Вова вещает за дизайн

Наплевать на ТЗ. Удивительно, но такая мысль посетила меня вчера при согласовании идей идентичности для внутреннего мероприятия в VK, где самые жёсткие рамки корпоративного стиля, с которыми я работал. Чтобы вы понимали жёсткость этих требований: здесь даже скругление кнопки я могу согласовывать на нескольких уровнях. И каким было моё удивление, когда среди примерно 10ти вариантов, которые отвечали всем постулатам гайдов, на последнем уровне согласования выбрали единственную смелую концепцию, дальше всех отходившую от ТЗ. У меня на душе сразу теплее стало от мысли, что даже в такой большой корпорации есть запрос на что-то творческое и неординарное, и люди открыты к смелым решениям. Лично я могу часто зацикливаться на деталях ТЗ, из-за чего начинаю собственноручно сужать пространство для креатива и ходить кругами. Но на то мы и дизайнеры, чтобы проверять даже самые безумные и непредсказуемые гипотизы, тем самым выявляя лучшие решения. Поэтому при проектировании, насколько бы сильно бриф не сковывал ваш креативный полёт мысли, чаще говорите себе: «Наплевать на ТЗ». Выпустите на волю того внутреннего амбициозного студента, который не думал о технических составляющих, и сделайте одну, а лучше 2 нестандартные концепции. Удовольствие вы точно получите, но есть вероятность, что найдёте новаторское и полезное решение.

Буду честен. На прошедших выходных я впервые посетил небезизвестный designprosmotr. И, мягко говоря, я был расстроен организацией фестиваля. До этого года я смотрел записи выступления докладчиков и представлял себе огромный масштаб мероприятия, где продумано всё до мелочей. Но на деле фестиваль выглядит довольно скромно, начиная от фотозоны, состоящей из баннера, двух светильников и пенопластового лого, и заканчивая... а больше ничего и не было. Собственно, это всё, что было создано организаторами фестиваля, стоимость билета на который варьируется от 10к до 35к рублей. Из мерча только стикеры, значки, ручки и бейджи. Брендированные зоны, помимо фотозоны, отсутствуют. Если захочешь воды, то ищи её, где угодно, но только не здесь, ведь даже кулера с водой нет. На боковых экранах сцены статичная заставка, одна на весь фест (не знаю, что мешает одному из самых масштабных дизайн-форумов в России заколабиться с партнёрами, чтобы хотя бы их ролики и зоны были на фесте). Но больше всего меня возмутили мемасы, которые организаторы демонстрировали на боковых экранах прямо во время выступления, отвлекая от презентации слушателей, и сбивая длокладчиков. Это настолько очевидная и грубая ошибка, тем более для дизайн-фестиваля, что у меня до сих пор бомбит. В общем, несмотря на то, что форуму уже 10 лет, необходимо активно его развивать и дорабатывать.

Сегодня удалось посетить фестиваль креативных индустрий G8. Фестиваль — огонь. Его существование и развитие говорит о том, что креативная индустрия в стране не стоит на месте, чему нельзя не радоваться. Не хочу тратить много вашего времени, обозревая весь фестиваль, просто продемонстрирую вам особый подход к реализации мерча. Если даже на такой детали организаторы проявили творческий подход, то нет сомнений, что весь фестиваль сделан с любовью. В первые я увидел, что мерч можно было задизайнерить самостоятельно. На выбор были представлены аксессуары и одежда без дизайна, на которых можно было составить собственный принт из фирменных элементов фестиваля, а затем отпечатать на месте термопрессом. Дамы и господа, это просто пушка!

Раскрываю интригу загадочной тачки. Оказывается, тачка — это система управления контентом на проекции. Касание правой ручки прокручивает контент вниз, касание левой ручки — вверх. Чтобы выбрать раздел нужно взяться за обе ручки одновременно… Занавес.

Загадочно-ужасного UX вам с утра. Встретили эту инсталляцию в Музее истории ГАЗ в Нижнем Новгороде. Она вызвала у нас море эмоций и вопросов. Инструкцию я нарочно замылил (её крайне редко читают, следует ориентироваться на пользовательский опыт), поэтому вопрос в студию: Как пользоваться инсталляцией?

Cинергия природы и технологий. Завершить репортаж хочу инсталляцией от организаторов фестиваля DREAMLASER, которая удивительным образом получила развитие, когда мы пришли к ней. Инсталляция представляет собой генераторы искусственного пара и установленные над лестницей набережной проекторы, выпускающие плоский пучок света. Получалась некая иллюзия воды. Спускаясь по лестнице, было впечатление, будто погружаешься в бассейн. Когда мы начали снимать всё это великолепие на свои телефоны, пошёл дождь. Капли, пролетая через свет проекторов, стали преломлять его, создавая эффект падающих звёзд. Без того впечатляющую инсталляцию заполнили тысячи звёзд, в разы усиливая сказочность атмосферы. Мы продолжали мокнуть под дождём, но не могли оторваться от красоты, созданной совместной работой технологий и природы.

Ещё больше лазеров! Если в предыдущей работе вам показалось недостаточно лазеров, то вот вам AV-инсталляция (аудио-визуальная) от японского артиста Shohei Fujimoto, которая буквально напичкана лазерами. Вот уж где, действительно, можно было залипнуть надолго. Мне сразу вспомнилась знаменитая сцена из первой части фильма Resident Evil. Но эти лазеры могли повредить только матрицу камеры вашего телефона.

Диоды и лазеры! Пришлось стоять в большой очереди под дождем, но мы попали всё-таки на голографическую инсталляцию от студии -.618. Было много света, лазеров и пол с диодным экраном, который генирил графику по твоим шагам. Идеально для эпичных фоток )

Твой личный код дыхания. Студия LYM PRO создала кинетическую инсталляцию в крутом месте под названием пакгауз (фото прилагаю). Инсталляция посвящена осмыслению человеческого дыхания. Интересное сочетание диодных экранов и кинетических элементов. Думаю, у этого дуэта большой потенциал.

Это разрыв всего, дамы и господа. Мы начали с инсталляции под номером 1, и она не случайно под этим примером, потому что она — огнище🔥. Студия Setup подготовила невероятно зрелищную вещь под названием COIL. Кольцевые диодные экраны, дополненные мощным звуковым сопровождением, поражают каждую клеточку тела. Хочется просто раствориться в этом пространстве.

INTERVALS Прошёл целый год, но и в 2023 году от вас не скроется фестиваль медиаискусства INTERVALS (ежегодная, международная, масштабная выставка, главной целью которой является популяризация медиаискусства среди населения). Следите за публикациями репортажа прямиком из Нижнего Новгорода.

Ииииииии, вот он! Свежайший выпуск рубрики #разборполётов, в котором я кратко обозреваю лучшие дизайнерские работы, выявляя используемые авторами приёмы и методы. В этот раз для обзора подобрал проект, который заставит пересмотреть ваше рабочее пространство и, возможно, даже пойти к руководству с предложением о реорганизации офиса. В общем, скорее читаем и впитываем полезную информацию! Кстати, было бы здорово разобрать проект, который выберите вы. Если есть что-то крутое на примете, буду рад увидеть в комментах.

Занимайтесь спортом, и будет классный дизайн. Мозг не любит застой в организме. Ему нужно движение и тонус всего тела. Чтобы кровь быстро перемещалась и обогащала его. Уверен, многие из вас замечали, что при регулярных физических нагрузках мысли свежее, хочется творить, созидать больше, в голове возникает больше интересных идей, усиливается стремление достигать, преодолевать. И, наоборот, при отсутствии в жизни спорта, слабое тело сковывает мысли, лень поглощает разум, амбициозность понижается. Будьте смелее и активнее. Соглашайтесь на совместные тренировки, особенно корпоративные, это, действительно, укрепляет командный дух и сплачивает коллектив. Эти выходные отлично подходят для того, чтобы привнести в свою жизнь больше активности. Начните с малого, с лёгкой пробежки по утрам, сделайте её своей привычкой. В спорте важнее регулярность, а не количество.

Красота без дизайна Перебирал фотографии и наткнулся на два магазина, которые увидел в Калуге. Вся милость подмосковных городов будто нарочно создана с наивной душой ребёнка, чтобы противопоставить её серьезной и выверенной столице. Думаю, часто именно за ней жители Москвы едут в эти города, чтобы отдохнуть от строгости, пафоса и отсутствия права на ошибку. Здесь нет примера классного дизайна, но есть душа, которой часто не хватает в работах галерей беханса, и которая для потребителя намного важнее, чем красивая картинка. Возможно, предприниматели сами придумывали эти стили, как могли, но важно, что подходили с душой. Красивый фирменный стиль мы (дизайнеры), ещё успеем сделать, а добиться доверия потребителя — задача посложнее.

На минувших выходных посетил фестиваль электронной музыки и новой городской культуры OUTLINE. О самом фестивале можно много хорошего наговорить, но сейчас я хочу рассказать о покорившем меня своей простотой, пользой и популярностью брендовом стакане. Дело в том, что в системе ценностей outline бережное отношение к природе занимает особое место. Поэтому помимо контейнеров под вторсырьё и исключительно вегетарианской еды (вот этого я не ожидал, конечно), на каждой точке с напитками можно было приобрести такой стакан. Его следовало использовать вместо одноразовых стаканчиков, используя один на протяжении всего фестиваля. Естественно, я сразу подумал, что популярностью и спросом они пользоваться не будут. Уже ни раз видел такие инициативы, но все они по большей мере были формальностью. Но я был сильно удивлён, когда каждый второй человек на фестивале был с этим стаканом. С ними люди даже на рейвы ходили. Немного изучив ситуацию, я понял, что в основу успеха данного фирменного элемента лёг системный подход. В данном случае проектировался не дизайн стаканчика, а целая система, позволяющая с удобством им пользоваться: • на фудкорте были расположены удобные бесконтактные мойки этих стаканчиков. • дизайнеры учли, что посетители будут много двигаться, поэтому дополнили стакан ремешком, который можно повесить на шею. • стакан вам могли помыть на любой точке с едой. • были организованы контейнеры для вторсырья, чтобы этот стакан можно было сдать на переработку. • понимая, что бОльшая часть посетителей фестиваля поддерживает осознанное потребление, было в целом уместно реализовать этот фирменный элемент. Меня сильно порадовало, что даже при создании стакана был применён системный подход. Используйте его в своих проектах. Моделируйте процессы использования продукта на всех этапах его жизни, организовывая пространство вокруг, тогда проект будет популярен и принесёт пользу людям.

Сменил логотип и готов ребрендинг? В связи с активным развитием информационного поля и каналов коммуникации многие компании регулярно проводят ребрендинг. Чтобы успеть за визуальными трендами, немало компаний уже прошли путь от скевоморфизма через флэт к материал дизайну. Кто-то даже решил пойти впереди планеты всей и, достигнув максимального упрощения, начал двигаться в обратном направлении, как это сделали Билайн и Андроид. Это стало такой частой практикой, что любое изменение логотипа уже принимают за ребрендинг. Но стоит не забывать, что бренд — не логотип, а целая история про ценности, позиционирование и восприятие продукта потребителем. Поэтому часто ребрендинг касается не только визуального стиля, но и преобразования в бизнес процессах или позиционировании. Просто обычный потребитель в первую очередь видит изменение привычной картинки. Чтобы подкрепить мои слова, хочу привести пример, который, по моему мнению, является ребрендингом, но без изменения визуальных констант. Как ни странно, это VK. Думаю, многие из вас заметили, как за последние два года VK заполонила рекламой многие города России, особенно сильно это проявилось в Москве. Помимо всевозможных форматов баннерной рекламы, VK стала организатором различных мероприятий и активностей. Лично я был сильно удивлён, когда летом прошлого года впервые увидел билборд с рекламой Одноклассников, ведь раньше компания не общалась с потребителем даже онлайн. Но в 2022 году она, значительно не обновляя визуальный стиль, полностью поменяла формат позиционирования и взаимодействия с потребителем, а это значительно более серьёзные изменения для бренда, чем новый логотип.

Продолжение предыдущего поста Создание нескольких креативных идей для рекламной кампании продукта VK и реализация одной из них. Также было небольшое дополнительное задание по масштабированию существующей рекламной кампании, чтобы подтвердить технические навыки. Дэдлайна мне не дали, но попросили не откладывать тестовое на месяц, поэтому я в спокойном режиме отправил им результат через неделю. А на следующий день меня уже пригласили на финальную встречу в офис, которая состоялась, как только я прилетел в Россию. Перед финальной встречей во мне было небольшое волнение, тем более мне всегда хотелось побывать в московском офисе VK. Но, когда меня встретили со словами: «Мы тебя пригласили просто пообщаться, так как уже и так всё понятно», я полностью расслабился. Мне сделали небольшую экскурсию по офису, а потом я долго у них расспрашивал про рабочие процессы и корпоративную структуру. Думал, что будем разбирать решение по тестовому, но о нём даже не упоминали. И когда я всё-таки про него спросил, мне ответили, что всё хорошо, раз ты здесь. После тёплой встречи в офисе, спустя неделю, мне сделали оффер и я благополучно вышел на работу. В итоге, чтобы попасть в VK мне нужно было: · пройти два онлайн собеседования; · прийти на одно офлайн собеседование; · выполнить тестовое задание. Думал, что будет не меньше пяти собеседований, но я даже рад, что несмотря на масштаб компании, обошлось только тремя. Получилось объёмно, но я попытался ничего не упустить. Если у вас остались вопросы, с радостью на них отвечу.

Как и обещал, пишу подробнее о том, как попал в ❤️. Ещё будучи в Тайланде я заполнил заявку на вакансию коммуникационного дизайнера в отдел центрального маркетинга на их официальном сайте. В вакансии был указан офисный режим, и не смотря на то, что я планировал ещё больше месяца жить заграницей, уже тогда понимал, что успею вернуться в Россию, прежде чем меня пригласят на встречу в офис. Мне ответила hr Альбина спустя неделю после моего отклика на вакансию и предложила созвониться с ней. Лично я люблю первый созвон с hr-специалистом. Здесь можно максимально расслабиться. Как правило, на нём в первую очередь определяют адекватный ты или нет. Данный пример не исключение, поэтому были простые и стандартные для этой процедуры вопросы, многие из которых не имели особо важного значения, здесь собеседующему нужно было просто пообщаться. Из необычных вопросов запомнился один: «Как вы представляете себе первый рабочий день?». Тест на адекватность я прошёл, поэтому на следующий день после первого собеседования hr пригласила меня на созвон уже с руководителем службы дизайна, арт-директором и ведущим дизайнером. На собеседовании с дизайн-командой обстановка для меня была немного более напряжённой, чем один на один с hr-специалистом. Здесь уже задавались узкоспециальные вопросы о моём опыте. Разбирались реализованные мною проекты. Обсуждалась моя роль в конкретных кейсах. Моделировались рабочие ситуации. Также мне рассказывали подробнее о работе, которой я буду заниматься. А в конце выдали тестовое задание, которое представляло собой: Продолжение в следующем посте

Так прошло моё первое знакомство с очками виртуальной реальности. Но несмотря на то, что VR и AR пока ещё на ранних стадиях своего развития, и я на своём примере ощутил значительные барьеры, буквально препятствующие прорыву этих технологий, верю, что у них большое будущее. И сейчас, когда даже Apple анонсировали свои очки смешанной реальности, понимаю, что революционные изменения не за горами. Когда всё-таки VR очки хоть немного будут приближены к очкам Тони Старка из фильма Мстители, то они затронут многие сферы. Первое, что приходит в голову: ✦ Совершенно иной подход к съёмке фильмов, где сам зритель будет частью кино. ✦ Товары в магазинах оживут благодаря технологиям AR и будут активнее себя рекламировать. ✦ Появятся тематические магазины, где на продуктах не будет дизайна упаковки, её будут дорисовывать очки по специальной маркировке. ✦ Навигаторы станут намного удобнее, так как нужный маршрут будет подсвечен под нашими ногами. ✦ Реклама начнёт преследовать нас везде, но, скорее всего, от неё можно будет избавиться по подписке😁 ✦ А про игровую индустрию и писать нет смысла, можно просто посмотреть фильм Первому игроку приготовиться. Уверен, ещё много других интересных нововведений предстоит. Лично я жду с нетерпением. Буду рад увидеть в комментариях ваши версии возможных изменений с полноценным внедрением AR и VR технологий в нашу жизнь.

В последнее время, работая со строгими рамками стиля крупной IT компании, часто нахожусь в поисках решений, не затрагивающих архитектуру бренда. Решая одну из таких задач, в памяти возник дом с необычным фасадом, который я видел в Калуге. На фасаде дома на две стороны угла выложен орнамент в славянских мотивах, создавая небольшой рельеф. Ещё 4 таких же дома стояло вдоль улицы, выделяя целую зону. У домов стандартная форма прямоугольной призмы, но эта деталь визуально обогащает её и создаёт характер территории. Уверен, на таком акценте можно выстроить хорошую визуальную стилистику жилого комплекса с ландшафтным дизайном и малыми архитектурными формами. Но в данном случае даже такая маленькая деталь смогла создать особый уют непримечательной форме. Хороший пример введения акцента, не затрагивая архитектуру. Люблю за такие милые акценты маленькие города. А ещё в Калуге есть впечатляющий музей космонавтики им. Циолковского, и весь город окутан гордостью за труды этого, по истине, великого ума. Рекомендую к посещению.