дорого в маркетинг
Open in Telegram
Моднейший канал о маркетинге и текстах. Все нормальные пацаны его читают. Для связи и заказать сигну: @ddorogoff
Show more1 078
Subscribers
No data24 hours
-77 days
-1930 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+2
in 0 channels
August '26
+15
in 1 channels
Get PRO
July '26
+34
in 0 channels
Get PRO
June '26
+15
in 0 channels
Get PRO
May '26
+13
in 0 channels
Get PRO
April '26
+21
in 0 channels
Get PRO
March '26
+41
in 0 channels
Get PRO
February '26
+53
in 0 channels
Get PRO
January '26
+112
in 0 channels
Get PRO
December '25
+429
in 0 channels
Get PRO
November '25
+5
in 0 channels
Get PRO
October '25
+3
in 0 channels
Get PRO
September '25
+42
in 1 channels
Get PRO
August '25
+6
in 0 channels
Get PRO
July '25
+46
in 5 channels
Get PRO
June '25
+3
in 0 channels
Get PRO
May '25
+29
in 5 channels
Get PRO
April '25
+36
in 5 channels
Get PRO
March '25
+7
in 0 channels
Get PRO
February '25
+3
in 0 channels
Get PRO
January '25
+9
in 1 channels
Get PRO
December '24
+6
in 0 channels
Get PRO
November '24
+7
in 0 channels
Get PRO
October '24
+2
in 0 channels
Get PRO
September '24
+3
in 0 channels
Get PRO
August '24
+3
in 0 channels
Get PRO
July '24
+4
in 0 channels
Get PRO
June '24
+14
in 1 channels
Get PRO
May '24
+21
in 3 channels
Get PRO
April '24
+4
in 0 channels
Get PRO
March '24
+27
in 2 channels
Get PRO
February '240
in 0 channels
Get PRO
January '240
in 0 channels
Get PRO
December '23
+1 391
in 1 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 08 September | 0 | |||
| 07 September | +1 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | 0 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | 0 | |||
| 01 September | 0 |
Channel Posts
как редактору использовать эй-ай в работе
Написал для ребят из ЖИРа статью о том, как редактору использовать нейросети в работе. Внутри — конкретные задачи и промты.
Читайте тут
| 2 | как редактору использовать нейросети, если вы совсем не хотите ими пользоваться (вы тру редактор)
Хорошо, как использовать нейросети в работе, разобрались. А как быть, если вы не хотите пользоваться нейросетями, но хотите уметь отбиваться от менеджеров и коллег, предлагающих перейти на тёмную сторону? Разбираем.
1. Позалипайте несколько вечеров над короткими роликами. Вам попадутся десятки видео, где люди с помощью эй-ай автоматизируют и творят всё подряд. Сохраняйте эти ролики и внимательно изучайте комментарии. Под шквалом однотипных «Хочу курс» найдутся 2–3 коммента, которые раскритикуют и уничтожат аргументы говорящего на видео. Мотайте эту информацию на ус, идём дальше.
2. Используйте статистику. Не поленитесь, погуглите, попробуйте найти исследования, которые доказывают, что нейросети реально улучшают производительность труда и качество жизни. Спойлер: результаты не всегда такие однозначные, как хотелось бы эй-ай-евангелистам. А рост производительности в отчёте босса ещё не означает, что жизнь простого работяги стала лучше.
3. Говорите, что у вас нет денег и хороших гайдов по нейросетям в открытом доступе. Если ваш босс говорит, что видел, как Ерохин делает красивые вещи с помощью нейросетей, напомните ему, что Ерохин этому где-то научился, и попросите выделить деньги на обучение. Деньги выделят — получите какие-то знания. Не выделят — будет аргумент.
Если нейросеть позволяет вам делать в два раза больше задач за те же восемь часов, уточните у себя, кто именно получил выгоду от этого технологического прорыва. Если ответ — кабан-кабаныч получил в два раза больше выполненных задач, продолжайте расследование. | 70 |
| 3 | No text... | 249 |
| 4 |  Работать нужно не 24 часа в сутки, а так, чтобы чатгпт писал тебе такое: | 76 |
| 5 |  +1строчные буквы
Примерно с 2021 года российские компании пытаются в моду на строчные буквы. Сначала с некоторым недоумением смотрели на «билайн», но, судя по второму скрину, ребята приспособились.
Мне строчные буквы нравятся, но есть нюанс.
Заглавная буква в начале не только показывает, где начинается новое предложение, но и помогает понять, где закончилось предыдущее. И второе, кажется, даже важнее.
Текст должно быть удобно читать бегло, потому что именно так люди его и читают. Удобство — это в том числе возможность не задумываясь понимать, где закончилась одна мысль и началась следующая.
А вы вообще чё думаете за строчные буквы? | 89 |
| 6 | способ научиться писать: редполитика и тов
Писал пост о том, как научиться писать тексты, если вам кажется, что это вообще не ваше. Там пообещал собрать подборку российских редполитик, если будут желающие. Желающие были — подборку собрал.
Это далеко не всё, что есть в открытом доступе. Но я попытался собрать документы, которые хотя бы сам читал и которые можно раскидать по разным задачам.
Яндекс 360 → свежая современная редполитика
Яндекс Team → чем ToV отличается от редполитики
DODO → как ToV превращается в правила для разных каналов
ВсеИнструменты.ру → прикладные коммерческие тексты
Ozon → UX
inDrive → как всем этим пользоваться на практике
Лайфхакер → медиа и заголовки
Т—Ж → фундаментальная классика
Авиасейлс → как сохранить узнаваемый голос бренда без огромного ToV
Читать всё подряд необязательно. Выберите документ под свою задачу, посмотрите, как там превращают абстрактное «пишем просто и понятно» в конкретные правила, и попробуйте применить их к своему тексту. | 416 |
| 7 | #5 подчёркивание и зачёркивание | база по форматированию
Никогда не используемый инструменты. Носят только декоративный характер.
Подчёркивание
Пользователи воспринимают подчёркнутый текст как ссылку. Они пытаются нажать на слово и удивляются, когда ничего не происходит.
Зачёркивание
Отлично работает как инструмент эмоции, иронии или самоиронии.
Например, дорого в маркетинг — это лучший канал про тексты моднейший канал про всё на свете. | 101 |
| 8 | способы научиться писать, если кажется, что это вообще не ваше
Комментарий «Хороший текст» — это не всегда онанизм для редакторов и выпускников лингвистических факультетов. Это прикладной навык, который помогает:
— повышать конверсию, а потенциально и продажи
— быть уверенным, что пользователи/клиенты/коллеги поймут вас именно так, как вы задумали
— красиво и тонко унижать своего обидчика в онлайн-играх и соцсетях.
Умение писать — это база, которая даже в эпоху ИИ останется ценным навыком.
Теперь к тому, как этому научиться.
1. Чтобы научиться плавать в реке Янцзы, нужно плавать в реке Янцзы.
С текстами всё так же. Пишите заметки, наблюдения, впечатления от книг, постов или даже мемов из TikTok. Чем больше практики, тем быстрее вы начнёте чувствовать язык.
2. Читать тех, кто умеет писать. Подпишитесь на редакторов, копирайтеров, контентщиков, маркетологов и рекламщиков.
Как правило, самомнение авторов таких каналов берёт верх, поэтому они стараются писать качественно — на уровне корпорации или галеры, где работают.
3. Читать Tone of Voice и редакционные политики компаний. Это документы, на которые редакторы опираются, когда объясняют заказчику, почему нужны кавычки «ёлочки», а не "лапки".
Хороший ToV — это готовый учебник по работе с текстом. Если внимательно изучить несколько таких документов, можно получить больше пользы, чем от многих курсов, гайдов и книг.
P.S. Если интересно, соберу подборку ToV российских компаний. Поставьте реакцию — сделаю отдельный пост. | 116 |
| 9 | #4 курсив | база по форматированию
Мой самый нелюбимый инструмент форматирования. У курсива есть одна проблема: он не цепляет взгляд, а читать его заметно тяжелее. Поэтому большинство современных интерфейсов, блогов и медиа используют курсив очень редко.
Сравните:
Привет, как дела?
Привет, как дела?
На короткой фразе разница небольшая. Но чем длиннее текст, тем сильнее курсив замедляет чтение.
Тем не менее есть ситуации, когда его используют.
1. Для прямой речи или внутренних мыслей. Некоторые авторы выделяют курсивом прямую речь, чтобы визуально отделить её от текста.
2. Для путей в интерфейсах. Настройки → Уведомления → Звуки.
3. Чтобы изменить интонацию текста. Курсив часто используют для лёгкой иронии, особого акцента или чтобы придать тексту определённое вайбика.
Если можно обойтись без курсива — лучше обойтись. | 92 |
| 10 | #3 скобки и текст в них | база по форматированию
Если информация важна, ей не место в скобках. Скобки дают читателю сигнал: «Это можно не читать». Поэтому всё, что влияет на понимание текста, лучше вынести в основное предложение.
Когда скобки уместны (но не обязательны)?
1. При первом упоминании сокращения. Министерство внутренних дел (МВД)
2. Для иронии или авторского комментария. План, конечно, сработал (нет).
3. Для сносок, уточнений и примечаний. Когда без дополнительного пояснения не обойтись, а другого инструмента нет.
Плохо
Мы повысили стоимость подписки (это связано с изменением тарифов поставщиков).
Хорошо
Мы повысили стоимость подписки, потому что изменились тарифы поставщиков. | 87 |
| 11 | книжки для тех, кто работает с текстом
Тема старая, и 90% таких подборок обычно состоят из одних и тех же книг. Но всё равно каждый раз сохраняешь такой пост с мыслью: «Вот эту точно закажу. А вот эту надо прочитать». И так — до следующей подборки.
Поэтому решил собрать свою подборку. Чтобы вы поступили с ней также.
• «Пиши, сокращай» — Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
• «Слово живое и мёртвое» — Нора Галь
• «Психология сарафанного радио» — Йона Бергер
• «Элементы стиля» — Уильям Странк и Э. Б. Уайт
• «Создано, чтобы прилипать» — Чип Хиз, Дэн Хиз
• «Построено навечно» — Джим Коллинз, Джерри Поррас | 105 |
| 12 | #2 жирный-жирный-жирный | база по форматированию
Жирный (болд) нужен, чтобы делать акцент на самом важном.
Главный нюанс — после написания текста начать расставлять акценты. В итоге жирной становится половина текста.
Правило: болда должно быть мало. Он должен работать как маяк: редкий и заметный.
Есть хороший тест на болдовость. Если прочитать только жирные слова сверху вниз, смысл текста должен сохраниться.
✅ Жирным выделяем только главное. Всё остальное должен делать сам текст. | 103 |
| 13 | #1 как вшивать ссылку в текст | база по форматированию
Жёстких правил здесь нет. По крайней мере, я таких не встречал. Но есть несколько принципов, которые почти всегда делают текст чище.
1. Если ссылка длинная — вшивайте её в текст. Огромные URL занимают много места, выглядят грязно и часто отпугивают читателя.
2. Ссылка должна объяснять, что произойдёт после клика. Человек должен сразу понимать, куда попадёт.
- Узнать размер своей пенсии: ссылка.
- Скачать дополнение для Sims.
- Пройти опрос здесь.
- Посмотреть исследование по ссылке.
3. Если тема чувствительная или вы общаетесь там, где собеседники по умолчанию не доверяют друг другу, ссылку лучше не вшивать.
Например: забрать гайд: https://t.me/dadorogoff
Да, текст ссылки можно подделать. Но когда человек видит полный адрес, ему проще понять, куда он перейдёт. Это небольшая, но крутая забота о читателе.
4. Сокращайте ссылки. Если вы отправляете SMS, каждый символ влияет на стоимость сообщения. Чтобы не переплачивать, длинные ссылки лучше сокращать с помощью специальных сервисов.
Один из самых популярных — https://clck.ru/ | 95 |
| 14 | #0 что такое форматирование и зачем оно нужно? | база по форматированию
Если вы пользуетесь интернетом хотя бы с конца нулевых, наверняка у вас был ник вроде C00L_D@NЁkkK__^-^: или вы украшали страницу ВКонтакте чем-то таким:
............/´¯/)...............(\¯`\
.........../...//.ПОСТАВЬ.\\...\
........../...//..РЕАКЦИЮ.\\...\
...../´¯/..../´¯\.НА ПОСТ/¯ \....\¯\
.././.../..../..../.|_.........._|.\....\....\...\.\
(.(....(....(..../..)..)…......(..(.\....)....)....).)
.\................\/.../.........\...\/................/
..\.................. /............4\................../
Тогда такими никами и рисунками пытались привлечь внимание и выделиться среди остальных пользователей. Сегодня так писать уже не принято.
Но сама идея выделяться никуда не исчезла. Просто теперь для этого используют форматирование: жирный текст, курсив, зачёркивание, ссылки, цитаты и другие инструменты.
Большинство людей использует их интуитивно — когда кажется, что «так будет красивее». Но у ребят работающих с текстами есть вполне реальные правила, которые помогают делать текст понятнее понятнее.
Этим постом открываю небольшую серию материалов о форматировании. | 92 |
| 15 | No text... | 101 |
| 16 | тревожность маленьковости
Пишете текст. Отрезаете всё лишнее по заветам инфостиля. Получается коротко, понятно и по делу.
И тут мысль: «Как-то слишком мало получилось».
Начинаете дописывать. Добавляете детали, новые предложения, переписываете начало. В итоге вместо текста про действие получается рассказ про действие.
Чтобы не попасть в эту ловушку, держите лайфхак:
1. Отойдите от текста на 10–15 минут.
2. Вернитесь, прочитайте его и спросите себя: без этой информации читатель будет обманут, чего-то не поймёт или примет другое решение?
3. Если ответ «нет» — не трогайте текст.
4. Отправляйте.
Не каждый короткий текст недоработан. Иногда он просто закончен. | 110 |
| 17 | запретите фулскрины и боттомшиты
Этой хернёй начали грешить практически все. От сервисов заказа такси и банков до операторов связи и маркетплейсов.
Представьте ситуацию. На улице ливень, голова раскалывается, вы весь день мотались по городу. Хочется только одного — поскорее добраться домой.
Открываете карты посмотреть, ходит ли рядом транспорт.
Хоба. Фулскрин.
«Старина, зацени какую-то срань, которой нам очень нужно растить метрики».
Закрыли. Открываете приложение такси.
Хоба 2. Боттомшит.
«Почитай, пожалуйста, про новую функцию, которая в 99,9% случаев тебе никогда не пригодится».
Доехали. Открываете банковское приложение перевести деньги.
«Братан, а ещё посмотри на нашего ИИ-ассистента. Мы его полтора года пилили. Пользоваться никто не будет, но ты всё равно посмотри».
Спасибо, конечно. Но мне кажется, вы недостаточно стараетесь. Вот несколько бесплатных идей для дополнительных +0,07 п.п. в дешбордике.
Чтобы заказать такси, пользователь сначала должен пройти капчу. В банковском приложении перед переводом денег пусть пользователь посмотрит обязательный сторителлинг про новый ИИ. Если досмотрел до конца — перевод разблокируется. | 112 |
| 18 |  +5снобизм на теме фотки с флагом
Скажу честно, максимально прохладен ко всей этой истории. Но своим «вайбиком» всё же поделюсь — вдруг вы тоже испытаете такое же «фи».
Ситуация: пара забралась на очень высокое здание в Нью-Йорке. За этим почти в прямом эфире следили тысячи людей. И прямо там парень сделал девушке предложение. Классная история про чувства, увлечение, протестность и всё такое молодёжное. Виральность — бешеная.
И что делают ребята-контентщики с парой токенов? Генерируют с помощью ИИ этот романтичный момент и лепят на флаг свои сраные акции, промокоды и прочую рекламную чепуху. Причём грешат этим и бренды, и инфлюенсеры.
Понятно, что сммщик — заложники трендов. Не запостишь — Кабан-Кабаныч даст по шапке за то, что «не поймал инфоповод». Но глобально, это же кринж полный и обесценивание момента. | 131 |
| 19 | про премиальные слова
Одно время я писал креативы для застройщиков и каждый раз удивлялся их почти религиозной тяге к слову «премиальный».
«Премиальное качество», «премиальная отделка», «премиальный сервис». Логику вы поняли. А всё, что нельзя напрямую прицепить к «премиальному», сразу обвешивают другими «дорогими» словами: эксклюзивный, элитный, авторский, клубный, приватный, бутиковый и т. д.
Помогает ли такое описание продать резиденцию за 150+ млн на Новой Риге — или студию в 28 квадратов от ПИК в Подмосковье? В первом случае, как будто всё и так очевидно, а во втором такое описание — бред. И тем не менее все продолжают так писать.
Почему? Потому что это работает. Не на уровне рационального выбора, а на уровне эмоций. «Премиальность» не столько описывает объект, сколько говорит: «Чувак, ты можешь себе позволить премиум». Даже если на деле это просто чуть более дорогой массмаркет.
Есть ещё один момент: когда все застройщики используют эти слова, ты выглядишь странно, если их не используешь. Рынок сам себя загнал в эту языковую ловушку. Отказаться от «премиальной отделки» — значит добровольно отдать конкурентам ощущение дороговизны и престижа.
Плюс, сидя в кафешке с друзьяшками и хвастаясь своей успешностью, что вы с большей вероятностью скажете: «Я живу в доме комфорт-класса» или «Я живу в доме массового застройщика, но с премиальной бутиковой отделкой»?
То-то же. | 110 |
| 20 | я не понял прикола пухососа, но попытался разобраться почему он сработал
Ребята из Out Digital снова молодцы и сделали вирусняк. Почитал их интервью, вот несколько интересных деталей:
• В основе была идея создать устройство, которое теоретически могло бы существовать и использоваться городскими службами.
• Пухососа планировали ещё в 2024 году. Тогда ИИ был не так развит, поэтому всё делали через 3D-графику. Пока готовили и согласовывали, момент уже прошёл.
• В 2025 году публиковать ролик тоже не стали: тополиный пух никого не раздражал.
• Выстрелить получилось только в 2026. Пуха было много, и он всех бесил.
Теперь почему пухосос сработал:
1. Сезонность. Тополиный пух раздражает всех. И это не обобщения, а прям факт.
2. «Зажравшаяся Москва». Фраза давно вышла за пределы шуток про обеспеченных москвичей, но по-прежнему отлично работает. Робот, который ездит по городу (Москва) и собирает пух (на Патриарших), идеально ложится в этот нарратив.
3. Виральность. Одни пытались понять, "погодите, это реально?" или "это ИИ?". Другие смеялись и пересылали ролик друзьям. Третьи считали идею глупой и тоже пересылали друзьям.
4. Дизайн. Пухосос получился очень милым. Он напоминает роверов, к которым люди уже успели привыкнуть и проникнуться симпатией.
В итоге получился кейс как по учебнику: актуальная проблема, узнаваемый культурный код, хороший дизайн и удачно выбранный момент публикации. | 130 |
