DIGITAL 42

✨Джастин Бибер хочет вернуть проводные наушники. Видимо, нулевые нас все-таки не отпускают✨ Через свой бренд SKYLRK Бибер тизерит линейку аудиотехники, которая выглядит так, будто её достали из 2005 года: Y2K-плеер с физическими кнопками и экраном, светящиеся проводные наушники, неоновые накладные — всё в ярких цветах с ретро-дизайном Если вы застали двухтысячные, то помните: проводные наушники тогда выполняли не только утилитарную функцию, но и становились модным аксесуаром — их подбирали под одежду, наматывали на руку, оставляли торчать из кармана и носили на шее. SKYLRK фактически возвращает им этот статус. Теперь наушники — снова становятся частью стиля И это довольно точно попадает в тренд на ностальгию. Бренды всё чаще достают из прошлого не просто визуальные коды, а сами предметы: Polaroid возвращает интерес к плёночным камерам, Motorola — телефоны-раскладушки, а теперь в игру заходят MP3-плееры и проводные наушники. Причём забавно, что Y2K уже столько лет с нами, что уже приобритает статус новой реальности В общем, если вы всё ещё храните где-то старый MP3-плеер, сейчас самое время его достать 💫 @digital42

Думаем, вы уже успели увидеть скандал вокруг рекламы к Predubezhdai. Но провокация в маркетинге — приём далеко не новый: бренды годами используют шок, спорные образы и табуированные темы, чтобы заставить нас остановиться и заговорить о них Только вот одна провокация может стать либо сильным инструментом коммуникации, либо просто шумом вокруг бренда. Разбираемся, где проходит эта граница и что отличает одно от другого Подробности — в карточках @digital42

Хоа-хоа-хоа, коллеги, осень наступила! 🥲 Отдел SMM уже приступил к освоению обязательной осенней программы и во всю наблюдает за мытарствами глупой овечки и льва-мазохиста 🧥 Предлагаем и вам на выходных присоединиться к нашему марафону и вспомнить, каково это — выбирать между вампиром и оборотнем А если классика уже пересмотрена до дыр (то, очевидно, стоит пересмотреть еще раз), мы принимаем ваши предложения для осеннего киномарафона. Делитесь фильмами в комментариях 👇 @digital42

Как продать людям новую привычку, если они вовсе не собирались её менять? Иногда для этого не нужна гениальная рекламная кампания. Достаточно, чтобы внешний мир немного поменял правила игры, а у продукта уже была готова альтернатива История бюстгальтера — как раз такой случай. Здесь сошлись война, дефицит ресурсов, изменение образа жизни и очень удачный момент для рынка белья. Разбираемся, как всё это помогло одной непопулярной вещи превратиться в привычную часть женского гардероба Подробности — в карточках @digital42

В Швеции нашли довольно буквальный способ показать, насколько молодым людям сложно позволить себе собственное жильё Застройщик Riksbyggen и BBDO Nordics построили три настоящих дома площадью 1,9, 3,1 и 4,5 м² Звучит как абсурд, но размеры рассчитаны на основе того, сколько жилья сегодня может позволить себе среднестатистический 25-летний житель Стокгольма, Гётеборга и Умео — с учётом доходов, цен на недвижимость и условий ипотеки Так статистика превратилась в физический объект. Вместо графиков и процентов — дом, в который буквально некуда поставить кровать. Именно в этом и была идея кампании: сделать жилищный кризис не абстрактной цифрой, а чем-то, что можно увидеть и почувствовать Каждый пятый молодой человек в Швеции всё ещё живёт с родителями. А теперь представьте, что ваше «собственное жильё» — это 1,9 м² Хотя зачем представлять, ведь в московской реальности 1,9 м² уже считается уютной студией за 15 млн @digital42

Коллеги, напоминаем о главном правиле здорового work-life balance Желаем всем лёгкой недели и эмоциональных переживаний строго в рамках должностных обязанностей @digital42

Кажется, маркетинг постепенно попадает в довольно странную ситуацию: возможностей становится больше, а способов по-настоящему зацепить человека — меньше AI снимает огромное количество производственных ограничений. Можно быстрее придумывать концепции, тестировать визуальные решения и собирать контент, на который раньше потребовалась бы полноценная команда. Но вместе с этим исчезает и часть прежней ценности: если почти любой образ можно получить по запросу, сам факт того, что бренд умеет его сделать, уже не так впечатляет Поэтому мы почитали недавний материал Vogue Business о том, как брендам создавать смыслы в эпоху AI, и собрали из него несколько идей, которые кажутся особенно полезными для тех, кто работает с коммуникациями прямо сейчас Потому что, возможно, следующая гонка будет не за тем, кто научится генерировать быстрее всех, а за тем, кто успеет создать вокруг своего бренда что-то, что генерировать бессмысленно — потому что это нужно прожить Подробности — в карточках @digital42

Для открытия нового магазина adidas Originals в Нью-Дели бренд нашёл довольно неожиданных героев В кампании Legacy Meets Legacy появились пять заведений, которые работают в городе десятилетиями: цветочная лавка Gillu Florist, стритфуд Nizam's Kathi Kabab, легендарное кафе Nirula's, фотостудия Mahatta & Co. и магазин винтажной техники Radio & Gramophone House На первый взгляд — просто локальный колорит. Но бренду удалось очень интересно обыграть своё же название Originals У каждого из этих мест есть то, что обычно и называют оригинальностью: собственная история, узнаваемость и связь с конкретным местом. Они не стали известными благодаря трендам adidas фактически поставил рядом два наследия: своё — и тех, кто десятилетиями формировал характер Нью-Дели. Поэтому Legacy Meets Legacy здесь звучит как вполне буквальное описание идеи Бренд не стал присваивать локальную историю себе, а сделал её частью своей, показав, что Originals может быть не только названием линейки, но и способом смотреть на город @digital42

Коллеги, не знаем, как у вас, а у нас в отделе SMM всё стабильно замечательно Желаем всем таких же продуктивных кофе-брейков — живём в легкости, работаем для удовольствия @digital42

Как закрыть сделку на отпуск Коллеги, лето подходит к концу, а вместе с ним закрывается и сезон отпусков, когда можно было относительно безболезненно исчезнуть из рабочих чатов на пару недель Но если вы всё ещё хотите запрыгнуть в последний вагон и отправиться отдыхать, есть одна проблема: отпуск сначала нужно продать начальнику Разбираемся, как сделать это по всем правилам маркетинга и довести потенциального клиента до заветного согласования @digital42

Ох уж это чувство — совместный крысинг... @digital42

Netflix решил продвинуть новый триллер «Последний дом», поселив живого человека внутрь билборда в Лос-Анджелесе На высоте около девяти метров оборудовали небольшую гостиную с диваном, книгами и окном. Несколько дней мужчина жил там на виду у всего города: ел хлопья, читал, смотрел в бинокль и общался с прохожими. А под окном красовалась надпись: «Как долго ты продержишься?» Идея сработала за счёт простого приёма: мы давно научились не замечать обычную рекламу. Но живой человек в билборде — нарушение, которое сложно проигнорировать В итоге прохожие останавливались, снимали происходящее, а история разлетелась далеко за пределы Лос-Анджелеса Иногда, чтобы на рекламу посмотрели, достаточно сделать что-то, чего от рекламы совсем не ждут @digital42

Коллеги, поздравляем, вы почти добрались до выходных! Отдыхайте как следует, но так, чтобы в понедельник никому не пришлось писать такие сообщения @digital42

Если вам кажется, что современные бренды слишком любят привязывать свои продукты к большим идеям вроде свободы, самовыражения... У нас плохие новости. Этому приему почти сто лет. И создал его человек, которого называют отцом современного PR Разбираем один из самых известных кейсов Эдварда Бернейса — кампанию, после которой сигареты стали ассоциироваться с борьбой за освобождение и равенство Подробности — в карточках @digital42

Только ленивый не высказался о коллабе Саши Спилберг и Дринкит. Блогершу критикуют за «миллениальский» вайб, а кампанию за незнание своей аудитории. А мы сидим и думаем: почему, собственно, всех это так триггернуло? Чтобы не гадать на кофейной гуще, мы разложили этот кейс по полочкам. Всё, что поняли про аудиторию, контекст и ошибки, — рассказываем в карточках @digital42

IKEA придумала эмоциональный прайс-лист В новой кампании вместо привычных ценников появились эмоции. Спокойное утро, семейный ужин или возможность наконец выспаться. Получилось довольно точное напоминание о том, как мы вообще тратим деньги Но в чем кроется успех такого рекламного хода? Во-первых, он смещает внимание с цены на ценность. Пока большинство брендов соревнуются в скидках, IKEA напоминает: хороший дизайн нужен ради эмоций, которые он создает Во-вторых, это отличный пример того, как меняется язык брендов. Вместо рационального «дешево и качественно» — эмоциональное «вот что вы на самом деле получаете» И, наконец, кампания цепляет потому, что говорит о доме как о месте сосредоточения важных моментов жизни. Именно это IKEA уже несколько лет последовательно строит в своей коммуникации Хорошее напоминание для всех, кто занимается маркетингом: люди редко покупают продукт ради продукта. Они покупают будущие ощущения, статус, спокойствие, воспоминания или возможность стать той версией себя, которой хотят быть @digital42

Коллеги, желаем побольше творческой свободы и поменьше сообщений с правками... А теперь закрываем компуктеры и идем трогать траву @digital42

Многим начинающим специалистам кажется, что хороший креатив всегда обречен на успех. Но на практике люди оценивают не только саму рекламу, но и момент, в который она появляется На примере кампании EKONIKA разбираемся, почему даже сильная идея может вызвать неоднозначную реакцию и что такое контекстная конгруэнтность. Подробности — в карточках @digital42

Как одно расмытое селфи стало новым трендом в соцсетях брендов Все началось с публикации поста в аккаунте саудовского бренда одежды Sahaba Abaya: размытое селфи, снятое снизу, и подпись из случайных символов. Позже бренд объяснил, что фотографию якобы случайно выложил ребенок владельца. Совпадение или нет, но вскоре похожие публикации начали появляться у других брендов — от Zara до McDonald's. Так случайный снимок превратился в полноценный визуальный тренд. Кажется, мы наблюдаем рождение нового визуального кода. Если раньше бренды пытались выстроить контент как у блогеров, то теперь они пытаются выглядеть как обычные пользователи — со случайными снимками, неловкими кадрами и ощущением, что контент вообще не планировали публиковать @digital42

Можно ли сделать интересный пост... про бумагу? Кажется, что нет. Ну что вообще можно рассказать про обычный лист А4? На самом деле — очень многое. В маркетинге есть концепция 7С. Она основана на идее, что внимание человека легче всего цепляют семь базовых эмоциональных триггеров. Сама модель — маркетинговая интерпретация работ нейробиолога Яака Панксеппа о первичных эмоциональных системах мозга. Мы решили проверить, насколько это работает. В карточках предлагаем семь историй про самую обычную бумагу. Каждая иллюстрирует один из триггеров. Спойлер: скучных тем не существует — есть только скучная подача @digital42