GoPattern

Скрасим этот вторник любимыми мемами с прошедшей церемонии вручения Грэмми ✨ #GoPattern

Классный кейс наружной рекламы от IKEA 🍳 Новая рекламная кампания выведена из простого, но сильного инсайта: если бы вы увидели цену, вы бы не поверили. На визуалах бренд намеренно прячет стоимость и оставляет только факт о качестве: 100% шерсть, вельвет, чугунная сковорода и другие «дорогие» маркеры. В итоге работает воображение: мозг сам достраивает цену, исходя из материала и категории. Отличный пример того, как можно аккуратно подчеркнуть ценность продукта и уверенность бренда в своем предложении.

Классный ход с запуском новой кампании от Rhode 🤍 Бренд отправил инфлюенсерам не глянцевые PR-боксы, а ранние версии продуктов: без ароматов, без финальной упаковки, буквально в разработке. Идея простая: дать попробовать первыми и попросить фидбек до официального релиза. С точки зрения маркетинга это почти идеальный сценарий. Во-первых, блогеры чувствуют себя не рекламной площадкой, а частью процесса, что их мнение якобы реально влияет на продукт. Во-вторых, такой формат моментально повышает лояльность: когда бренд с именем уровня Rhode «советуется», хочется не критиковать, а поддерживать. В итоге вместо навязчивого продвижения — эффект соучастия, вместо классической рекламы — искренние обзоры и адвокаты бренда по умолчанию. Кампания, построенная не на бюджете, а на психологии, и именно поэтому такая заметная.

🍟 MoMA в Нью-Йорке открыли продуктовый магазин На самом деле, это не магазин еды, а поп-ап от MoMA Design Store, который притворяется продуктовым. На полках расположены дизайн-объекты, замаскированные под продукты: лампы, часы, свечи, брелоки, косметички, вазы, шкатулки, солонки-перечницы. Кстати, поп-ап вдохновлен давним интересом к еде как форме, особенно в контексте современного искусства.

⚡️В Instagram* появились кастомные лайки — но не для всех Адам Моссери выдал победителям своей первой премии для авторов уникальные анимированные лайки, которые будут работать весь 2026 год. Каждый участник сам придумывал дизайн реакции — в итоге у многих получились действительно запоминающиеся анимации. *запрещенная соцсеть на территории РФ

Лиса из BLACKPINK стала лицом новой коллекции SKIMS x Nike 🩰 Кампейн сделали в балетной эстетике. Тут и тонкие линии, вытянутые силуэты, почти репетиционная атмосфера. Очень точное попадание для коллаборации, где встречаются функциональность Nike и чувственность SKIMS. С маркетинговой точки зрения это сразу несколько сильных ходов. Во-первых, Лиса это идеальный мост между fashion, поп-культурой и спортом: глобальная фан-база, азиатский рынок, Gen Z и миллениалы в одном лице. Во-вторых, балетная эстетика — устойчивый тренд последних лет: «quiet strength», body awareness, эстетика тренировок как ритуала, а не перформанса.

А вот те самые блинчики от Gisou в их Honey Butter Bar в Дубае 🥞 Классный гастро-опыт, приуроченный к запуску новой маски для губ.

⚡️ Threads официально выходит на этап монетизации — реклама становится доступной по всему миру Для брендов сделали все очень удобно: рекламные кампании можно переносить из Instagram* и Facebook* почти в один клик. Форматы тоже знакомы: изображения, видео и карусели в вертикальном 4:5. К своему двухлетию Threads подошли с около 400 млн активными пользователями в месяц. Логичный момент, чтобы превратиться в полноценную рекламную площадку. *запрещенная соцсеть на территории РФ

Moleskine сделали одну из самых нетипичных коллабораций за последнее время — с психиатрической больницей в Шанхае… 😮 Внутри блокнота: мини-подушка и одеяло на липучках, а также нашивка «№ 600», отсылающая к адресу реального психиатрического центра. Выглядит странно, и… именно поэтому взгляд за него цепляется. На фоне предсказуемых коллабов такие проекты работают через контраст: чем менее очевиден партнер, тем выше шанс на обсуждение. Как вам? ❤️ — прикольно! 🤔 — не понял(а)

Seletti переосмыслили легендарную ручку BIC и превратил ее в подвесную лампу, которую показали на Maison&Objet ✍️ Коллаборация правда получилась сильной: тут и узнаваемая форма, и масштаб ×10 и резкий сдвиг контекста из канцелярии в дизайн-арт. Тот случай, когда сразу видишь, что инфоповод разлетится по медиа 😅

Rhode объявили о запуске Rhode Snow Club 🤍 На курорте Big Sky в Монтане будет расположена Rhode Snow Station, где можно будет попробовать новые маски для лица и губ до их официального запуска. А также на террасе ресторана на вершине горы заработает Rhode Snow Station с тостами и сладостями.

Пятерочка внезапно сделала, кажется, лучший бренд-сериал начала года 🤩 Сюжет максимально приземленный и поэтому работающий: Галина Ивановна заходит в магазин, влюбляется в кавалера — а дальше начинается настоящая мелодрама. Настолько, что ради любви ей приходится… устроиться работать в Пятерочку 😅 Первые четыре серии уже собрали больше 2 млн просмотров!

Gisou тизерят свой поп-ап Honey Butter Bar в Дубае 🥞 Внутри можно будет попробовать новую косметику для губ: маску, блески, а также брендированные угощения.

Тем вренемем TikTok тихо зашел на территорию стриминга 🤳 Платформа запустила PineDrama — это отдельное приложение с короткими вертикальными сериалами. Пока доступно только в США и Бразилии, на iOS и Android. Формат максимально адаптирован под клиповое мышление. Тут и вертикальные серии, и полноценный каталог с жанрами и категориями, и, конечно, рекомендательная лента.

✨ Edits (приложение для монтажа от Instagram*) выкатили апдейт, который реально меняет механику потребления Reels Теперь прямо поверх видео можно добавлять кликабельные ссылки на другие рилсы. Смотришь один ролик, появляется кнопка, кликаешь — и ты уже в следующем видео. По сути, Reels перестают быть одиночными единицами и начинают работать как контент-воронка. Для креаторов это большой сдвиг: • можно выстраивать цепочки контента, а не надеяться на случайный алгоритм • вести зрителя по заранее продуманному маршруту • связывать новые ролики со старыми, усиливая их вторичную жизнь •аккуратно подсвечивать чужие Reels или аккаунты внутри своего видео *запрещенная соцсеть на территории РФ

⚡️Pinterest выпустили маркетинговый гайд на 2026 год, а мы разбираем главные инсайты! Ключевая мысль простая и очень трезвая: люди не покупают «в моменте». Они долго присматриваются, собирают идеи, сохраняют и планируют, иногда даже за полгода до реального действия. И брендам важно появляться не в точке покупки, а сильно раньше, на этапе мечты и подготовки. Pinterest предлагает смотреть на вход в коммуникацию через три типа триггеров: • временные циклы: сезоны, праздники, повторяющиеся поводы • поворотные точки жизни: все, что связано с большими изменениями и решениями • массовые инфоповоды: события, которые формируют общее настроение и коллективное внимание 🧡 А полное исследование можно прочитать здесь

AI все увереннее заходит на территорию продуктового дизайна — вот studio miso представили коллаб Loewe × Stanley 🩷 Представляем длину очередей и обрушенный сайт, если бы коллаб реально вышел. А как вам идея? ❤️ — прикольно! 🤔 — не понял(а)

Lemme выпустили новые жевательные витамины с креатином — и классно продвигают их в соцсетях 🏋🏻‍♀️ В серии роликов, выполненных в ретро-спортивной эстетике, Кортни Кардашьян с мамой Крис Дженнер начинают год с полной перезагрузки. Хороший пример того, как БАДы можно продавать не через «до/после», а через образ жизни, в который хочется встроиться.

Подборка PR-рассылок в бьюти 💗💅

🎨 5 трендовых цветов 2026 от Pinterest Платформа проанализировала миллиарды поисковых запросов 600 миллионов пользователей и опубликовала подборку актуальных цветов на текущий год: 🩵 Cool Blue — холодный, чистый, чуть отстраненный и меланхоличный голубой 💚 Jade — спокойный, собранный, элегантный нефритовый оттенок зеленого, где-то между мятой и мхом 🔮 Plum Noir — глубокий, бархатный сливовый с бургундскими нотами, самый драматичный оттенок подборки 🍋‍🟩 Wasabi — дерзкий и смелый электрический желто-зеленый, заряжающий 🧡 Persimmon — теплый, живой оттенок на стыке оранжевого и красного