Прохоров про дюсер

Меня одного бесит тренд на олд мани эстетику? Суть этого стиля как раз в том, что люди с поколенческим богатством не пытаются им кичиться — им все равно, как одеваться. Но кто-то решил, что на этом можно очень хорошо заработать и подсадить людей на бежевые пальто и белые брюки. Я решил углубиться в эту тему, потому что часто слышу от друзей и девушек о том, что они хотят «одеваться в олд мани». И смотрите, что понял: Любая культура в своем развитии проходит ряд метаморфоз: - Контркультура — появляется среди небольшого круга людей с определённым вкусом или опытом. - Тренд — как только маркетологи замечают эту «невидимую» эстетику, начинается её капитализация. - Пресыщение — стиль превращается в продукт, а позже — в клоунаду и фастфэшн-штамп. Эту модель можно применить вообще к чему угодно — технологиям, искусству, ну и стилям в первую очередь. Так было с культурой хиппи, сообществом рэперов в 00х — и вот так достаточно стильный и эстетичный тренд оказался в конце концов оказался не тихой роскошью, а «стерильной модой» для людей, которые не хотят в ней разбираться. Есть ли тренды в потреблении, которые вас нервируют?

Часть 2. Маркетинговые исследования — а как они делаются? Как мы поняли в предыдущем посте, маркетинг, по сути, давно уже не только про продажи и креативные слоганы, но и не полноценная наука тоже. Маркетинг — это прикладная отрасль, которая заимствует инструменты из социологии, антропологии и даже психологии. (И все эти дисциплины мы изучали на курсах в СКОЛКОВО, как удобно 😉 ) Все эти инструменты можно условно поделить на три категории: качественные, количественные и кабинетные. Давайте разберём, чем они отличаются — и зачем нужны. 1. Качественные (qualitative) — когда нам важно понять почему люди делают то, что делают. Это интервью, фокус-группы, наблюдение, дневниковые методики и т.п. Такой подход позволяет заглянуть в голову потребителя: какие у него барьеры, мотивации, что он думает о бренде и почему. Такие иследования дают самые ценные инсайты, но их ни в коем случае нельзя расширять и усреднять на всех!

Именно качественным исследованием я занимался в Tom Tailor летом. Глубинные интервью с лучшими сотрудниками помогли мне понять, что эти люди ценят в своей работе, а после этого переработать их HR-бренд!

2. Количественные (quantitative) Когда уже понятно, что именно мы ищем — и нужно это измерить. Насколько часто? Сколько человек? Какая доля рынка? Здесь в ход идут опросы, анкетирования, UX-тесты, A/B-эксперименты, аналитика поведения на сайте. Например, количественники часто используются в политике в рамках предвыборных кампаний кандидатов.

В отличие от качественников, количественники дают возможность экстраполировать выводы на всю целевую аудиторию — и принимать решения, подкреплённые цифрами.

3. Кабинетные (desk research) — для них ни у кого ничего спрашивать не надо — собираешь уже имеющиеся данные: отчеты, исследования конкурентов, рыночную аналитику, тренды. Самый недооцененный, но очень мощный метод. Особенно если нет ресурсов на масштабный ресерч, или нужно быстро сориентироваться в новой индустрии.

Иногда за день кабинетного анализа можно найти больше инсайтов, чем за неделю полевых интервью. Главное — уметь искать и правильно интерпретировать найденное)

Я сейчас в основном занимаюсь именно кабинетниками — они самые гибкие, не требуют ждать информацию и позволяют находить неочевидные тренды и интересные идеи (а еще очень круто качают насмотренность) На практике почти все хорошие исследования — смешанные: мы сначала "копаем вглубь" качественником, затем "вширь" количественником, а кабинетники — всегда в тему. В следующий раз расскажу, какие темы бывают у таких исследований. Поддайте шуму))

Мне очень важно понять, двигаюсь ли я в правильном направлении с точки зрения контента, так что не жалейте реакций / фидбека, если такие посты действительно интересны и полезны вам! Всех обнял 😏

Часть 1. Зачем вообще исследовать что-то в маркетинге? Эта отрасль зарождалась в прошлом веке параллельно с развитием искусства продаж. Изначально маркетинг был про то же самое, что и продажи — как продать свой товар наибольшему количеству людей? Как приукрасить и каким боком свой товар повернуть, чтобы покупатели клюнули? Но, как видно на дистанции почти в век, умения всучить кому-то продукт недостаточно. Так есть что-то еще? В самом деле, с ростом предложения и информационным перегрузом растет важность правильного позиционирования и умения адаптироваться к изменениям. А для этого необходимо видеть полную картину и правильно оценивать свой вектор развития, чего не даст «продажный» маркетинг.

Пример: компания Kodak, которая правила фотоиндустрией весь XX век, почти обанкротилась в 2012 году, потому что не смогла адаптироваться под рынок цифровых камер. Иронично, что эти же цифровые камеры они исследовали в числе первых, но почему-то решили, что это несерьезная технология :)

Сейчас маркетинг в широком смысле превратился в инструмент стратегии. Конечно, не всем бизнесам он нужен, иногда перформанс-маркетинг и хорошо выстроенный отдел продаж могут сделать в разы больше. Но если говорить про крупные корпорации с выстроенным брендом и базой клиентов, стратегический маркетинг - это необходимость Именно поэтому существуют консалтинговые агентства в маркетинге. Корпорациям нет необходимости держать постоянный штат для проведения исследований, а легче делегировать это профессионалам раз в полгода-год ad hoc (лат. "при случае") Именно в таком агентстве я работаю аналитиком уже четвертый месяц, и успел поучаствовать уже в трех проектах! А про то, какие исследования вообще бывают, расскажу в следующем посте) Прохоров Про Видение | Блог

Мы вот-вот начинаем! Ставьте "🔥", если собираетесь присоединиться)

Уже через неделю, 25 марта, заканчивается подача заявок на конкурс грантов самого дорого бакалавриата страны - бизнес-бакалавриат Сколково х МФТИ

Так получилось, что я там учусь, судил конкурсы грантов прошлых лет и сейчас занимаюсь личным сопровождением и подготовкой абитуриентов. В последние дни получаю все больше и больше вопросов от поступающих: Что реально из себя представляет программа за пределами рекламных вывесок? Как увеличить свои шансы на прохождение отбора? 🔥 Поэтому с моими однокурсниками решили сделать для вас рассказ из первых рук. Если вы хотели узнать, как действительно живут и учатся студенты бизнес-бакалавриата, пообщаться с ними 1 на 1 без камер, изучить все про конкурс грантов, подготовку к нему от реальных составителей и проверяющих, а так же понять подходит ли программа лично вам, то этот эфир для вас! Когда? В этот четверг (20.03) в 21:00 Сколько? 1-1,5 часа, зависит от кол-ва вопросов Где? Трансляция прямо в этом телеграм-канале ‼️Записи эфира не будет, не упусти возможность‼️ 📖 О чем поговорим? 1. Специфика программы, чем отличается от остального МФТИ и других вузов? Какие есть возможности экосистемы? 2. Окружение и среда на программе, что они дали? 3. Какой уровень нагрузки, каково совмещать сторонние проекты с учебой и возможно ли это ? 4. Как подготовиться к конкурсу грантов, как решать кейсы, писать CV и мотивационные письма, как грамотно подать и продать себя приемной комиссии 5. Честные ответы на все все все ваши вопросы 👥 Кто будет о всей этой красоте рассказывать? Я - Андрей Чумаков - 3 диплома ВСОШ, победитель "Большой перемены" и "Твоего хода", развивал всероссийские сообщества, качаю образовательные продукты и проекты, лучший студент бизнес-бакалавриата в 2024 году. Мой ТГК Матвей Глаголев - амбициозный предприниматель с опытом организации бизнеса в логистике, маркетплейсах и e-commerce. К ТГК этого человека мир еще не готов Максим Зимин - всероссник по физике, стартапер - CEO EzShop, победитель гранта акселератора МИРЭА, репетитор, участник форум-группы Ивана Абрамова. ТГК Макса Михаил Плетнев - аналитик и проектный менеджер с опытом в e-commerce, промышленности и научных исследованиях, представитель активного студенчества. ТГК Миши Роман Прохоров - ранее олимпиадник по физике и астрономии, всеросник, теперь - блогер, развивающийся продюсер и аналитик в маркетинговом консалтинге. ТКГ Ромы Давайте накинем реакций, если хотите больше таких историй🤘

Рады заанонсить с ребятами прямой эфир про бакалавриат СКОЛКОВО и МФТИ Дата: 20 марта (четверг), 21:00 Первый этап конкурса грантов завершается уже через неделю (25 числа), и если вы в 11 классе и еще о нем не слышали - многое упускаете😉 Остальное инфо - в посте👇

Эволюция неотвратима, и у нее нет конца) На этой неделе обратно в проекты! Сложно держать фокус на всем и сразу, так что приходится чередовать учебу с работой практически понедельно Открытие недели: у меня появился азарт к нетворкингу! Сейчас участвую в мероприятиях, чтобы выйти на определенных очень классных людей, и с каждой новой возможностью просыпается огромный интерес к их пути, достижениям и ресурсам (хотя раньше рассматривал связи как что-то вторичное перед навыками и экспертизой). Вот так поэтапно открываю в себе разные грани предпринимателя. А что за проект - узнаете в течение пары месяцев))

На содержательные посты энергии не хватает, но делиться хочется ❤️ Дома отдохнул, с семьей увиделся, но двух дней не хватило. Второй день в учебе, но уже чувствую перегруз - сейчас неделя контрольных и сдача домашек. ❗️Понял, что больше трех точек фокуса держать невозможно: для меня сейчас это - учеба, исследования в маркетинге и работа над собой во взаимоотношениях. А это значит, что летят сон, еда (могу есть полноценно 1,5 раза в день🤯) и здоровье в целом. 📌 Как быть? - нарабатывать привычки. Я часто встречаю тейк, что дисциплина - это грамотно выстроенная привычка, так что пытаемся жить системно🫡

Что-то пропустил момент, когда в комментах стало больше рекламных ботов, чем живых людей… Го восстание (против) машин: расскажите, как дела?

Организм сдает, и я все сдам Совсем забегался за эту неделю, даже над постами не хочется думать. А может и не надо над ними так сильно заморачиваться, как я обычно делаю? В общем, о том как проходит неделя - на фото. Начал просыпать будильники, потому что ложусь в 2-3🫠 Из новостей - добавил свои ролики на Дзен, так что если были проблемы с Ютубом, то теперь отговорок не смотреть видосы нет👀 Ну а мои полномочия все - сегодня доделываю проект в консалтинге, а завтра днем домой в Краснодар)

4 марта - день рождения двух моих лучших друзей. Да, вот так совпало. Может быть, это что-то значит) Эти ребята - надежная база, стимул расти и самые родные люди вдали от дома Меня будоражит мысль о том, что жизнь всего одна, и в каждый ее момент ты выбираешь только один сценарий. Точно так же выбираешь и людей, с которыми идешь по жизни. Так вот желаю всем найти таких людей, чтобы не жалеть о своем выборе ни до, ни после! Людей, которые сделают этот выбор и для тебя. Поздравили их с ребятами, как полагается: торт в лицо, лицо в торте и вся комната тоже. За такие моменты и любишь общажную жизнь)

Богатая на медиа выдалась неделька... Самое прекрасное в мероприятиях МШУ - связь с самыми активными и крутыми ребятами. Вот так на меня и вышли Мила и Дарина, практически одновременно, и мы рады представить совместные медиапроекты: ⭐️ Дарина запускает подкаст про студентов топовых программ, и я - гость дебютного выпуска! В нем мы обсудили, в чем преимущество междисциплинарного образования в современном контексте! ⚡️ Мила взяла у меня интервью и подготовила статью! У нее очень интересный путь - о том, как в 15 запустить собственный фуд-корнер, читайте в ее канале) Читайте и слушайте! Мне было очень приятно поделиться своим опытом, и я хочу продолжать заниматься этим в дальнейшем)

Кстати, Иван запустил собственный подкаст! https://t.me/abramov_one/478 Переходите, точно получите пользу, а заодно поддержите моего наставника🔥

Заплати другому Я всегда верил, что жизнь справедлива, и что "чаши весов" в отношениях с людьми нужно поддерживать. Если помогаешь кому-то, то можешь ждать от человека хорошего отношения, а если помогают тебе, то пока не отплатишь тем же, ты "должник" и нагружаешь свою совесть. И на самом деле, механизм «ты мне — я тебе» довольно понятный: он позволяет рационализировать жизнь и дает иллюзию контроля. Почему иллюзию? Да потому что жизнь несправедлива. Ну, возможно это сильный эпитет, но она точно несимметрична. Рано или поздно приходится сталкиваться с тем, что нельзя удержать того, кого очень сильно любишь, или разочаровываешься в том, что другие не оправдывают твои ожидания. А еще хуже, если сам казнишь себя, что недостаточно отдаешь другим... Никто никому ничего не должен. Другие люди — это черный ящик, и ты никогда не знаешь всех нюансов, которые есть у них внутри. Нельзя ожидать, что ты знаешь "как надо" или ждать, что они будут вести себя предсказуемо (и это работает и в хорошую, и в плохую стороны). Я живу с этой мыслью последний месяц и каждый раз радуюсь, когда наслаждаюсь жизнью в моменте и общаюсь с людьми без груза ожиданий и вины. И самое прекрасное, что это происходит все чаще Вчера я во второй раз посмотрел фильм «Заплати другому» (2000). Он идеально лег на мои мысли и настроения, и я считаю его одним из самых добрых и жизнеутверждающих фильмов вообще (несмотря на сеттинг и сюжет). Он транслирует прекрасный жизненный принцип о том, что самая главная добродетель — любить жизнь и принимать ее со всеми неидеальностями и несправедливостями, и что сделать три добрых дела взамен одного — лучше, чем пытаться "вернуть долги" тем, кто ничего и не ждет от тебя. За рекомендацию пересмотреть фильм я бы хотел поблагодарить Ивана Абрамова, своего наставника и мудрого ментора нашей Форум-группы. Приветствую в комментарии для дискуссии, а сам возвращаюсь к делам, коих накопилось достаточно🫠

Пока админа ест учеба, ловите лайфстайл (скорее photo dump) Собираюсь рассказать подробнее, чем занимаюсь в маркетинговом консалтинге, интересно? Если да, дайте знать👇

Как усердно трудиться и не свихнуться? Последний месяц я много работаю. Я бы даже сказал, что такой темп мне совсем не привычен, но и останавливаться не хочется. Но вкупе с учебой на "отдохнуть" остается совсем немного, зато я стал наполняться от людей вокруг, когда начал приоритизировать общение в качестве досуга! Вышло это как-то само собой, просто стал меньше пытаться "синхронизироваться" с близкими, а вместо этого создавать новые впечатления и воспоминания. За последнюю неделю поиграл в бизнес-настолки, сходил в боулинг (и компьютерный клуб), а вчера был на выставке в ГЭС-2. Еще снова начал общаться с психологом, чтобы держать связь с реальностью и не оставаться наедине с внутренним давлением. За выходные замедлился, сижу и пытаюсь уместить в голове все происходящее... Потихоньку буду делиться, чем занимаюсь и что из этого выходит. Всем спокойного воскресного вечера😌