فلسفه محتوا

قبلا از یک تکنیک تجربی برای «توزیع محتوا» سخن گفته بودم این تکنیک نامش «آبشار محتوا» بود. امروز که در حال بازبینی پلن استراتژی محتوا بودم، یادش افتادم. به نظرتان باید آن را دوباره ویرایش کنم یا به حد کافی قابل فهم است؟ از اینجا ببینید: آبشار محتوا

بیچاره سرباز وظیفه که حتی عکسش را هم نداریم. امان از دل داغدار مادرش امان از بی‌مسئولیتی و خطای سیستمی

کسب و کارهای محتوا محور مایلند همه جا خودشان را با «محتوایشان» تعریف کنند. این همان «دام محتوا» است. قدرت محتوا اساسا متعلق به قدرت ارتباطات یوزرهاست که شاید محتمل‌ترین نوع اثر شبکه‌ای باشد.کسب و کارهای محتوا محور مایلند همه جا خودشان را با «محتوایشان» تعریف کنند. این همان «دام محتوا» است. قدرت محتوا اساسا متعلق به قدرت ارتباطات کاربران که شاید محتمل‌ترین نوع اثر شبکه‌ای باشد.

یکی از بهترین و مؤثرترین‌ کتاب‌هایی که خوانده ام «دام محتوا» بوده‌است. این کتاب را به دلیل ارزش و اهمیت بسیار زیادش، بخش به بخش ترجمه و روی اینترنت قرار می‌دهم. تا حالا شده چهار فصل اول از بخش اول http://content-trap.net/

📍 در ادامه پرسش و پاسخ‌های من با یاور مشیرفر عزیز حول سوالات مهم در بازاریابی محتوایی این دو سوال مطرح شده: ➖چطور می‌توانیم انتظار داشته باشیم که بازاریابی محتوایی، مخاطبین هدف ما را در مسیر سفر خرید (Purchase Journey) قرار دهند؟ ➖ چگونه بازاریابی محتوایی به آگاهی از نام تجاری یا همان Brand Awareness کمک خواهد کرد؟ اصلاً آیا می‌شود این انتظار را از بازاریابی محتوایی داشت؟ 🎯 لطفاً از لینک زیر پاسخ این سوالات را مطالعه فرمائید: https://bit.ly/3dvHc64 سامان فائق استودیو 5 | برای آموختن www.SamanFaegh.com @Studio5ir

یکی از مهم‌‎ترین معضلات دنیای محتوا «زبان نامشترک» بین کارفرما و پیمانکار است. میلاد اسلامی زاد در این نوشته به مهم‌ترین چالش‌ها پرداخته است. مطالعه‌اش خالی از لطف نیست.

فکر می‌کنید چقدر باید به محتوا اهمیت بدهیم؟ یعنی فکر میکنید عصر عصر محتواست؟ همه چیز محتواست؟ من کمی متفاوت‌تر فکر می‌کردم اینجا نوشتم: http://contentclub.moshirfar.com/content-age-or-not/

واقعا نیازی به توضیح نداره. لطفا امضاء کنید: https://www.karzar.net/sign-language ☑️ @kar_kasb

من امضا کردم. به شما هم پیشنهاد می‌کنم امضا کنید.

​⚡نکته: اگه نمی‌دونید «پروموت» یعنی چی. این کلمه رو توی ذهنتون «تبلیغ» و «پروموشن» رو «تبلیغ کردن» ترجمه کنید. اگر چه این دو مفهوم با هم فرق دارند اما برای درک این مطلب کافیه. ❓ بیشتر روی محتوا تمرکز کنیم یا روی پروموشن؟ 🛑 برای جواب به این سوال باید بگم که روی هر کدوم که امکانش رو دارید! یعنی چی؟ عرض می‌کنم خدممتون: ✅ میزان تأثیرگذاری محتوای ما از حاصل ضرب دو تا پارامتر به دست میاد: ⁦1️⃣⁩جذابیت محتوا ⁦2️⃣⁩وسعت پروموت ⚡میزان تأثیرگذاری محتوا = جذابیت محتوا × وسعت پروموت⚡ ✅ همون جوری که توی این فرمول می‌بینید هر کدوم از این پارامترها می‌تونند روی نتیجه نهایی تاثیر بگذارند و در حالت کلی بهتره که روی هر دو پارامتر تمرکز داشته باشید. و نکته مهم‌تر اینکه اگه یکی رو کلا رها کنیم. دومی به تنهایی نمی‌تونه نتیجه رو بهبود بده ؛ اما... 1️⃣ برای جذابیت محتوا: به نظر من این پارامترها می‌تونه جذابیت محتوای شما رو زیاد کنه: 👌 انتخاب موضوع سرگرم‌کننده، جنجال برانگیز، واکنش برانگیز یا ترند روز 👌بالا بردن کیفیت ظاهری محتوا از لحاظ رنگ و لعاب و همینطور خوانایی متن نکته: «رنگ و لعاب» می‌تونه مفهوم خیلی وسیعی باشه. 👌روایت یا همون استوری تلینگ. جذابیت ایده و ایجاد کشش روایی ✅ هر کسی بدون هیچ تلاش اضافی، یک سری پتانسیل بالقوه برای تولید محتوا جذاب داره. 💡فرض کنید دوربین گوشی شما کیفیت بالایی برای فیلم‌برداری داره، دکوراسیون منزل شما جذابه، فن بیان یا قدرت قلم شما قویه، موضوع شغل شما جنبه سرگرم کننده‌ای برای مخاطب داره. این پتانسیل‌ها بدون اینکه انرژی زیادی از شما بگیرند، می‌تونن باعث افزایش جذابیت محتوای پیج شما بشن. خب چرا از این پتانسیل‌ها استفاده نکنید؟! استفاده کنید و از نتیجه لذت ببرید. ✅ ممکنه شما برخی از پارامترها رو به طور بالقوه نداشته باشید. اما در عوض امکان این را داشته باشید که برای دست آوردن این پارامترها هزینه کنید. خب اگه امکان هزینه کردن دارید، می‌تونید با پرداخت هزینه پارامترهای جذابیت محتوا رو ارتقا بدید. البته به شرطی که یه چیزهایی هم از خودتون داشته باشید! ✅ اما اگه تجهیزات و دانش فیلمبرداری حرفه‌ای و تدوین در دسترس شما نیست. اگه دسترسی به استدیو و متن و سوژه برای شما راحت نیست. اگه از لحاظ مالی هم در شرایطی نیستید که بتونید هزینه کنید؛ لازم نیست خودتون رو به آب و آتیش بزنید. با همون پتانسیل مقدوری که دارید به کار خودتون ادامه بدید. 2️⃣ برای وسعت پروموشن: راستش رو بخواید کل این پست رو به خاطر این قسمتش نوشتم:😉 ✅ پتانسیل پروموشن در سوشال به صورت رایگان و اورگانیک برای هر آدمی متفاوته! شاید حقیقت تلخی باشه. اما بهتره که با تلخی ماجرا یکبار برای همیشه کنار بیایم. تا قبل از اینکه رسانه شما در سوشال طرفدار جذب کنه. برای پروموت رایگان محتوا به علاقه‌مندان و نزدیکان خودتون در دنیای واقعی متکی هستید. ✅ از خودتون بپرسید چه تعداد افرادی هستند که حاضرند برای خوشحال کردن شما و جلب نظر شما نسبت به خودشون قدمی بردارند؟ انگیزه این افراد می‌تونه متفاوت باشه. من فعلا کاری به انگیزه ندارم. کار به نتیجه دارم! آیا در سرمایه اجتماعی شما کسانی هستند که مثل یک طرفدار دو آتیشه محتوای شما رو توی رسانه خودشون پروموت کنند؟ ✅ جذابیت محتوا می‌تونه به خودی خود، پتانسیل وسعت پروموت رو بالا ببره اما به نظر من، در دنیای واقعی این جمله که «محتوای خوب به صورت خود جوش وایرال می‌شه» افسانه‌ای بیش نیست! افسانه‌ها رو فراموش کنید. شما باید برای پروموت محتوا برنامه داشته باشید و قدم بردارید. ✅ به نظر من این پارامترها می‌تونه وسعت پروموشن شما رو توسعه بده: 👌 میزان جذابیت محتوا به خودی خود، پتانسیل پروموشن رو بالا می‌بره، شاید شرط لازم باشه اما به طور حتم شرط کافی نیست! 👌 جایگاه اجتماعی شما و منافع احتمالی که محیط می‌تونه از شما کسب کنه؛ روی پروموت محتوا تاثیر می‌گذاره. 👌 جذب پارتنرهای تجاری و تعاملی؛ روی پروموت محتوای شما تاثیر می‌گذاره. 👌 کمپین‌های پروموشن با پرداخت هزینه، به شرط اینکه سناریو کمپین به اندازه کافی بهینه باشه، می‌تونه گام بزرگی برای پروموشن شما باشه. ✅ کدوم یکی از این پتانسیل‌ها رو به شکل بالقوه دارید؟ روی پتانسیل‌های واقعی خودتون تمرکز کنید و خودتون رو با بقیه مقایسه نکنید. هر کسی فرمول منحصر به فرد خودش رو باید پیدا کنه. ✅ اگه هیچ کدوم از این پتانسیل‌ها رو ندارید یا نمی‌خواید ازشون استفاده کنید. حداقل از خودتون این سوال رو بپرسید که با کدوم بازیکن می‌خواید وارد زمین بازی بشید؟! ⁦🆔@mrravi_net

دریافت نقدهای این چنینی باعث خوشحالی است. به نظرم مرتضی دست روی نقطه درستی گذاشته است و باعث می‌شود برای نوشته بعدی در مورد منابع سخت‌گیری بیشتری کنم.

سجاد بهجتی عزیز، یکی از مطرح‌ترین افراد در حوزه استراتژی محتوا، باعث شد برای نوشتن تعریف «خلق محتوا» دست به قلم شوم. این تعریف کاملا تجربی و نظر شخصی من است و ممکن است در مواردی با آن‌چه شما از فضای محتوا درک کرده‌اید متفاوت باشد. هر چند هیچ اصراری بر درستی‌ آن وجود ندارد. خلق محتوا چیست؟

📍درباره بازاریابی محتوایی ۲۳ سوال طرح کردم که شاید سوالات ذهنی اکثر شما باشد. به سراغ یاور مشیرفر رفتم تا به عنوان متخصص در حوزه بازاریابی محتوایی، این سوالات را پاسخ دهد. 🎯 در هر پُست وبلاگ، ۳ سوال و پاسخ مربوطه را مطالعه خواهید کرد. لطفاً از لینک زیر قسمت دوم را مطالعه فرمائید: https://bit.ly/2W2Q50Y ⏰زمان مطالعه: ۱۵ دقیقه سامان فائق استودیو ۵ | برای آموختن مطالب مرتبط: قسمت اول سوالات بازاریابی محتوایی www.SamanFaegh.com @Studio5ir

واقعا حیف نیست که تمام مقالات این لینک ارزشمند را «شخم» نزنیم؟ https://websima.academy/category/content-seo/

این سه سوال فعلا بدجوری عرق مرا درآورده است. 20 تای دیگرش باقی مانده که کم‌کم به آن‌ها پاسخ میدهم و کم‌کم پستش می‌کنیم در اینترنت

📍درباره بازاریابی محتوایی ۲۳ سوال طرح کردم که شاید سوالات ذهنی اکثر شما باشد. به سراغ یاور مشیرفر رفتم تا به عنوان متخصص در حوزه بازاریابی محتوایی، این سوالات را پاسخ دهد. 🎯 در هر پُست وبلاگ، ۳ سوال و پاسخ مربوطه را مطالعه خواهید کرد. لطفاً از لینک زیر قسمت اول را مطالعه فرمائید: https://bit.ly/2z3thVS سامان فائق استودیو ۵ | برای آموختن www.SamanFaegh.com @Studio5ir