PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю CoConvers. Coca-Cola заколлабилась с Converse и выпустила кеды в своем фирменном стиле - красная премиальная кожа, белые акценты и слегка зелёная подошва, отсылающая к бутылке Coca-Cola. Абсолютный восторг. У «Очень странных дел» крутые промо-акции в Лондоне. Фанаты оценят. Чипсов много не бывает. Pringles выпустил адвент-календарь в виде огромной упаковки чипсов высотой 75 см. Внутри - 24 мини-упаковки чипсов с разными вкусами. Хрустеть-не перехрустеть. Ешь -молчи-рисуй. Британский McDonalds сменил цвет упаковки Happy Meal с красного на белый, чтобы обратить внимание на детское психическое здоровье. Смысл в том, что дети смогут выразить свои чувства с помощью рисунков на коробке и, таким образом, рассказать взрослым об эмоциях, о которых трудно говорить. Befree цитирует маму. У бренда прявилась коллекция с цитатами, знакомыми с детства) Nike переосмыслил воздух. Бренд представил куртку Therma-FIT Air, которая живёт на собственном дыхании: хочешь ветровку - сдуй, хочешь пуховик - накачай. Сборная США протестирует её первой - на Олимпиаде в Милане. Особенности маркетинга в Китае. Для продвижения нового электрокара класса CLA, Mercedes объединился с McDonald’s и вместе они открыли 6 co-brand ресторанов в крупных китайских городах, где можно поесть чизбургер и картошку фри, сидя прямо в Mercedes. Bork продолжает выпуск высокоранговых объектов. На этот раз бренд выпустил гантели ручной работы. Каждый элемент изготовлен из американского ореха и отделан натуральной кожей. Комплект из 2х гантели весом от 2 до 6 кг стоит ~$1500. Мне всё еще кажется это троллингом.

Минутка процесса: Нормально так заморочились по красоте

минутка креатива Убрать за своим питомцем - это не только акт гражданской ответственности, это ещё и сексуально. Идея агентства McCann Ericsson.

В поисках идеального мэтча. Напиши, проверим, нашу совместимость;)

#утренниестраницы Самый легкий способ проникнуть в сознание человека - быть первым. Первая любовь, первая компания, первое авто. Первая торговая марка получает в 2 раза бОльшую долю рынка. Можете ли вы быть в чем-то первым? Если нет- надо найти способ контрпозиционирования. То есть определить свою позицию относительно компании, которая занимает первое место на рынке. Например, Pepsi себя позиционировала как «не кока-кола», а известная в США компания по прокату авто, как «мы вторые, поэтому больше стараемся». Самое глупое, что можно сделать в своем позиционировании, если бренд не первый, это рассказывать, что он лучше, качественнее и прочее, объясняя покупателю, почему ему надо перестать покупать лидера рынка и стать покупать его. Человек терпеть не может, когда ему говорят, что он не прав. (По книге Траута и Райса «Битва за умы»)

В продолжении темы релакса принесла одну из последних наших работ - логотип для студии пилатеса. Хотя пилатес, как и йога, к релаксу относятся только у тех, кто туда никогда не ходил. Вспоминаю случай из моей йога-тренировок, когда на йогу пришла девушка с очевидным мышечным каркасом от силовых в зале, полагая, что сейчас она тут релакснет, но по итогу ей не далась ни одна статическая асана с долгим удержанием. Короче, больше она не приходила. Но это я отвлеклась. Итак, задача : разработать логотип для студии пилатеса, но в знаке не изображать тело. Показать идею гибкости и баланса без человеческой фигуры, которую изображает каждый второй логотип фитнес- студии, сразу нивелируя своё визуальное отличие. Как мы это сделали? Мы выразили движение через форму, а не фигуру. Мягкая волна в знаке - это «3 в 1»: разворачивающийся коврик (отсылка к сфере деятельности), буква «М» (отсылка к названию), метафора дыхания, растяжки и упругости (отсылка к пилатес-направлению). Композиция построена с лёгким смещением центра. Этот приём создаёт динамику и делает логотип живым даже в статике. Он не «выровнен» по линейке - он будто делает вдох. Логотип существует в двух вариантах - горизонтальной и вертикальной, и строится на принципе гибкости, как сама практика. Оба варианта сохраняют общий визуальный код - мягкую пластику формы, но решают разные задачи: Горизонтальная версия - для вытянутых носителей: визиток, страниц сайта, наружных вывесок.Вертикальная версия - для квадратных и компактных форматов: соцсетей, бирок, сумок, мерча. Такое решение делает айдентику адаптивной и живой. Основной фирменный цвет- бирюзовый. Он объединяет две противоположности: спокойствие синего (осознанность, концентрация) и энергию зелёного (жизнь, восстановление). Такой цвет рождает ощущение внутреннего равновесия - когда тело активно, а ум спокоен. Бирюзовый визуализирует то, что человек чувствует после занятия пилатесом: собранность, выдох и ясность. В итоге получился логотип, в котором каждая деталь выстроена вокруг идеи: движение, дыхание, гибкость, баланс. Хотите, чтобы ваш бренд тоже нашёл свой визуальный баланс? Напишите нам! Мы создадим айдентику, которая будет работать на вас так же гармонично.

минутка релакса:)

ЧТО ОНИ СКРЫВАЮТ или секрет всех успешных логотипов Если взять любой профессиональный логотип, даже очень - че там делать- простой, как у Pepsi или у Nike, и посмотреть профессиональным взглядом на его построение, окажется, что он не такой простой, как кажется. Что все углы, скругления, интервалы, размеры безошибочно выверены. Все обосновано и упорядочено. И знаете что? Именно эта упорядоченность обеспечила логотипу красоту, и это не фигура речи, в научный факт. В конце 90х нейробиолог Семир Зеки в своих работах по нейроэстетике доказал, что мозг воспринимает упорядоченные объекты как красивые и достойные доверия. Грубо говоря, когда форма «собрана» по понятным закономерностям, мозгу легче ее воспринимать и он «вознаграждает» нас ощущением «нравится». Это происходит на подсознательном уровне, человек просто видит, что это хорошо, красиво, профессионально. Точно так же, как он видит непрофессиональную работу, даже если не может объяснить, что с ней не так (исключение - логотип своего бренда, тут, как с собственными детьми - сплошное слепое пятно.). Помимо визуальной привлекательности правильное построение обеспечивает функциональность логотипа: -читаемость и узнаваемость на любых носителях: от аватарки 32 px до билборда. -масштабируемость без «плывущих» пропорций и случайных оптических провалов. -быструю идентификацию -экономию: профессионально созданный логотип реже просится на редизайн. Геометрическая выверенность - это страховка вашего бренда от «кривизны», которая дорого обойдётся. В галерее - много примеров, обязательно посмотрите! PS. Если хотите проверить построение своего логотипа, присылайте к нам на экспертизу!

минутка соса-солы Coca-Cola выпустила новый новогодний ролик, и опять использовала нейросети в его производстве, несмотря на прошлогоднее негодование публики. Весь этот праведный ор «обоже! они используют нейросети!» примерно тоже самое, что орать «обоже, он ездит на машине, а не на лошади», «обоже, она стирает в стиральной машине, а не руками», «обоже! он использует калькулятор, а не счеты!». Нукамон.

👆🏻А это наши работы и конструктив за ними

👆🏻А это наши работы и конструктив за ними.

Еще парочку примеров на тему

минутка: когда не было компьютеров Когда не было компьютеров, лого воспроизводилось вручную по чертежу. Вот вам техническая спецификация логотипа Škoda с точной геометрической конструкцией знака и шрифтового начертания, включая диакритический знак над буквой «Š». Обожаю такого рода наглядность - сразу понятно, как выверен конструктив, как обоснованы все расстояния и пропорции. За каждым профессиональным логотипом, даже тем, который кажется визуально несложным, стоит выверенность, а не «я так вижу».

по следам Хэллоуина Zara Kids к празднику выпустила коллекцию Гарри Поттер: мантии, свитшоты, костюмы и очки.

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Ашан запускает товарный знак в виде красного птенца - Птенчика, под которым будет выпускать линейку детских товаров. у PepsiCo новый логотип. Компания убрала изображение земного шара и заменила его на знак с буквой Р в окружении фигур разных цветов, где оранжевый цвет обозначает продукты питания, голубой - напитки, салатовый - заботу о людях и планете, а зеленый - ориентированность на потребителя. Шрифт тоже изменили и добавили слоган: Food. Drinks. Smile (= Еда. Напитки. Улыбки). Идеального осеннего напитка не суще…Московская сеть кофеен Mátes выпустила сезонный Раф со вкусом Рафаэлло. У Heineken случился классный проект в Сеуле. Они переосмыслили крыши городских домов и переделали их в места для тусовок. Главная идея- помочь корейцам преодолеть одиночество. С высоты выглядит круто, а на самих крышах легко узнаётся фирменный зеленый цвет Heineken. Ни дня без Crocs. На этот раз у бренда коллаборация от Star Wars, в рамках которой создали 2 модели: черную с Дарт Вейдером и белую с R2D2. Люксовые бренды Porsche и Smeg объединились и выпустили премиальную бытовую технику, вдохновлённую гонками по премиальным ценам:) например, цена холодильника ~ $4500 Международный олимпийский комитет выпустил макароны Olympic Rings в форме олимпийских колец перед зимними играми 2026 года в Милане. Новогодний лего. Lego сделал свою версию пряника к новогодним праздникам. Им стал шагоход из «Звездных войн» с минифигуркой Дарт Вейдера с карамельной тростью Японский McDonald’s полностью отказался от трубочек и выкатил новые крышки для стаканов. Новые крышки изготовлены из переработанных пластиковых бутылок и не предполагают отверстия под трубочки. IKEA на Хэллоуин выпустила коллекцию Halloween Essentials для стран Ближнего Востока и Северной Африки. В нее вошли подушки и одеяла, которые стали спасением для тех, кто боится смотреть ужастики.

Хэллоуин - праздник, который так и не прижился в нашем регионе. По-крайней мере пока. Хотя это отличный способ отреагировать подавленную агрессию, почетным донором которой является всё наше русскоязычное пространство.

Хэллоуинский привет от m&m!:)

30 октября. Режим «праздник к нам приходит» активирован.