فلسفه محتوا

دوباره مرور کنیم. چگونه #توزیع_محتوا مبنای قدرت در وب است و چگونه لایه توزیع بر سر همه‌چیز سایه می‌افکند.

🪔 دنبال کننده 🕯 خریدار و مشتری 💡 مشتری وفادار این مسیر حرکت از #اقتصاد_توجه، به سمت #اقتصاد_تاثیر و #اقتصاد_تعامل است. هنر آن است که محتوا در این مسیر همراه و همنورد مخاطب شود. #استراتژی_محتوا

⭕️ فوری: طرح صیانت مغایر قانون اساسی است! ▪️ نتیجه بررسی‌های مرکز پژوهش‌های مجلس شورای اسلامی در مورد طرح صیانت طی نامه‌ای در شب یلدای ۱۴۰۰ منتشر شد. ▪️ طی این نامه، مرکز پژوهش‌ها این طرح را مغایر با قانون اساسی، ترغیب‌کننده نخبگان به مهاجرت، مداخله‌کننده در شئون مختلف زندگی مردم، و زمینه‌ساز رانت و انحصار دانسته است. ▪️ خوشبختانه در این نامه به اغلب نکاتی که پیش از این توسط کارزار به صورت مکتوب برای مرکز پژوهش‌ها ارسال شده بود اشاره شده است. ✌️ کارزار ضمن تشکر از مرکز پژوهش‌های مجلس بابت شنیدن صدای اعتراضات مردم و نخبگان، این قدم مهم را در مقابله با طرح صیانت به تمام کنشگران مخالف این طرح و بیش از ۱.۱۵۶.۴۹۰ امضاکننده کارزار مخالفت با طرح صیانت تبریک می‌گوید. ✅ متن کامل نامه مرکز پژوهش‌ها به کمیسیون بدین شرح است: https://www.karzar.net/news/sianat-majlis ✌️ شما منفعل نبودید... @karzarnet

از دیشب که نشستم و این ویدئوها را دیدم به یک باره بسیاری از مسائلی که به صورت روزمره درگیرشان هستیم و شبانه روز در شبکه‌های اجتماعی سرش بحث می‌کنیم، نه تنها راهکار که روش دیدن بسیار ساده‌تری داشته‌اند. البته که ساده‌تر از منظر داده‌ای، وگرنه از پیچیدگی ذاتی مسئله چیزی کاسته نمی‌شود. فکر می‌کنم می‌شود مدتی تمام وقت، زمان گذاشت و این ویدئوها را دید و به دید روشنی از جهان پیرامونی دست یافت. تقریبا همان چیزی که فکر می‌کردم دارم و با دیدن ویدئوها متوجه شدم هنوز خیلی کار دارم تا جهان را به صورت درست و صحیح بفهمم. حقیقتا از این کشف بسیار هیجان‌زده‌ام و البته امیدوارم در سال‌های آتی، استفاده از این روش‌های داده‌های بزرگ و ابزارهای تحلیل آن، بتواند به روشن‌تر دیدن دنیای محتوا هم کمکمان کند و شاید جایی پاسخ آن سوال قدیمی آزار دهنده را هم پیدا کردیم: «چگونه میزان دقیق تأثیر محتوا بر رفتار مخاطب را اندازه‌گیری کنیم و چگونه این تأثیر را بهینه کنیم؟» فکر می‌کنم روزی که پاسخ این سؤال را دادیم، حداقل با یکی از بزرگ‌ترین انقلاب‌ها در حوزه کسب و کار طرف باشیم. امیدوارم تا آن زمان ذهنم آن قدر پویایی داشته باشد که بتوانم این مسئله را بفهمم.

https://m.youtube.com/playlist?list=PLalrHnPrv5uDe-vDW5dPxTByQoZu6P6Hq حسرت می‌خورم و حتی به حال خودمان گریه می‌کنم که چنین گوهر نابی و چنین مبحث ارزشمندی که قطعا (من ریاضیات را خوب می‌فهمم و در انتخاب کلمات بسیار محتاطم، و این جزو نادرترین مواردی است که از «قطعیت» سخن می‌گویم) می‌تواند تصمیم‌گیری و فهم ما را از دنیای پیرامونی بیشتر و بهتر کند، هم‌چنان به دلیلی که شاید برای خودشان هم مشخص نیست، فیلتر و غیر قانونی و دور از دسترس عموم است. واقعا حیف و صد حیف.

خب از آنجایی که یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش تمرکز و استراحت کردن ذهن، درگیر کردنش با مفاهیم ریاضیاتی است، مطالعه این مقاله ارزشمند از دوست و همشهری باسوادم سعید چوبانی می‌تواند بسیار موثر باشد. https://vrgl.ir/uDZxn

اگر مایلید در مورد وب 3.0 و اقتصاد دیجیتال آن بیشتر بیاموزید، پیشنهاد می‌کنم دکتر حکاک را در لینکدین فالو کنید.

پانوشت: 17 هدف مهم برای سال 2030 را اینجا ببینید: https://www.globalgoals.org/

اقتصاد تعامل به سمت رویای بزرگ بشریت و بزرگ‌ترین هدف سند 2030 پیش می‌رود: از بین رفتن فقر در جهان. با اقتصاد تعامل و ظهور وب 3 که تقریبا در حال حاضر بخش بسیار زیادی از آن نزدیک گوش ماست، قرار است به سمتی برویم که در آن به ازای هر «پیام» بتوان درآمدزایی کرد.

در مورد #توزیع_محتوا هر سوال و ابهامی دارید، با هم به گفتگو خواهیم نشست: https://t.me/discussion_content

اصل : مخاطب در شبکه‌هایی که الگوریتم #توزیع_محتوا دارند، ابتدا «توجه» خود را به محتوای شما می‌بخشد، سپس از آن «تاثیر» می‌پذیرد و پس از آن با «تعامل» با ارزش اساسی که در شالوده و ستون فقرات محصول شما وجود دارد، عمل مورد نظر شما Action را انجام می‌دهد. در پلتفرم‌های توزیع محتوا مدل درآمدی و حاکمیتی بر سه مفهوم استوار می‌شود: ❇️ اقتصاد توجه (Attention Economy) ✳️ اقتصاد تاثیر (Influence Economy) ❎ اقتصاد تعامل (Engagement Economy) در تمام این فرآیندها ستون فقرات اصلی «ارزش آفرینی» #توزیع_محتوا است: هم پلتفرم توزیع و هم تکنیک‌ها و تاکتیک‌های توزیع محتوا. این‌ها مبنای استدلال من بودند و این که چرا همه‌جا و همیشه این عبارت را تکرار کرده‌ام : «توزیع محتوا پادشاه است.» مطالعه بیشتر : اقتصاد تاثیر https://moshirfar.com/influence-economy/amp/

غلط مصطلح: ❌تولید محتوا در توییتر ❌تولید محتوا در لینکدین ❌تولید محتوا در اینستاگرام ❌تولید محتوا در تلگرام ❌تولید محتوا در وردپرس 🔅 به طور کلی هر زمان که در یک پلتفرم، که مخاطبانش را محصول و شخص دیگری برای شما آورده است و «الگوریتم» مبنای تصمیم‌گیری نمایش محتوای شماست، ارسال پست از هر نوعی #توزیع_محتوا است. اصطلاح درست ✅ توزیع محتوا در توییتر ✅ توزیع محتوا در لینکدین ✅ توزیع محتوا در اینستاگرام ✅ توزیع محتوا در تلگرام ✅ توزیع محتوا در وردپرس اصطلاحا اگر در جایی محتوا ارسال می‌کنید که ارزش محصول (پلتفرم - پایپ لاین یا هر مدل بیزنسی دیگری) با «افزایش تعداد کاربران» افزایش می‌یابد، با یک «پلتفرم توزیع محتوا» سر و کار دارید. در مورد افزایش ارزش محصول با افزایش کاربران این بخش از کتاب دام محتوا را «چند بار» بخوانید. http://content-trap.net/networks/

🎯 تعریف : #توزیع_محتوا یعنی رساندن محتوا به مخاطب. توزیع محتوا هم می‌تواند به صورت فیزیکی (نشان دادن، توضیح شفاهی، اشاره کردن) به مخاطب «با هدف جلب توجه و احتمالا تأثیرگذاری بر رفتار او» و هم به صورت دیجیتال، از راه دور، آنالوگ و غیر فیزیکی باشد. هدف توزیع محتوا «برقراری ارتباط از طریق ایجاد پیام» است. بیان ساده‌تر❗️ هر زمان که در حال «ارتباط» با یک انسان دیگر هستیم، در حال #توزیع_محتوا هستیم.

چهار سال پیش از این، بحث بسیار مهمی را آغاز کردم: «#توزیع_محتوا پادشاه است.» خیلی‌ها از این جمله استفاده کردند و بحث‌های بسیار زیادی پیرامونش درگرفت. البته احساس می‌کنم هم‌چنان این جمله نیازمند «مفهوم پردازی» در ادبیات موضوع است و هنوز فهم مشترکی بین ما حاصل نشده است. در این پست و پست‌های بعدی از #توزیع_محتوا بحث می‌کنیم.

💡تعامل چگونه به ثروت تبدیل می‌شود؟ در دنیای امروز ارتباطات کسب و کار و مخاطب بیش از پیش و در معنای واقعی کلمه «دو طرفه» است. مشتری صرفا کامنت گذار نیست که بتوانیم تایید یا ردش کنیم یا بلاکش کنیم و پاسخش را ندهیم یا نظرش را روی پلتفرممان منتشر نکنیم. مشتری مستقیما صاحب تریبون است، قادر به ایجاد اتاق گفتگو در توییتر و کلاب هاوس است و می‌تواند بدون واسطه و بلافاصله نظر و انتقاد و پیشنهادش را «مستقیما» به گوش شما و البته سایر مخاطبانتان برساند. در #اقتصاد_تعامل مخاطب «همه‌چیز» است و چنانچه محتوا نتواند به تعامل با مخاطب کمک کند، ارزش‌آفرینی و متعاقب آن ثروت آفرینی رخ نمی‌دهد. 📌 حواستان به مخاطبانتان باشد. آن‌ها ابزار بسیار قدرتمندی با برد بسیار زیاد و سرعت انتشار وحشتناک در دست دارند.

قبلا در مورد «اکوسیستم محتوا» صحبت‌های مفصلی داشته‌ام. فکر می‌کنم وقت آن رسیده باشد که این مقاله را با توجه به حضورمان در عصر «#اقتصاد_تعامل» بازنگری و اصلاح اساسی کنم. http://contentclub.moshirfar.com/content-ecosystem-analysis/

تعامل چگونه کسب می‌شود؟ فکر می‌کنم کلیدی‌ترین مفهوم در جذب تعامل از مخاطب، بعد از شناخت دقیق او «صبر» باشد. مخاطب نباید حس کند برای بهره‌مندی از #تعامل وی، عجله داریم. هر چند بستر تعامل هم به لحاظ زیرساختی (تعامل مستقیم نظیر کلاب هاوس یا برگزاری دورهمی فیزیکی) و هم به لحاظ محتوایی (تعامل غیر مستقیم نظیر محتوای تعاملی) هم اهمیت بسیار زیادی دارد. احتمالا تعامل در بستر زیرساختی مستقیم سریع‌تر به جواب برسد.

دارمش‌شاه هم‌بنیان‌گذار HubSpot امشب چند نکته دقیق یادآوری کرد: توجه را «کسب» کنید. https://twitter.com/dharmesh/status/1471887269850140676?s=20 من در ادامه مایلم یک نکته مهم‌تر بیفزایم: «تعامل و تاثیر بعد از به دست آوردن توجه نیز باید کسب شوند.»

دورۀ آنلاین نیتروتلنت محتوایی حاصل تجربه افرادی است که در حوزۀ محتوا سرآمد هستند و دستاوردهای قابل توجهی دارند. . در این دوره اساتید از تجربه و مدل موفقیت در حوزۀ محتوا صحبت می‌کنند. اگر محتوا نویس هستید، اگر بازاریاب محتوایی هستید و می‌خواهید مسیر رشد افراد موفق این حوزه را بدانید یا. اگر می‌خواهید مسیر و تجربیات بهترین‌های حوزۀ محتوا بدانید با شرکت در این وبینار خلاصه سال‌ها تجربه و دانش را در شش ساعت عملی تجربه کنید. 🌀 کسب اطلاعات بیشتر و ثبت‌نام: http://yd1.ir/e34 http://yd1.ir/e34 🔰 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی: @ContentTime

مایلم روی این نکته تاکید بسیار زیادی کنم. آینده محتوا احتمالا به سمت Engager برود تا influencer چرا که ناقوس مرگ دوران اقتصاد تاثیر و آغاز دوران اقتصاد تعامل به صدا در آمده است. در عصر آینده ممکن است مهم‌ترین مزیت رقابتی محتوای شما، میزان تعامل و سیاست تعامل کسب و کارتان با مشتری و مخاطب باشد. اقتصاد تعامل را جدی بگیرید