Ничего лишнего

Sex: sells или не sells?! Вот в чем вопрос :) Ответа не знаю, поэтому #поговорила со смышлеными коллегами. Варя Баркалова, редактор моды сайта «Правила жизни», «Маржела и голотурии»

Лично мне идея «секс продает» всегда казалась дурацкой, местами даже противной. Уверена, я не одна такая, и есть категория людей, для которых реклама Gucci времен Тома Форда не «вау», со а «фу». Чем больше я погружалась в тему гендерных исследований, тем сильнее видела в таких кампаниях объективизацию. А каково людям, имеющим опыт сексуализированного насилия? Я рада, что сейчас модные бренды в большинстве своем отказываются от прямого сексуального посыла и действуют тоньше, а если откровенность и есть, то скорее в мета-контексте.

Юля Катышева, PR LOVE REPUBLIC, «Юля в дзене»

Секс — лучший двигатель торговли. В чем секрет? Просто это самый очевидный способ провокации, который сразу выделяет среди конкурентов. По этому пути лет 15 назад пошли Diesel и запустили рекламную кампанию с прямолинейным слоганом «Sex sells. Unfortunately we sell jeans». Об успехе откровенного контента Agent Provocateur и говорить нечего — очередь в бутике на Патриках говорит сама за себя. В прошлом году бренд LOVE REPUBLIC можно было встретить на партизанской расклейке в центре Москвы. LR выбрал для постеров close-up груди и губ. Как итог: десятки отметок в соц сетях и невероятное кол-во фото на фоне.

Оля Штейнберг, pr-эксперт, «Fashion-прокачка»

Сейчас в моде намного меньше сексуального подтекста из-за изменившегося социального контекста: очень легко получить хейт и даже кэнселинг. А затем иметь и серьезные финансовые последствия. С другой стороны, в последние сезоны мы видим, больше открытого тела и прозрачности. Но они связаны с уже совершенно другими посылами. Демонстрация сексуальности подается через призму того, что я делаю это не для кого-то, моя сексуальность направлена не во вне, а я делаю это для себя, потому что мне нравится мое тело вот таким и я хочу одеваться так, как я хочу.

Как ты понимаешь, что вещь стала «лишней» в твоем гардеробе? Что ты с ней делаешь? Если вещь долго лежит без дела (2-3 месяца), значит с ней точно пора попрощаться. Я стараюсь носить 100% своего гардероба, поэтому «чищу» его буквально каждый месяц. Люблю когда у меня перед глазами мало вещей. Часть я раздариваю подругам, часть продаю на Авито. Кстати, заглядывайте в мой аккаунт. @nothingnew

Кому из локал брендов ты отдаешь предпочтение? Одежда других российских брендов попадает ко мне по любви с первого взгляда. Их я нахожу интуитивно: всегда видно, что вещь придумали и создали с нуля. Для меня важны пропорции изделия и всякие мелочи и детали, по таким тонкостям понятен уровень замороченности. Как правило, эти проекты созданы не только для заработка, но и для собственной реализации. Это чувствуется, и это цепляет! Обувь – Homies и Razumno, сумки – Shelk и The, одежда – Rooth, Azalie. Вот несколько любимых, на самом деле их гораздо больше. Это как раз те бренды, которые специализируются на каком-то узком продукте, копают вглубь. Качество их изделий достаточно высокое, благодаря этому вещи служат мне годами. У меня есть пара обуви Homies, которым уже 5 лет, например. Обожаю вязаный кардиган Rooth, он настолько функциональный и комфортный, что я ношу его круглый год. О всех своих находках рассказываю в своем канале «Агентство лунный свет». @nothingnew

Мария Теблоева (со-основательница бренда Mellow) и ее #хроники_гардероба У тебя есть собственный бренд, и ты довольно активно включена в его работу — разбираешься в производстве, во всех бизнес-процессах. Чувствуешь «отпечаток профессии» на своем гардеробе? Да, в Mellow я погружена во все процессы от идеи самих вещей до финальных съемок. Конечно, я чувствую проф. деформацию, особенно это сказывается на шоппинге в других брендах. Раньше я не разбиралась в тканях, посадке и стоимости, поэтому покупала легко и не задумываясь. По каким критериям ты выбираешь вещи в свой гардероб? Какой процент из них составляют вещи Mellow? 80% всех вещей в моем гардеробе – это Mellow. Это связано еще с тем, что я всегда тестирую образцы наших изделий до их выхода в тираж. Сейчас, например, я ношу летнюю куртку из хлопка, майки Puff и футболку Tabby. Недавно тестировала вязаный лонгслив, ходила в нем неделю, не снимая: дома, на улице и даже спала в нем, такой вот краш-тест. @nothingnew

Костюм-тройка не то, чем кажется. #Узнала и рассказываю о том, как советские пропагандисты влияли на умы коллективного запада с его помощью. Диамент Д. Портрет летчика М.Громова, 1937 г. Перед нами фотография летчика Михаила Громова. Громов — легенда Страны Советов. Сверхдальний беспосадочный перелет «Москва — Северный полюс — Калифорния», три мировых авиационных рекорда дальности полета… Обратите внимание на костюм. Да-да, именно на костюм-тройку. Громов как денди элегантно облокачивается в нем на рояль. Разве так мы привыкли видеть Героев Советского Союза?! Эта фотография — дело рук талантливых советских пропагандистов и не менее талантливых портных. 1939. Всемирная выставка в Нью-Йорке. Советский павильон. Среди лучших фотографий представлена и эта работа. Ее задача показать Михаила Громова как состоявшегося, успешного мужчину. Восприняли бы так героя иностранцы, если бы он был в летной форме?! «Едва ли» — решили пропагандисты и перевели «успешность» на международный язык с помощью костюма-тройки (идеальная посадка, разумеется) и культурного, слегка гедонистического контекста — рояля. Любопытно, что позднее этот альбом напечатали и для советской публики. Только вот этой фотографии Диамента в нем уже не было. Советский народ просто бы не понял заигрывания с дендизмом и роялем. Герой должен быть с орденами. И никаких вольностей. За расширение кругозора благодарю Алексея Логинова, куратора выставки «Алфавит. Советская фотография 1920-1930 гг», арт-директор ЦВК Béton.

Pray for you size. Специальный выпуск «Успеть до Пасхи» Пашотницы и неожиданно — невероятной красоты ковер. Стая куриц и петушок. Выпущены в 60-х на Конаковском фаянсовом заводе. Посеребрённые пашотницы для яиц в виде цыплят Бельгийские пашотницы на ножке Французский фарфор цвета весны Last but not least. Выбивающийся из канвы повествования винтажный ковер ручной работы. Потому что очень красивый! Присмотритесь к ворсинкам и полутонам.

Единственное фэшн-знание, которое нам с вами нужно сегодня, 19.04. Как сделать так, чтобы и красиво, и не надуло ❄️🌨️☃️

👸🏼Шальные императрицы, pray for you size! Roberto Cavalli / 38,5 Julian Hakes / 38 (фон фото 💔) Винтажные туфли y2k / 38 Jimmy Choo / 38 @nothingnew

Самая неожиданная вещь в твоем гардеробе - это…? У меня очень тесная связь с семьей, при этом вижусь я с ней не так часто, как хотелось бы. Поэтому стараюсь иметь какую-то ее частичку под рукой. Или в своем гардеробе 🙂 Однажды нашла на даче у крестной (родной сестры мамы) повидавшее огородные виды платье — хлопковое, турецкое. Именно эти прилагательные обычно упоминали родители, чтобы убедить в том, что вещь качественная — надо брать. Ну, я и забрала. Привела в порядок и теперь хожу в нем на светские мероприятия. Многие даже спрашивают, а не Диор ли это (немного напоминает по принтам). Гордо говорю, что нет — это godmother's dacha edition. Но вообще совет: как будете у родственников, обязательно проинспектируйте полки шкафа. Я также однажды нашла бабушкино платье из 70-х. Японский шелк, свободный силуэт, гигантские красные цветы на черном фоне — все как мы любим. Тоже буду перешивать и выходить в нем куда-нибудь красивая. @nothingnew