ок_согласовано
Direct: @yekozina Говорим здесь о #digital маркетинге, SMM и работе с блогерами без цензуры Что стоит за громкими и модными терминами #Менторство по управлению диджитал-коммуникациями Только мой #опыт и личное мнение
Show more622
Subscribers
No data24 hours
-17 days
-430 days
- Subscribers
- Post coverage
- ER - engagement ratio
Data loading in progress...
Subscriber growth rate
Data loading in progress...
Проверяете ли вы родинки?Anonymous voting
- Да
- Нет
- Не знал/не знала о важности этого
- Очень редко
Repost from Слово коже
🔎 Проверьте себя — и кожу: что вы знаете о меланоме?
Меланома считается одним из самых опасных видов онкологии, поскольку дает быстрые метастазы и сложно поддается лечению на поздних стадиях — но при раннем обнаружении излечима в большинстве случаев. Вот почему каждый год при поддержке La Roche-Posay проходит День диагностики меланомы: нам важно, чтобы как можно больше людей были осведомлены об этом заболевании и получили возможность обследоваться.
В этом году 22 мая более 1200 дерматологов из 120 городов России будут принимать абсолютно бесплатно. Листайте карточки и узнайте статистику о меланоме — а затем запишитесь к врачу, чтобы проверить вашу кожу.
Регистрация на День диагностики меланомы открыта на сайте www.melanomaday.ru или по телефону бесплатной горячей линии 8 (800) 2000 345 🧡
Сегодня я и Карлосон, и Терминатор, которые улетали, но обещали вернуться! 😂
Как и полагается, за месяцами “молчания” стоят по понятным причинам активные трудовые будни и масса размышлений.
Начну с приятного/личного.
За осень и зиму наблюдала, как буквально по часам растет дочка, поменяла пару фундаментальных жизненных взглядов, первый раз встретила день рождения в путешествии и много бегала.
🏃♀️Бег в целом продолжает быть очень функциональным и где-то давно, лет 5 назад, перестал быть просто физической нагрузкой, чтобы прийти в тонус. Во время бега совершенствую язык, придумываю новые проекты по работе и записываю в ментальные списки, про что хочу рассказать в телеге🤪
🎙Этим и поделилась с ребятами - Держи Темп. Давно слушаю этот подкаст (не удивлю - во время бега), который воспитывает некое чувство причастности к беговому коммьюнити. Поговорили с Сережей о работе, детях, мотивации и, конечно, моем уходе до, после и во время тренировок (спойлер - выпуск содержит ответ на вопрос, как не зарабатать пигментацию после 10 лет тренировок на улице).
Приглашаю к прослушиванию! 🎶 и буду рада комментариям🙌
151. Катя Козина: косметичка бегуна, запуск подкастов и пилатес слушать онлайн на Яндекс Музыке
Слушайте на Яндекс Музыке
5-мес блокировка Инстаграм: полёт нормальный.
В начале недели LiveDune поделился обновлённым исследованием по активности в запрещённой соц сети.
Краткое содержание:
- смотрели охваты у сторис и постов, активные пользователи и реакции. Все на примере блогеров до 500 тыс подписчиков
- период: январь-июль
- спасибо, кэп: да, все показатели заметно упали в марте
- хорошие новости: негативная динамика НЕ продолжается. Все мало заинтересованные отвалились весной, остальные обуздали vpn и продолжают активную деятельность
- те, кто остался, проявляют еще большую активность к контенту блогеров
- несмотря на то, что отсутствие отрицательного роста летом приравнивают к положительной динамике, не могу согласиться, с начала пандемии сезональность перестала влиять на охваты
Что это значит для бизнеса:
- произошёл естественный отбор аудитории, теперь в инстаграме более продвинутые пользователи
- инстаграм остаётся охватным инструментом. We are social в феврале 2022 оценивали MAU Инстаграм как 63.7% от общего интернет-активного населения РФ (129.8 млн). Даже при снижении на 35%, мы получаем 41.4% или 53.7 млн.
- количество подписчиков стало ещё более эфемерным понятием. Количество «мертвых душ» у каждого блогера будет сильно отличаться. Ещё раз - запрашивайте статистику и, конечно, по актуальным постам. Последнее время многие блогеры пытаются «продать» статистику старых публикаций «до».
А какие у вас наблюдения? Все ещё верите в Инстаграм?
Инстаграм* спустя 5 месяцев после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями
Исследование изменений охватов Stories и постов, реакций, RR, ERR и активности в аккаунтах блогеров и брендов.
3 месяца продвижения в ВК.
Краткие выводы
- несмотря на данные медиаскопа и самой площадки, емкость аудитории меньше, чем у запрещенного в РФ Instagram. Отсюда и цена почти х2
- богатство таргетингов. наконец, можно развлечься, в терминологии google, с custom affinity. тут и подписчики конкретных групп или только активные участники, таргетинг на конкурентов без ограничений (пока)
- убогие форматы. От Sales Promo Ads в ВК хочется заливаться горькими слезами. Верните Collab Ads
Это если кратко и примитивно🙃
А как у вас происходит «приземление?»🤯
Топ-5 ошибок в работе с диджитал-медиа или гайд «как не нужно»!👆🏻👆🏻
Делитесь, какие ошибки вы замечаете чаще всего или какими пока грешите сами!🙃
Дамы и господа, просим любить и жаловать изменения в ФЗ “О рекламе”. На всех площадках страны с 1 сентября!
Итак, что ожидает рекламодателей?
Изменения в одном предложении - Роскомнадзор (а также ФАС, ФНС) хочет регулировать рекламу в диджитал.
Идея - реклама должна быть более прозрачной для пользователя и отслеживаться регулирующими органами (налоги, незаконная или ложная информация).
На что распространяется?
- на всю рекламу, что транслируется через интернет (собственные ресурсы не считаются, например, посты в собственных группах не попадают под закон)
- блогеры
- платный поиск
- CPA
- спецпроекты
- баннеры на е-ретейлерах
- с SEO все сложно: это вроде собственные ресурсы, но при этом попадают под закон. Только статьи, имеющие рекламный характер. Характер определяется по договору. То есть пока больше вопросов.
- реклама в кешбек-сервисах
- гео-сервисы - пока в обсуждении
- исключения в диджитал: email-рассылки, пуши, чат-боты (смс также в исключениях)
- НЕ распространяется на рекламу в интернете, которая продублирована с ТВ или радио (то есть в записанных трансляция Звезд в Африке на рутьюбе - можно)
Что значит “в России”, мы же в Интернете? В учет принимаются: гео-таргетинг, пользователи, находящиеся в России, русский язык, регистрация домена, регистрация владельца домена.
На кого падает ответственность - на всех в цепочке: и рекламодатель, и платформа, и оператор.
Оператор? Кто такой оператор? Новый участник рекламы в диджитал. Это некоторые специальные организации, которые прошли специальный отбор Роскомнадзором и обладают специальным доступом в специальную программу, которая будет промечать всю рекламу и передавать данные.
Что нужно будет передавать в Роскомнадзор?
- тот самый уникальный номер от оператора. Важно: каждому креативу присваивается свой номер, даже ресайзу. Но допускают возможность засчитать ресайзы баннеров как один креатив, видео в любом случае будут учитываться с разным ID. Для динамических креативов каждый возможный вариант креатива регистрируется отдельно
- стандартная юридическая информация
- креативы
- стоимость
- тартегинги
- период размещения
- форматы
- объем
- через месяц после завершения поделиться результатами (подробно по каждой площадке)
Сколько это будет стоить? В первый год обещают номинальную цену за техническую работу, кост со второго года пока не раскрывается, он будет фиксированным по согласованию с Роскомнадзором.
Санкции при нарушении:
- штрафы от 100 тыс до 500 тыс руб
- риски по зачтению налогов
- обещают дополнительные санкции после пробного периода
А где можно посмотреть платформу? Пока нигде, но обещают, что к 01 сентября будет готова.
Это вроде все, что нам с вами пока нужно знать🥳
Фотографы, отзовитесь!
Социальный проект «Химия была, но мы расстались», с которым мы сотрудничаем уже почти год, приглашает вас к участию!
«Химия была, но мы расстались» (всероссийский благотворительный проект) поддерживает женщин, которые столкнулись с онкологическим диагнозом, через фототерапию. Такая психологическая помощь помогает женщинам возвращать уверенность в себе и вдохновлять на борьбу с болезнью.
Каждая героиня делится своей историей и участвует в фотосессии. Мотивацию в проекте стоит искать не только столкнувшимся с онкологией (а таких более 4 млн в России), но и более широкой аудитории.
«Химия была, но мы расстались» расширяет географию проекта и запускает новое направление – «Лига онкофотографов».
Если вы фотограф, который хочет принять участие в проекте, оставьте заявку на сайте проекта! Его основательница, Ольга Павлова, лично ознакомится с каждым портфолио и пригласит выбранных кандидатов на практический вебинар по работе с пациентами.
Для читателей-не фотографов, но желающих внести свой вклад в проект и поддержать женщин, есть опция сделать пожертвование в разделе «Хочу помочь».
Всем здоровья!
Моя фототерапия - поддержка женщин с онкологическими заболеваниями
Фотопроект #ХимиябылаНОмырасстались - поддержка женщин с онкологическими заболеваниями. Здесь можно рассказать свою историю и получить помощь.
Fisrt things go first.
Знание бренда, или awareness
В постах часто говорю о построении знания как о важнейшей цели маркетинговых активностей . Если с самим понятием все просто (если нет, пишите в комментариях), то как его замерить? Как узнать, растет ли awareness?
Исследования построены на опросах потребителей. Делятся, как правило, на 3 части:
🏆 top of mind - первый бренд, который приходит на ум, когда обозначают категорию товара. Попробуйте сами. Какие бренды молока вы знаете? А одежды? Первое, что приходит на ум без раздумий, - и есть top of mind. Как правило, сюда попадают масс-маркет бренды с наиболее агрессивной и объемной рекламой. Да, top of mind - это цель на миллион!
🙇♀️ спонтанное знание - все остальные бренды, которые “опрашиваемые” называют после top of mind. Попробуйте провернуть мысленно с тем же молоком или одеждой.
📝 знание с подсказой. Потребителям предлагается список брендов, и они отмечают, какие бренды им известны. На основе этого списка бренду присуждается уровень awareness в %.
И вот сидит маркетолог годами и замеряет, как меняется этот заветный awareness 😁
Ну что, делитесь вашими top of mind молока и fashion в комментариях!