PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

🎁Собрала для вас небольшой каталог оттенков белого, с цифровыми значениями, характеристикой оттенков и примерами использования. Забирайте 👇🏻

Завершаем сегодня белую неделю оттенками белого, которых целая вселенная + 🎁 в конце! Оттенки белого - это тональные вариации с лёгким смещением в тёплые (кремовые, бежевые) или холодные (молочно-голубые, сероватые) стороны. В брендинге их используют для: -создания «матового», дорогого ощущения там, где чистый белый кажется пластиковым -выделения продукта за счёт мягкой фона-нейтральности, которая не конкурирует с текстурой/типографикой -улучшения читаемости и контраста (оттенки белого более комфортны для глаз, чем чистый белый) -построения эмоционального позиционирования: тёплые off-white → домашность, премиальность; холодные → чистота, современность) Немного примеров брендов, которые используют оттенки белого: ▫️Aesop - минималистичная, «аптечная» эстетика, использует тёплые кремовые/слоновая кость этикетки, создавая премиум впечатление, где важен материал и типографика. ▫️COS - модный минимализм: одежда и визуал бренда часто строятся на мягких оттенках белого и бежевых тонах, работающих с фактурой и светом. ▫️Tesla - цвет Pearl White Multi-Coat - один из самых популярных у покупателей. За этот жемчужный оттенок Tesla берёт дополнительную плату, и люди платят. ▫️Британский бренд The White Company - весь бренд построил на оттенках белого. В их каталоге вы найдёте «молочный», «снежный», «облачный», «пуховый» — и каждый оттенок имеет свой характер. ▫️Muji - японский бренд использует приглушённые, «пыльные» оттенки белого и бежевого. Это создаёт атмосферу спокойствия и осознанного потребления - ключевые ценности бренда.

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Hermes выпустили высокоранговые кожаные пластыри. Теперь вы можете заклеить камеру за $200. ➡️У Lego вышел набор «Love Birds» с влюблёнными птицами. Их можно посадить на ветку так, чтобы их спины образовывали сердце. Конструктор приурочен ко Дню влюблённых, купить его можно будет с 1 января 2026. ➡️Bud Light выкатил пиво, сваренное со снегом со стадиона. Таким образом бренд поддержал традицию фанатов команды Buffalo Bills (болельщики перед зимними матчами приходят на стадион заранее и расчищают трибуны от снега). В этот раз первый выпавший снег со стадиона отправился прямиком в пивоварню. ➡️На белорусских маркетплейсах замечены ёлочные игрушки в форме картошки. Есть сразу несколько вариантов:) ➡️Сеть продуктовых Lidl выпустила духи с ароматом свежего круассана. ➡️Доставка Перекрёстка выпустила вязаные шапочки виде главных блюд новогоднего стола - в форме салатов Оливье, Селёдка под шубой и Мимоза, а также бутерброда с красной икрой ➡️Valentino представил платье за € 30 тысяч с мордой кота на груди и животе, а Diesel выпустил полноценную коллекцию с кошачьими принтами. Высокая мода, ну. ➡️Бренд JW Anderson начал продавать ёлочные игрушки в духе СССР. Каждая стоит не менее € 80. То есть мамины коробки на антресолях с игрушками превратились в состояние. Позвоните маме! К слову, ностальгия- один из главных трендов 2026 года, на будущей неделе будет материл, не пропустите. ➡️Moschino дропнули идеальную сумочку для новогодней вечеринки- в виде бутылки шампанского. ➡️А у Ёбидоёби - премиальная доставку роллов на оленях за 105 500 рублей. Доставка на санях с оленями работает не во всех городах, уточняйте!

Какие еще смыслы, кроме легкости и отсутствия, может подчеркивать белый цвет? ▫️честность ▫️чистота, стерильность, аптечность ▫️натуральность (без отдушек, детокс-продукты) ▫️визуализация результата (например, отбеливание) ▫️лайт-версии продуктов А также - цвет продукта (молочка, мука, рис, соль, сахар, кокос, зефир, белый шоколад, яйца, белые соусы + гигиена (мыло, салфетки) и т.д.). Примеры: Бренд зубной пасты Splat: Белый тюбик подчеркивает цвет продукта + обещание. Вы ещё не почистили зубы, а уже видите результат. Упаковка работает как превью: ваши зубы будут такими же белыми. «Братья Чебурашкины» - фермерская молочная продукция. Минималистичная белая упаковка также подчеркивает цвет продукта + честность. Никаких улыбающихся коров и зелёных лугов в фотошопе. Просто белый. Просто молоко. Нам нечего прятать за яркими картинками. The Ordinary - косметический бренд, который перевернул индустрию. Пока конкуренты обещают «волшебное преображение за 7 дней» и заворачивают это в розовое золото, The Ordinary выкатывает белые пузырьки с надписями типа «Niacinamide 10% + Zinc 1%». Белый здесь - это антимаркетинг + научная честность. Это заявление: мы не продаём мечту, мы продаём формулу. Никаких обещаний - только состав. Ты платишь за содержимое, а не за красивую баночку. Простоквашино «Лёгкое» - белый как символ сниженной калорийности. В линейках с пониженной жирностью бренд использует заметно более светлую упаковку. Белый цвет говорит: «этот продукт — легче» + он визуально отделяет линейку от более «насыщенных» по жирности продуктов. Когда цвет выбран правильно - он продаёт.

На тему белого цвета у нас недавно был показательный случай. Мы обсуждали с заказчиком фирменную палитру для будущего бренда и он предлагал использовать много белого, показывая примеры успешных стартапов с превалирующим белым цветом в айдентике и упаковке как пример, что это работает. Nothingfancy, украли сахар, angel cakes. Только если эти присмотреться к этим примерам внимательно, можно увидеть, что все они использовали белый не просто так. У Nothingfancy (заведение общепита)- это отсылка к минимализму, зашитому в само названию «ничего особенного», и это показывается через белый цвет и много воздуха. У AngelCakes (торты без сахара и гдютена) - белый подчеркивает уникальное предложение бренда - отсутствие в них сахара и глютена, легкость десертов. У «Украли сахар» - с помощью белого цвета в упаковке, а точнее, с помощью отсутствия фонового цвета показывается отсутствие сахара в продукте. Что-то украли, и на его месте осталась пустота. То есть все эти бренды белым цветом подчеркивали свою концепцию, усиливали ее цветовым решением. Белый цвет в них не украшательство, не «мне нравится», не «сейчас так модно». Белый цвет здесь - сообщение, визуальная метафора, поддержка смыслов. Цвет в брендинге - это всегда сообщение и активный участник дизвйна.

Это должно было произойти. Американские либералы обвинили Pantone в бестактном выборе цвета года и что «отбеливание Америки зашло слишком далеко». Более того, многие из них считают, что начала это всё Сидни Суини в скандальной рекламе American Eagle, а Pantone поддержал расовую неприязнь. Ноу комментс. #белаянеделя

Почему Белый дом - белый Первоначально здание было построено из светло-серого песчаника и называлось «Президентским особняком» или «Дворцом президента» После пожара 1814 года при ремонте стены были покрыты известью с добавлением рисового клея (побелка), что дало характерный белый цвет. Название «Белый дом» начало неофициально использоваться в прессе и обиходе примерно с 1811 года, но широко закрепилось именно после ремонта 1814-1817 гг. Официально это название было утверждено президентом Рузвельтом в 1901 году.

Обложка дня. Новогодняя готовность в Белый доме по версии New Yorker

Раскрашеные античные статуи надо, безусловно, видеть. Мы настолько привыкли к белоснежному греческому образу, что воспринимать их в оригинальном виде поначалу сложно

😲6 удивительных фактов про белый, которых вы не знали. 1.Белее белого Физически невозможно сделать вещь белее 100% белого. Но индустрия моющих средств обошла физику: оптические отбеливатели добавляют лёгкое голубое свечение (флуоресценцию), которое обманывает глаз. Вся категория стиральных порошков с 1950-х построена на продаже оптической иллюзии. 2. Ребрендинг медицины До 1880-х врачи врачи одевались в чёрное, как священники, потому что медицина ассоциировалась со смертью и божьей волей. + черный цвет ассоциировался с официальным статусом и лучше скрывал пятна крови, грязи и других биологических жидкостей, что было важно в отсутствии методов стерилизации. Когда хирургия стала наукой, профессия провела ребрендинг и переоделась в белое, так как белый ассоциируется со стерильностью, прогрессом и доверием. 3.Почему белый шум - белый Белый шум назвали в честь белого света. Термин появился по прямой аналогии: как белый свет содержит все длины волн видимого спектра, так белый шум содержит все звуковые частоты одновременно. Это редкий случай, когда визуальная метафора мигрировала в аудио и закрепилась в языке навсегда. 4. Белая Греция Мраморная белизна греческих скульптур - это не эстетический выбор, а результат времени. Оригиналы были раскрашены в кричащие цвета: красные губы, синие волосы, золотые украшения. Эпоха Возрождения приняла «выцветший» вид за идеал и на 500 лет задала неправильный вектор западной эстетике. 5. Любимый автоцвет Белый цвет - номер один для автомобилей. в мире уже 14 лет подряд. Маркетологи объясняют: белый воспринимается как более чистый, современный и имеющий выше resale value. В премиум-сегменте «белый перламутр» - самая популярная опция. 6.Вместо кондиционеров В 2021 году инженеры создали ультрабелую краску, отражающую до 98% солнечного света. Она настолько белая, что способна охлаждать поверхность без электричества. Ее называют «кондиционером будущего», и это уже меняет архитектуру и экодизайн. #белаянеделя

белый - это не цвет Белый - цвет только в ведре краски, а во всех остальных местах он много больше. Символический потенциал белого огромен: он может быть как символом роскоши, так и символом дешевизны. Он может вызывать ощущение заботы, а может ассоциироваться с холодной больницей. Он и индивидуальный стейтмент, и универсальная база. Белый может даже увеличить конверсию вашего сайта в буквальном смысле этого слово. #белаянеделя

БЕЛАЯ НЕДЕЛЯ. Будем говорить на этой неделе про белый цвет. Тем более что в айдентике, дизайне и маркетинге на эту тему есть, о чем поговорить. Не переключайтесь!

Белый - женский цвет. поддержим цвет года интересным про белый Из рыцарских романов 11-13 веков мы узнаем, какой был идеал женской красоты, и одни из главных его составляющих - это белая кожа и белокурые волосы. Одежда также свидетельствует о том, что белый - женский цвет. Помимо рубашки, мужчины редко носят белые предметы одежды, а в гардеробе женщины их полно: рубашка, сорочка, блио, платье, плащ, нагрудник, перчатки, головные уборы. Но красноречивее всего об этом женственном характере белого свидетельствуют имена, которые даются при крещении. Очень редко имена, связанные с этим цветом получают мужчины, тогда как в женской антропонимике их очень много. Взять хотя бы такие имена, как Бланш, Бланка, Бландина и производные от них. Но прежде всего это имя Маргарита, которое в переводе с латинского означает «жемчужина». В средневековой иерархии драгоценных материалов жемчуг занимает верхнюю ступень, выше, чем самоцветы, золото и слоновая кость + в Западной Европе вплоть до 19 века Святая Маргарита была покровительницей беременных, и если роды проходили благополучно и рождалась девочка, то в благодарность за заступничество ей давали имя Маргарита. Отсюда продолжавшаяся почти 1000 лет немыслимая популярность этого имени во всех вариантах: Марго, Магали, Маргарет, Метте, Меган, Гита, Грета, Рита, Мэги, Пегги и так далее. Если имя Маргарита встречается во всех слоях общества, то имя Бланш было принято преимущественно в аристократических кругах. Ни у того ни у другого имени нет эквивалента в мужской антропонимике. У кельтского населения в Западной Европе тоже были женские имена, связанные с белым цветом; все они происходили от одного корня - gwen, gwyn или guen (= белый): Гвиневра и современные варианты: Генаэль, Гвендолен, Гвинет или Дженнифер. (По книге «Белый» Мишеля Пастуро) #утренниесираницы

Немного ситуативочек на тему цвета года

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Бренд леденцов Ricola выпустил шарфы, которые лечат горло: их ткань пропитана травяными эфирными маслами + на всех шарфах есть специальные карманы для таблеток, если масла не сработали) Lay’s выкатили чипсы со вкусом солёной карамели, и это реальная линейка, а не концепт. У французский McDonald’s появились Happy Doggy - наборы с игрушками для собак. Пока доступна только резиновая картошка фри, но в течение всего декабря коллекция будет пополняться. Скоро рынок товаров для животных станет больше, чем для людей. Европейская сеть магазинов Aldi выпустила упаковочную бумагу для подарков с ароматом колбасы. На бумаге спрятаны специальные зоны, которые можно лизать. «Акульчев» провел редизайн своих упаковок. Старый дизайн, по словам компании, усложнял навигацию из-за «чрезмерной декоративности». В результате нам упаковке понятная иерархия элементов, более крупные и аппетитные изображения продуктов. Ожидается, что изменения не только привлекут клиентов, но и увеличат продажи. Microsoft традиционно представила уродливые рождественские свитера. В этом году их 3 штуки в честь 50-летия Microsoft. Levi's воссоздал знаменитую курту Альберта Эйнштейна. Именно в ней ученый появился на обложке журнала Time в 1938 году. К Новому Году «Самокат» создал елочные игрушки из своих продуктов: круассана, московской плюшки, укутанная в шубу селедка, курица с ананасом в крыльях и краб с листьями салата. Императорский фарфоровый завод выпустил серию новогодней посуды и украшений с символом 2026 года - лошадками.

В духе времени самое время Warner Bros сделать заявление, что они продали компанию под влиянием мошенников и не могли осознавать свои действия:)

Сделка года: Netflix покупает Warner Bros. за 82,7 млрд, долларов. Теперь почти все шоу и франшизы принадлежат Netflix. Это означает, что они самостоятельно смогут снимать ремейки «Теории большого взрыва», «Клана Сопрано», «Игра престолов» и других культовых сериалов так, как им захочется. В сети уже показали, каким станет Джон Сноу при Netflix.

Долгое время нам внушали, что «красивое» и «полезное» - противоположности, причем «плохой полицейский» в этой паре - красивое. Делалось это аккуратно, сейчас так не умеют, через неочевидное - «или умная, или красивая», «внешность обманчива», «главное, душа», «обертка блестит -начинка смердит» и подобное, формируя внутренние ориентиры - что важно, а что нет, что обязательно, а что «обойдешься». Поэтому совсем неудивительно, что с общей визуальной нормой у нас хронический незачет. Невозможно быть чувствительным к прекрасному, если поколения выросли в парадигме - Всё застроим полезными сараями! Я очень надеюсь, что однажды вернется сторож, найдутся ключи и больше не надо будет объяснять, что «красиво» - это важно и имеет значение. И что нет никакой конкуренции между красотой и качеством, напротив «красота изливается, как луч солнца, на все сотворенные вещи, и можно сказать, что хорошее и красивое некоторым образом одно и то же». PS. На обложке - наш способ борьбы за красивое - логотип для косметического бренда Lascor