ще маркетинг росте у голові
Open in Telegram
Богдан Гетманов @bocause старший стратег banda працюю та набираюся розуму у маркетингу та рекламі
Show more633
Subscribers
No data24 hours
No data7 days
No data30 days
Data loading in progress...
Similar Channels
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Tags Cloud
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
December '24
December '24
+28
in 1 channels
November '24
+64
in 1 channels
Get PRO
October '24
+30
in 0 channels
Get PRO
September '24
+126
in 1 channels
Get PRO
August '240
in 0 channels
Get PRO
July '24
+96
in 1 channels
Get PRO
June '240
in 2 channels
Get PRO
May '240
in 0 channels
Get PRO
April '240
in 0 channels
Get PRO
March '240
in 0 channels
Get PRO
February '240
in 0 channels
Get PRO
January '24
+11
in 0 channels
Get PRO
December '23
+17
in 0 channels
Get PRO
November '23
+39
in 0 channels
Get PRO
October '23
+61
in 1 channels
Get PRO
September '23
+434
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 21 December | 0 | |||
| 20 December | 0 | |||
| 19 December | 0 | |||
| 18 December | +1 | |||
| 17 December | 0 | |||
| 16 December | 0 | |||
| 15 December | +1 | |||
| 14 December | 0 | |||
| 13 December | 0 | |||
| 12 December | +2 | |||
| 11 December | 0 | |||
| 10 December | +3 | |||
| 09 December | +2 | |||
| 08 December | 0 | |||
| 07 December | +4 | |||
| 06 December | +13 | |||
| 05 December | 0 | |||
| 04 December | 0 | |||
| 03 December | +1 | |||
| 02 December | +1 | |||
| 01 December | 0 |
Channel Posts
| 2 |  Пошукав більше деталей кампанії Monzo про Money (якщо не бачили, то вона варта того, щоб перейти на Ютуб).
Зацікавило, що медіа у статтях посилаються на пост у ком’юніті користувачів банку. Не на прес-реліз чи наприклад лендінг (як у Хайнекена постом вище).
Тобто прем'єра ролика відбулася для лояльних користувачів. Це прикольно говорить про сам банк, підкреслює оцю особливість:
у відгуках про Monzo у 7 разів частіше зустрічається слово «любов» і у 8 разів — «найпростіший», ніж у інших банків
І сам допис від NatalieMonzo душевний. Нагадування, що бренд будується не тільки рекламою. Навіть коли ви розповідаєте про рекламу бренду.
До речі, про банки: банку вище закрили, дякую вам 🫶 | 890 |
| 3 |  Можливо, у мене новий улюблений референc на тему «Давайте покажемо як люди неправильно називають наш бренд». Приємно, що на лендінгу, присвяченому кампанії, так класно сформульований опис, що і додати нема чого:
Heineken® виповнюється 150 років. Ідеальний час, щоб поговорити про нашу спадщину та вшанувати нашу історію. Або, це лише ідея, ми могли б відкинути стереотипи про ювілей і відсвяткувати те, як люди в усьому світі насолоджуються Heineken®, як їм заманеться. Зрештою, це були гарні 150 років. Так чи інакше. | 667 |
| 4 | На жаль, ці книги у нас поки не видані і я їх не розігрую, але дуже хочу закрити останні 9% збору на РЕБ для АЗОВ | 590 |
| 5 |  +3Зібрав для Інсти Банди три книги про стратегію, написані стратегами з реклами.
Люблю такі, бо крім влучних цитат і цікавого мислення, в них віджатий досвід реальних проєктів. Про кожну з книг трохи детальніше писав раніше на каналі. | 583 |
| 6 |  Побачив як правило одного повідомлення на комунікацію можна ігнорувати на практиці.
У цьому ролику рекламуються 4 товарні категорії, він триває 3 хвилини, презентує 2 моделі ручки і закінчується 2 слоганами.
При цьому креатив здається працює: продає ці ручки Montblanc серед інших дорогих брендів. Цікаво було б подивитись, що з цього фільму запам’ятала аудиторія)
Але якщо у вас немає бюджету на Уеса Андерсона, то краще не ігнорувати | 652 |
| 7 |  У метро часто обговорюють: чи можна доносити у комунікації два повідомлення?
Звісно можна, іноді необхідно.
Просто врахуйте, що 2+ повідомлення разом узяті запамʼятають менше людей, ніж одне-єдине.
Графік з Кантарівської Демістифікації капіталу бренду | 685 |
| 8 |  До речі, всі ці спостереження описані у першій частині, на 15 сторінках книги. | 771 |
| 9 | Креативний Салон підказав, що цієї весни виповнилось 50 років з публікації JWT Planning Guide Стівена Кінга.
Це напевно найкраща базова книга для стратега + у ній 37 сторінок (так, це інший Стівен Кінг) і перечитати не так важко.
Найбільше вразила давнина висновків. Скільки всього було сформульовано у 1974. З того, що влізло поверх обкладинки:
1. В рекламі кожен раз придумуєш спочатку. Кожна категорія, кожен бренд, кампанія вимагає нового рішення. Кінг не ніяковіє називати їх інноваціями.
Як на мене, це класний дисклеймер для тих, хто приходить в професію — щоразу немає гарантій, що ти досягнеш результату, це головний баг і фіча індустрії.
Виходячи з цього, гайд описує стратегічний процес питаннями, а не етапами: де ми зараз? чому ми тут? де ми можемо бути? як ми туди потрапимо? чи ми там?
Бо якщо гарантованих шляхів немає, не треба обмежувати правила пересування.
2. Ефективна реклама впливає на людей прямо і опосередковано (вайб Long and Short of It). Це відбувається одночасно: повідомлення впливає на загальне враження про бренд, а враження про бренд — на сприйняття повідомлення.
3. Цільова прописується відповідно до гіпотези, як має спрацювати реклама. Соцдем допомагає обрати аудиторію в медіа, але зазвичай нічого не каже про цих людей.
4. Сегментувати можна за мотивацією до покупки (привіт, JTBD). Або ні. Залежить від ринку. Якщо різниця між гравцями переважно у другорядних функціях, прихильників бренду Персіл між собою може об’єднувати лише те, що вони є прихильниками бренду Персіл.
5. Робота над стратегією — такий самий креативний акт, як і створення реклами (це вже щось від Ріка Рубіна). | 644 |
| 10 |  І ще кейс на сайті комфортний https://www.le.pub/?campagna=in-the-zone | 655 |
| 11 | А потім заходжу до lePub, а там вже прикольніше
https://www.youtube.com/watch?v=XVvZ-6gsdhY | 654 |
| 12 |  Побачив рекламу у метро і думаю: зрозуміло, з нашими спортсменами, але здається можна було прикольніше зробити. | 577 |
| 13 |  Щоб завантажувати гайди потрібно лише зареєструватися. Пишуть, що all documents are provided by brands, designers, or submitted by members for educational purposes. All rights are owned by the authors and the brand owners. | 738 |
| 14 | Вангую, ви або давно знаєте про цей сайт, або здивуєтесь, що такий існує.
На https://brandingstyleguides.com/ зібрано 2822 посібники з брендингу: є Сoca-Cola, Twitch і місто Тімішоара.
Поки що дослідив лише кілька відсотків гайдів, та ось які спостереження:
- Більшість пдф-ок обмежуються лише візуальною частиною, без ввідної частини про бренд (тобто не є повноцінними «бренд-буками»).
Але якщо знайдете ту, де бренд класно розписаний — можете інакше подивитись на кейси, про які читали багато разів.
- Масштаб бренду або виконавця не завжди відповідає якості наповнення. В деяких студентських роботах лише під кінець доку зрозумів, що це фейковий проєкт і навпаки.
- Задача гарного гайду — допомогти створювати, а не створити обмеження (в одному з них так і написано на першій сторінці).
- Бренд-буки Burger King і Budweiser — одні з кращих, які я бачив до цього у відкритому доступі, робила одна й та сама агенція Jones Knowles Ritchie. | 925 |
| 15 |  Якщо що, про всі ці перетворення можна подивитись шортс | 589 |
| 16 | Про Red Bull бренд-менеджмент у Формулі 1
Трохи вхідних даних:
🏎 Сьогодні кваліфікацією в Бахрейні стартує новий сезон Ф1. Як завжди змагається 10 команд, очевидний лідер — Ред Булл.
🏇У Ред Буллу також є друга «стайня», яка минулі кілька сезонів називалась AlphaTauri (це власний бренд одягу конгломерату, у якого в назві також присутній бик).
🏆 Як правило в другій команді обкатуються гонщики для першої. Але в цьому сезоні є бажання ставати більш незалежними і змінювати сприйняття з junior team на sister team.
Що вийшло у підсумку:
1. Команда змінила назву з AlphaTauri на RB (виглядає дивно, якщо хочеш відбудуватися від основного Red Bull).
2. Також команда підписала два великих спонсорські контракти і офіційно називається VISA CASH APP RB FORMULA ONE TEAM
3. «Маркетологи» придумали абревіатуру VCARB. Як сказав гонщик Даніель Рікардо: тепер ви отримаєте свою порцію вітамінів та вуглеводів.
4. Коментатор української Формули Макс Подзігун вже сказав, що буде називати команду просто RB.
І от цікаві дві речі: наскільки спонсори враховують, що велика частина потенційних згадок про бренд буде скіпнута, і чи приживеться назва, яку вже називають однією з найбільш невдалих у Формулі. | 599 |
| 17 | Як терміни руйнують стратегію
Інколи мені здається, що забагато енергії витрачається на обговорення яке повідомлення що має повідомляти. Де справжній інсайт, а де — правда полішинеля. Наскільки ідея велика. Ну ви зрозуміли.
Терміни допомагають структурувати думку, але інколи починають її собою підмінювати.
Якщо не відволікатись на дискусії щодо глосарію, це звільняє фокус на розмову про те, чим ми можемо бути корисні людям. Або яким хочемо бачити бренд. Типу на саму стратегію.
Іноді глобальними заголовками та дрібними схемами хочеться відзначити вагу проробленої роботи, іноді цейтнот брак часу не дає пояснити простіше. Буває. Класно памʼятати, що чим складніше ідея описана, тим менше шансів, що команда (частина якої побачить лише кілька слайдів) захоче їй слідувати. А реалізація — найважливіша частина роботи, яка починається після затвердження.
До фреймворків, прийнятих в компаніях, треба ставитись з повагою. Але на час придумування стратегії мені легше відмовитись від термінів, які їх наповнюють. Коли в голові складеться, можна вже буде вирішити чи використовувати старе колесо бренду чи запропонувати альтернативний велосипед.
На одному з минулорічних проєктів креативний директор попросив нас описати стратегію бренду та рекламної кампанії, не використовуючи жодного терміну. Це була цікава задача, бо в процесі ми самі більше зрозуміли про ідею, яку принесли.
Так що я вірю у вправу «опишіть вашу стратегію 6-річній дитині». Тільки не забудьте підписати з нею NDA. | 686 |
| 18 |  No text... | 595 |
| 19 | Цьогорічну історію про венерину мухоловку, до речі, створювали вже Saatchi&Saatchi. | 944 |
| 20 |  Кейс на Святвечір
John Lewis — перший бренд, який приходить на думку, коли намагаюсь пояснити собі що таке сторітелінг.
У 2023 бренд та агенція Adam&Eve/DDB підвели підсумок креативної ефективності (і інтегрованості) за 14 років партнерства. | 765 |
