раз, перед днём рождения происходят какие-то важные перевороты, изменения и решения. Так что скоро поделюсь) а пока, принимаю поздравления!❤️

Такие простые и непринужденные снимки сейчас часто работают лучше любого проф. контента. Будто кто-то просто снял на айфон свои аксессуары между морем и загаром. Бренд Tsvite Teren

Как можно креативно показать рубашки? Учимся у ADERERROR

Вау! Ювелирный бренд Sketch Your Jewellery вдохновляется детскими рисунками и делает по ним украшения. Идея не нова, есть бренд, который делает игрушки по рисункам. Но украшения — это следующий уровень.

Тем временем, осталось ровно две недели до того, как мне исполнится 30. И я как этот пес: планирую праздник в ярком цветочном стиле и одновременно рефлексирую, думаю о жизни и своих годах. Честно признаться, не думала, что попаду в эту ловушку. Но для меня последние пол года были точно не простыми. Моя главная сложность — ожидания, которые я себе регулярно создаю, и если жизнь их не оправдывает, то я сильно расстраиваюсь. Делитесь, был ли у вас кризис 30? Что вам лучше всего помогает в такие периоды?

d’Alba снова удивляет — летний чемоданчик с spf. Из-за их яркого брендинга любой кампейн или рекламная активация выглядят очень эффектно.

Красивая коллаборация брендов Rated Green (Keep Looking) и печенья Meltisss. Реализовали дорожный набор шашек для блогеров, помните делилась с вами? Сет дизайн с зеленой матчей, наши уже полюбившиеся прилавки с овощами, посадка цветочков. В общем, — получилось очень стильно!

Познакомимся поближе? Вас стало больше 1000! Меня зовут Марина, я маркетолог и бренд-стратег. Уже 8 лет работаю в маркетинге, последние 5+ лет в роли директора по маркетингу. 🟠Долгое время строила маркетинг в e-commerce в категории товаров для дома: развивала B2C- и B2B-направления, запускала образовательные проекты, строила коммьюнити, занималась ребрендингом и созданием новых продуктов. 🟠Последний год работала с международным премиальным брендом — руководила маркетингом студии дизайна интерьера в ОАЭ. 🟠Сейчас в свободном полете, занимаюсь консалтингом, разработкой стратегий и ребрендингами. И параллельно открыта к интересным предложениям на full time. В этом канале — мой опыт, практические рекомендации, насмотренность, инструменты и идеи, которые можно использовать в своих бизнесах. Еще несколько проф-фактов: • моя суперсила — вдохновлять и вдохновляться: команда и клиенты часто отмечают "Марина, с тобой поговоришь и сразу столько идей и желания делать!" • за свою карьеру руководителя провела 400+ собеседований, в моих командах были специалисты разных направлений • начинала свой путь с агентства, где ручками прошла через весь digital: smm, контекст, таргет, email, креатив. А еще: • учу английский — за последние 3 года дошла с A2 до B2 уровня • танцую и нахожусь в вечном поиске жизненного баланса Очень рада, что вы здесь❤️

От любви до ненависти один шаг. Или всего лишь одна рекламная кампания. И да, я про Эконику, лицом которой стала Роузи Хантингтон-Уайтли. Абсолютно ровная, красивая и спокойная съемка с мировым инфлюенсером, на которую я сказала "вау, какие они крутые!", когда увидела. Я представляю, какая работа была проделана и какие бюджеты, чтобы согласовать и снять такую селебрити. Но что получил бренд? Кучу хейта и негатива по самым разным причинам: • "зачем столько денег потратили? что теперь поднимите цены на туфли?" • "почему не поддерживаете локальных героев?" • "видите, что в мире творится? не учитываете социальный контекст" • "а почему Роузи не отметила бренд и молчит?" • "а может это ИИ?" Сегодня мы видим, что Роузи захейтили в сети за "поддержку рф брендов", и она была вынуждена закрыть комментарии, а бренд удалил пост в соцсетях. Пока официальная причина - наложение "территориальных ограничений" от inst. Надеюсь что это так, и они вернут кампейн обратно, но все же больше это походит на "извинение". Хотя в сети ходят комментарии, о том, что pr-команда Роузи пересмотрела кампанию и отменила ее из-за репутационных рисков. EKONIKA — один из моих любимых российских брендов, буквально вчера случайно проходила мимо их нового бутика, внутри которого два красивых этажа с потрясающим дизайном, стильное кафе и отличное обслуживание. Ушла с новыми босоножками!

Классный ход придумала одна испанская кофейня: weekend special Раз в неделю они придумывают новое необычное блюдо: мороженое в форме карт таро или скульптур, маленькие ложечки тортика, кофейные мишки, панна кота с хлопьями и тд. Так, каждую неделю они дают себе разрешение исследовать и создавать что-то, что еще не делали раньше, бросают себе вызов каждый понедельник, чтобы уже к субботе приготовить новое блюдо. Этот еженедельный ритм поддерживает креативность и интерес к кофейне в глазах клиентов.

Этим летом у меня какие-то невероятные выходные! Очень много ярких событий. В субботу устраивали томатную вечеринку: все готовили блюда из томатов, искали вина и напитки с томатными нотками, а потом рассказывали интересные факты о вине и дегустировали. Еще я затискала всех собак, купались, играли в теннис и катались с экстримом на квадроциклах. В общем, полный спектр эмоций. Кажется, я буду всю неделю отходить)

Упаковка постельного белья от бренда Selfles. +100 к узнаваемости, стилю. И конечно к стоимости Как вам?

7 гостиничных брендов, которые стоит изучить каждому, кто работает с premium. ⠀ Отели — одни из самых красивых примеров построения премиальных бренд-вселенных. Потому что они продают не просто номер, а ощущение, стандарты, атмосферу и целый мир, в который людям хочется попасть. И такой подход можно применить практически к любому премиальному бизнесу. 1. Aman — абсолютный эталон тихого luxury-маркетинга. Показывает, как бренд может создавать желание через пространство, спокойствие и ощущение прикосновения к чему-то действительно редкому. 2. Belmond — бренд объединяет уникальные локации: от исторических отелей до ретро-поездов, речных круизов и сафари. Они используют наследие места как ядро для сторителлинга, поэтому их контент и интерьеры — это путешествие глазами поэта и кинокамеры одновременно. 3. Ritz Paris — легендарный отель в Париже и хороший пример бренд-кода:их медведь самый узнаваемый символ отельной индустрии. 4. сеть Ritz Carlton — о том, как масштабировать премиальный опыт. Важно обратить внимание на: коллаборации, мерч, мероприятия. 5. Gran Hotel Margalida — мой фаворит с точки зрения брендинга, только посмотрите, какие у них потрясающие детали и контент, который интегрирует в себя весь фирменный стиль. 6. LUJO — очень недооцененный отель с точки зрения маркетинга. Бренд переосмысливает привычную категорию luxury all inclusive и в целом занимает интересную территорию Art & Joy: шоу, искусство, радость и оригинальность. 7. Rosewood — учит не копировать успешную концепцию по всему миру, а создавать уникальную историю, сохраняя единую ДНК бренда. В каждом отеле есть Travel Desk брендированный pop-up и формат знакомства с городом через кураторский взгляд Rosewood.