Владимир Полубояренко - Контекстная реклама Яндекс Директ и digital

С начала 2023 года закупка трафика в ecommerce подорожала на 26%, стоимость конверсии — на 33%. Небольшая статья на тему того, что стоимость лида показатель динамический и он может изменяться с рынком. https://www.cossa.ru/news/331425/

В догонку ко вчерашнему посту про фрод. Точнее про о том, почему я считаю это фродом, а не нормальной работой автостратегии. Понятно, что автостратегии могут давать какие то всплески показов и кликов. И это норма. Но у всего есть разумная грань. Так вот. На этом скрине четко прослеживается странное поведение. Во-первых потому что в первый час показов налило больше 1000 кликов а дальше провал. Во-вторых, кампания работает на РФ, но клики идут в ЦФО где в 5 часов утра большинство вменяемых людей еще спит. Такие кейсы нужно брать и нести в саппорт.

Очередная фродовая новинка от Яндекса. Поймано на 2х проектах. Детально все раскопал пока только в одном. Но паттерны схожие. Работает на старых РСЯ, и на новых ЕПК с показами в Сетях и оплатой за клики. Конкрентно заливает фродом в первый час показов. Прикол в том, что если отключить, точнее перенести, час начала показов, то фродный всплеск переезжает вместе с ним. Что самое замечательное, фрод дают боевые площадки Дзен, Мейл и некоторые площадки Яндекса. В первый час показов там зашкаливает показатель отказов, но потом все стабилизируется и в течение дня приходят конверсии. При этом CPC стабилен и практически не изменяется. Отсюда можно сделать вывод, что и места показов плюс минус одинаковы. И что на старте точно залетает фрод. Получается, что рекламодатель оплачивает некоторый налог за будущие конверсии. Я заколебал персонального менеджера этим вопросом. Провели детальную проверку, согласились что есть фрод и обещают сделать возврат. Уже хоть что-то. Но хотелось бы просто качественный трафик.)) В понедельник перезапустил кампании в сетях, в понедельник и вторник все было ок, а сегодня снова пошли всплески. Продолжаю копать в этом направлении.

Планирую записать видео про ЕПК. Тема очень большая и вопросов про ЕПК очень много. Чтобы видео не дилось несколько часов, прошу вас накидать в комменты наиболее актуальные моменты которые нужно раскрыть.

🎥 Продолжаю рассказывать про ошибки в Яндекс.Директ. И сегодня поговорим о неочевидных ошибках, которые могут подорвать эффективность рекламных кампаний в Директе. В этом видео расскажу почему всегда нужно помнить про оптимизацию бюджетов, анализировать конкурентов, учитывать все конверсии, не допускать переоптимизацию, и как все это может сыграть злую шутку с рекламными кампаниями. Enjoy https://youtu.be/hop7Xpud5wk #video #яндексдирект

Вот чего у Яндекса не занимать, так это умение зарабатывать и расти. Тут вышел отчет отчет за 1 квартал, в котором выросла и доля компании на российском поисковом рынке и выручка, да и вообще: Выручка +40% EBITDA скорр. +107% Чистая прибыль скорр. +164%

Я иногда посматриваю вебинары от Яндекса, где господа эксперты рассказывают о важности правильной цены конверсии. Тем временем на скриншоте пример того, как другие господа из Яндекса настраивают бесплатную рекламу клиентам. Мне на это жаловаться конечно странно. Потому что чем хуже настраивает Яндекс, тем больше у меня работы. Но рекламодателей жалко.

Яндекс запустил "рекламу без сайта", которую сгенерирует Мастер кампаний с YandexGPT. Подробности тут. p.s. И честно говоря, на опыте того, как могут работать одноклеточные кампании я бы такой формат обязательно потестил в нишах где в большинстве случаев пишут в месенджеры. Чем черт не шутит)

Все забываю вам рассказать, что я сейчас делаю с настройками в плане типа кампаний. Решил, что все новые настройки я делаю только через ЕПК. Без использования старыкх типов ТГО. Сейчас запустил в таком формате уже 4 проекта и на подходе еще 2. Только на ЕПК – полет нормальный. Старые кампании после майских начну постепено перетаскивать из ТГО в ЕПК. Потому что не хочу ждать пока Яндекс принудительно их конвертнет. По моему мнению любая принудительная конвертация принесет только проблемы. Как минимум может обнулиться обучение стратегии. Поэтому я лучше сделаю это сам, руками, в контролируемом режиме. Благо, что теперь есть возможность копировать группы ТГО в ЕПК прямо в Коммандере, без использования экселек. А как у вас дела с ЕПК?

Зацените автотаргетинг ✌️