Патрик на линии

Очень полезно время от времени испытывать на себе все маркетинговые инструменты — так сказать, взглянуть на процесс глазами клиента. Я решила подойти к подкасту со всей серьёзностью и разработать стратегию на 2025 год. Первый и, пожалуй, самый сложный этап — брифинг с последующим дебрифингом (уточняющими вопросами). Это похоже на сессию с терапевтом: нужно честно ответить на очевидные, но часто непростые вопросы, о которых раньше даже не задумывался. Буду делиться процессом! #маркетингнасебе

Мой последний пост про Казахстан, ведь я уже дома! 🧣 Привлечение и удержание клиентов — ключевая задача для любого бизнеса. В Казахстане эти процессы особенно зависят от культурных особенностей, доверия аудитории и умения брендов выстраивать долгосрочные отношения. Местные компании активно используют социальные сети, организуют оффлайн-мероприятия и внедряют программы лояльности, чтобы не только привлечь внимание, но и укрепить связь с потребителями. Социальные сети остаются мощным инструментом для взаимодействия с клиентами. Казахстанская аудитория активно присутствует на платформах Instagram*, TikTok и Facebook, что делает их основными площадками для продвижения брендов. ❤️ Qazaq Republic активно использует социальные сети для продвижения своих коллекций. Они публикуют не только фотографии продукции, но и рассказывают истории о значении национальных мотивов в дизайне. Такой подход позволяет укреплять эмоциональную связь с аудиторией и вызывать чувство гордости за культурное наследие. Коллаборации — это способ привлечь новую аудиторию и вдохнуть свежую энергию в бренд. В Казахстане такие проекты становятся всё более популярными, поскольку они помогают брендам оставаться актуальными и интересными. ❤️ The Steppe & Qazaq Republic проводил совместный проект, организовав фотосессию с местными художниками и музыкантами. Кампания получила широкий отклик, поскольку рассказывала о единстве искусства, моды и национальной идентичности. ❤️ Сервис Chocolife.me активно сотрудничает с локальными инфлюенсерами, которые рассказывают о сервисе через личный опыт. Такой подход создаёт доверие и стимулирует пользователей попробовать продукт. Оффлайн-активности помогают брендам выйти за пределы виртуального мира и установить личный контакт с аудиторией. Это могут быть выставки, мастер-классы, дегустации или шоурумы. ❤️ Qazaq Republic организует культурные мероприятия, такие как мастер-классы по традиционным ремёслам, которые привлекают новых клиентов и показывают ценность национального наследия. Программы лояльности остаются одним из самых эффективных инструментов для удержания клиентов. Бонусные карты, скидки на повторные покупки и эксклюзивные предложения помогают брендам сохранять связь с аудиторией. ❤️ Chocolife.me внедрил систему бонусных баллов, которые клиенты могут использовать для новых покупок. Это стимулирует их возвращаться и оставаться активными пользователями сервиса. *Запрещен в РФ

В четверг на платформе Дзен вышла моя статья про традиции и культуру, которые играют ключевую роль в формировании модных тенденций.

💜В Казахстане восприятие рекламы и маркетинга имеет свои уникальные особенности, обусловленные культурными и социальными факторами. Казахстанская аудитория внимательно относится к рекламе, особенно если она затрагивает культурные или социальные аспекты. Бренды, которые учитывают национальные особенности и интегрируют их в свои маркетинговые стратегии, получают большую вовлеченность и лояльность потребителей. Например, использование традиционных образов или национальных мотивов помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. 📝Сторителлинг — эффективный инструмент в казахстанском маркетинге. Бренды, рассказывающие эмоциональные и релевантные истории, вызывают больший отклик у местной аудитории. Такие истории помогают передать ценности компании и установить глубокую связь с потребителями. 📖 Казахстанский бренд Qazaq Republic активно интегрирует национальные мотивы в свои рекламные кампании. Их продукция, вдохновленная казахским культурным наследием, нашла отклик у широкой аудитории. Каждая коллекция сопровождается историей, которая раскрывает культурное значение тех или иных элементов дизайна. Такой подход позволяет бренду не только продавать, но и транслировать культурные ценности. 📖 Казахстанский сервис скидок Chocolife.me использует сторителлинг в сочетании с юмором, чтобы привлечь внимание аудитории. Их рекламные кампании часто строятся вокруг жизненных ситуаций, понятных каждому казахстанцу, что делает их ближе к клиентам.

💚Не могла пройти мимо такого вопроса в Казахстане, как ресейл. В последние годы в Казахстане появились специализированные платформы, предлагающие покупку и продажу дизайнерских вещей. Одним из примеров является сервис Showoff.kz, который предоставляет удобную площадку для ценителей моды, позволяя приобретать и перепродавать брендовые вещи с существенными скидками. Глобально рынок ресейла также демонстрирует значительный рост. По данным исследования ThredUp, к 2027 году объем рынка перепродажи одежды может превысить объем рынка fast fashion. Это свидетельствует о смене потребительских предпочтений в сторону более устойчивого и осознанного потребления. Ресейл в Казахстане отражает глобальные тенденции и отвечает потребностям современного общества в экологичности, экономичности и уникальности. Развитие специализированных платформ и рост интереса к перепродаже брендовых вещей свидетельствуют о формировании нового подхода к моде и потреблению в стране.

💸 Қазақстан және люкс: лакшери бренды и их покупатели Рост лакшери-сегмента в Казахстане — это закономерный результат экономического развития страны, основанного на добыче углеводородов. Увеличение числа обеспеченных граждан сформировало спрос на товары класса люкс, а сами бренды активно адаптируют свои стратегии, чтобы удовлетворить уникальные потребности казахстанских покупателей. Для них роскошь — это не просто статус, а способ подчеркнуть индивидуальность и выделиться. Казахстанские покупатели отличаются от западных тем, что отдают предпочтение уникальным, часто кастомизированным вещам, а не массовой продукции люксовых брендов. Для них важна история, которая стоит за продуктом, а также высококлассный сервис. Именно поэтому бренды, присутствующие на казахстанском рынке, делают акцент на персонализации и сторителлинге. 💥Louis Vuitton В 2018 году Louis Vuitton открыл бутик в Алматы — событие, которое стало знаковым для премиального сегмента в стране. Магазин предлагает клиентам не только стандартные коллекции, но и лимитированные серии товаров, доступные исключительно для казахстанского рынка. Покупатели могут заказать кастомизацию сумок или багажа, добавив свои инициалы, а также выбрать уникальные цветовые решения. Бренд активно продвигает свои изделия через истории, связанные с путешествиями, что идеально резонирует с кочевыми традициями казахского народа. 💥Chanel Chanel делает ставку на эксклюзивность взаимодействия с клиентами. Бренд регулярно организует закрытые показы для VIP-клиентов, где представляются новейшие коллекции. Закрытые ужины и показы в роскошных локациях Алматы, таких как Ritz-Carlton, создают уникальный опыт для клиентов. Каждый клиент получает консультацию от стилиста бренда, который помогает подобрать образ с учетом вкусов и особенностей клиента. 💥Cartier Ювелирный бренд активно работает с казахстанской элитой, предлагая кастомизированные украшения, которые отражают национальный стиль. Клиенты могут заказать уникальные украшения, созданные по их эскизам, включая использование редких драгоценных камней. Cartier подчеркивает ценность семейных реликвий, предлагая услуги по реставрации украшений, передающихся из поколения в поколение. ❤️ - если хотите узнать больше о маркетинге в KZ 🔥 - если хотите узнать про маркетинг локальных люксовых брендов

Шеф последнюю неделю в фазе лавбомбинга, но я на эту ловушку не куплюсь и буду продолжать требовать от него сессию брифинга

Ты меня своими комплиментиками не купишь, шеф! Я так, как в Казахстане, больше батрачить не буду

Это литерали неделя Казахстана, потому что, почему бы и нет, я же в командировке ⌨️ Казахстанская мода активно развивается, и многие дизайнеры успешно интегрируют национальные мотивы в современные коллекции, транслируя культурный код страны. 📷Айдархан Калиев и "Asyl Design" Айдархан Калиев — основатель модного дома "Asyl Design", известного своими коллекциями в нео-фольклорном стиле. Его работы сочетают традиционные казахские элементы с современными тенденциями, создавая уникальные образы. "Asyl Design" регулярно участвует в международных показах, представляя казахстанскую моду на мировой арене. У Айдархана дико вайбовый аккаунт, он выбирает быть счастливым и мы не можем его судить. 🌐 Салтанат Баймухамедова Дизайнер, известная своими коллекциями, сочетающими традиционные казахские орнаменты с современными силуэтами. Прочитать о ее бренде вы можете в казахстанском издании Forbes. 📷Aida KaumeNOVA Бренд, основанный Айдой Кауменовой, который успешно интегрирует национальные мотивы в современные коллекции, привлекая внимание как местной, так и международной аудитории. 📷Айнур Турисбек Айнур, дизайнер-самоучка, раздвинула границы казахстанской моды, представляя свои коллекции на неделях моды в Париже и попадая на страницы международных изданий. Ее работы — это смелый синтез традиционных казахских элементов с современными акцентами, вдохновленными военной и спортивной формой, что делает национальную моду актуальной и востребованной на глобальной арене. 📷Айман Орынбасарова и Шолпан Нурмухамедова, бренд AiSho AiSho — казахстанский бренд, который предлагает стильную и качественную одежду для тех, кто любит экспериментировать и создавать уникальные образы, сочетая удобство и оригинальность. 📷Алима Мурзабекова Алима, выпускница итальянского Istituto Marangoni, начинала как дизайнер вечерних платьев, но сегодня её коллекции включают стильные широкоплечие костюмы, отражающие её смелый взгляд на современную моду. Эти дизайнеры и бренды не только демонстрируют культурное наследие Казахстана, но и помогают транслировать его идентичность на мировой арене, привлекая внимание к уникальности национальной моды. *Instagram запрещен в РФ

Современная мода Казахстана представляет собой сочетание восточных традиций и западных тенденций. В Алматы можно встретить людей, одетых в уличном стиле с элементами национальной культуры. Молодое поколение активно следит за глобальными трендами, добавляя уникальные детали, отражающие локальную идентичность. Социальные сети играют ключевую роль в формировании вкусов. Instagram* и TikTok позволяют молодым дизайнерам заявить о себе, а пользователям — вдохновляться идеями, балансирующими между минимализмом и этно-мотивами. Видео категории "Позавчерашние новости", но в нем указано несколько крайне интересных казахстанских брендов *Запрещен в РФ

Если боишься есть рыбу на работе из-за запаха, стань руководителем. Тебе будет глубоко похуй, нравится кому-то этот запах или нет. Такая вот мотивация перед рабочей неделей 👉

Traditional Kazakh Clothes 🇰🇿

🇰🇿 История костюма казахов: наследие, вплетенное в ткань Казахский национальный костюм — это яркое отражение образа жизни кочевых народов. Основными элементами служили легкие, но теплые материалы, такие как шерсть, мех и кожа, которые помогали выживать в суровых климатических условиях. Традиционные орнаменты, украшавшие одежду, несли глубокий символизм, связанный с природой, родом и историей. Национальные платья женщин отличались богатством украшений: жемчуг, серебро и кораллы служили не только элементом декора, но и своеобразной валютой. Сегодня интерес к этно-костюмам возрождается: дизайнеры вдохновляются старинными техниками вышивки и орнаментами, чтобы создавать уникальные коллекции, объединяющие традиции и современные тренды. Материалы: использовались натуральные ткани, такие как шерсть, мех и кожа, обеспечивающие комфорт в различных климатических условиях. Орнаменты: традиционные узоры, например, в виде бараньего рога, являлись центральной фигурой казахского орнамента и несли глубокий символизм, связанный с природой и родовыми традициями. Украшения: женская одежда часто украшалась жемчугом, серебром и кораллами, подчеркивая социальный статус и эстетические предпочтения. https://www.youtube.com/watch?v=45fqBS74zE4

Про маркетинг я в курсе, местами, к сожалению

✈️ Еду на неделю в Казахстан по работе, изучим вопрос маркетинга и моды в РК? ❤️ – да 🔥 – пахнет работой

В последние годы региональные бренды России становятся всё более заметными игроками на модной сцене. 🌍 Они привлекают внимание не только уникальным стилем, но и своим подходом к дизайну, который отражает культуру и особенности разных уголков страны. В новой статье я рассказываю о лучших модных брендах из Санкт-Петербурга, Дагестана, Самары и Казани, а также о том, как локальный контекст помогает им выделяться и завоевывать сердца покупателей. 💖 Узнайте, как региональные особенности превращаются в сильные стороны брендов и почему они важны для будущего моды в России! 🌟

Хороший повод вспомнить выпуск про Екатеринбург, мы там как раз обсуждаем устойчивые проекты!

♻️ Экология и мода: как бренды сохраняют природу Сегодня мода становится не просто способом самовыражения, но и инструментом для заботы об экологии. Мне всегда было интересно, как российские бренды внедряют экологичные практики и создают устойчивую моду, какие экоинициативы реализуются в Екатеринбурге и Казани, и что ждёт нас в будущем! 💚 https://dzen.ru/a/Zx_42Mh0LzUrn0Fv

О ресейл-потенциале Дагестана Пока я была в Махачкале, мы с другом устроили небольшое исследование секонд-хендов города. Их здесь совсем немного — 2-3 магазина около Второго рынка и трехэтажный евросток на улице Буйнакского. Признаюсь, ничего особенного я от них не ожидала, но все равно было интересно взглянуть. В основном одежду продают поштучно; только один секонд-хенд работает "на вес", но в нем действительно есть из чего выбрать. На этих развалах можно найти вещи брендов вроде Vans, Jack&Jones, Lacoste, Zara и других. Моей находкой в евростоке стала длинная юбка в стиле пэчворк от D&G за 6000 рублей, а также вязаный жилет Paul & Shark и вещи от Max Mara и mexx. В одном из секондов нам даже попались вещи от YZY, Dickies и The North Face. Одеться в брендовые вещи здесь вполне реально. Тем не менее многие местные, выбирая между секондом и новой, пусть и фейковой, одеждой, зачастую отдают предпочтение последней. В Махачкале также регулярно проходят авторские Garage Sales — последние два прошли в Salon Art Gallery. Организаторы самостоятельно делают афиши, расклеивают их по городу и активно продвигают мероприятия в социальных сетях. Здесь отличное комьюнити, и "сарафанное радио" работает как часы. На таких распродажах можно найти как вещи самих организаторов, так и арендовать рейл для своих вещей. Часто здесь играют местные музыканты, и всегда можно встретить знакомых. Наблюдая за всем этим, я вспоминаю свопы от Wonderzine в 2017 году и постепенное развитие подобных проектов в России, таких как Second Friend Store и TheCultt. В Дагестане, похоже, назревает своя культура ресейла: здесь достаточно обеспеченных модниц, которым иногда хочется сменить свой гардероб, и тех, кто с удовольствием приобретет брендовые вещи по более доступной цене. Скорее всего, это лишь начало — и вскоре ресейл станет привычной частью модной жизни Дагестана.

✍🏻 Дагестан — амбассадор слова «Посмотрим».