Avantage Project

Ивентщик без насмотренности – как режиссёр без фильмов 🎬 Собрали для вас папку, которая поможет глубже погрузиться в индустрию, расширить кругозор и всегда быть в контексте событийного рынка! Забрать папку 👈 АСИ – первый шаг в event-мир

Чем удивить людей, которые видели уже всё? 👀 Катерина Медведева, PRD СберИнтертеймент, в новом выпуске «Ивент Кухни» рассказывает, почему внутренние события для топ-менеджеров работают через доверие, атмосферу и человеческие связи.

Внутреннее событие работает на бизнес не тогда, когда оно выглядит дорого, а когда люди после него начинают проще договариваться и эффективнее работать вместе.

Лучшие моменты из подкаста: ⚪️Какие задачи решают неформальные события внутри компании ⚪️Где граница между бизнес-инструментом и дорогой встречей «поговорили и разошлись» ⚪️Кейс «Невинная среда»: как тестовый формат стал серией встреч ⚪️Где заканчивается здоровый перфекционизм и начинается перегруз команды 🎧 Послушать эпизод

Бренд может присутствовать на мероприятии и остаться незамеченным 🔽 Большой стенд, заметный логотип, мерч, активности. Всё вроде бы сделано правильно, но человек ушёл с площадки и не понял, чем ему полезен бренд, случился ли вообще контакт? В новом выпуске «Ивент Кухни» Суена Ли, бренд-лид Сетки, рассказывает, как превратить ивент из точки присутствия в настоящий бренд-опыт 🔼

Если бренд хочет работать не на видимость, а на связь с аудиторией, ивент должен давать человеку опыт, который напрямую совпадает с обещанием бренда

⚪️Ивенты объясняют ценность продукта через опыт ⚪️Как Сетка измеряет эффективность событий ⚪️Как связать ивент с retention пользователя ⚪️New Star Camp: как маленькому бренду выделиться среди шума ⚪️«Прожарка Сетки»: как бренд работает с негативной обратной связью И всё это всего за 20 минут полезного разговора для тех, кто работает с событиями, брендами и маркетингом! 🎧 Послушать эпизод

Бренд-зоны на ПМЭФ 2026 👀 Креатива в этом году, на наш взгляд, было меньше, чем в прошлых годах. Но все знают, что форум давно стал местом, где компаниям важно не просто присутствовать, а выделяться. Один из трендов, который мы наблюдаем уже несколько лет подряд и который заметно усилился в этом году – масштабные арт-объекты. Те самые элементы, которые притягивают внимание гостей, становятся точками для фотографий, обсуждений и помогают стенду выделиться среди десятков других. Из того, что бросилось в глаза: ⚪️ВТБ обыграли тему русской классики. На стенде появились объемные головы Пушкина, Достоевского, Толстого и Гоголя в солнцезащитных очках под слоганом «ВТБ – это классика». ⚪️Альфа-Банк построил античный пантеон и показал, что внутри образа классического банка стало тесно. Пространство буквально разрывали объемные фигуры сервисов, эмоций и впечатлений. ⚪️Уралхим объединил спорт и искусство, создав масштабную композицию с образом спортсменки из 120 000 живых хризантем и гвоздик. ⚪️Московские кварталы сделали центральным объектом стенда статую Георгия Победоносца. ⚪️ПСБ привлекал внимание гигантской матрёшкой, которую было сложно не заметить даже издалека. Если были на ПМЭФ в этом году, делитесь впечатлениями в комментариях 👇 Какие стенды или решения запомнились вам больше всего? #вдохновение #креативненько

Промышленные объекты, стройки, заброшенные пространства – эффектные площадки для мероприятий, НО и один из самых сложных форматов с точки зрения безопасности и юридических рисков ❗️ Коллеги из «EVENT-ЮРИСТЫ» подготовили полезную статью о том, как максимально обезопасить площадку для участников и минимизировать юридические последствия для организаторов. В статье практические рекомендации и ключевые аспекты, которые важно учитывать ещё на этапе подготовки проекта. 🖥 Читайте материал по ссылке

Мероприятие закончилось. И тут возникает главный вопрос: а что дальше? Продолжился ли разговор с клиентом? Появились ли новые возможности для сотрудничества? Или весь эффект закончился вместе с последним бокалом на фуршете? Виктория Дмитриева из Т1 в новом выпуске «Ивент Кухни» рассказывает, как клиентские вечерние мероприятия работают на доверие, продажи и продолжение разговора после события 👀

➡️ Вечернее B2B-мероприятие работает только тогда, когда за эмоцией стоит дисциплина: правильная аудитория, личное приглашение, работа сейлов, фиксация в CRM и продолжение коммуникации после события

В выпуске: ⚪️как отличить рабочую эмоцию от красивой картинки ради вау-эффекта ⚪️какую роль играют сейлы в успехе клиентского мероприятия ⚪️как соединить доверие и вероятность сделки ⚪️какие ошибки чаще всего убивают эффективность события ⚪️почему эффект мероприятия важно измерять не только аплодисментами гостей 🎧 Послушать эпизод А вы как считаете: хорошее мероприятие заканчивается вместе с программой или только начинает работать после неё?

Иногда кажется, что все говорят про рынок, тренды и изменения в индустрии. Но чтобы понимать, что происходит на самом деле, нужны не догадки, а данные 📊 Сейчас стартовало ежегодное исследование рынка деловых и корпоративных мероприятий от ВНИЦ R&C и MICE Excellence. Мы ежегодно поддерживаем этот проект, потому что это позволяет понять, что происходит с агентствами, заказчиками, площадками и регионами, а также заметить тренды ещё до того, как они станут очевидными для всех. Если вы игрок событийного маркетинга, найдите 15 минут и заполните анкету. ⚪️Ссылка на анкету ⚪️Подробнее об исследовании 😉 Давайте сделаем индустрию прозрачнее и сильнее вместе

Новая прокачка ⚡️ Сегодня к нам в офис приехали ребята из Funky Games, чтобы познакомиться и показать несколько игровых механик для мероприятий. Они привезли четыре игры, рассказали как всё работает, а мы с коллегами сразу их протестили на себе 👍 Было очень весело, а настроение на весь день обеспечено!

Такие активности отлично подходят как для тимбилдингов, так и для интерактивных зон на мероприятиях. Всегда интересно находить новые форматы, которые помогают вовлекать гостей и создавать эмоции.

Если хотите попасть к нам уже в следующий четверг и рассказать о своих возможностях – пишите с пометкой «Хотим познакомиться!» на почту: avantage@avantage-event.com Будем рады знакомству 😉 #avtgTeam #avtgЛайв

Знали, что сегодня Всемирный день бега?! 🏃‍♂️ По нашим подсчётам, один проект – это в среднем около 35000 шагов. И это ещё без учёта монтажа и демонтажа 🤯 Сцена, регистрация, подрядчики, штаб, снова сцена, снова подрядчики… и так по кругу. В итоге дистанция набегает такая, что вечером фитнес-приложение начинает тобой гордиться! В общем, если кто-то из #avtgTeam станет марафонцем, мы точно не удивимся) А вы сегодня куда побежите: на тренировку, домой или согласовывать смету?

Эффектная идея сама по себе ещё не делает мероприятие успешным. Важно, чтобы концепция работала на бизнес-задачи, а аудитория понимала, зачем ей приходить именно на это событие 🔝 Именно об этом рассказывает Полина Максимова, руководитель по маркетингу и организации мероприятий «Авито Авто» и «Авито Спецтехника», в новом выпуске «Ивент Кухни» Главная мысль эпизода:

B2B-ивент работает, когда он удерживает внимание нужной аудитории, создаёт условия для честного разговора и доказывает свою ценность цифрами

⚪️как оценивать эффективность B2B-событий ⚪️почему ROMI важен не только для маркетинга ⚪️как работают партнёрские интеграции ⚪️что отличает сильную концепцию от шаблонного креатива ⚪️почему некоторые предложения агентств проигрывают ещё до этапа сметы 🎧 Послушать эпизод А после делитесь своим мнением!

Лето, солнце, события ☀️ Самое время притягивать солнце, заряжаться на новые open-air проекты и вспоминать кейсы, в которых летний вайб ощущался на все 100% Давайте вспомним: ⚪️«Жизнь яркими красками» для БОМБОРА ⚪️«Тут мы можем вместе» для Авито.Работа на фестивале «Антон тут рядом» ⚪️Летнее Видеостояние для START ⚪️«Захват кибер-пиратов» – тимбилдинг для VK ⚪️«В общем, едем в Тулу на корпорат!» ☝️Знакомьтесь с кейсами, вдохновляйтесь и заряжайтесь вайбом!

Летний маршрут ивентщика События, которые стоит добавить в календарь уже сейчас ☀️ Event-комьюнити, новые знакомства и нетворкинг – неотъемлемая часть жизни ивентщика 👇 🟣Event-Туса 2026 *Платно 2 июня, SostoЯниЯ House Moscow Образовательная программа, нетворкинг, speed-dating, музыка и летняя атмосфера загородного выезда для event-сообщества. 🟣Gastreet International Restaurant Show *Платно 7–12 июня, Красная Поляна Один из крупнейших форумов ресторанной индустрии с сильным комьюнити, образовательной программой и большим количеством представителей event и hospitality рынка. 🟣Альтернатива *Бесплатно при регистрации 28 июня, Санкт-Петербург Фестиваль саморазвития и современных индустрий с лекциями, воркшопами, открытыми микрофонами и интерактивными зонами. 🟣ИИ КОНФА *Платно 1 июля, Москва Конференция про применение искусственного интеллекта в бизнесе и креативных индустриях. Реальные кейсы и инструменты для работы. 🟣COLISIUM International Music Forum *Платно 2–5 июля – Сочи 7–8 августа – Уфа Форум для профессионалов музыкальной индустрии и event-рынка. Лекции, панельные дискуссии и мощный нетворкинг.

На таких событиях можно услышать реальные кейсы рынка, познакомиться с представителями агентств и брендов, найти полезные контакты, вдохновиться новыми форматами и глубже погрузиться в индустрию 🔼

Сохраняйте подборку и обязательно выбирайтесь этим летом в индустрию не только онлайн! 🙂 АСИ – твой билет в event-мир

Как поднять эффективность команды и почему проблема почти никогда не в «ленивых сотрудниках» ❓ Мария Рудакова собрала в одной статье 12 лет опыта управления ивент-командой и очень честно разобрала, из чего на самом деле складывается эффективность. Без воды – только практические выводы: ⚪️как выстроить работающую систему ⚪️почему контроль должен быть регулярным, а не «посмертным» ⚪️как найти узкое место команды ⚪️что делать, если процессы настроены, а результата всё равно нет

Низкая эффективность команды редко бывает следствием лени сотрудников. Чаще всего – это симптом “поломки” в самой системе управления

– Мария Рудакова Статья получилась очень объёмной и максимально прикладной. 🖥 Читайте по ссылке на Т-Бизнес.Секреты

Не каждый наш проект про шоу, сцену и масштабную программу 👀 Сегодня расскажем про технологичный стенд для компании Navio, который #avtgTeam помогли интегрировать на ЦИПР в Нижнем Новгороде – одной из главных конференций про цифровую индустрию и технологии в России. Инсталляция была разработана совместно с мультимедийной студией Inty – специалистами в области разработки мультимедиа пространств и интерактивных презентаций, удостоенной множества международных наград, включая Red Dot, A'Design Award, EdAwards и German Design Award. С помощью технологичной панели стенда гости погружались в продукт и знакомились с тем, как разработки компании работают уже сегодня в реальной жизни! Узнавали про автономный транспорт: шаттл и грузовые перевозки. Изучали, как устроены маршруты на курорте Манжерок, и как транспорт реагирует на препятствия, перестраивается и ориентируется на дороге. Отдельно сделали интерактивную механику: с помощью джойстика гости проезжали маршрут на автономном транспорте и смотрели, как система ведёт себя в разных дорожных сценариях. А за прохождение активности забирали небольшой мерч 🙂 В итоге пространство стало не просто визуалом, а настоящим инструментом коммуникации между технологией и человеком 🔼 #avtgКейсы

Премия MICE Excellence 2026 ⚡️ И кажется, это было по-настоящему легендарно 21 мая в Яровит Холл собрались люди, которые каждый день двигают MICE-индустрию вперёд, создают события, меняют рынок и формируют его будущее. На сцене прозвучали имена лучших представителей индустрии, а сама церемония стала не просто вручением наград, а большим профессиональным признанием для всего сообщества. Для #avtgTeam этот проект особенно важен! Команда Avantage Project стала Организационным Партнером. Нашей задачей было создать не просто красивую церемонию, а атмосферу, в которой действительно чувствуется ценность людей, проектов и вклада в индустрию. Премия сохранила свою ключевую структуру номинаций: ⚪️Проекты — в сфере деловых и корпоративных мероприятий ⚪️Бизнес — агентства, площадки, отели и дестинации ⚪️Люди — профессионалы, которые стоят за развитием рынка Спасибо каждому участнику за доверие и желание делать индустрию сильнее. Спасибо жюри за честную и профессиональную оценку. Спасибо партнёрам и команде, без которых такой масштаб был бы невозможен 🏆 #avtgКейсы

Вчера отгремела вторая премия MICE Excellence 2026 💥 На которой мы не только работали, но и получили награду! Avantage Project – event-оператор MEA. Пока готовим для вас большой отчетный пост, делимся приятной новостью! 🏆Мы забрали призовое место в номинации «Лучшая коммуникационная экспертиза» с проектом By The Way (🖱кликайте, если вдруг пропустили) Категория, где особенно важны идея, подача, работа с аудиторией и умение выстраивать сильную коммуникацию вокруг проекта. Спасибо экспертному жюри премии! #avtgЛайв

Норм или стрем — пользоваться нейросетями в работе с контентом? А ничего тот факт, что кто-то спокойно генерит идеи и тексты, кто-то принципиально пишет все сам, а кто-то вообще не говорит клиенту, что в проекте используется ИИ? Мы спросили у экспертов, где сегодня проходит граница между «норм» и «стрем» — и получили честные (и местами неожиданные) ответы. Раскрывайте комментарии, чтобы прочитать их полностью. 1. Норм или стрем не раскрывать клиенту, что в работе использовался ИИ? Наталья Полищук, арт-директор Avantage Event Project:

— Не раскрывать использование ИИ — это норм, если он просто помог ускорить внутреннюю работу: собрать мудборд, поправить текст, сверстать слайд или быстро накидать атмосферу. В таких случаях клиенту вообще не обязательно знать, каким именно инструментом вы пользовались, потому что он оценивает финальный результат. Но если ИИ напрямую участвует в том, что вы продаете клиенту (например, это сгенерированный референс застройки), лучше это честно подсветить! Иначе у клиента может сложиться ощущение, что он смотрит на реальный макет, а не на AI-визуализацию. Тут вопрос уже не про стрем или не стрем, а про прозрачность и доверие между агентством и клиентом.

2. Норм или стрем использовать ИИ для генерации идей и брейншторма? Анастасия Тарасова, специалист по нейросетям для экспертов и авторов блогов:

—

Стрем — это до сих пор сидеть с пустым документом

и романтизировать «муки творчества». ИИ не убивает креатив. Он убирает тупняк на старте. Это как очень быстрый собеседник, который может накидать 50 идей за 2 минуты, пока вы еще только открываете Pinterest и завариваете третью кружку кофе.

Но есть нюанс: ИИ не заменяет вкус, насмотренность и мозг.

Если человек сам по себе скучный — нейросеть тут не спасет. Сильный результат появляется не там, где «ChatGPT, придумай за меня», а там, где эксперт умеет докрутить сырую идею до чего-то живого, цепляющего и своего. Именно поэтому сегодня выигрывают не те, кто избегает ИИ, а те, кто научились думать вместе с ним.

3. Норм или стрем заменять копирайтеров нейросетями полностью? Евгения Заславская, фаундер Zecomms Agency:

—

Это стрем

. Текущее развитие нейросетей просто не позволяет это сделать. Наш опыт показывает, что с помощью моделей вроде Claude или ChatGPT можно набросать каркас текста. Но для этого нужно поставить нейросети четкую задачу (написать хороший промт). А сделать это может только человек, который разбирается в текстах. Он же должен потом вычитать и отредактировать черновик, который получит от ИИ, — поправить формулировки, логику, с которой у нейросетей часто проблемы, и пр. Это подтверждают и исследования.

55% работодателей уже жалеют о том, что заменили сотрудников на ИИ, потому что чувствуют нехватку у агентов экспертизы, понимания сферы и способности к принятию решений.

Стрем еще и потому, что аудитория плохо относится к сгенерированным текстам (что указывает на то, что люди распознают такой контент). Например, в Великобритании только 37% готовы читать новости, написанные ИИ.

4. Норм или стрем использовать нейросети для генерации контента? Катя Работа, контент-директор коммуникационного агентства Memento:

—

Стрем — не использовать

. И я не говорю про эти пустые нейросетевые тексты или однотипные генерации визуалов — кажется, с этим уже все наигрались, и это стало маркером слабого контента. Да, нейросети можно обучать, но внутри агентства у нас есть принцип: тексты пишут люди.

Насмотренность, чувство языка, живой юмор, умение работать со смыслами — это все по-прежнему зона человека

. Нейросеть может проверить текст на ошибки, но она не сгенерит вам по-настоящему смешные мемы. При этом

ИИ-инструменты сильно меняют (и упрощают) процесс работы.

Возможность разбирать структуру вирусных форматов, «заходные» темы, тренды и активность конкурентов в нише позволяют команде меньше «угадывать» и больше опираться на данные. Ну и в реалиях, когда бренды тотально экономят на продакшне, нейросети помогают решать рутинные задачи: от «сделать обтравки в стиле Acne» до «а давайте добавим на фото снежок».

Норм или стрем — пользоваться нейросетями в работе с контентом? А ничего тот факт, что кто-то спокойно генерит идеи и тексты, кто-то принципиально пишет все сам, а кто-то вообще не говорит клиенту, что в проекте используется ИИ? Мы спросили у экспертов, где сегодня проходит граница между «норм» и «стрем» — и получили честные (и местами неожиданные) ответы. Раскрывайте комментарии, чтобы прочитать их полностью. 1. Норм или стрем не раскрывать клиенту, что в работе использовался ИИ? Наталья Полищук, арт-директор Avantage Event Project:

— Не раскрывать использование ИИ — это норм, если он просто помог ускорить внутреннюю работу: собрать мудборд, поправить текст, сверстать слайд или быстро накидать атмосферу. В таких случаях клиенту вообще не обязательно знать, каким именно инструментом вы пользовались, потому что он оценивает финальный результат. Но если ИИ напрямую участвует в том, что вы продаете клиенту (например, это сгенерированный референс застройки), лучше это честно подсветить! Иначе у клиента может сложиться ощущение, что он смотрит на реальный макет, а не на AI-визуализацию. Тут вопрос уже не про стрем или не стрем, а про прозрачность и доверие между агентством и клиентом.

2. Норм или стрем использовать ИИ для генерации идей и брейншторма? Анастасия Тарасова, специалист по нейросетям для экспертов и авторов блогов:

—

Стрем — это до сих пор сидеть с пустым документом

и романтизировать «муки творчества». ИИ не убивает креатив. Он убирает тупняк на старте. Это как очень быстрый собеседник, который может накидать 50 идей за 2 минуты, пока вы еще только открываете Pinterest и завариваете третью кружку кофе.

Но есть нюанс: ИИ не заменяет вкус, насмотренность и мозг.

Если человек сам по себе скучный — нейросеть тут не спасет. Сильный результат появляется не там, где «ChatGPT, придумай за меня», а там, где эксперт умеет докрутить сырую идею до чего-то живого, цепляющего и своего. Именно поэтому сегодня выигрывают не те, кто избегает ИИ, а те, кто научились думать вместе с ним.

3. Норм или стрем заменять копирайтеров нейросетями полностью? Евгения Заславская, фаундер Zecomms Agency:

—

Это стрем

. Текущее развитие нейросетей просто не позволяет это сделать. Наш опыт показывает, что с помощью моделей вроде Claude или ChatGPT можно набросать каркас текста. Но для этого нужно поставить нейросети четкую задачу (написать хороший промт). А сделать это может только человек, который разбирается в текстах. Он же должен потом вычитать и отредактировать черновик, который получит от ИИ, — поправить формулировки, логику, с которой у нейросетей часто проблемы, и пр. Это подтверждают и исследования.

55% работодателей уже жалеют о том, что заменили сотрудников на ИИ, потому что чувствуют нехватку у агентов экспертизы, понимания сферы и способности к принятию решений.

Стрем еще и потому, что аудитория плохо относится к сгенерированным текстам (что указывает на то, что люди распознают такой контент). Например, в Великобритании только 37% готовы читать новости, написанные ИИ.

4. Норм или стрем использовать нейросети для генерации контента? Катя Работа, контент-директор коммуникационного агентства Memento:

—

Стрем — не использовать

. И я не говорю про эти пустые нейросетевые тексты или однотипные генерации визуалов — кажется, с этим уже все наигрались, и это стало маркером слабого контента. Да, нейросети можно обучать, но внутри агентства у нас есть принцип: тексты пишут люди.

Насмотренность, чувство языка, живой юмор, умение работать со смыслами — это все по-прежнему зона человека

. Нейросеть может проверить текст на ошибки, но она не сгенерит вам по-настоящему смешные мемы. При этом

ИИ-инструменты сильно меняют (и упрощают) процесс работы.

Возможность разбирать структуру вирусных форматов, «заходные» темы, тренды и активность конкурентов в нише позволяют команде меньше «угадывать» и больше опираться на данные. Ну и в реалиях, когда бренды тотально экономят на продакшне, нейросети помогают решать рутинные задачи: от «сделать обтравки в стиле Acne» до «а давайте добавим на фото снежок».

В Парижском подразделении Nike создали необычную wellness-активацию – опыт дыхания и звука В пространстве появилась отдельная зона, где через свет, звук, сценографию и дыхательные практики участники буквально переключались из рабочего ритма в более спокойное состояние. Мягкий свет, стильные подушки, наушники, живая музыка, оркестр и дыхательные практики под руководством wellness-коуча – всё собралось в один сенсорный опыт! Тот самый опыт, который помогает вернуть баланс между работой, жизнью и внутренним состоянием *нашли даже рендер зоны и фото с застройки 😉 #вдохновение ⚪️ Мы в VK ⚪️ Мы в MAX

Роад-шоу для Авито Путешествия – Краткосрочно Один маршрут. Одна цель. Мы организовали проект в трех городах России: Сочи ✈️ Краснодар ✈️ Крым Собрали в одном маршруте тех, кто занимается краткосрочной арендой, чтобы они могли не просто встретиться, а действительно обменяться опытом, узнать новое о рынке и сервисах, послушать спикеров и обсудить, как сегодня эффективнее работать с на площадке. В каждом городе мы выстраивали пространство так, чтобы оно работало не только на бизнес-часть, но и на общение. Гостей встречали welcome-паки, дальше шла насыщенная деловая программа, а после – нетворкинг, активности и вечерний фуршет.

Нить успеха – участники собирали собственный ассоциативный путь бизнеса, связывая нитями важные для них смыслы и качества. Простая на первый взгляд активность превращалась в очень живую и личную историю про то, как каждый видит свой путь в профессии.

А по вечерам: ведущий, игра, живой обмен мнениями и много разговоров уже вне сцены. Например, участники угадывали стоимость объявлений на Авито и включались в процесс ещё сильнее. У каждого города была своя атмосфера. А в Крыму мы еще отметили день рождение бренда! #avtgКейсы