MediaManager

​​Грамотное представление компании на рынке — основа её успеха. Реальный образ предприятия складывается сразу из нескольких аспектов, которые нужно учесть при планировании PR-деятельности: 💎Имидж основателя Глава компании должен сформировать о себе определенное мнение. Не стоит появляться на публике то в футболке, то в деловом костюме: лучше выбрать что-то одно. Нужно выработать и проработать особенности вербального и невербального общения и психологические характеристики директора. 💎Имидж персонала При найме сотрудников для начала решите, каких людей вы хотите сделать лицом своей компании. Подумайте, какими компетенциями они должны обладать, какой у них культурный уровень и социально-демографические характеристики. 💎Имидж потребителя Важно знать не только кто вы, но и кто ваши клиенты. Это поможет правильно настроить таргетированную рекламу и наладить коммуникацию с потребителем. Решите, какой общественный статус имеет ваш потенциальный клиент, какой стиль жизни он ведёт, где живёт и чем интересуется. Автор: Дарья Худякова #портфель_mediamanager

​​Event-сфера, или организация мероприятий — одно из важных современных направлений работы. Руководитель ивент-направления в институте GeekBrains Алёна Оларь рассказала, как сфера мероприятий работала во время эпидемии и как важно уметь находить выходы из сложных ситуаций.

​​10 марта Роскомнадзор ввел ряд ограничений в отношении Twitter и позже погрозился закрыть его на территории РФ. На долю данной соцсети приходится достаточно большой поток рекламы — новые меры могут серьезно повлиять на рекламный рынок в Интернете. Разберемся, что может произойти. Что случилось? Twitter известен своей политикой к “неугодным” публикациям. Так, ряд постов российских журналистов был удалён или публиковался с ограничениями. После РКН оштрафовал Twitter за то, что там размещались призывы к несанкционированным акциям и они не были удалены. РКН принял “срочные меры” и без судебных разбирательств ограничил работу соцсети. Пользователи столкнулись с тем, что изображения и видеоконтент не отображаются. Если Twitter и дальше будет “предвзят” к гражданам России, то будет полностью заблокирован на её территории. Цифры Не секрет, что многие крупные компании тратят рекламный бюджет именно на продвижение в соцсетях. В России Twitter, по данным 2020 года, насчитывает более 690 тыс. активных пользователей: ими было написано более 32 млн. постов. Аудитория хоть и не сравнима с Instagram (42,8 млн.), зато пользователи Twitter очень активны — в среднем на каждого пользователя приходится 47,1 публикаций в месяц. Последствия Если РКН воплотит свои угрозы в реальность и Twitter закроют, изменится и рекламный рынок. Посты с продвижением в Twitter не такие дорогие, как интеграции на Youtube, но могут быть более эффективны. Такие соцсети, как TikTok и Instagram, имеют более молодую аудиторию — и в мире нет сравнимого с Twitter аналога. Его руководство пока не собирается соблюдать условия РКН и вести переговоры, а потому рекламный рынок в соцсетях поменяется. Пользователям уже сейчас рекомендуется установить VPN, который, возможно, станет необходимостью. Автор: Артём Ольшевский #новости_mediamanager

​​Создаём контент для культурных проектов 5 апреля — 18 апреля На бесплатном курсе эксперты научат слушателей выстраивать коммуникацию с аудиторией. Также они расскажут, как создавать и продвигать культурный контент в социальных сетях. Обучение пройдёт в онлайн-формате в виде вебинаров, после которых желающие смогут задать вопросы выступающим. Запись на курс Продвижение в Instagram На бесплатных лекциях эксперты расскажут, как сделать контент в Instagram окупаемым. Видеоуроки доступны желающим в любое время. Запись на курс Создаём контент для культурных проектов На бесплатном курсе от Яндекс.Директ эксперты расскажут про основы контекстной рекламы. Лекции уже доступны к просмотру. Запись на курс Контент-стратегия для развития бизнеса Бесплатные вебинары в записях помогут узнать, какие инструменты продвижения необходимы в бизнесе и как выделиться на фоне конкурентов. Видеолекции будут актуальны для начинающих, их уже можно посмотреть. Запись на курс Как работать с аналитикой данных На бесплатных видеолекциях от нетологии эксперты расскажут, как развивать проект на основе данных веб-аналитики. Вебинары длятся 7-10 минут, и посмотреть их можно в любое время. Запись на курс Автор Рябова Анастасия #афиша_mediamanager

​​Reuters Institute выпустил новый прогноз о трендах в журналистике и медиа на 2021 год. Так, институт выделяет несколько технологических тенденций: 💵 Бизнес-модель будущего, по мнению Reuters, — это сочетание подписки и e-commerce. Ее смогла сильно «подтолкнуть» пандемия, так как в это время обострилась потребность в проверенной информации. Однако малым медиа нужно учитывать фактор, что подавляющее число подписок достаются самым популярным игрокам — и в итоге средние и мелкие медиа едва ли окупаются. 📌 Больший акцент на ИИ как на средство для создания персонализированного опыта и для повышения эффективности производства контента. Опрошенные институтом респонденты из Великобритании, Финлядии, США и других стран предполагают, что именно технологии ИИ окажут наибольшее влияние на отрасль в ближайшие пять лет (69%). Среди респондентов популярно мнение, что ИИ не будет одинаково выгодным для всех изданий. Это довольно логичное предположение, ведь у топовых компаний обычно больше свободных средств для долгосрочных научных исследований. Соответственно, они смогут разрабатывать для себя точечные решения, тогда как малые компании в лучшем случае смогут купить дорогие решения и к тому же менее подстроенные под их конкретные нужды. 🔄 Новое поколение связи 5G ускорит загрузку и повысит качество стримингового видео. Кроме того, пятое поколение позволит подключать большее количество устройств одновременно, что станет опорой для «умных домов», «умных городов» и автоматического транспорта. Поэтому некоторые опрошенные возлагают надежду именно на новые скорости, а не на ИИ и другие технологии (18%). Только 9% думают, что будущее за новыми устройствами и интерфейсами. 🤖 Особый интерес у медиакомпаний возникает к машинному обучению, генерации естественного языка и технологии распознавания речи. Так, то же информационное агентство Reuters использует технологию speech-to-text, чтобы добавить транскрипты с таймкодами в свой видеоархив с 1896 года на 11 языках. 📺 Ещё один важный тренд — это автоматизация мультимедийных форматов. Например, the Washington Post и Optimo разработали систему управления контентом Arc, которая позволяет использовать множество форматов для превращения текста в визуальную и аудиоисторию с помощью инструментов ИИ. 🗺 Качество перевода с помощью машинного обучения растет. Это значит, что редакции смогут делать больше материалов для своих иноязычных версий. При этом перевод на менее распространенные языки всё ещё недостаточно хорош. 📱 Число смартфонов, которые способны подключиться к 5G, может вырасти до 600 млн в 2021 году, по данным Strategy Analytics. При этом надо учесть, что разворачивание сети займёт во многих странах больше времени, чем ожидалось. 🌞 Для новостных организаций 5G значит увеличение возможностей для репортажа почти из любой локации. Ну и, конечно, должны лучше заработать иммерсивные технологии (VR/AR). Автор: Арина Барабанова #разбор_mediamanager

​​Определение целевой аудитории — первый шаг в любой маркетинговой кампании, однако не все понимают, что это и зачем её нужно определять. Давайте разбираться. Целевая аудитория — это люди, на которых в первую очередь направлена рекламная кампания и которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт. Они обладают общими признаками и/или интересами. Также существует такое понятие, как ядро целевой аудитории, — это наиболее активная часть людей, которые приносят максимум продаж и прибыли. Основными признаками ЦА являются: ✅ Социально-демографические характеристики (пол, возраст, сфера деятельности, уровень дохода, образование, семья); ✅ Географические характеристики (страна, город, район); ✅ Интересы и образ жизни (хобби, ценности, досуг, предпочитаемые СМИ, бренды или места посещения). Существует несколько видов целевой аудитории: ✅ Первичная целевая аудитория (primary target audience) — это люди, которые принимают решение о покупке. ✅ Вторичная целевая аудитория (secondary target audience) — принимает участие в покупке, но не является её инициатором. Например, ребёнок — первичная целевая аудитория для магазина игрушек. А родитель — вторичная, так как платить за покупку будет именно он. Зачем её нужно знать? Во-первых, чтобы улучшить коммуникацию. Если мы знаем, кто наш клиент, мы сможем быстрее завоевать его внимание и доверие благодаря определённому подходу. Сейчас персонализация играет огромную роль, покупатель хочет чувствовать, что продукт изготовлен именно для него. Во-вторых, чтобы снизить расходы на рекламу. Все мы понимаем, что за продвижение любого продукта и любой услуги необходимо платить. Если мы будем знать нашу целевую аудиторию, то сможем снизить расход за счёт более точного таргетирования, например, уберём города, из которых не приходят продажи, обозначим необходимый возраст и пол аудитории. В-третьих, чтобы улучшить проект. Зная ЦА, мы можем доработать продукт так, чтобы потенциальные покупатели из всех конкурентов выбирали именно нас. Для определения целевой аудитории существует методика 5W Марка Шеррингтона. Она состоит из пяти вопросов о потребителе и продукте: ⭐️ What/Что — какой тип товара? ⭐️ Who/Кто — кто приобретает товар? ⭐️ Why/Почему — почему потребитель хочет данный товар, какую потребность он закроет, что им руководит? ⭐️ When/Когда — в какое время происходит покупка? Когда возникает потребность в товаре? (ситуативно, сезон, праздничные дни). ⭐️ Where/Где? — где происходит покупка? Канал реализации товара. Сейчас знание целевой аудитории является незаменимым помощником в продвижении, развитии бренда и выстраивании коммуникации между ним и аудиторией. Автор: Дарья Васильева #разбор_mediamanager

Не медиабизнес, а мемиабизнес! Отмечаем окончание рабочей недели мемной подборкой актуальных новостей из мира медиа. 1. МТС запустила первую пилотную 5G сеть в Москве Кажется, планы Билла Гейтса и пророчества Виктории Бони начинают сбываться? Интересно, предрекут ли экономисты повышенный спрос на шапочки из фольги. 2. Охрустительно! Lay's придумал субтитры для YouTube, которые будут включаться автоматически при звуках хруста любимых чипсиков! Жаль, что Lay's пока не придумал, как можно есть эти самые чипсики, и не поправляться. 3. Компания Amazon сменила логотип, который напомнил многим "ухмыляющегося Гитлера". Здесь без комментариев. Совпадение или нет, думайте сами. Авторка Юлия Герасимова #смеха_ради_mediamanager

​​Платежный сервис VK Pay от ВКонтакте запустит бесплатную электронную карту Visa. С её помощью можно будет оплачивать покупки и в интернете, и в офлайн-магазинах. Виртуальной картой можно пользоваться через Apple Pay или Google Pay. Компания объявила и о бонусной программе: за покупки будет начисляться кэшбек от 2% до 4%. Бонусы позволят оплатить до 20% от суммы покупки у партнёров сервиса VK Pay. Сейчас оформить электронную карту и кэшбек можно после заполнения заявки на сайте. С апреля доступ к программе получат все пользователи VK Pay. По данным ВКонтакте, VK Pay используют более 17 млн человек. Он был запущен в 2018 году. Автор Александра Коновалова #новости_mediamanager

С днём котов и первым днём весны! В честь этого знаменательного события подготовили для вас гороскоп на март. #смехаради_mediamanager

​​Наша выпускающая редакторка Олеся опубликовала уже шестой выпуск подкаста «Что с работой?» В этот раз она болтает с волшебницей Светой Максимовой про фотографию и ее философию, восприятие жизни через искусство и поиски референсов в естественных науках. Послушать можно на Apple.Podcast, Яндекс.Музыка, Google Podcasts, Pocket Casts и Spotify. Обязательно оценивайте подкаст и подписывайтесь (если ещё этого не сделали), в Apple.Podcast можно ещё и отзыв оставить. Олесе будет очень приятно, а вы так поможете увидеть подкаст другим слушателям.