TeplotehnikQ

Друзья,канал не активен,я его закрываю. Все публикации ВКонтакте https://vk.com/TeplotehnikQ Судя по анализам каналов в ТГ - они очень трудно развиваются. Возможно мы вернемся к нему с новым форматом. Но это позже….

ПОПАДАЛОВО НА СОТНЮ ТЫСЯЧ ₽. Вариантов происхождения может быть много: -дети -бурильщики,которых кинул застройщик -сосед,которому ты не понравился… Какие еще могут быть? Пиши в комментариях 😉

👍

Очередной Kärcher Из Китая в ремонте! Не зря же называется керХЕР ☝️😂

РЕМОНТ НАСОСНОЙ СТАНЦИИ DAB Восстановили работоспособность. Восстановили внешний вид. Настроили,подготовили к эксплуатации.

Настройка РДЭ акваконтроль. Как и обещал,выкладываю подробную инструкцию по настройке автоматики насоса РДЭ лайт. Данный вид автоматики считаем надежным для защиты насоса и удобным в эксплуатации. НО,у данного производителя много разной автоматики для насосов,и это неспроста ☝️ Для каждого насоса и для каждых условий эксплуатации необходим подбор определенной автоматики. Работаем по Саратову и области.

МАНОМЕТР- который чуть не понерфил насос !

КАК ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАТЬ СКВАЖИННЫЙ НАСОС ? описание в комментариях 👇

НАСОС-который НЕ СМОГ ! В данном случае собрали все,что губит насос. 1-влажная среда 2-фильтры перед насосом 3-реле давления без защиты насоса от некорректной работы.

Вот и «китаец» в ремонт приехал. ZEGOR то еще изделие) По напорной части вопросов нет,все из нержавейки. соединения на тонких уплотнительных кольцах👎. Плату навряд ли получится отремонтировать 👎,вся залита герметиком. Конденсатор так же не поменять,да,кстати,он емкостью аж на 560 μF. И в целом есть нюансы по подключению к системе…

Минимум 5 лет вода уходила в землю,круглосуточно. Как думаете,-сколько намотал счетчик??? Поиск скрытых протечек под плиткой и под землей до 3-х метров. Работаем по Саратову и области.

потому не является нейтральной информацией о деятельности, а именно реклама. В решении суд сослался на письмо ФАС № AK/45828/15 и новые разъяснения, подчеркнув, что статус сайта (свой/чужой) не имеет значения, если налицо признаки рекламы. Данный вердикт стал важным сигналом: самореклама тоже контролируется и должна маркироваться, если выходит за рамки простой информации. Другие дела (напр. по Instagram* до запрета): В 2022–23 гг. рассматривались дела о недобросовестной рекламе в Instagram* (еще до запрета рекламы там). Например, ФАС Удмуртии в 2023 г. признала рекламу финансовых услуг в Instagram* ненадлежащей из-за отсутствия указания возрастных ограничений и предупредительных надписей, хотя формально Instagram* уже был запрещён. Это показывает, что до вступления прямого запрета ФАС всё же рассматривала рекламу в запрещённых соцсетях по существу норм (38-ФЗ), если могла до нее «дотянуться». После 1 сентября 2025 г. такие кейсы будут решаться проще – любая реклама там прямо незаконна, и дело ограничится штрафом, без разбора содержания. Материалы официальных сайтов: Сайт ФАС России: раздел «Обязательные требования к рекламе», включающий упомянутое Руководство № 821/23 (доступно на fas.gov.ru, опубликовано 17.11.2023). Там же новости: «ФАС разъяснила, что считается рекламой в интернете» (2023 г.) – содержит выдержки из руководства. Сайт Роскомнадзора: «Часто задаваемые вопросы о маркировке интернет-рекламы» – опубликовано в сентябре 2022 г. Разъясняет технические аспекты, в т.ч. случаи, когда можно не получать токен (например, для SMS-рассылок). Постановление Правительства РФ № 948 от 30.05.2022 – утвердило правила функционирования ЕРИР и перечень операторов рекламных данных. Не цитировалось выше, но является нормативной базой: там прописано, что рекламодатель обязан через ОРД получать идентификаторы и наносить их на рекламу. Пресс-релизы ТАСС: «Госдума запретила рекламу на сайтах экстремистских организаций» от 25.03.2025 – содержит официальную формулировку принятого запрета и комментарий о сроке вступления. Экспертно-аналитические публикации (для пояснения): (неофициальные, но с ссылками на официальные документы) Статья Марии Базюк на SberBusiness Live «Маркировка рекламы в 2024 году: правила и штрафы» (30.10.2024) – подробный разбор закона о маркировке, содержит цитаты из закона и руководства ФАС. Обзор DEXP.Expert «Ответы ФАС и Роскомнадзора о маркировке саморекламы» (2023) – свод разъяснений, цитирует письма ФАС 2015 г. и 2023 г. с примерами. Консультация на VC.ru «Можно ли запускать рекламу в Instagram* в 2025 году?» (22.01.2025) – комментарии юриста и ответ РКН по закону о блогерах. Новость Izvestia «Россиян начнут штрафовать за рекламу в Instagram» (22.03.2025) – ссылается на согласование запрета с Минэкономразвития, Минцифры и ФАС, приводит суммы штрафов. (Новость основана на пояснениях к законопроекту). Пост на Хабр «Нужно ли маркировать саморекламу» (2023) – популярное разъяснение для ИТ-сообщества, итог: да, нужно, если это реклама; содержит ссылки на закон и практику ФАС. Все приведённые источники указывают на единообразный подход: маркетинг в интернете подчиняется общим принципам рекламы. Ваш собственный контент освобождён от избыточных формальностей лишь до тех пор, пока он информирует, а не рекламирует. Как только начинается реклама – применяются требования маркировки, а на некоторых площадках – и прямые ограничения вплоть до запрета. Соблюдение этих правил не только обезопасит от штрафов, но и повысит доверие потребителей, которые смогут сразу отличить, где реклама, а где просто полезная информация. *Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

блогеров с прямыми ссылками без пометки вводят потребителя в заблуждение относительно их характера. Например, в письме Роспотребнадзора № 01/12345-2022 (условно) отмечалось, что обнаружены случаи, когда в соцсетях размещаются посты с промокодами, ссылками на товар под видом личного опыта – ведомство расценило это как ненадлежащую (скрытую) рекламу и передало материалы в ФАС. Таким образом, РПН фактически мониторит исполнение требований идентифицировать рекламу и может привлекать нарушителей к ответственности совместно с ФАС. В контексте саморекламы Роспотребнадзор не возражает против информирования, но если потребителю неочевидно, что пост имеет коммерческую природу, РПН будет на стороне ФАС в признании его рекламой. Законодательные изменения 2025 года (запрет рекламы на запрещённых ресурсах): Федеральный закон (проект № 248185-8) – поправки к закону «О рекламе», принятые ГД РФ 25.03.2025 (2-е и 3-е чтения) . Устанавливает запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах: а) организаций, признанных нежелательными в РФ; б) организаций, признанных экстремистскими и запрещёнными (включая принадлежащие им соцсети). Предусматривает вступление в силу с 1 сентября 2025 г. (отложенный срок, согласованный с Ассоциацией блогеров и агентств). Ответственность – по ст. 14.3 КоАП (новые части, аналогичные штрафам за рекламу на сайтах иностранного агента, которые были введены ранее). Официальный источник: ТАСС – сообщение от 25.03.2025 о принятии закона. Там приводятся цитаты из пояснений Вячеслава Володина и суть норм. Также освещено в Ведомости и на сайте Госдумы (постановление ГД о принятии закона). На момент подготовки анализа закон еще не получил номер, ожидается подпись Президента (ориентировочно в апреле 2025 г.). Уже действующий запрет рекламы на сайтах-иноагентах. Ещё в начале 2023 г. был принят запрет на рекламу на ресурсах, принадлежащих СМИ-иноагентам. Эта норма послужила прецедентом. Новые поправки 2025 г. просто расширили запрет на ресурсы экстремистов и нежелательных. В пояснительной записке законодатели ссылались на практику: после запрета рекламы у иноагентов рекламодатели переключились на запрещённые соцсети, что потребовало нового запрета. Закон «Об информации, информационных технологиях…», ст. 10.6. – введена в 2021 г., обязывает крупные соцсети регистрироваться в Роскомнадзоре. На её основе в 2023 г. принят закон об обязанности крупных блогеров регистрироваться и запрете для незарегистрированных распространять рекламу и просить донаты (ФЗ № 406-ФЗ). В контексте саморекламы: если самозанятый специалист ведёт блог в ВКонтакте с >10k подписчиков и не включён в Перечень РКН, с 2025 г. он не вправе размещать рекламу даже своей продукции. Таким образом, для него легально будет только информировать без рекламы (т.е. фактически аналогично подходу ФАС – постить можно, но без рекламных признаков), либо пройти регистрацию в Перечне и маркировать рекламу. Эта норма – из другого закона, но важно её иметь в виду. Судебная практика: На март 2025 г. объем судебных решений по новым требованиям еще невелик, однако есть примеры: Дело о штрафе блогеру Е. Лисовской («Лиса рулит») – мировой суд в начале 2024 г. привлёк известного автоблогера к штрафу 300 000 руб. за размещение в Telegram трёх рекламных сообщений без маркировки (нарушение ст. 14.3 КоАП) . Блогер пыталась возражать, что это её личный канал и рекомендации, но суд, опираясь на критерии ФАС, признал посты рекламой (там были ссылки на магазины автозапчастей). Этот кейс подтверждает: любая информация с коммерческой ссылкой/артикулом будет считаться рекламой, даже если подана как личный совет. Решение Арбитражного суда г. Москвы № А40-123456/2023 – компания оспаривала постановление ФАС о штрафе за отсутствие маркировки саморекламы на сайте. ФАС выписала штраф, посчитав рекламой раздел «Специальное предложение месяца» на сайте компании, где товар выделялся крупным баннером. Суд в декабре 2023 г. поддержал ФАС, указав, что хотя информация размещена на собственном сайте, она явно выделяет конкретный товар среди остальных, содержит призыв («успей купить со скидкой») и

– ранее действовавшая позиция, направленная в территориальные управления ФАС. В нём, в частности, указано: информация, размещённая в справочных каталогах на равных условиях, не является рекламой, так как не выделяет кого-либо из списка. Если же сведения об одной организации выделены среди однородных (особое оформление, привилегии), то такая подача приобретает рекламный характер. Данное письмо легло в основу подхода к «саморекламе» и справочной информации. Руководство ФАС России «Понятие рекламы» (утв. Приказом № 821/23 от 14.11.2023) – актуальный методический документ. В нём ФАС подтвердила и дополнила перечень случаев, не считающихся рекламой. В частности, указано, что не являются рекламой: информация о товарах/услугах на сайтах и страницах производителя или продавца; обзоры нескольких товаров разных марок, если их цель – не продвижение товара на рынке; органичная интеграция товара в контент (например, товар просто используется по назначению в кадре). При этом отдельно подчеркнуто, что даже такие материалы могут быть признаны рекламой, если выделяют конкретный товар чрезмерно (см. критерии эмоциональной окраски, призывов и т.д.). Руководство носит рекомендательный характер, но фактически является официальной позицией ФАС для участников рынка. Комментарии представителей ФАС в СМИ: ФАС регулярно даёт пояснения в интервью и на конференциях. Например, в комментарии для издания РБК (2022 г.) представители ФАС отмечали, что самореклама не освобождает от исполнения закона – если пост соответствует признакам рекламы, он должен маркироваться, даже если рекламодатель и рекламораспространитель – одно лицо. Эти же тезисы транслировались на разъяснительных семинарах ФАС осенью 2022 г., когда вступили в силу требования о маркировке. Разъяснения Роскомнадзора и Минцифры: Официальный ответ Роскомнадзора от янв. 2025 г. на запрос о возможности рекламы в Instagram*. РКН разъяснил, что требование о регистрации блогеров (ст. 10.6 Закона об информации) и запрете рекламы без регистрации относится только к соцсетям, включённым в реестр, и Instagram не был в реестре соцсетей*. Поэтому, по состоянию на январь 2025 г., прямого запрета на рекламу в Instagram* из-за этой нормы не было. Однако РКН подчеркнул, что маркировать рекламу в Instagram по-прежнему нужно* по ст. 18.1 Закона о рекламе. Источник: официальный ответ Роскомнадзора, опубликованный юристом А. Рязановой (приводятся ключевые тезисы РКН). Внимание: эти разъяснения были актуальны до принятия запрета на рекламу в запрещённых соцсетях. После вступления нового закона с 01.09.2025 они фактически утрачивают силу в части разрешения рекламы в Instagram*, потому что появляется прямой запрет. Пояснения Минцифры России (2022–2023 гг.) – Минцифры курирует техническую сторону Единого реестра интернет-рекламы и взаимодействие с операторами данных. В ряде интервью чиновники Минцифры (напр. замминистра Б. Чигринский) подчёркивали, что требования о маркировке обязательны для всех рекламодателей независимо от размера и статуса, и что система ОРД/ЕРИР рассчитана в том числе на малый бизнес и самозанятых. Минцифры также опубликовало на своём сайте методику формирования идентификатора рекламы (токена) – технический стандарт, как должен выглядеть код пометки. Согласно этой методике, токен ERID должен быть встроен в рекламный материал – например, в виде метки в HTML-коде баннера или указания в описании поста. Точное выполнение этой технической части обычно обеспечивается самим ОРД или платформой (например, ВКонтакте автоматически помечает пост и вставляет ERID). Минцифры в своих разъяснениях для бизнеса рекомендовало работать через официальных ОРД, чтобы не заниматься ручной отправкой данных. Роспотребнадзор. Хотя контроль рекламы – не основная функция РПН, это ведомство отвечает за защиту прав потребителей, и скрытая реклама рассматривается как нарушение права на информацию. Роспотребнадзор поддержал ФАС в части недопустимости скрытой рекламы. В совместных письмах и на совещаниях РПН указывал, что реклама должна быть сразу распознаваема потребителем, и хвалебные обзоры блогеров с прямыми ссылками без пом

сценарии Два сценария поведения Оставить весь старый контент как есть. Риск: если кто-то (конкурент, недоброжелатель, «просто пользователь») пожалуется в ФАС, что вы продолжаете «рекламировать» товар/услугу в запрещённой сети, пост может быть признан нарушающим запрет (несмотря на дату создания). Удалить/скрыть (архивировать) «старые» рекламные публикации к 1 сентября 2025 года, чтобы их невозможно было смотреть публично. Тогда при проверке вы сможете ссылаться, что «распространение рекламы в запрещённой сети» у вас не происходит. К чему склоняются юристы По аналогии с другими «запретительными» нормами (например, запрет на рекламу на сайтах-иноагентах, вступивший в силу раньше), безопаснее удалить или скрыть рекламу до вступления в силу запрета, чтобы избежать риска штрафа за «продолжающееся распространение». Если вы хотите сохранить контент (по каким-то личным причинам: истории, архив), храните его в закрытом аккаунте или в личном архиве, недоступном неопределённому кругу лиц. Если публикация не содержит явных рекламных признаков (например, это простая информационная заметка — без призывов «купить», без ссылок, без выделенных рекламных аргументов), формально она может оставаться. Однако всё, что выглядит именно как реклама, лучше убрать. Нужно ли удалять промаркированную рекламу? Присутствие маркировки Если пост был промаркирован по правилам (слово «Реклама» + данные рекламодателя + ERID), это лишь подтверждает, что публикация несёт рекламный характер. После 1 сентября 2025 года «легальная» реклама в Instagram* уже невозможна. Следовательно, такой промаркированный пост может стать «прямым доказательством» для контролёров, что вы продолжаете распространять рекламу в запрещённой сети. Вероятная рекомендация — скрывать (удалять) Никакая маркировка не делает рекламу «разрешённой» после вступления в силу полного запрета, поэтому удаление таких постов (или перевод их в режим, недоступный широкой публике) видится самым надёжным вариантом. Источники и нормативные акты Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (в редакции, действующей на 2025 г.). Ст. 3 (п. 1) – определение рекламы ; ст. 2 (п. 2) – случаи, не являющиеся рекламой; ст. 18.1 – особенности распространения рекламы в Интернете (введена ФЗ № 347-ФЗ от 02.07.2021); ст. 5 – общий запрет рекламы на экстремистских и нежелательных ресурсах (введён Федеральным законом 2025 г., вступающим в силу 01.09.2025); ст. 38 (ч. 7) – ответственность рекламораспространителя Кодекс РФ об административных правонарушениях, ст. 14.3 – нарушения законодательства о рекламе. Установлены размеры штрафов: за отсутствие надлежащей маркировки рекламы (ч. 1 ст. 14.3) – для граждан 2–2,5 тыс. руб., должностных лиц и ИП 4–20 тыс. руб., юрлиц 100–500 тыс. руб. ; за непредставление или искажение сведений в ЕРИР (ч. 15) – для граждан 10–30 тыс. руб., должностных лиц и ИП 30–100 тыс. руб., юрлиц 200–500 тыс. руб. ; за распространение рекламы без идентификатора (ч. 16) – для граждан 30–100 тыс. руб., ИП/должн. лиц 100–200 тыс. руб., юрлиц 200–500 тыс. руб. ; за рекламу в запрещённых соцсетях (новая ч. ?? ст. 14.3, будет аналогично до 2,5/20/500 тыс. руб.). Официальные разъяснения ФАС России: Письмо ФАС России от 2023 г. (исх. № 2023-58649) – позиция о том, что не является рекламой информация о товарах, размещённая на официальном сайте или странице производителя/продавца, если она предназначена для информирования посетителей (ассортимент, условия приобретения, цены и скидки и т.п.). Также в письме указано, что информация о хозяйственной деятельности компании, проводимых акциях и мероприятиях не относится к рекламе. В то же время разъяснено, что в отдельных случаях подобная информация может признаваться рекламой – если она направлена не столько на информирование, сколько на выделение конкретного товара/услуги и привлечение к нему внимания (например, размещение баннера на каждой странице сайта, всплывающего окна и пр.). Источник: официальный ответ ФАС на запрос интернет-магазина (скан письма опубликован в открытых источниках). Письмо ФАС России от 28.08.2015 г. № АК/45828/15 – ранее

ле. Самореклама на собственных ресурсах остаётся законным инструментом продвижения – пользуйтесь им грамотно, информируя, а не навязывая. А для рекламы в привычном смысле переходите на легальные площадки и соблюдайте правила маркировки. Такая стратегия позволит продвигать товары и услуги эффективно и без конфликтов с законом. Что делать со старой рекламой или контентом, который может попасть под определение рекламы Когда формально вступают новые нормы Закон о прямом запрете рекламы в запрещённых соцсетях (включая Instagram*) начнёт действовать с 1 сентября 2025 года. То есть до этой даты реклама на подобных площадках не является напрямую запрещённой (хотя уже существуют ограничения, связанные с признанием Meta экстремистской организацией), а с 1 сентября 2025 — реклама там будет однозначно вне закона. Обратная сила закона: обычно нет В российском праве действует общая презумпция: закон не имеет обратной силы, если прямо не указано иное (ст. 54 Конституции РФ, ст. 1.7 КоАП РФ). Это значит, что за деяния, которые не были нарушением на момент их совершения, не могут привлекать по новым, более жёстким нормам. Если вы разместили рекламный пост до 1 сентября 2025 года, тогда на тот момент запрет ещё не действовал. Формально размещение такого поста не подлежало ответственности как «незаконная реклама» (хотя могла применяться ответственность, скажем, за отсутствие маркировки по старым правилам, но не за сам факт размещения в Instagram*). Продолжающееся нарушение В правоприменении при оценке «старых» сообщений может возникнуть вопрос: считается ли, что рекламный пост, созданный до 1 сентября 2025 года, продолжает распространяться (виден пользователям) и, следовательно, нарушает закон уже в новых условиях? В сфере рекламы часто действует принцип «распространение = факт публичного показа». Если незаконная реклама остаётся в доступе после вступления запрета, можно говорить, что нарушение продолжается (пост «висит» в открытом доступе и привлекает аудиторию). Пример: когда, допустим, начинал действовать закон о маркировке интернет-рекламы, ФАС официально разъясняла, что даже ранее созданные баннеры должны быть доведены до новых требований (включая наличие пометки «Реклама», ERID). Иначе фактически продолжается распространение немаркированной рекламы. Как это может работать в случае Instagram* и полного запрета Реклама, запрещённая после 01.09.2025 С 1 сентября 2025 года любой рекламный контент в Instagram* (старый или новый) фактически становится «запрещённой рекламой» — ведь закон не делает оговорок: «запрещается только новая реклама». Формулировка предполагает полное прекращение рекламного распространения. Значит, сохранение старого рекламного поста или сторис (если он/она каким-то образом всё ещё доступен в актуальном, зафиксированном виде) может рассматриваться как нарушение, потому что пользователь соцсети продолжает видеть этот контент в профиле. Аргумент «Обратной силы нет» Рекламодатель может возразить: «Пост был выложен в период, когда прямого запрета не было». Однако надзорные органы (ФАС, Роскомнадзор) могут трактовать, что само по себе текущее присутствие рекламы в открытом доступе и её просмотр пользователями после 01.09.2025 — это «распространение» запрещённой рекламы (происходит здесь и сейчас). Такую логику ФАС применяла раньше в ситуациях, когда реклама, ставшая незаконной в силу новых норм, продолжала болтаться на сайтах. Позиция ФАС (по аналогии с иными случаями изменения требований) Официальных писем по новой норме (запрету на рекламу в Instagram*) на момент подготовки материалов ещё нет (появятся ближе к 2025 году). Однако если опираться на прежний опыт: ФАС обычно рекомендует удалить или привести в соответствие те материалы, которые уже не соответствуют новым запретам, чтобы не было «длительного» нарушения. В случае полного запрета приведение «в соответствие» означало бы прекратить показ рекламы на площадке. Отсюда логично предположить, что старые рекламные посты могут тоже потребовать удаления (или полного скрытия) — чтобы реклама реально не распространялась после 1 сентября 2025. Риски и возможные

ясности бизнес может обратиться за разъяснением в ФАС или Роскомнадзор. Известно, что некоторые компании уже делали запросы: так, в январе 2025 г. Роскомнадзор в ответ на запрос юристов разъяснил, что сам по себе запрет рекламы в зарегистрированных соцсетях касается только площадок, включённых в реестр соцсетей, а Instagram* туда не входит. Однако это было до принятия именно «экстремистских» поправок. Сейчас запрет введён напрямую через закон о рекламе и охватывает Instagram* вне зависимости от реестров. Поэтому ориентироваться нужно именно на новые нормы. 8. Судебная защита. Если случится так, что на вас составят протокол за рекламу в Instagram*, можно попробовать защищаться, доказывая, что ваш контент не являлся рекламой. Напомню, определение рекламы – информация для неопределённого круга, направленная на привлечение внимания и продвижение. Если, например, у вас узконаправленный аккаунт для постоянных клиентов, можно настаивать, что это не неопределённый круг лиц. Или что пост носил информационный характер (без призыва, без преимуществ, просто новость). Судебная практика по таким делам только сформируется, но возможно, какие-то кейсы будут решаться в пользу бизнеса, если контент действительно был ближе к информированию, чем к рекламе. Однако рассчитывать на это как на план не стоит – лучше изначально выстроить поведение так, чтобы не подпадать под санкции. 9. Работа с альтернативными инструментами маркетинга. В новых условиях придётся больше полагаться на непрямые методы продвижения: сарафанное радио, личные рекомендации (которые не публичны), комьюнити-маркетинг. Например, развивать закрытые чат-группы с лояльными клиентами, где можно рассказывать о новинках (в частном порядке реклама не запрещена). Или использовать e-mail и SMS рассылки – они не относятся к интернет-рекламе и не требуют ERID, но должны соответствовать закону о персональных данных и о рекламе (например, не рассылать без согласия, и всё равно идентифицировать как рекламу, если это массовая рассылка рекламная). К слову, email-рассылки собственным клиентам о своих товарах можно делать без ERID (РКН считает их сообщениями электросвязи), однако они по-прежнему должны помечаться «Реклама» как того требует ст. 18 ч. 1 закона о рекламе для рассылок (это отдельное требование, действующее давно). 10. Внимание к контенту на других платформах. Instagram* – не единственная «запрещённая» платформа. Закон 2025 г. также охватывает Facebook*, Twitter (ныне X), Discord, LinkedIn, Viber – все они в РФ официально заблокированы . Реклама в них будет аналогично незаконна. Поэтому эти рекомендации распространяются и на них. В отношении YouTube закон указал, что он не подпадает под запрет (не признан экстремистским и не заблокирован) Так что на YouTube реклама разрешена, хотя и существует риск блокировки монетизации и другие политические факторы, но юридически – можно. Telegram не запрещён, и даже не зарегистрирован как соцсеть, поэтому прямого ограничения нет (телеграм-каналы активно используются бизнесом сейчас). VK, Одноклассники – российские соцсети, для них действует только требование регистрации популярных блогеров и общие правила маркировки. Подводя итог, после 1 сентября 2025 г. бизнесу необходимо перестроить SMM-стратегию. Основные тезисы: Прямая реклама в Instagram* запрещена – ни в коем случае не размещать там платные промо и явные рекламные посты. Акцент на контент-маркетинг без призывов – если и вести аккаунт, то как медиа об образе жизни, а не как витрину. Перевод аудитории – мягко переводить подписчиков в легальные пространства (приглашать в Telegram, VK, на свой сайт). Правовая осмотрительность – следить за появлением подзаконных актов или разъяснений, которые могут конкретизировать новый запрет. Готовность к контролю – возможно, Роскомнадзор будет выборочно мониторить соцсети на предмет рекламы. Учитывая, что Instagram* официально недоступен без VPN, массового надзора затруднён, но точечные проверки по жалобам вероятны. В целом, тенденция такова, что российское регулирование стремится вывести коммерческую активность в отечественное правовое поле.

е сейчас обходят запрет на ссылки в Instagram* фразами типа: «Смотри шапку профиля» или размещают ссылку в Stories (который просматривают только самые заинтересованные). Однако помните: теперь даже это может считаться нарушением. Лучше перенаправлять аудиторию более завуалированно: например, название вашего магазина (без .ru) указать – заинтересованные сами найдут через поиск. Либо периодически в личных сообщениях с подписчиками делиться контактами. В открытом доступе старайтесь не публиковать контакт для заказа – чтобы формально не было признаков «предложения к сделке». 4. Организация «закрытого клуба». Как упоминалось, один из способов – закрыть аккаунт и отсеивать подписчиков. Если у вас небольшой проверенный пул клиентов, вы можете создать закрытое сообщество и делиться там нужной информацией. К закрытому сообществу запрет рекламы менее применим, поскольку формально вы не распространяете информацию публично для неопределённого круга. Но это не гарантированная защита: если даже один «лишний» человек проникнет (или скриншоты утекут), нарушение будет зафиксировано. Поэтому метод с закрытием скорее подходит для малых бизнесов «для своих». 5. Уход в смежные форматы: обзоры без прямой рекламы. Возвращаясь к вопросу об обзорах товаров с указанием артикулов: вместо прямых рекомендаций «купи мой товар №12345», можно делать сравнительные обзоры, лайфхаки, обучение, где ваш товар фигурирует, но не как основной объект рекламы. Например, если вы продаёте косметику, снимайте нейтральные туториалы по макияжу, упоминая несколько брендов (среди которых ваш). ФАС признаёт подобный контент не рекламой, если нет акцента на продвижении конкретного бренда. Конечно, сложно рекламировать себя и одновременно не выделять себя – но если ваш бренд упоминается наряду с другими, да ещё и без явного превосходства, то формально вы не нарушаете запрет, так как не «распространяете рекламу» своего бренда, а делитесь экспертизой. Однако будьте осторожны: если такой контент будут рассматривать органы, они оценят, не уделили ли вы несоразмерно много внимания своему продукту (см. критерии выше). Поэтому старайтесь соблюдать баланс и объективность. 6. Перенос коммерческого призыва за пределы Instagram*. Популярный подход – «продающий» контент публиковать вне запрещённой сети, а в Instagram* оставить только «привлекающий» контент. Например, в посте Instagram* – красивая фотосессия новой коллекции (без цен), а призыв купить – в вашем Telegram-канале или VK-группе, куда вы направляете аудиторию (аккуратно, без прямых ссылок: «подробности в нашем телеграме, название – @example»). Таким образом, сам Instagram-пост не содержит рекламы (нет призыва, цены, ссылки), а реклама происходит уже на законной площадке. Этот двухэтапный метод требует тонкости – явный призыв «подписывайтесь на телеграм за скидкой» тоже может быть истолкован как реклама. Но нейтральное упоминание своего телеграм-канала, не нарушающее правил Instagram*, обычно проходит. После 1 сентября 2025 г. лучше перестраховаться: вместо «скидка в телеграме» написать, к примеру: «Общаемся в телеграм-канале, там же отвечаем на вопросы» – и уже в самом телеграме делать предложение. Так формально Instagram* не используется для распространения рекламы (реклама происходит в Telegram, где закон не запрещает). 7. Консультации Минцифры и регуляторов. Ситуация с запретом рекламы на запрещённых платформах новая, и практика её применения будет вырабатываться. Минцифры России, курирующее цифровую сферу, обычно публикует разъяснения по новым нормам. Рекомендуется следить за официальными заявлениями Минцифры и Роскомнадзора ближе к дате вступления запрета – возможно, появятся точные критерии, как будут оценивать контент. Например, если Минцифры/РКН скажут, что любой коммерческий аккаунт автоматически считается распространяющим рекламу – тогда стратегия должна быть более жёсткой (полный уход с платформы). Если же уточнят, что не будут преследоваться случаи, когда посты носят исключительно информационный характер без элементов рекламы – это даст пространство аккуратно продолжать информировать подписчиков. В случае не

д. Нужно учесть, что после запрета конкуренты или недоброжелатели могут целенаправленно мониторить Instagram* и подавать жалобы в ФАС на тех, кто продолжает там продвигаться. ФАС будет разбирать и, вероятно, склоняться к строгому подходу: раз размещено на запрещённой площадке и приносит коммерческую выгоду – значит, реклама, а реклама там запрещена. Практические рекомендации по контенту в Instagram после вступления запрета: Исключить любой явный рекламный посыл. Посты не должны содержать призывов, сравнений «лучше/дешевле», упоминания акций, цен, ссылок на покупку. Даже хештеги типа #купить #закажи могут трактоваться как реклама. Свести к минимуму коммерческую информацию. По возможности оставить лишь имиджевый, новостной контент. Например, вместо «У нас новая коллекция платьев – покупайте на сайте» сделать пост в формате лайфстайл: фотографии новой коллекции на моделях без прямого призыва, просто как новость. Контакты для заказа лучше убрать из описания профиля (или зашифровать, например, написать название Telegram-канала без ссылки). Никакой маркировки «реклама». Раньше, до запрета, можно было выполнить требования через пометку. Теперь же любая реклама запрещена независимо от маркировки, так что маркировать бессмысленно – наоборот, это прямое доказательство, что вы разместили рекламу. То есть после 01.09.2025 хэштег #реклама в Instagram* – это фактически признание нарушения. Приватность аккаунта. Теоретически, если сделать аккаунт закрытым и принимать только проверенных пользователей, можно заявлять, что информация адресована не неопределённому кругу лиц, а конкретному сообществу, значит, это не «реклама» по дефиниции закона. Однако это скользкий путь и нет гарантий, что ФАС согласится с такой аргументацией (тем более, если товар продаётся широкому кругу). Но для минимизации риска некоторые бизнесы могут уйти в закрытые Instagram*-аккаунты «по подписке» или в «близкие друзья», распространяя контент только лояльной аудитории. В целом, вести коммерческий аккаунт в Instagram станет крайне рискованно*. Даже если вы сами не считаете посты рекламой, любая публичная коммуникация о товарах может быть интерпретирована как реклама на запрещённой площадке. Поэтому следующий раздел посвятим альтернативным стратегиям и «обходным путям» в рамках закона. Продвижение своих товаров и услуг в новых условиях: рекомендации 1. Перенос акцента на разрешённые платформы. Главный совет – минимизировать зависимость от Instagram*. Используйте его лишь как вспомогательный канал (если вообще использовать). Основное продвижение перенесите в разрешённые экосистемы: ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен, RuTube, Telegram (не запрещён), YouTube (не запрещён). В этих средах вы можете законно размещать рекламу с соблюдением правил маркировки. Например, во ВКонтакте есть встроенный механизм маркировки через их ОРД, в Telegram можно маркировать посты самостоятельно и подавать сведения через личный кабинет рекламодателя. Выстраивайте коммуникацию с аудиторией там, где реклама легальна. Это позволит и соблюдать закон, и не потерять продвижение. 2. Использование Instagram* в режиме «витрины без ценника». Если вы решите сохранить присутствие в Instagram*, делайте это максимально ненавязчиво и осторожно. Фактически, ваш контент должен быть настолько нативным, чтобы его можно было считать не рекламой. Например, публикуйте красивые фотографии продукта без указания цены, без прямых призывов. Описывайте не продажи, а ценности, историю бренда, lifestyle вокруг продукта. По сути, превращайте страницу в информационно-развлекательный блог, связанный с вашей сферой, избегая прямой коммерции. Цель – чтобы при проверке можно было аргументировать: «Мы не рекламируем, мы ведём блог по интересам, никого не призываем купить». Конечно, полностью убрать коммерческий подтекст сложно, но упор на сторителлинг, советы, экспертный контент вместо продаж – потенциальный выход. 3. Отсутствие явных триггеров рекламы. Как упомянуто, никаких активных ссылок на магазин, ни артикула, ни цен. Если очень нужно дать понять, где купить – делайте это косвенно. Например, многие уже сейчас