فلسفه محتوا

پس از این که به دانش بازاریابی به صورت عمومی مسلط شدید، و شش ماه از آموزش خودتان گذشت؛ به این موارد فکر کنید و برایشان در همان دفتر «برنامه بازاریابی» طراحی کنید. 📜 شرکت خرده فروشی دیجیتال که قرار است برای «تمام محصولات دیجیتال این فروشگاه» یک برنامه بازاریابی جامع تهیه کند. این فروشگاه از نوع B2C است و تازه راه‌اندازی شده‌است و هنوز اعداد خوبی در فروش نداشته‌است. شما به عنوان کسی که دانش بازاریابی دارید، به عنوان مدیر بازاریابی این فروشگاه استخدام شده‌اید. یک برنامه بازاریابی برای این فروشگاه طراحی کنید و در همان دفتر «با جزئیات کامل» یادداشت کنید. ✏️ آژانس مسافرتی که قرار است برای نوروز یک جهش بزرگ در فروش هتل، بلیت هواپیما و قطار داشته باشد و از تمام رقبا پیشی بگیرد. شما به عنوان شخص که دانش بازاریابی دارید، چه برنامه‌ای برای این آژانس پیشنهاد می‌کنید؟ در همان دفتر یادداشت کنید و با جزئیات کامل توضیح دهید. اینجا هم قرار است به صورت B2C کار کنید. ✒️ یک استارتاپ محصولی برای تشخیص زودهنگام پوسیدگی دندان با استفاده از هوش مصنوعی و تکنولوژی پردازش تصویر راه‌اندازی کرده‌است و از شما درخواست کرده‌‎است، برای سه ماه اول بعد از لانچ محصول یک برنامه بازاریابی و فروش تهیه کنید و کمکشان کنید تا حداقل 10 هزار نفر مشتری روی پلتفرمشان داشته باشند. این ده هزار نفر برای توسعه هوش مصنوعی محصولشان حیاتی هستند. چه برنامه‌ای برای این استارتاپ دارید؟ در همان دفتر با جزئیات کامل یادداشت کنید. در این سفر برایتان آرزوی موفقیت و شادی دارم. #مسیر_استراتژی_محتوا

📕 دانش عمومی بازاریابی برای من این بخش به این صورت است: شما باید با دو اسم «زندگی» کرده باشید. صرفا قرار نیست آثار این دو نفر را خوانده باشید، بلکه باید بتوانید در مواقع مختلف چنین چیزی را پیش‌بینی کنید: اگر این دو نفر اینجا بودند، در این لحظه چه تصمیمی می‌گرفتند؟ این دو نفر کیستند؟ دو نفری که «بازاریابی» با آن‌ها مأنوس شده‌است: فیلیپ کاتلر و پیتر دراکر این دو نفر را باید «زندگی» کرده باشید. فقط در این صورت است که دانش بازاریابی شما آن‌قدر هست که بتوانید وارد حوزه کوچک‌تر «بازاریابی دیجیتال» شوید. برای شناخت این دو نفر و کار روی دانش خودتان لینک‌های زیر را ببینید: با نقشه راه درس بازاریابی متمم شروع کنید و در یک ماه آینده تا «گام شانزدهم» پیش بروید. برای دانش عمومی بازاریابی همین قدر برایتان کافی است. سپس به کتاب «مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر» مراجعه کنید و آن را به طور کامل و دقیق و عمیق بخوانید. پس از آن به سراغ پیتر دراکر بروید. پیتر دراکر در کلاس درس بسیار برایتان مفید خواهد بود. یادتان باشد که باید طوری پیتر دراکر را بشناسید که در مواقع تصمیم‌گیری تصمیمی را بگیرید که نزدیک‌ترین تصمیم به تصمیمات او باشد. برای این کار حتما «حداقل» روزی یک ساعت زمان بگذارید. یک دفتر سفید پیش خود بگذارید و برای مواقع مختلف و موقعیت‌های مختلف کسب و کارتان، این بار از دیدگاه «پیتر دراکر» تصمیم گیری کنید و تصمیمات خود را بنویسید. این دفترچه را نزد خود نگه دارید. با آن خیلی کار داریم. برای بهتر درک کردن پیتر دراکر کتاب «ماجراهای یک مشاهده‌گر» را بخوانید. خط به خط و جمله به جمله و گاهی جملات را دقیقا یادداشت کنید و رویشان فکر کنید. پس از آن سراغ «روزنوشت پیتر دراکر» بروید. در نهایت برای زنگ تفریح و تمرین تصمیم‌گیری و ورزیده شدن عضلات منطقی ذهنتان، اگر زبان انگلیسی‌تان خوب است، ویدئوی زیر را ببینید. The Moral Side of the Murder شش ماه آینده به صورت مستمر روی همین مهارت و همین درس و همین دو نفر کار کنید. شش ماه حداقل زمانی است که از نظر من با الفبای بازاریابی و دانش عمومی آن آشنا خواهید شد. #مسیر_استراتژی_محتوا

لطفا دقت کنید که ما در حوزه بازاریابی، زیر شاخه بازاریابی دیجیتال، زیر مجموعه بازاریابی محتوایی، و زیر مجموعه استراتژی محتوا و زیر شاخه استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال و زیر شاخه استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال با رویکرد بازاریابی B2C صحبت می‌کنیم. به این ترتیب 📕 دانش عمومی بازاریابی 📒 دانش عمومی بازاریابی دیجیتال 📗دانش عمومی بازاریابی محتوایی 📘استراتژی محتوا 🔍 استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال 🔍 استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال با رویکرد B2C در تمام موارد بالا، راهکار و مسیر «عمومی» را معرفی می‌کنم و در موارد «ذره‌بین دار» موارد بسیار عمیق‌تر و تخصصی‌تر و ریزتر را. ⏳این مسیر و پیمودن این مسیر و به انتها رسانیدنش، نیازمند صبر، شکیبایی، حوصله و اختصاص زمان است. «هیچ راه میانبری» برای تبدیل شدن به «استراتژیست محتوا» از نظر من وجود ندارد و اگر حوصله و زمان و شکیبایی‌اش را ندارید، صادقانه بگویم، این مسیر به دردتان نخواهد خورد. 🔮 در این مسیر چند مهارت مکمل هم معرفی خواهم کرد که از نظر من برای تبدیل شدنتان به استراتژیست محتوا ضرورت دارد. کم‌کم با هم این مسیر را خواهیم پیمود. #مسیر_استراتژی_محتوا

نکته اساسی که تا اینجا بهش رسیدم اینه از بین منابع و کتاب‌ها و پادکست‌ها و ویدیوهایی که برای یاد گرفتن مهارت باید بیاموزیم، تهیه یک لیست بلند از تمام چیزهایی که «نباید سراغشان برویم» هم ضرورت بزرگ‌تری است.

سلام، خیلی خوش‌آمدید اگر صلاح دانستید، این اعلان را به دوستانی که احتمالا این قبیل کارهای گروهی برای‌شان جذاب است برسانید. https://t.me/+ROcFHpGNZvkzYzE8

و اما یک بار دیگر قصد دارم نقشه‌های راه را هم بازنگری کنم. مهم ترین و پردانلودترین نقشه راهی که من تألیف کرده بودم این بود: http://contentclub.moshirfar.com/content-strategist-career-roadmap/

هر چیزی که من در مورد استراتژی محتوا می‌دانستم را اینجا نوشته‌ام. از این پس سعی می‌کنم سخنان تازه بزنم. به خصوص در مورد #استراتژی_محتوا http://contentclub.moshirfar.com/content-strategy/

قرار بود در مورد قیمت‌گذاری محتوا در جی‌تاک صحبت کنم. پس از نوشتن و بررسی تمام شاخص‌ها و نگاه به گذشته و آینده آن‌ها متوجه شدم که هم‌چنان شاخص‌های من «ناپخته» و خام هستند و هنوز نمی‌توان آن‌ها را به جایی ارائه داد. بنابراین در جی‌تاک در ترکیب پنل قیمت‌گذاری محتوای متنی شرکت نمی‌کنم و فکر می‌کنم بهتر است دوستان دیگری در این مورد صحبت کنند. شاخص‌ها هنوز هم ایرادات جدی دارند؛ ایراد جدی به این معنا که هنوز خود آن شاخص‌ها به خصوص شاخص سهم ترافیک برای خود من کامل هضم نشده است و شاخص «سبقه» و «سابقه نویسنده» جزو شاخص‌هایی است که به صورت کامل در مخاطبان ایجاد ابهام خواهد کرد. این مسائل را کم‌کم فکر می‌کنم و برای خودم هضم می‌کنم و پس از آن ممکن است جایی منتشرشان کنم. هنوز در موردشان کامل به جمع‌بندی نرسیده‌ام.

تا شما به این سؤال فکر می‌کنید، مایلم به شما اطلاع بدهم که در بخش «چک‌لیست» های باشگاه محتوا، همواره در حال آپدیت کردن و بارگذاری چک‌لیست‌ها، دستورالعمل‌ها و مدارکی هستم که کار محتوا را راحت‌تر کنند http://contentclub.moshirfar.com/content-checklist/

فوروارد از گذشته کانال برای آینده آن

مطلع شدم که دستور اخراج دکتر فاضلی که چند روز پیش پادکست ارزشمندشان را اینجا شئیر کردم صادر شده‌است. البته دیگر مدتهاست که برای #توسعه ایران بغض کردن عادت من شده‌است، اما این خبر دردآور بود. قلب دانایی و تفکر را نشانه گرفته‌اند.

تا اینجا در مورد تک‌تک پارامترهای قیمت‌گذاری محتوای متنی سخن گفتیم. 💡حال لازم است میزان اهمیت و عملیاتی بودن پارامترها را بسنجیم.

❇️ پرسونای ایده‌آل مخاطب خود را انتخاب نکنید، تربیتش کنید سِت گادین یکی از قدیمی‌ترین وبلاگ‌نویسان اکوسیستم دیجیتال است. اما وبلاگش نه با استانداردهای طراحی و نه با استانداردهای سئو و نه با استانداردهای برنامه‌نویسی آن‌چنان هم‌خوان نیست. در واقع به ندرت می‌توان ست را پیش از شناختن با «کتاب‌هایش» با «وبلاگش» شناخت.  ⁉️ پس چگونه ست گادین یکی از تأثیرگذارترین چهره‌ها بر برندینگ، بازاریابی و کسب‌وکار می‌شود؟ به نظر می‌رسد فراتر از محتوایی که ست‌ گادین در طول این سال‌ها منتشر و عرضه کرده‌است، بحث «تربیت مخاطب» و شهرت وی در میان اقلیت است که او را تأثیرگذار می‌کند. نوشته‌های ست برای جمع بسیار محدودی به درد‌بخور هستند. 🔅 جالب است بدانیم، یکی از مهم‌ترین روند‌های بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۸، تأکید بر «میکرواینفلوئنسرها» بوده است؛ چرا که کم‌کم اکوسیستم دیجیتال آنلاین به ارزش «تأثیرگذاری» بیش از ارزش «دیده‌شدن» صرف پی برده‌اند. برای موفقیت در حوزه محتوا، پرسونای ایده‌آل مخاطب خود را انتخاب نکنید، تربیتش کنید. یاور مشیرفر #مخاطب‌شناسی @amirsheikhnejad Sheikhnejad.com

چه تغییراتی از زمان این نوشته کرده‌ایم؟ از میکرواینفلوینسرها به نانواینفلوینسرها و از اقتصاد توجه و اقتصاد تاثیر به اقتصاد تعامل رسیده‌ایم.

قصه انقلاب فرانسه را بخوانید. حداقل برای حاکمان ما که از منظر فکری عمدتا ۳۰۰ سال از جهان عقب‌ترند، مشاهده جهان قرن ۱۸ می‌تواند هم درد و هم درمان باشد.

پارامتر آخر سهم محتوا از ترافیک ورودی یکی از چالش برانگیزترین پارامترهای تعیین قیمت محتوای متنی مشخص کردن سهم ترافیک است. در واقع سهم ترافیک پارامتری شبیه «کپی‌رایت» محتواست. تا هر زمان که محتوای دریافتی برای سایت مورد نظر «ترافیک» می‌آورد، می‌توان درصدی برایش متصور شد. در واقع سهم ترافیک محتوا قرار است یک جریان درآمدی طولانی‌مدت ایجاد کند. اما چالش و سوال اصلی: چگونه بفهمیم ترافیک ایجاد شده، با چه سهمی، و چند درصد متعلق به کدام محتواست؟ چگونه سهم سئو، قدرت دامنه(Domain Authority)، یا ارزش صفحه (Page Authority) را از آن تفکیک کنیم؟

پارامتر پنجم - ضریب وزنی سئوی محتوا نویسنده چقدر به قوانین سئوی داخلی پایبند بوده است؟ چقدر استانداردهای چک لیست On-Page SEO با کلمات کلیدی شما را رعایت کرده‌است؟ چقدر به Content UX اهمیت داده است؟ استانداردهای سئوی داخلی : Google, Backlinko, Moz, SEJ

پارامتر چهارم ضریب سابقه نویسنده اصولا سابقه نویسنده، اگر «دام تجربه» را از آن فاکتور بگیریم، میتواند مبنای محاسبه قیمت باشد. به این صورت که سابقه بالاتر ضریب بالاتری را در اختیار بگیرد. چالش اصلی این پارامتر چیست؟ لطفا بحث کنید.

پارامتر سوم ضریب تخصصی بودن متن متون تخصصی علاوه بر کار نوشتاری نیازمند پژوهش و جستجو و نمونه‌خوانی و مطالعه هم هستند. هر چند نویسندگان تخصصی در یک حوزه خاص هم‌چنان تعیین کننده هستند. در واقع عنصر اصلی که اینجا لحاظ شده‌است هزینه ساعت پژوهش و جستجو است و نه نگارش.