FlyБухай

Отсутствие алкоголя и очень скудный декор — проблема всех ивентов в Дубае Казалось бы, на Ближнем Востоке у брендов и компаний точно нет проблем с деньгами — бюджеты на маркетинг и мероприятия колоссальные, а значит все можно сделать на высшем уровне. Но есть нюансы — во-первых, отсутствие вкуса, а во-вторых — локальные запреты на законодательном уровне. Локальные агентства и инхаус-департаменты действительно едва ли что-либо понимают в декорировании пространств. Аляповатый брендинг, унылые пресс-волы с логотипами, однообразные сухоцветы и плохо выставленный свет — это вы увидите почти на каждом мероприятии в Дубае. Второй нюанс — наливать алкоголь в бутиках строго запрещено. Если вы привыкли потягивать шампанское в Cartier, выбирая новый браслет, или в Prada, примеряя туфли, забудьте. Здесь ни в одном молле вам не смогут подать бокал, даже если вы готовы потратить сотни тысяч дирхам. Соответственно, во время мероприятий в бутиках (будь то запуск нового магазина, ребрендинг или презентация новой коллекции) алкоголь тоже не сервируют. Казалось бы, выход из ситуации простой — перенести ивент из бутика на другую локацию, но многим брендам правда важно, чтобы блогеры, журналисты и клиенты оказались именно на территории магазина. Поэтому в Дубае в большинстве случаев сперва проводят пресс-мероприятие в бутике, а затем организуют трансфер на ужин в ресторане. В этом сезоне очень классно с подобной задачей справились Sartoro — за их ивент отвечала Ксения Китаева. Сперва лаконичный показ коллекции в бутик в Dubai Mall, затем — прекрасный ужин в Lana в новеньком Dorchester с отличным декором. Еще один отличный пример подобного трюка — Bork. В один день презентация нового бутика с утра, на следующий — вечеринка в честь запуска на вилле. И пожалуй, это был самый красивый декор с точки зрения интеграции продукта в интерьер. Вечеринка была настолько успешной, что некоторых гостей в час ночи пришлось выгонять с мероприятия. Жаль только, шампанское закончилось уже в районе 10 вечера. Так бы до утра сидели.

В Лувре Абу-Даби до 21 июля проходит выставка «Путешествие по басням», посвященная исследованию возникновения и развития басенных традиций на Западе и Востоке. Выставлено около 133 произведений искусства, включая рукописи, графику и 3D-объекты. Основой восточных басен считается санскритский сборник Панчатантра («Пять принципов или текстов»), написанный между III-IV вв. н.э. Панчатантра была посвящена трем молодым князьям, которые никак не могли понять, как надо жить эту жизнь, и уж тем более, как править государством. Царь отчаялся обучить их сам и делегировал это дело своему мудрому визирю. Тот создал Панчатантру, где изложил описание базовых понятий и процессов в доступной для князей форме: истории с животными. И тут уж они такие "ааа, все ясно". В 8 веке Ибн Аль-Мукаффа выпустил арабский перевод Панчатантры – «Калила ва Димна» («Глупый и Коварный»). Сборник стал, что называется, бестселлером, был переведен на ряд языков и разошелся по всему миру, постоянно дополняясь. В 12 веке сборник дошел даже до святой Руси: старая-добрая “Лягушка-путешественница” основана на аналогичной истории из «Калилы ва Димны». Основа западной традиции - басни Эзопа, написанные в Древней Греции между 620-564 гг. до н.э., и тоже многократно переписанные кем только не. Мы их отлично знаем по переводам Крылова и Л.Н. Толстого. Слиянием двух традиций называют сборник басен французского писателя Жана де Лафонтена, который в 17 веке собрал воедино арабские версии Панчатантры и басен Эзопа. Выставка наглядно показывает сходства и различия восточных и западных басен. Например, история о жадной собаке практически одинаково описана у Эзопа и в «Калиле ва Димне»: Собака с куском мяса в зубах перебиралась через речку и увидела в воде свое отражение. Она решила, что это другая собака с куском побольше, бросила свое мясо и кинулась отбивать чужое. Так и осталась она без того и без другого: одного не нашла, потому что его и не было, другое потеряла, потому что его унесла вода. Годы идут, цивилизации исчезают, а басни актуальны до сих пор.

Жители Дубая немного начинают отходить от дождей, которые обрушились на город в начале месяца, но тут снова незадача — комары, которые пришли вслед за аномалиями. Влажная погода, которая стоит сейчас в Дубае, часто вызывает обильное количество насекомых, которые мешают спокойно жить не только жителям, но и правительству — приходится изобретать лайфхаки, чтобы избежать серьезных последствий. Борьба сейчас ведется активная, в частности, со стоячей водой в водоёмах — туда вводят хищников (например, рыб или амфибий), чтобы те истребляли их естественным путем. Другой способ — устройства, работающие на солнечной энергии. Они подключены к баллонам с углекислым газом, чтобы получить «засасывать» комаров в сетки в радиусе 20 метров от устройства. По словам Правительства, такие «умные ловушки» намного эффективнее рыб и амфибий, так как помимо идентификации скопления комаров, помогают понять, происходит ли сейчас размножение. Частные компании и волонтерские движения тоже не устояли и активизировались — ввели альтернативные меры, чтобы комаров становилось меньше. Например, проводят регулярные процедуры по борьбе с запотеванием и обработку во всех озерах и водоемах. Что советуют делать жителям, чтобы избежать болезней? Если комары ассоциируются только с легкими укусами и красными пятнами — это ещё не всё. Главная проблема — большая разновидность болезней: от лихорадки денге до малерии. Температура немаленькая, а жар и озноб будут меняться с периодичностью в минуту. Чтобы избежать серьезных последствий от укусов, Правительство рекомендует: • воздержаться от вечерних посиделках на балконах; • следить за утечками воды из кранов, кондиционеров и холодильников; • носить светлую свободную одежду с длинными рукавами; • конечно, установить оконные и дверные сетки; • по возможности наносить средства от комаров на тело и установить в домах фумигаторы.

Мы часто пишем про международную компанию The Ugly Duck (TUD), которая занимается производством коллекционных арт-игрушек. Нам близка их концепция, говорящая о том, что своего «внутреннего ребенка» стоит холить и лелеять в любом возрасте. Более того, прислушиваться к его запросам — они чаще всего самые искренние. Новая коллаборация бренда с гигантом из мира сладостей Chupa Chups эту идею отлично подчеркивает. Компания известна не только своими знаменитыми леденцами, но и философией «вечного веселья», которую TUD смогли воплотить в своих арт-объектах. Сама коллаборация представляет собой две модели: Eggstraw, здесь поясним — клубника, и Duckberry — черника, виноград и голубика. TUD взяли во внимание характерные узоры знаменитой обертки и легендарный логотип компании, здесь не можем не заметить цветочный мотив Сальвадора Дали. Каждый TUD упакован в обертку, напоминающую знаменитый леденец. При производстве игрушек компания использует только высококачественный пластик и перерабатываемые материалы, экологичный подход в современный реалиях мы лично очень ценим. Кроме того, каждое изделие сопровождается встроенным NFC-тегом для проверки подлинности, гарантируя, что коллекционеры получают настоящий TUD x Chupa Chups. На сайте компании можно подробнее узнать про коллаборацию, а для покупки TUD рекомендуем связаться напрямую с арт-менеджером.

Самые странные ивенты светского сезона Стабильно поражают безвкусицей и скукотой мероприятия, связанные с открытием автомобильных салонов или запуском новых моделей. Причем совершенно не важно, идет речь о Mazda, Dodge, Mercedes или BMW. На этих мероприятиях максимально нечего делать. Понятно, что на Ближнем Востоке на ивентах, связанных с автомобильной тематикой, наливать не будут, потому что харам. Но тем не менее толковый кейтеринг и хоть какую-то развлекательную программу все-таки сделать можно. В большинстве же случаев агентства ограничиваются скучной презентацией от какого-нибудь топ-менеджера в плохо работающий микрофон и засохшими мини-бургерами. Еще, скорее всего, позовут девушек в откровенных платьях славянской внешности, чтобы они улыбались гостям, стоя рядом с автомобилями. Единственное агентство, которое классно делает автомобильные ивенты, — Tales and Heads, которым руководят две британки. Например, они очень круто организовали запуск нового Jeep Wrangler (совершенно культовая для региона тачка) в пустыне на off-road треке. И большинство брендов крайне слабо справляются с базовыми ивентами в период Рамадана. Есть два типа мероприятий — ифтар и сухур, которые в целом для экспатов мало чем отличаются. Если опираться на традиции, это должны быть камерные, семейные, уютные ужины, но в основном это опять же унылый кейтеринг с демонстрацией украшений в стеклянных витринах или одежды на рейлах. Да, гиганты вроде Gucci или Dior отлично сочетают традиции и ДНК европейских брендов, но марки поменьше выдают унылую банальщину — арабская музыка, финики, хумус и приторные лимонады. Вспоминается сухур ювелирного бренда Marli. Стоило ли платить за аренду виллы Skooni, чтобы так утомить гостей.

Подготовительный эскиз к картине Фрагонара «Задвижка» 1776-1779 гг., выставленный в Лувре Абу-Даби, – отличный повод поговорить об этой работе, оригинал которой находится в парижском Лувре. На сайте нашего дорогого арабского музея написано, что изображенные телодвижения олицетворяют столкновение между общественными идеями и частной жизнью, которое изменило Европу за десятилетия, предшествовавшие Французской революции. Звучит красиво и очень философски, но есть более приземленные версии. Начнем с названия. Почему «Задвижка»? Все просто: мужчина на картине запирает дверь, прижимая при этом женщину к кровати. Это ключевой элемент сюжета, с которым вроде и так все очевидно. Но все-таки давайте разберемся, как ее считывали современники. В 18 веке были популярны романы для взрослых, где описывались подобные «галатные» (и не очень) сцены: женщина слабо сопротивляется, мужчина частично одет. В 1748 году был опубликован такой роман Джона Клеланда «Мемуары женщины для утех» о Фанни Хилл, молодой наивной 16-летней деревенской сироте, которая направляется в Лондон в поисках лучшей жизни. И находит ее в публичном доме, владелец которого намерен за дорого продать ее девственность. Но Фанни сбегает с парнем по имени Чарльз, потому что он уверенно обещает ей еще более красивую жизнь. Чарльз привозит ее из борделя в гостиницу, где уводит в спальню и стремительно закрывает дверь на задвижку. На сходство картины с романом указывает не только эта сцена, но и перевернутый стул («les jambes en l’air» = ноги в воздухе) в левом нижнем углу картины; в романе его перевернула Фанни при падении. К целям Чарльза отсылает ваза как символ девственности, и яблоко – символ греха. Фрагонар был знаком с такой литературой и даже иллюстрировал ее. Помимо этого он был против иерархии жанров Академии и принципиально писал бытовые сцены (за редким исключением), считая, что они не хуже исторических и религиозных сюжетов. Можно ли назвать это столкновением общественного и частного? Да, но есть, как говорится, нюанс. #Луврнедели

Небольшая заметка от админа про концерт Дениса Мацуева в Дубае. На наш взгляд, современная публика тяжело воспринимает классику в ее чистом проявлении, народ требует неочевидных решений. Концепция здесь, по правде, хороша — «Классика & Джаз». Были и Эдвард Григ с Сергеем Рахманиновым, и Джордж Гершвин, например. Не можем не отметить жену пианиста, прима-балерина Большого появилась на вечере в украшениях от Parure Atelier с бриллиантами и изумрудами — блистала Екатерина не меньше супруга. Бренд, к слову, выступил в роли партнера мероприятия, что уже кажется нам тенденцией. За последний год Parure Atelier поддержали немало культурных мероприятий и талантов.

Главные завсегдатае любых ивентов в Дубае В разгар светского сезона за один вечер в Дубае может проходить по 4-5 мероприятий в разных концах города. И героев, которые самоотверженно умудряются доехать по глухим пробка из Даунтауна на Палму, не так уж много. Но тем не менее некоторые россияне бьют рекорды явки. Мы спросили сразу нескольких организаторов вечеринок и ужинов в Дубае, кто главный гость всех ивентов в городе, и все единогласно ответили — Лара Палмер, издательница журнала World Arabia. Выставка современного искусства, запуск бренда Bork, ужин Louis Vuitton — она успевает быть везде и сразу. Премиальные бренды любят Лару по одной простой причине — в отличие от большинства медийщиков, привыкших жить нахаляву, она действительно является VIP-клиентом многих марок. Поэтому сейчас некоторые компании стали обращаться к ней за гест менеджментом, чтобы на ивент она привела своих подруг, тоже готовых потратить пару сотен тысяч дирхам на новую коллекцию. Екатерину Одинцову тоже можно встретить практически на любом ивенте в Дубае — зачастую на пару с сыном Антоном, работающим риелтором, который уже на пятой минуте разговора интересуется, не планируете ли вы покупать недвижимость. Одинцова дружит с дубайскими старожилами, купившими виллу на Пальме еще в 2007 году за смешные 100 000 долларов, и охотно сводит новичков со знатоками, расширяя свой нетворкинг. Из молодых светских героев главный посетитель ивентов — Слава Джи. Недавно он вместе с Настей Журавель и Дусей Бубель запустил в Дубае агентство по работе с инфлюенсерами, поэтому дружить с брендом — полноценная работа для Славы. Отдадим должное — он один из немногих среди россиян в первую очередь задружился с местными лидерами мнений. Владелица бара Meow, ведущая шоу “Бар в большом городе” и блогер Ирина Чеснокова — тоже частый гость мероприятий. На вечеринки обычно заезжает совсем ненадолго и в первую очередь исследует барные карты вместе с бартендером Андреем Большаковым, которого вы могли знать по бару Insider Тобидзе.

Чем заняться в Дубае на этих выходных: Евгений Чебатков Theatre by QE2 В пятницу любители стендапа могут сходить на выступление Чебаткова (один из немногих действительно смешных комиков из России), который будет шутить весь вечер в театре прямо на борту корабля Queen Elizabeth 2. Стоимость билетов — 300 дирхам. Jamie Jones Hive, Soho Garden Meydan В субботу потанцевать можно под сет диджея Jamie Jones из Уэльса, который уже много лет считается одни из лучших в Великобритании. В 2023 году Jones даже выступал на Coachella. Билеты приобрести можно на входе. Ugly Food Fest Dusit Thani В субботу и воскресенье на 24 этаже отеля Dusit Thani, где находится классный, но малоизвестный фуд-маркет, пройдет первый фестиваль еды от культового заведения Ugly Noodles. Участвуют только концепции, придуманные созданные в ОАЭ.

Светский сезон в Дубае плавно завершается, потому что 40 градусов жары в тени даже после заката — не за горами. Конечно, некоторые бренды продолжат собирать блогеров на открытиях бутиков, а клиентов — на ужинах для поддержания лояльности, но все большие вечеринки вернутся в нашу жизнь уже только в октябре. Дубайский админ решил подвести итоги сезона, вспомнив лучшие события и проанализировав, какие бренды действительно не скупились на классный ивенты. Этой зимой многие компании сильно активизировались по части вечеринок — как для клиентов, так и лидеров мнений. Если раньше многие бренды говорили, что и так стоят очереди в бутики и нет никакой необходимости тратиться на мероприятия, то в 2023 и 2024 ситуация поменялась. Кто-то связывает это с наплывом искушенных и скучающих толстосумов из России, кто-то — с тем, что в руководстве многих компаний появляется все больше топ-менеджеров из России, которые знают, что ивенты — это действительно работающий маркетинг. Одними из лидеров по части мероприятий и вечеринок всех сортов в этом сезоне стали Gucci, которые собирали блогеров, прессу, клиентов и партнеров как в Дубае, так и в Дохе регулярно. Постоянный партнер бренда по ивентам — агентство VCA, которым руководит Юлия Чернова. VCA организовали для Gucci серию мероприятий — пресс-день и вечеринка в честь поступления в продажу новой коллекции (Дубай), открытие выставки художницы из Абу-Даби Sarah Almehairi (Доха и Дубай) в рамках Рамадана, ужин и вечеринка в рамках коллаборации Gucci с NOMAD во время Dubai Art Fair (Дубай). Бренд делает большую ставку на сотрудничество с местным художниками в регионе MENA, и это совершенно верный подход — искусство сейчас на Ближнем Востоке будоражит всех. На ивентах Gucci всегда полный порядок с сервисом. Шампанское рекой, хорошие коктейли и моктейли, грамотный кейтеринг и самые актуальные локации. Например, вечеринка Artist in Flux (так называется серия ивентов Gucci и NOMAD) проходила на вилле Skooni — самой жирной площадке в Дубае. Вилла принадлежит основательнице Gosha Flowers Наталье Шустовой. За сутки аренды Skooni любому бренду придется выложить не меньше 145 000 дирхам (больше 3,5 млн рублей). Ждем, когда Наталья решится запустить вторую подобную локацию — уверены, спрос будет бешеный, учитывая, что дубайский админ был как минимум на шести вечеринках в Skooni в этом сезоне.