Мария Голубева 👩💻🚀
Open in Telegram
Стратег-маркетолог. Маркетинг для глобальных брендов: Dove, Sally Hansen, Samsung, IBM. По группам и проектам - служба заботы @hellomariagolub
Show more1 579
Subscribers
-124 hours
-97 days
-530 days
Data loading in progress...
Similar Channels
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+11
in 0 channels
August '26
+39
in 3 channels
Get PRO
July '26
+131
in 1 channels
Get PRO
June '26
+217
in 1 channels
Get PRO
May '26
+21
in 1 channels
Get PRO
April '26
+152
in 2 channels
Get PRO
March '26
+64
in 1 channels
Get PRO
February '26
+40
in 2 channels
Get PRO
January '26
+81
in 0 channels
Get PRO
December '25
+260
in 5 channels
Get PRO
November '25
+31
in 0 channels
Get PRO
October '25
+125
in 0 channels
Get PRO
September '25
+259
in 2 channels
Get PRO
August '25
+184
in 0 channels
Get PRO
July '25
+284
in 4 channels
Get PRO
June '25
+50
in 0 channels
Get PRO
May '25
+83
in 1 channels
Get PRO
April '25
+127
in 9 channels
Get PRO
March '25
+722
in 6 channels
Get PRO
February '250
in 3 channels
Get PRO
January '250
in 7 channels
Get PRO
December '24
+248
in 3 channels
Get PRO
November '240
in 1 channels
Get PRO
October '240
in 0 channels
Get PRO
September '240
in 1 channels
Get PRO
August '240
in 0 channels
Get PRO
July '24
+1
in 0 channels
Get PRO
June '240
in 1 channels
Get PRO
May '24
+38
in 1 channels
Get PRO
April '240
in 2 channels
Get PRO
March '24
+112
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 10 September | +2 | |||
| 09 September | +1 | |||
| 08 September | +1 | |||
| 07 September | 0 | |||
| 06 September | +1 | |||
| 05 September | +2 | |||
| 04 September | +1 | |||
| 03 September | 0 | |||
| 02 September | +2 | |||
| 01 September | +1 |
Channel Posts
Всё как у людей 🐕🐈
Что популярно у людей - через пару лет оказывается в миске, на ошейнике и в аптечке у питомцев.
Функциональная еда
Сейчас бум на белок, клетчатку и адаптогены - корм туда же.
"Файбермаксинг" - по-простому много-много клетчатки - добрался и до собак. Плюс лакомства с L-теанином "от стресса".
Добавка NAD+ для омоложения
Кажется, что это следующий шаг? Уже в продаже. Zesty Paws выпускает NAD+ для собак. Омоложение на клеточном уровне теперь со вкусом говядины 😉
Свой "Оземпик" В США впервые тестируют GLP-1 для кошек. В одном испытании еженедельные уколы, в другом имплант под кожу, который работает полгода. А пока все ждут результатов, для собак уже продают добавки, "имитирующие GLP-1".
Longevity И вот главный поворот. Первый в истории официально одобренный препарат именно для продления жизни может появиться не у людей, а у собак. Таблетка LOY-002 от Loyal уже прошла у американского регулятора проверку безопасности и эффективности -осталось одобрить производство.
А в испытании участвуют 1300 собак, крупнейшее исследование в истории ветеринарии. Цель - один дополнительный год жизни, а в "собачьих" годах - это как пять лет.
Какие ещё тренд-сюрпризы ждут домашних животных? 😼
| 2 |  Удивительно как смыслы, которые закладываю в работу, точно отразила в своём отзыве участница летней группы 🫶 | 123 |
| 3 | Интересно! Я недавно смотрела пылесосы, и удивилась почему dreame, супер навороченный, со всякими удобными штуками, стоит дешевле чем Дайсон. ИИ как раз и говорит что у Дайсона нет такой гибкости чтобы подстраиваться под потребительские тренды и быстро закрывать бытовые боли.
Это конечно не совсем дюп, но логика та же, ведь Дайсон был первым на этом рынке
Очень интересно, вроде с одной стороны нечестно, что кто-то приходит на готовенькое, а с другой почему бы и нет если да😁 | 142 |
| 4 |  Почему сейчас стремительно развивается культура "дюпов"?
Дюп - от слова duplicate - копия известного продукта. Отличается от подделки, тем что оригиналом не притворяется, продаётся под своим именем и по своей цене. Новое поколение дюпов часто выигрывает за счёт более актуальных характеристик, а не только цены. Например, меньше сахара, или более чистый/натуральный состав.
Почему же новые бренды не изобретают новинку, а берут за основу уже существующий продукт?
Просто этот путь почти без риска..
Даже был такой эксперимент - в 1968 году Роберт Зайонц показывал людям бессмысленные слова, псевдокитайские иероглифы и фото незнакомцев. Что-то мелькало один раз, что-то двадцать пять раз. Потом просил оценить, например, нравится вам это фото или нет. Чем чаще показывали, тем больше это нравилось людям... Просто так, без каких-то дополнительных причин.
Через двенадцать лет он довёл это до абсурда: фигуры мелькали по одной миллисекунде. Узнать их потом люди не могли. Но выбирая, что симпатичнее, всё равно тянулись к тем, что уже видели.
Самое популярное объяснение: знакомое мозг обрабатывает быстрее, и эту лёгкость путает с симпатией. Легко считалось - значит, это хорошее.
Получается, что дюп берёт в аренду чужую узнаваемость и добавляет к ней то, чего покупателю не хватает сегодня.
Форма, цвет, вкус - всё это уже знакомо покупателю. Оригинал платил за это годами и миллионами.
А по-настоящему новая форма требует анализа, усилия, а мозгу не очень хочется напрягаться 🥲
При этом у многих массовых брендов устарела "начинка", но не форма. Требования покупателя изменяются быстрее, чем гиганты успевают перестроиться. Получается зазор, в который и заходят новички: форму берут готовую, а содержимое обновляют уже по актуальным трендам. | 180 |
| 5 | Летний поток стратегической группы прошёл на кураже. Завтра последняя встреча 🥹
Я как строгая учительница каждую встречу проверяла, чтобы участники умели разложить бизнес по ключевым стратегическим фреймворкам 👩🏫. Хоть свой бизнес, хоть конкурентов. Чтобы никакого хаоса и все решения взаимосвязаны☝🤓
Ну а после этой обязательной части мы обсуждали самые свежие бизнес-кейсы, мышление предпринимателей, а ещё.. Ещё как дома варить трендовую сгущёнку без сахара и как под записи встреч эффективно бегается. У одного из участников свои пептидные сыворотки для волос, так что к концу курса длинные ресницы бонусом к знаниям 🫶
Совершенно новая программа группы стартует в октябре. Она для тех, кому нужен результат - стратегия на основе трендов. А точнее результат в позитивном настроении 👌
Условия участия, расписание - расскажет моя команда @hellomariagolub | 184 |
| 6 |  Вчера смотрела "Трасса 60". Фильм 2002 года, который оочень актуален и сегодня.
В этом эпизоде классно показано, как наш предыдущий опыт мешает увидит реальность.
Интересно, что для качественной работы с тренд-сигналами и трендами, нужен как раз навык уметь увидеть "красную пику" там, где вместо красной - видят привычную чёрную. | 222 |
| 7 | Энергетик, который нельзя выпить
Так выглядит новая волна кофеина - в сухом компактном виде. Сначала никотин переехал в паучи, потом витамины в жвачки, теперь очередь энергетиков. Логика простая: взять функцию - быстрый всплеск энергии - и убрать всё остальное.
Бренд Wip в Штатах продаёт кофеин мини-пакетиками, которые кладутся под губу. 200 мг кофеина - сравнимо с двумя чашками кофе. Но гораздо удобнее и дешевле - полдоллара за "порцию". Вкусы как у жвачки: арбуз, вишня, мята.
Для меня это во многом развёртка тенденции на "упрощение". У хорошего кофе есть нюансы во вкусе, сорт, обжарка. Здесь всё это сворачивается до одной строчки: 200 мг. | 266 |
| 8 | Уход за зубами становится современным бьюти-ритуалом
💫 Новый бренд Mouthloob так себя и позиционирует: "буквально косметика для вашего рта". Их ополаскиватель направлен в первую очередь на то, чтобы полость рта оставалась увлажнённой. А это современная проблема, после кофе, протеиновых батончиков и уколов для похудения часто сухость во рту 😕
💫 Другой пример - новинка от Dyson. Зубная щётка CameraJet со встроенной камерой находит самые микроскопические промежутки между зубами. И тут же бьёт туда точечной струёй ополаскивателя. Никакой налёт на зубах не уцелеет после её работы 😁 Камеру, кстати, можно использовать как эндоскоп и смотреть живую картинку изо рта прямо в приложении MyDyson.
💫 И ещё один интересный бренд Selahatin - их зубная паста даже выглядит как тюбик крема. И как в косметике - важна не только функциональность, но и эмоции. Также и тут - мультисенсорика по полной - оригинальные приятные вкусы и ароматы, текстура и дизайн 👌
А в новой группе по трендам и стратегии будут неожиданные тренды, с горизонтом до 2030 года. Уже в предвкушении плотной работы с участниками 🙂 | 315 |
| 9 | С 1 сентября! 💐
Образование в нашей семье всегда ассоциировалось с социальным лифтом. Хотя, конечно, понятие это современное, а тогда говорилось - учись, если хочешь выйти в люди ☝️
Один мой дедушка был директором школы и завгороно. Другой не успел закончить даже школу, с ранних лет надо было работать. Но дать лучшее образование детям было его смыслом - одна дочка закончила физфак и аспирантуру МГУ, вторая - самый сильный педагогический университет Москвы.
И есть у нас ещё один семейный смысл - получил знания сам, делись с другими, чтобы 'выходить в люди' вместе ☺️
Сейчас ИИ стал частью образовательного процесса. С ним делают домашки, с ним же составляют обучающие курсы, с ним пишут дипломы. Как человек, который много учится и много преподаёт, я могу поделиться одним инсайтом. Когда обучаешься у человека, особенно в живом общении, то каким-то образом передаётся далеко не только информация, но и его опыт и мировоззрение. И если есть готовность взять, то через живой опыт человека получаешь "проход" на другие ветки развития событий, более интересные :) И открывается возможность видеть то, что раньше было в "слепой зоне".
Поэтому сегодня очень хороший день - День Знаний, и на их базе давайте реализовать самые смелые проекты! | 24 |
| 10 | С 1 сентября! 💐
Образование в нашей семье всегда ассоциировалось с социальным лифтом. Хотя, конечно, понятие это современное, а тогда говорилось - учись, если хочешь выйти в люди ☝️
Один мой дедушка был директором школы и руководителем управления образования города.
Другой дедушка не успел закончить даже школу, с ранних лет надо было работать. Но дать лучшее образование детям было его смыслом - одна дочка закончила физфак и аспирантуру МГУ, вторая - самый сильный педагогический университет Москвы.
И у нас ещё один семейный смысл - получил знания сам, делись с другими, чтобы 'выходить в люди' вместе ☺️
Сейчас ИИ стал частью образовательного процесса. С ним делают домашки, с ним же составляют обучающие курсы. Как человек, который постоянно учится и преподаёт больше десяти лет, я могу поделиться одним инсайтом.
В отличие от ИИ, когда обучаешься у человека, особенно в живом общении, каким-то образом передаётся далеко не только информация, но и опыт и мировоззрение. И если есть готовность перенять этот опыт, то получаешь "проход" на другие ветки развития событий, более интересные 🙂 Плюс открывается возможность видеть то, что раньше было в "слепой зоне".
Поэтому сегодня очень хороший день - День Знаний 🌟И хочется пожелать нам всем на их базе реализовывать самые смелые и классные проекты! | 315 |
| 11 | Новый уровень коллабораций: бренд завтраков + ИИ-стартап
Есть такое новое удобное приложение Granola.ai, которое само ведёт заметки на созвонах. То что надо для людей, которые нон-стоп на встречах. И есть бренд Tom's Perfect 10 - модные бренд гранолы (запечёные овсяные хлопья с орехами и мёдом).
И вот они решили выпустить совместный продуктивный завтрак, как раз к первому сентября.
Внутри - ягоды, фисташки, шоколад и, впервые, в гранолу добавили бады: львиную гриву, женьшень и креатин.
Здесь прямо цитата с сайта, так хорошо с точки зрения маркетинга написано.
"Львиная грива и женьшень, впервые упомянутые в древнекитайском трактате «Шэньнун бэньцао цзин», содержат активные растительные соединения и улучшают когнитивные функции без кофеина. Креатин - вещь более современная и, безусловно, более модная - помогает укрепить и разум, и мышцы. Смешайте всё это для смены сезона, смены будущего и идеальной тарелки улучшенной гранолы."
В принципе, движение понятное. Если витамины и ноотропы уже переехали из аптеки в бары и wellness-студии, следующая остановка - полка с хлопьями. Правда, доза бадов в завтраке скорее всего символическая, но в этом случае продаётся больше идея продуктивности, чем результат. | 303 |
| 12 | 3 важных ограничения готовых бесплатных тренд-отчётов, про которые часто забывают
• когда тренд-отчёт публикуется в открытом доступе, чаще всего эта информация уже довольно очевидная.
Знаете, как когда появлялись криптовалюты и биткоин стоил совсем дешёво, и на нём можно было отлично заработать, то про него мало где говорили. А когда сливки оказались сняты, тогда и заговорили повсюду. Также и с потребительскими трендами.
Например, два года назад я была на конференции FUTR в Нью-Йорке, где одним из хэдлайнером была компания WGSN. Они рассказывали про изменения в потребительском поведении через 3 года. Участие в конференции стоило порядка $2,000. Онлайн трансляций и видеозаписи не было.
И вот только сейчас, информация что была на той конференции, появляется в соцсетях и открытом доступе.
• Любой тренд-отчёт несёт мировозрение / смыслы организации, которая его составляет. Это как скрытые коды, которыми прошиты выводы.
• Тренды полезны, когда у организации грамотно сформулирован ключевой стратегический вопрос, на который она ищет ответ. Само по себе знание о трендах несёт ограниченную ценность, и может даже отвлекать и распылять ресурсы. Поэтому нужна работать именно над связкой: стратегия & тренды.
—-
Как видеть ранние тренд-сигналы, как самостоятельно из них выводить тренды, и как это всё связать со стратегией - будет в группе "Видеть невидимое".
Условия участия, расписание - расскажет моя команда @hellomariagolub | 287 |
| 13 | Новый формат пятницы: парная, бассейн, ледяная купель и бар с бадами.
Так выглядит longevity на практике. В Штатах wellness-студии открываются одна за другой, и это уже далеко не только спа для восстановления после недели, а место, куда идут компанией вечером - вместо бара.
BathHouse в Нью-Йорке: сауна, бассейн, диджей, разговоры на крыше до полуночи. Вайб Ибицы, только на следующий день подъём в семь утра и со свежей головой 👌
В общем, всё циклично и бани снова в моде 🙂 | 307 |
| 14 | Яна, классные вопросы 🌟
Не у любого бизнеса есть смысл - стать тренд-сеттером. Например, многие крупные системы заточены на сохранение, а не на развитие, поэтому тренды сами не запускают.
Зато часто корпорации приобретают таких disruptors, кто новые тренды запускают, и дальше уже зарабатывают на них 😅
Но вообще много предпринимателей-трендсеттеров с изначально небольшими ресурсами, но сильной идеей, которая cрезонировала растущему запросу людей.
Тот же Red Bull, по сути родоначальник функциональных напитков, созданный на основе тайского напитка для дальнобойщиков. Кстати, до сих пор частная компания. | 262 |
| 15 | Помню это из обучения 😍 Под силу ли любому бизнесу стать тренд-сеттером? Или только корпорациям с большими ресурсами? | 253 |
| 16 | Как связаны тренды, открытие великого физиолога Ухтомского и смыслы?
Когда я впервые прочитала про открытие Ухтомского - доминанты, то как щелчок был - ощущение, что пазл сложился. Сейчас объясню 🙂
Простыми словами, доминанта - это главный "очаг внимания" в мозге, который сейчас для человека важнее всего. И этот очаг начинает подчинять себе всё! Мысли, фокус внимания и даже то, что мы замечаем вокруг. Например, если проголодались, кажется, что каждая реклама только про еду 😀 И у доминанты ещё такой интересный эффект, что если нас чем-то отвлекают, то сила доминанты только растёт.
А потребительский тренд - это новая форма проявления и реализации людьми своих базовых потребностей, желаний или стремлений. И когда эта форма приобретает устойчивый, массовый характер, то это становится большим, или мейнстрим, трендом.
По сути, тренд работает как коллективная доминанта. Как пример, когда появляется тренд на активное долголетие/longevity. Или тренд на "возврат к природе".
И самое интересное, что создание бизнесом сильных смыслов, это как раз про стремление создать вот такие доминанты, в том числе на бизнес-уровне. Когда компания становится не только тренд-последователем, но и тренд-сеттером 🚀 | 294 |
| 17 | Если сложно вести соцсети и видеть себя на камере, слышать как голос звучит, есть полезное упражнение
Когда работала в Кимберли Кларк, у нас была внутренняя программа развития лидеров, по ней я занималась с бизнес-коучем. Он был из лондонского офиса, с хорошим образованием.
Мне нужно было выступать на больших конференциях, и это давалось не просто. И вот в работе с ним на тему выступлений у меня было много инсайтов. Один из них, что чем строже мы судим других людей, фокусируемся на их недостатках, тем сложнее нам самим даются публичные выступления 😕
Мы и себя судим тем же внутренним критиком.
И одно из упражнений было - "сменить линзу" на поддержку, вместо критика. Смотришь выступления других людей, и каждый раз фокусируешься только на хорошем, что у человека классно получается. И так раз за разом меняешь у себя в голове критика на поддержку. И в какой-то момент, и к себе становишься теплее и бережнее, и становится самому легче на аудиторию говорить. 💜 | 1 992 |
| 18 | Как связаны гадкий утёнок и выход из найма 😅
Пересматривала сказку Андерсона, и вот как мысль пришла. Там же были домашние утки, гуси, у которых обед по расписанию. И им противопоставляются дикие птицы. Вот, мол, у них свобода.
А я смотрю, и думаю, да там у них мощная иерархия и система. Летают клином, где у каждого своё место, в зависимости от статуса. Перемещаются по заранее определённым маршрутам, в конкретные периоды.
Ну вот также может показаться, что в работе на себя такая свобода. А по сути просто другая система, со своими правилами. Главное это признать и постараться в них разобраться. | 345 |
| 19 | Оказывается, что фраза "вначале было слово ", может быть переведена и как "вначале был смысл"
Древнегреческое слово "логос" означает не только "слово", но и "смысл".
Последний год разбираюсь с личными смыслами. Анализирую, что мне удавалось легче и эффективнее всего.
И это точно творение нового, воплощение новых, масштабных идей в материальный мир.
Например, программа для Huggies, в которой участвовали буквально миллион мам и которая вырастила долю рынка.
Или инновационная модель распределения рекламных бюджетов в десятки миллионы долларов. Модель отвечала на вопрос "в какой рекламный канал эффективнее вложить каждый следующий доллар". И дальше эта модель была масштабирована для других брендов.
Одновременно я знаю, какие смыслы НЕ мои. Например, взять готовую бизнес-идею и успешно её скопировать. Я встречала людей и бизнесы, у кого это классно получается, просто изначально заложены другие смыслы.
Кого ещё занимает тема смыслов? Какие у себя видите? :) | 336 |
| 20 |  +3Сто лет назад бренды не особо боялись быть необычными :)
Вчера слушали живую музыку в отеле Biltmore в Корал-Гейблс, это город рядом с Майами. Отель построен ровно сто лет назад, в 1926 году. И весь вечер было ощущение, что мы попали на другую ветку реальности :)
История отеля любопытная - башню срисовали с Хиральды - колокольни собора в Севилье. Построили всё за десять месяцев. Внутри намеренно смешали испанское, мавританское и итальянское. Материалы для оформления тоже подбирали разнообразные. Расписные потолки, травертин - тёплый пористый камень, мраморные колонны, резное красное дерево. Одно здание, в котором сошлись сразу несколько традиций.
Бассейн был самым большим в мире, спасателем там работал Джонни Вайсмюллер, будущий Тарзан. По воскресеньям в тридцатые сюда приходили до трёх тысяч зрителей. Смотрели синхронное плавание, борьбу с аллигаторами и четырёхлетнего мальчика, который прыгал с 26-метровой вышки. А ещё гостей возили на пляж на гондолах - с настоящими гондольерами, выписанными из Италии.
Во время второй мировой войны его отдали под военный госпиталь. Мраморные полы застелили линолеумом, стены перекрасили в серый. Потом госпиталь закрыли, и здание пятнадцать лет стояло пустым. Только в восьмидесятых город нашёл деньги и восстановил былую роскошь :) | 339 |
