Glider.agency

Линковали, линковали да и перелинковали. А теперь попробуйте вслух и быстро. Есть только два вида перелинковки в мире: внутренняя и внешняя. Внутренняя перелинковка Это когда ссылка с одной страницы ведет на другую в рамках одного сайта. Она помогает: ▪️удержать пользователя на сайте через ссылки на другие материалы, которые могут быть актуальны ▪️продвигать страницу по конкретному запросу ― анкору, на который крепится ссылка Конкретных рекомендаций, сколько ссылок должно вести на страницу или со страницы, нет ― это зависит от того, какой контент уже есть на сайте. Если ссылку давать не на что, то есть релевантных статей нет, можно предлагать читателю смежные по теме статьи через врезку «Читайте также». Внешняя перелинковка Это когда ссылка со страницы сайта ведет на другую площадку. Если говорить о сложных задачах ― аутрич, создание PBN сети и так далее ― эту задачу лучше делегировать сеошникам и линкбилдерам. А вот за ссылки на внешние источники в статьях отвечают редакции. Зачем линковать с бизнесовой точки зрения: ▪️чтобы создать воронку и продвинуть по ней читателя ▪️чтобы перетащить аудиторию с одной площадки бренда на другую, еще больше вовлекая его во взаимодействие с брендом ▪️перегнать трафик с одного источника в другой, который необходимо развивать Зачем линковать с точки зрения поискового продвижения: ▪️чтобы добавить пруфы и убедить поисковик, что в статье качественная, проверенная инфа ▪️если ссылаются на статью, это подтверждает экспертизу автора, надежность страницы.

Линковали, линковали да и перелинковали. А теперь попробуйте вслух и быстро. Есть только два вида перелинковки в мире: внутренняя и внешняя. Внутренняя перелинковка Это когда ссылка с одной страницы ведет на другую в рамках одного сайта. Она помогает: удержать пользователя на сайте через ссылки на другие материалы, которые могут быть актуальны продвигать страницу по конкретному запросу ― анкору, на который крепится ссылка Конкретных рекомендаций, сколько ссылок должно вести на страницу или со страницы, нет ― это зависит от того, какой контент уже есть на сайте. Если ссылку давать не на что, то есть релевантных статей нет, можно предлагать читателю смежные по теме статьи через врезку «Читайте также». Внешняя перелинковка Это когда ссылка со страницы сайта ведет на другую площадку. Если говорить о сложных задачах ― аутрич, создание PBN сети и так далее ― эту задачу лучше делегировать сеошникам и линкбилдерам. А вот за ссылки на внешние источники в статьях отвечают редакции. Зачем линковать С точки зрения бизнеса: чтобы создать воронку и продвинуть по ней читателя чтобы перетащить аудиторию с одной площадки бренда на другую, еще больше вовлекая его во взаимодействие с брендом перегнать трафик с одного источника в другой, который необходимо развивать С точки зрения поискового продвижения: чтобы добавить пруфы и убедить поисковик, что в статье качественная, проверенная инфа если ссылаются на статью, это подтверждает экспертизу автора, надежность страницы.

Предположим, у вас миссия ― сформировать инхаус-редакцию. Вакансию вы разместили, кандидата подходящего нашли и готовы сделать ему оффер. А вот последний-то пока и не готов. А тут мы ― так удачно чек-лист подготовили. Цели проекта 🔲Предстоит ли редакции привлекать новую аудиторию или изо всех сил удерживать имеющуюся? 🔲Создавать воронки, чтобы конвертить читателей в лиды, или повышать узнаваемость бренда? Это важно, так как вы и редактор будете сверять итоги месяца/проекта с этими целями в том числе. Задачи 🔲Сколько статей в месяц необходимо выпускать? Для каких площадок: блог, соцсети, VC.ru, Habr? 🔲Какого формата? Одно дело написать 40 коротких постов в месяц, а другое ― лонгридов. 🔲Разработка контент-стратегии и плана — на редакторе? А редполитика и TOV? 🔲Будет ли редактор самостоятельно писать материалы или только редактировать? 🔲Корректура тоже на редакторе? Или есть отдельный спец? 🔲Нужно ли редактору готовить кейсы по своим проектам для компании? 🔲Отвечает ли редактор за набор авторов и формирование команды?Будет ли составлять тексты вакансий, проводить собесы и регулярные созвоны с авторами? 🔲Будет ли редактор искать новых подрядчиков? Дизов для обложек статей, например? 🔲Проводит ли редактор интервью с экспертами самостоятельно или это на авторах? 🔲По каким параметрам редактору отслеживать эффективность подготовленных материалов? С какой периодичностью? 🔲Будет ли редактор следить за рентабельностью на своих проектах? 🔲Какие отчеты нужны для контроля: по текущим задачам, по проектам и людям, по итогам месяца? В какой форме? С какой периодичность? Условия 🔲Самый важный пункт любого оффера ― сколько денег? На испытательном сроке столько же? 🔲Есть ли оплачиваемый отпуск, больничный, оформление? 🔲Свобода или пятидневка? Со скольки и до скольки? По какому часовому поясу? 🔲Работа на Бали или в офисе? 🔲Будут ли командировки? На каких условиях? Плюшки 🔲Компенсируете ли обучение? Сколько % и какое? 🔲Компенсируете ли участие в профильных мероприятиях? В качестве кого (спикера, участника) и сколько %? 🔲Есть ли страховка? Если вам нужна инхаус-редакция, а времени на собеседование 30+ кандидатов нет, мы можем сформировать и обучить команду для вас. Обращайтесь [email protected]

Предположим, у вас миссия ― сформировать инхаус-редакцию. Вакансию вы разместили, кандидата подходящего нашли и готовы сделать ему оффер. А вот последний-то пока и не готов. А тут мы ― так удачно чек-лист подготовили.

Keys.so-кейс Давно у нас зрела идея объединиться с нашими друзьями из Keys.so и запилить совместный кейс. И наконец-то созрела🍎 Мы постоянно используем сервис в работе — об этом в кейсе и рассказали: ▪️как ищем конкурентов ▪️как оцениваем, достаточно ли в нише трафика ▪️как строим прогнозы ▪️как находим трафиковые запросы ▪️как отбираем темы Все это подробно, последовательно, со скринами и примерами, как мы любим. По сути, полноценный гайд по сервису получился. Читайте кейс по ссылке 👉 https://clck.ru/3BCX9F

Мы молодцы 👏🏻 Наша статья «Питание при лейкозе» в шорт-листе премии «Апостол» в номинации «Социальные проекты. Лучший текст». Этот текст мы написали для благотворительного фонда «ЖИВИ», с которым мы работаем уже 2 года. Подробнее о том, как мы настраивали процессы, учились говорить о детском лейкозе и продвигали фонд 👉 в кейсе. Обычно мы пишем SEO-тексты на основе аналитики и пользовательского спроса. Этот материал не был исключением, но спрос мы оценивали по-другому: ▪️нашли чат родителей, чьи дети больны ▪️собрали все вопросы ▪️выбрали наиболее частые ▪️проконсультировались у наикрутейшего эксперта из онкоцентра федерального значения ▪️структурировали инфу, чтобы родителям было проще искать ответы. В итоге получили уникальный материал, который не только стал гайдом для родителей, но и привлек внимание к фонду. Мы рады, что смогли донести ценность этого текста до жюри. Благодарим фонд «ЖИВИ» за безграничное доверие и крепко обнимаем команду проекта 🚀

Самая частая редакторская ошибка ― редактировать Сразу и все. Упрощать, удалять лишнее, проставлять запятые и править оформление на первой итерации ― не лучшая затея. Если вы просите удалить или переписать кусок текста, ваши лексико-грамматические замечания исчезнут вместе с ним. А это лишняя работа для вас и стресс от сотни комментариев для автора. При проверке идите от глобального: Итерация 1. Содержание (цель, соответствие ЦА, полнота, логика) ↓ Итерация 2.1. Лексика и упрощение ↓ Итерация 2.2. Оформление и грамматика Если текст хорош, объединяйте 2 последних этапа в одну итерацию. Или не объединяйте, если автору нужно чуть больше времени для рефлексии и доработки.

«Жажда Бизнеса» выпустила о нас кейс Кейс для нас нетипичный — в этот раз мы не делились лайфхаками, наработками и результатами по проектам, как обычно. Рассказали редакции о том: ◾️как начинали бизнес; ◾️как справлялись с кризисом; ◾️как продвигаемся; ◾️как команда организована. В общем, если хотите узнать нас получше, статья вот 👉 https://zhazhda.biz/cases/glider

Где-то сейчас плачет редактор, потому что получил «грязный» текст: шрифт пестрит, каждое второе предложение жирное, изображения подписаны по-разному, оглавления и заголовков нет, зато есть разные ссылки на одни и те же источники. Вот простой практический совет, чтобы ваш редактор не грустил над оформлением: придерживайтесь того варианта, который увидели в ТЗ. Это стандарт, которого ждет от вас клиент. Используйте те же разметку, шрифт, его размер и цвет. А также внимательно изучите редполитику компании (ссылка на нее обычно бывает в ТЗ) и блог клиента. Например, если сноски в блоге до точки, проставляйте свои так же. Мы собрали наиболее универсальные блоки в шаблон оформления SEO-статей, который отправляем авторам. Наши редакторы адаптируют шаблон под свои проекты, но основа остается. Копируйте и пользуйтесь на своих проектах 👉 шаблон Еще более простой практический совет: если текст хорош, редактора ничего расстраивать не будет. Пишите сильные, красивые тексты и берегите редакторов.

Когда публикуем кейс в СМИ, часто приходится повествовать не от первого лица, а от имени компании. И не всегда понятно, как сочетать это имя с глаголом. Например, агентство Glider — оно мое. По идее, агентство сделало. Но «Glider составило 33 ТЗ» звучит неестественно и пассивно. Вроде как бизнес-структура взяла и написала ТЗ, а работали-то мы, человеки. Мы для себя определили 3 рабочих сценария. Пишем: ◾️через родовое понятие или людей: «команда/редакция Glider написала кейс», «специалисты/ эксперты/ редакторы написали кейс» ◾️реже — через неопределенно-личную форму: «в Glider внедрили» ◾️через ассоциацию «бизнес = люди (они)»: «Glider делают кейсы» ... и не просто кейсы, а грамотные эффективные кейсы — как себя, так и для клиентов. Если вам такой нужен, обращайтесь на [email protected], мы напишем.