فلسفه محتوا

آن چهار ساعت اتلاف و از دست رفتن زمان، هم اکنون به چهار ساعت مشاوره به چهار کسب و کار مختلف تبدیل شده‌است. جدا از این مسئله خشنودم. و البته خبر بهتر اینکه نگارش کتاب «استراتژی محتوا، از آغاز تا انجام» با سرعت خوبی پیش می‌رود. امروز تقریبا مبحث مدل «قیف بازاریابی محتوایی» به اتمام رسید و در حال اضافه کردن مبحث بعدی «چرخ و فلک محتوا» هستم.

تصمیم به ترک و کاهش زمان حضورم در شبکه‌های اجتماعی داشتم. تقریبا ۴۹ روز دیگر از این ترک خودخواسته باقی است. هشت روز پیش اما درگیر ویروس شدم، از نوع خفیفش. استراحت و قرنطینه نهایت تجویز پزشک بود. البته جای نگرانی نیست. صرفا تا ۲۵ تیر باید در قرنطینه بمانم. تنها کانالی که فعلا آپدیت می‌کنم و قابلیت ارتباط با من وجود دارد، همین تلگرام است. توییتر و اینستاگرام برایم روزانه چهار تا پنج ساعت اتلاف وقت داشتند. زمان را برای کارهای بزرگ‌تر و مفیدتری نیاز دارم.

برگزاری وبینار «طراحی کمپین‌های تبلیغاتی» برای «کسب و کارهای اینترنتی» انجمن صنفی کسب و کارهای اینترنتی در راستای رسالت آموزشی خود مجموعه وبینارهایی را برگزار می‌کند. چهارمین وبینار، با عنوان «طراحی کمپین‌های تبلیغاتی» روز سه‌‍شنبه 17 تیر 1399 با ارائه خانم «زهرا راسار» برگزار می‌شود. در این وبینار، خانم راسار، تجربیاتشان در حوزۀ برنامه‌ریزی و مدیریت کمپین‌های تبلغاتی در فضای دیجیتال را با شما به اشتراک می‌گذارند. همچنین برای اعضای انجمن در سایت انجمن صنفی (eanjoman.ir) یک کد تخفیف قرار داده شده که با مراجعه به سایت انجمن می‌توانید مشاهده و با استفاده از آن ثبت‌نام کنید. اطلاعات بیشتر و ثبت‌نام: 🔗 eseminar.tv/wb10637 ▪️ @eanjoman

برای کسانی که هنوز وارد دنیای بازاریابی محتوایی نشده‌اند، شاید خواندن این گفتگو آموزنده باشد: ناگفته‌هایی از دنیای بازاریابی محتوایی

📌ویدیوی لایو: «محتواپیشگی از چرا تا چطور؟!» گفتگو با حامی غفاری 🔺محتواکار، تولیدکننده محتوا، محتواپیشه... همه عناوینی که ذکر شد به فردی خطاب می‌شود که قرار است مسئولیت کار شگرفی را بر عهده داشته باشد، قرار است خلق کند، بیافریند و از سکون و خلاء همه چیز بسازد! من علی پوربافرانی به همراه حامی غفاری عزیز در یک گفتگوی زنده به موضوع محتواپیشگی از چرا تا چطور؟! پرداختیم و از چرایی، مهارت‌های مورد نیاز، اسباب راه، معضلات و چالش‌های مسیر تولید محتوا گفتیم 🔸مفهوم محتواپیشگی 🔸چرایی تولید محتوا 🔸مهارت‌های مورد نیاز برای تولید محتوا 🔸درآمد تولید محتوا، درآمد دلاری ممکن است؟ 🔸فرق کپی رایتر با تولیدکننده محتوا! 🔸و... ▫️متن خلاصه‌ی این گفتگو را اینجا بخوانید. ▫️مشاهده ویدیو در کانال یوتیوب محتواتراپی ▫️فایل صوتی این گفتگو را اینجا بشنوید. #video #live @ContentTherapy محتواتراپی

اما نگران نباشید ما هنوز در دنیای وب 1.0 ساکن هستیم. هنوز تا رسیدن به جایی که گپ بزرگ بین محتوای کاربردی در حوزه‌هایی نظیر صنعت که به شدت در این زمینه «فقیر» هستند با محتوای زرد غیر کاربردی و «پر کننده» در وب برداشته‌شود، راه زیادی داریم. ما هم اکنون نیازمند رساندن بخش‌هایی از صنعت به دنیای محتوا هستیم. البته که با رویکردهای کاملا تهاجمی: حمله به بازار با حداکثر توان در تمام کلیدواژه‌ها و ساختن دایره المعارف‌های بزرگ محتوایی دیجیتال از آن‌ها. فعلا برای بسیاری از سؤالاتی که در فارسی روی وب سرچ می‌کنید، پاسخ درستی وجود ندارد. در حوزه‌هایی مثل سلامت که وضعیت از این هم بدتر است: محتوایی مشاهده می‌کنید که نه تنها موضوعیت و جامعیت علمی ندارد که مرزش با شبه علم و خرافه و نسخه‌های من درآوردی پزشکی (همانند درمان سرطان با چای نبات!) مشخص و تفکیک نشده‌است. هنوز محتوا در این حوزه‌ها کار جدی و سنگینی در پیش دارد. هنوز مبحث خلق/تولید محتوا در این بخش‌ها باز است. تا زمانی که ما این شکاف را به شکل صحیحش و نه صرفا «موتور جستجو پسند» پر نکنیم، رفتنمان به سمت محتوای تعاملی و وب 2.0 رسما شوخی است. اما به نظرم زمان زیادی هم نداریم. شاید 5 سال آینده بیشترین زمانی باشد که در این حوزه میتوانیم بگذاریم. قانع کردن صاحبان صنایع و آوردنشان به زمین بازی محتوا یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های بازاریابان محتوایی در این چند سال آینده است. اما نباید ناامید شد. آن بخش هنوز ظرفیت دست نخورده بسیار زیادی دارد. هنوز محتوای ناچیزی در آن حوزه روی وب داریم. هنوز هم جای کار بسیار است. پس از آن توجه کنید که به سمت دام محتوا نروید. یادتان باشد که در آینده‌ای نه چندان دور «ماشین» و «الگوریتم‌های یادگیرنده» قادرند دقیقا محتوایی را خلق کنند که شما می‌توانید. پس روی جنبه‌ای از محتوا و تخصص‌تان متمرکز شوید که حتی ماشین هم قادر به جایگزین کردنش نیست : «فهم بیزنس» و «فهم محتوا» با دقتی انسانی.

دام محتوا در دنیای وب 2.0 چگونه با هزینه‌های سرسام‌آور یک کسب و کار محتوا محور را به نابودی می‌کشاند؟ گزیده‌ای از کتاب دام محتوا که ترجمه و به رایگان در اختیار شما قرار گرفته‌است : Content-trap.net

اسناد مهم استراتژی محتوا https://threadreaderapp.com/thread/1213538414945067010.html

آینده صنعت بازاریابی محتوایی به کجا می‌‎رود؟ https://threadreaderapp.com/thread/1274965073287577600.html

معذرت می‌خواهم، شما ژان لوک گدار هستید؟ _آره. _(دیدی بهت گفتم.) کی قراره دوباره از اون فیلم‌های بامزه‌تون بسازین؟ _هروقت انسان‌ها تونستن توی ویتنام، فلسطین و یمن، با دل خوش بخندن. همینطور سیاه‌پوستای توی آمریکا. اونوقت شاید دوباره فیلم بسازم. _پس حالا حالاها باید صبر کرد. _کی می‌دونه.‌ یه نگاه به دور و برتون بندازین. شما فقط از فیلم‌های بامزه خوشتون میاد؟ _نه. اما آخه راستش زندگی واقعی اونقدرها جالب و بامزه نیست. درست برعکس فیلم‌های سینمایی. _چرا باید سینما با زندگی واقعی فرق داشته باشه؟ ویتنام هم بخشی از زندگی شماست، مگه نه؟ یا کُردها وجود خارجی ندارن؟ _باشه،‌ ولی شما فیلم‌ساز هستین، وزیر امور خارجه که نیستین! _ شاید نباشم، اما این حق رو‌ دارم که به سرنوشت بشریت علاقه داشته باشم. _اما انتظار ما از شما اینه که اول بشریت رو سرگرم کنید، بعد بهشون علاقه داشته باشین. #Cinema

زنگ تفریح که البته به صحبت ما بی‌ربط نیست.

حال به بررسی یک مورد عملیاتی و تجربه‌محور می‌پردازیم: http://contentclub.moshirfar.com/content-deadends/

اول از همه اجازه بدهید روی این مسئله متمرکز شویم: «از بازاریابی محتوایی دقیقا چه می‌خواهیم؟» تا زمانی که محدودیت‌های بازاریابی محتوایی را نشناسیم و ندانیم چه چیزهایی نباید از بازاریابی محتوایی توقع داشته‌باشیم، اصولا این که از «مخاطب» چه می‌خواهیم به نظر سؤال نادرستی است.

در این مورد خیلی حرف برای گفتن دارم. مخصوصا زمانی که نوشتم «چرا استراتژی‌های محتوایی ما شکست می‌خورند؟»

🔹 یاور مشیرفر و عادل طالبی در دهمین برآیندتاک نشر برآیند، گپ و گفتی در مورد «استراتژی محتوا» داشتند. آیندۀ استراتژی محتوا، یکی از موضوعاتی است که در مورد آن صحبت می‌کنند. ویدئوی کامل این گپ و گفت را می‌توانید از طریق لینک زیر مشاهده کنید: 📎 https://ffo.ir/barayandtalk-10 #برآیندتاک #یاور_مشیرفر #عادل_طالبی #استراتژی_محتوا 🔘 http://barayandbooks.ir 🔘 @barayandbook ‌

سلام و عرض ادب به جناب مشیرفر عزیز در خصوص سوال روز شنبه. پاسخ سوال در نیازهای بنیادین و دنیای مطلوب انسان است. از یک جهت محتوای ارزشمند را نیاز داریم تا نیاز به رشد و پیشرفت و یادگیری را در مخاطب تقویت و تامین کنیم. از یک طرف نیاز داریم محتوا سرگرم کننده داشته باشیم تا این مخاطب که دنیای مطلوب خود را از دست رفته می بیند و امید کمی دارد و برنامه سیستمی و درستی برای تفریح و سرگرمی ندارد را بایستی سرگرم کنیم. مخاطب خسته می شود از اینکه نیازهای بنیادینش به درستی تامین نمی شوند. و دنیای مطلوبی (که اکثر مواقع هم دنیای درستی مبتنی بر واقعیت ها نیست) محقق نمی شود لذا می رود به سمت اینکه خود را سرگرم کند از درد خود بکاهد. این موضوع در تمام انسان ها مصداق دارد ربطی هم به جغرافیا ندارد منتهی در هر جغرافیا اندازه آن متغییر است. با این وجود مخاطب دوست دارد یاد بگیرد، دوست دارد بداند، دوست دارد انتخاب و تصمیم درست داشته باشد، دوست دارد حمایت بشود و دوست داشتن های دیگر که همه این دوست داشتن ها از دنیای مطلوب او می آیند. لذا اون محتوای ارزشمند را دوست دارد. و حالا از سمت خودمان به موضوع نگاه کنیم ما دوست داریم مخاطب بالغ تر باشد مخاطب محتوای ارزشمند را بیشتر بخواند و بپسندد تا محتوای زرد و .... و باید برای این دنیای مطلوبمان که شاید خیلی هم منطبق با دنیای مطلوب مخاطب نباشد تلاش کنیم تا نیازهایی که در پی تامین آن هستیم، تامین شود. امیدوارم پیچیده ننوشته باشم.

دوست دارم روز شنبه رو با این سؤال شروع کنیم. معمولا همه‌جا میگیم و می‌نویسیم که #استراتژی_محتوا باید برای جذب کاربر به محتوای عمیق، کاربردی، ارزش‌مند و ... تلاش کنه تا کاربر وادار به Action و طی مراحلی بشه که ما دوست داریم. اما سؤال اینجاست: در اینستاگرام هزاران هزار ساعت ویدئو و پست «سخیف، زرد، غیر ارزشمند، بی‌محتوا، ضعیف و رقت‌انگیز» پست شده که بیشترشون میلیون‌ها بار دیده‌ شده‌اند، بیشترشون میلیون‌ها بار لینک «سایت شرط بندی» رو گذاشتند و گردش مالی چند میلیاردی ازش ساختند. تناقض موجود رو چطوری توضیح بدیم؟ بالاخره مخاطب ما با محتوای سخیف بیشتر عمل انجام میده یا با محتوای ارزشمند؟ آیا این مختص نیش مارکت‌هاست یا در حوزه کلان هم چنین چیزایی رو مشاهده می‌کنیم؟ آیا تلقی ما از استراتژی محتوا و همخوانیش با فرهنگ ایرانی اشتباه بوده؟ اینجا به بحث بگذارید: t.me/Content_chat

📣 یه سفر خیلی جذاب برای اونایی که اعتقاد به رسانه‌سازی دارن آماده کردیم ... 🎒 با مطالعه این سه ایستگاه از کتاب Content INC آقای پولیسی شروع می‌کنیم: ۱. ایستگاه ۲۴ ۲. ایستگاه ۲۵ ۳. ایستگاه ۲۶ 👣وقتشه که بریم سراغ چند مورد مطالعه موردی که از تجربه واقعی میاد: - ساخت رسانه تخصصی مهندسی صنایع (احمد جعفری) - رسانه‌سازی در سئو‌گل (محمد‌حسین صفا‌کرم) - رسانه‌سازی ویدئو‌مارکتینگ (رضا مازندرانی) 👁 از چالش‌های واقعی رسانه‌سازی در بازار ایران هم بیشتر بدونیم (مهرزاد خسروی): - تاثیر ویژگی شخصیتی و رویداد در رسانه‌سازی - تمرکز روی یک محصول در شروع - تغییر مسیر در رسانه 🙋‍♂🤷‍♀کیه که ندونه باید برای پرسونای کارفرمای ایرانی هم وقت گذاشت (حامی غفاری): متقاعد‌سازی کارفرما برای ساخت رسانه 🧠 و در آخر هم مدل ذهنی و ویژگی شخصیتیمونو درباره عدم استمرار در رسانه‌سازی اصلاح کنیم: سید‌علیرضا جعفری (۶ + ۳ نکته مهم) حامی غفاری (بررسی همه‌جانبه) مهرزاد خسروی (آرکتایپ‌های سیستمی) این مسیرو ادامه میدیم و محتواهای عمیق‌تری را آماده میکنیم. لطفا اینارو منتشر کنید 🙏🙏 @safaremohtava