ситуация сюр

Ещё один великолепный пример того, что я называю «контент ради контента». (Да, это снова рубрика Таня против Цукерберга). Казалось бы, это очевидная история, но все равно часто приходится говорить об этом на консультациях. Такие посты пишутся ради галочки. Вероятно, в контент-плане эта рубрика называется «лайфстайл» и цель её — «вовлечение». Но кого, простите, может вОвЛеЧь такой пост? И если обычный человек может позволить себе выложить такой пост и справедливо надеяться, что его друзья его поймут и похихикают вместе с ним, то ни у брендов, ни у тем более каких-то AI-персонажей просто нет этого кредита доверия. С какой стати я буду отвечать на вопрос виртуального человека или бренда, с которым у меня нет никакого эмоционального коннекта? Поэтому, дорогие друзья, сначала выстраиваем какие-то настоящие отношения с вашей аудиторией и только потом задаем лайфстайл вопросики. Иначе это слив бюджета, и деньги, которые вы платите такому стратегу, лучше потратить на то, чтобы закупить рекламу в Яндексе или ВКонтакте. P.S. Я не поленилась и посчитала — из 160 комментариев, только 7 из них хоть как-то связаны с темой поста. При 245 000 подписчиков — не самые впечатляющие цифры🤪

Бестиз, быстрая перекличка: кто уже сколько раз сказал по работе «давайте уже в январе»? Я лично пока успела трижды.

Друзья, вакансия мечты с пометкой молния! Моя любимая СММ-команда Золотого Яблока ищет копирайтера. Работать удаленно или в самом красивом офисе в Екб, писать тексты, придумывать шутки в стиле мэм. Почитать подробнее и откликнуться по ссылке.

И сегодня, выкладывая сторс, вижу вот ЭТО. Появляется, если зажать конкретный элемент на сториз. Марк, я жду ваших комментариев.

Следите за руками: 22 марта я публикую этот пост и пропадаю из телеграма на полгода (много думаю).

Я всегда говорю, что у меня есть один nemesis* — Марк Цукерберг. Мы с ним идеологические противники, я ненавижу МЕТА (иронично, учитывая, что большая часть моей работы связанно именно с ним), и более того, он постоянно крадет мои идеи. Например, концепцию сториз для близких друзей и контента по подписке я озвучивала задолго до их релиза. И только что это снова произошло, но теперь, у меня есть конкретные пруфы!!!

Друзья, хотите сказать, никто из вас не разглядывал обратную сторону каждой школьной тетрадки и каждого молодежного журнала Винкс, изучая каталог приложений и треков, доступных к скачиванию по номеру телефона? Не верю.

there is nothing in between

Этот пост открыл какую-то core memory во мне… было??

Вчера забыла рассказать про главный мем коллаборации rabanne x H&M! Всем, кто стоял в очереди, раздавали вот такие наборы. Несколько мыслей: 1. Приятно как идея. 2. Смело давать масляный попкорн за 15 минут до того, как люди будут трогать одежду. 3. ПОЧЕМУ все настолько не соответствует бренду?? Серебряный цвет не тот (да и это не мерч, просто рандомная авоська) попкорн и лимонад в целом странный вайб, а про рождественские посыпки для печенья я вообще молчу… Я уже рассказывала похожую историю про Carolina Herrera, но поверьте, любая моя кампания с Paco Rabanne — то же самое, только в 5 раз строже, такого уровня микроменкджмента от штаб-квартиры я не встречала за всю карьеру (скрины в комментах). Бренд идентичность это важно. Любой контакт с брендом, будь то сам продукт, сайт, служба поддержки, магазин или коробка доставки — все это влияет на наше восприятие. Это важно. Но все-таки иногда надо choose your battles и контролировать не угол наклона головы героини кампании на фото, а чтó раздают официальные представители бренда на официальном мероприятии🤪

У меня есть ровно один бренд, в котором мне нравится всё — paco rabanne. Это и сентиментальность / сопричастность (я работала в PUIG, материнская компания rabanne), и огромное восхищение дизайном. Рабан был гением моды, опережал свое время, создавал платья из неносибельных материалов, первым стал использовать музыку на показах, и так до бесконечности. Очень очень советую почитать про него больше. Конечно, когда я узнала про коллаборацию с H&M, я поняла, что мне очень надо. Это лимитированный дроп, поэтому я поехала в магазин до открытия, попутно обновляя сайт и приложение. У нас был план и мы его придерживались — я скинула Максу мой выбор, он сказал, надо брать (люблю!!!), поэтому в магазин я входила с четкой целью. Несмотря на то, что я была даже не в первой группе, которую впустили в магазин, я купила всё, за чем ехала, (и даже больше): Платье У rabanne два культовых материала для платьев — кольчуга и огромные пайетки. Кольчуга полностью металлическая, а пайетки — на самом деле пластмассовые, соединенные металлическими колечками. Такие платья стоят от 3 000 евро. Так вот. Платье из коллекции с H&M — точно такое же (а я видела оригинальные платья). Это просто 100/10 и победа и коллекционная вещь. Кардиган Шерсть, мохер, стразы. Идеального розового цвета. Черная и леопардовые футболки Ну что сказать, это просто мои личные ДНК бренда. Ассиметрия, леопард, крупные акценты. Шарф Бонус с предыдущего фото.

Друзья, это ПОЛНЫЙ успех! Смотрим, что купила?

Давеча выкладывала пост и заметила, что инстаграм наконец сделал ЭТО… Да, в инсте теперь можно делать предпросмотр того, как пост будет выглядеть в сетке. Для справки, в СММ я работаю 7 лет, но свою ленту инсты я начала планировать ещё в далеком 2014 когда меня никто не понимал и хихикал на этот счет. Теперь уже никто не хихикает, конечно, и в каждом бренде есть человек, который отвечает за формирование визуальной сетки. И я часто на консультациях говорю, что в контексте постов это зачастую важнее, особенно если бренд небольшой и у него не такой широкий ассортимент. Нет смысла каждый день публиковать фото одного и того же продукт в разных ракурсах. И тем более надеяться, что это даст рост аудитории. Для такого рода брендов и аккаунтов инстаграм — это сайт. Хайлайты — разделы сайта / вкладки. Сетка — дизайн домашней страницы. И поэтому в таких случаях одна из главных задача постов — красиво выглядеть и за 3 секунды донести вайб и ценности бренда. Так что вместо того, чтобы направлять ресурс на ежедневное высасывание поста из пальца, его можно направить на что-то, что принесёт бренду пользу😉

Пацаны не спят, пацаны мониторят ситуацию. (9 ноября дроп коллекции Rabanne x H&M, но во сколько — неясно).

Про коллаборации в целом. Я обожаю коллабы. Для меня это на 100% история, когда the whole is greater than the sum of its parts. Но не все йогурты коллаборации одинаково полезны. Какие я бы выделила принципы успешного проекта: 1. Схожая ЦА, разные продукты. Люди, которые носят Август, с большой вероятностью знают / слушают Noize MC, при этом эти два бренда никак не отбирают друг у друга продажи. (Пример не из воздуха, у нас правда есть коллаборация с Нойзом). 2. Непротиворечие ценностям / посылу друг друга. Когда Золотое Яблоко делает коллаборацию с и выпускает гель для бровей — это выглядит классно и логично (кстати, мой любимый гель, спасибо @lizakirovaaaa, которая познакомила меня с ним). Если бы Золотое Яблоко выпустило сигареты, это было бы как минимум странно. 3. Сторителлинг и со-авторство. Я неустанно повторяю одну мысль, которая по-русски звучит чуть хуже, чем в оригинале, но всё же: «Если дерево упало в лесу, и вокруг никого не было, то издало ли оно звук при падении?». Если вы делаете что-то классное — рассказывайте об этом! Вводите подписчиков в курс дела, намекайте, рассказывайте заранее. Потом освещайте запуск. Привлекайте к нему инфлюенсеров. Потом делитесь впечатлениями. Потом напоминайте о нем. Любое событие — это контент, и контент, который должен играть на вас больше одного раза.

Нахожусь в вечной дилемме — работать, или рассказывать про работу🤪 В приоритете, конечно, первое, но пока я ехала в лондонском метро с нулевой связью, решила написать пост. Сегодня много внимания уделяла работе над одной коллаборацией — Avgvst x Ульяна @abizyaeva. Cначала расскажу о ней, а потом — про мой подход к коллаборациям в целом. Про Avgvst x Ульяна @abizyaeva. Несмотря на то, что у меня много тату (шаутаут Аркаше aka отцу большей части моих татуировок), я почти не слежу за другими тату-артистами. Ульяна — одна из немногих исключений. Мы в Avgvst Berlin сейчас активно развиваем тату-направление: ищем классных мастеров и привозим их на наши тату-бары. Конечно, я в первую очередь подумала про Ульяну. Больше месяца планирования, и на выходе — супер-вайбовое общение, приезд в Берлин (я, как назло, была в другой стране), создание эксклюзивного сета флеш-тату и четыре дня полного солдаута. Я последнее время мало делюсь рабочими процессами, но тот факт, что по работе я по большей части занимаюсь какими-то бесконечно классными историями — a lot. Ну и напоследок, в эти выходные 3-5 ноября мы привозим Ульяну к нам в студию в Питер, так что если вы там и вдохновились этой историей — приглашаю на тату! Почитать подробнее тут, записаться тут.

Друзья, предлагаю вашему вниманию важную петицию. Я приехала в Лондон, и сегодня пошла с Максом в зал. Это очень модная сеть, не очень affordable, но смотря какой fabrics. Внутри всё очень стильно, от раздевалок, до самого зала. За одним исключением: даже тут в раздевалке висят эти ужасные антикражные вешалки😤 Так вот, я предлагаю в качестве протеста против такого издевательства над людьми начать красть эти самые вешалки. Да, они не функциональные без этих фиксированных креплений. Но моё предположение такое: если ЛПР (лица, принимающие решения) в отелях и спортзалах поймут, что и такие вешалки крадут, они (надеюсь) вернутся к стандартным вешалкам. А мы на правах общественного договора поклянемся на мизинчиках, что больше никогда не будем красть нормальные вешалки с крючками в знак нашей вечной благодарности. 1 ❤️ = 1 подпись петиции

Две грустные новости: 1. В очередной раз попробовала стайлер Дайсон и поняла, что он мне необходим 2. Вышла к Максу и Ане с промежуточным этапом прически (кодовое название «Судья Верховного Суда» или «Отцы-Основатели»), В ШУТКУ спросила, «ребят, как вам?» Они хором ответили «очень красиво». Видимо, мои друзья меня не любят…. Но есть и хорошая новость, у меня красивая укладка, которую я сделала за 7 минут, и я снова чувствую себя настоящей русской женщиной.