Russ

✈️ 3-2-1, стартуем! До новой космической конференции AdIndex City Conference осталось 4 дня. 26 июня мы отправляемся в экспертный полет по просторам Рекламного Космоса. По традиции Russ выступает не только официальным партнером, но и активным участником сессий. 1️⃣ В 10:00 на «Кейсотеке» обсудим с руководителем по развитию продаж Russ Еленой Кукариной выстрелившие проекты и эффект от них. 2️⃣ В 13:45 вместе с нашими экспертами будем целый час говорить о рекламе вне дома и перспективных технологиях отрасли. В сессии "Best of OOH" примут участие: — Коммерческий директор Russ Борис Пешняк — Директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский — Директор Креативной лаборатории Russ Александр Кузьминых — Генеральный директор Adindex Илья Шершуков Также в общей программе конференции сессии по актуальным трендам сферы маркетинга: ⭕️ Как не упустить важные тенденции в области ИИ, которые могут полностью изменить подходы, повысить персонализацию и эффективность рекламы? 🔭 Как рекламный мир будет двигаться вперед в автоматизации и оптимизации всех процессов работы с каналами и инвентарем? 🎥 Какие новые стандарты появились в видеорекламе, дополненной и виртуальной реальности (AR и VR)? До скорой встречи на площадке конференции!

🔥 Мы впервые запустили продажи программатик-рекламы в метро Санкт-Петербурга и на вокзалах в 54 городах России Стала доступна автоматизированная алгоритмическая закупка рекламы на цифровых сити-форматах 68 вокзалов в 54 городах России и на 61 станции метрополитена Санкт-Петербурга. Этот шаг — продолжение развития цифровой экосистемы Группы. 🖼 Около 200 цифровых экранов на ключевых железнодорожных узлах нашей страны и метро Северной столицы теперь подключены к программатическим технологиям закупки рекламы под необходимые требования и целевые аудитории с использованием «умных» алгоритмов. На первом этапе программатик-продажи будут запущены для подключенных партнерских DSP, а затем станут доступны для рекламодателей в личном кабинете системы Russ Online. 🔭 Почему это важно? Узнали у коммерческого директора Russ Бориса Пешняка:

«Мы поступательно развиваем технологичный подход к закупке наружной рекламы. Подключение сити-форматов на вокзалах и в метро Санкт-Петербурга откроет нашим клиентам дополнительные возможности по продвижению своих товаров и услуг при помощи программатика. Этот инструмент позволяет использовать наружку, тонко настраивая рекламные кампании под свои потребности. При этом запустить кампанию можно самостоятельно и очень быстро. Особенно актуальным этот инструмент является для малого и среднего бизнеса».

🇷🇺 Цифровизация — импортозамещение — Russ 📱 Мы заместили иностранные корпоративные информационные системы, заменив их российскими решениями! Масштабный проект перехода и внедрения отечественных программ получил название «ИТ-суверенитет Russ». ✉️ Вместо учета документов на базе IBM Lotus Notes в Russ теперь система «1С: Документооборот». Благодаря обновлению программного обеспечения также были оптимизированы и наши внутренние бизнес-процессы. 📦 Вместо SAP HCM внедрена «1С: Зарплата и управление персоналом», что позволило ускорить процессы подготовки и сдачи регламентированной отчетности, сформировав большой план задач для дальнейшей автоматизации HR-функции. ⚙️ Сегодня переход во всей сферах на отечественные ПО — важный шаг, который необходимо сделать для безопасности и устойчивости компаний. #RussTech

🖼 Сегодня #Реклама_которая_нам_нравится с оттенками лёгкой жизненной философии. Когда-то писатель Антуан де Сент-Экзюпери сказал, что совершенство достигнуто не тогда, когда нечего добавить. А тогда, когда нечего убрать. И, кажется, это именно тот случай. 🏠 Предельно минималистичный постер: только лого, текст и блоки фирменного цвета. Креатив подчеркивает лишь одна небольшая деталь - открытая дверь. Она знакома любому, кто хоть раз изучал планировки квартир, выводя макет на другой уровень и собирая его в единое целое, как фрагменты паззла.

⚡️ Wildberries и Группа Russ объявляют об объединении Объединенная инфраструктура крупнейших компаний, лидеров в своем сегменте: цифровая медиаплатформа, самая разветвленная отечественная сеть современных рекламных конструкций, собственные логистические хабы, склады и логоцентры – станут основой для создания и развития нового цифрового рынка. Цель объединения - создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия. Консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы. Новейшая цифровая торговая платформа позволит миллионам представителей среднего, малого и микробизнеса использовать уникальный и доступный инструмент для продвижения своих товаров, даст стимул и выведет их на новый уровень развития, позволит нарастить экспорт товаров и усилить их продвижение. География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

⚡️ Как вам такой подход к продвижению в наружке? К запуску второго сезона приквела «Игры престолов» на Эмпайр-стейт-билдинг поселился дракон! Сериал «Дом дракона» привлек внимание еще до премьеры — настоящий дракон обвил шпиль небоскреба своими могучими крыльями. Настоящий, потому что в продвижении проекта решили уйти от модной графики и сделали гигантский надувной шар. Настоящая наружка 1:0 цифровая имитация P.S. Взяли комментарий у Креативной лаборатории Russ. И вот, что коллеги думают об этом неожиданном формате:

Он может показаться нелепым и страшноватым. Но впечатляет масштаб и локация. А также тот факт, что после нескольких лет тренда на Fake OOH рекламодателям захотелось вернуться к «ламповости» — притом, что сделать CG (компьютерную графику), вероятно, было бы и проще, и дешевле. На арт-объект даже можно купить билет и посмотреть на него вживую с близкого расстояния.

#Интересное_зарубежное

Выставка новостроек Москвы и ближнего Подмосковья Home Estate Expo 2024 — завершена. Гости мероприятия в течение трех дней могли узнать о трендах в девелопменте и получить эксклюзивные предложения по покупке недвижимости. А эксперты Russ делились тенденциями на рынке наружной рекламы уже для сообщества застройщиков в b2b-формате. Вот несколько важных тезисов от директора по продажам Юрия Усольцева и руководителя отдела продаж транзитной рекламы Каро Захаряна: 1️⃣Недвижимость входит в топ категорий наружной рекламы по затратам. И это окупается. По данным Циан.Аналитики и Admetrix, объем рекламных инвестиций и количество сделок на первичном рынке показывают сильную корреляцию: рост рекламных расходов сопровождается ростом сделок. 2️⃣Наружка стала популярнее. В 1 квартале 2024 года рекламные бюджеты в категории застройщиков выросли на 33% в сравнении с 1 кварталом прошлого года. А если говорить про E-commerce и финансовые услуги: и того больше — на +92% и +115% соответственно. 3️⃣Транзитная реклама в поездах, на вокзалах, в метро и аэропортах — один из эффективных каналов продвижения для застройщиков. Интересный факт: возможности транзитной рекламы позволяют качественно работать с целевыми аудиториями в разных форматах, несмотря на огромный пассажиропоток. 4️⃣ Что делать, когда кампания «выгорает»? Попробуйте её усилить: расширьте географию через ротацию новых районов размещения, комбинируйте форматы, используйте умный Programmatic или достучитесь до аудитории целого города с помощью Brand Boom от Russ. 5️⃣ Спецпроекты в транзитных точках? Обязательно! Привлекайте внимание, оформив вагоны в своих цветах, брендируя ленты выдачи багажа или даже часть зоны вылета аэропорта с учетом умного таргетинга аудитории.

🇷🇺 16 июня в России отмечается День медицинского работника. Врачебная профессия – это символ самоотверженного служения человечеству, заботы о его благополучии и сохранения самого нашего существования. Медики сопровождают нас на протяжении всей жизни с самых первых ее секунд и делают все, чтобы продлить ее, оберегая нас от болезней, помогая справиться с самыми разными недугами. 🖼 Сегодня на экранах Группы Russ в 49 городах России появились портреты фигуристов Аделины Сотниковой и Романа Костомарова, певца Александра Маршала и артиста Юрия Куклачева, которые благодарят медицинских работников за их труд, возможность творить, побеждать и радовать. ❤️ Мы в Russ присоединяемся к теплым словам и поздравляем всех, кто связан клятвой Гиппократа, и от всего сердца желаем, чтобы ваша профессия приносила вам только радость и чувство удовлетворения от каждой спасенной жизни! Спасибо вам!

〽️ Как с помощью наружки успешно перезапустить бренд? Сегодня под нашим микроскопом рубрики #Интересное_зарубежное кросс-канальная кампания "Skip the cow" — «Пропусти корову» для безмолочного аналога сливочного масла "Flora plant B+tter". В 1980-х и 90-х годах Flora была большим игроком на рынке маргарина в Великобритании. Но в 2010-х его популярность резко снизилась из-за исследования негативного влияния на организм и компания потеряла существенную часть прибыли. Новый продукт "Flora plant B+tter" — из смеси семян подсолнечника, рапса и кокоса, без молочных продуктов, глютена и лактозы — был разработан и запущен в продажу в сентябре 2020 года. Коротко о результатах рекламной кампании: после размещения наружки в январе 2024 года загрузка завода выросла на 81,7% в стоимостном выражении и на 135,4% в объемах производства. Это абсолютный рекорд для компании. Как удалось добиться результата? ✔️ На старте Flora понимала, что по бюджету не сможет тягаться с гигантами рынка. Поэтому ставка была сделана на: — удачное время запуска — креатив — привлечение внимания — трансформацию представления у покупателей о сливочном масле, созданном с привлечением коров и без них, по аналогии споров между водителями бензиновых и электрических автомобилей. Приятный бонус перед запуском: большие игроки не воспринимали компанию всерьез и не видели в ней конкурента. После работы исследовательско-креативной группы ставка была сделана на прогрессивность и необычность продукта. Создан видеоконтент, в котором главный герой Терри, убежденный любитель сливочного масла, комично объясняет, почему никогда не попробует растительное масло Flora. Дизайнеры проработали для наружки простые и провокационные заявления о странности связи между коровой и растением. Размещения прошли в январе, традиционном месяце перехода к более здоровому питанию и формирования полезных привычек. Кампания проектировалась с вызовом к любителям сливочного масла. Благодаря чуткому и разумному подходу к исследованиям удалось вызвать не только противоречие, но и улыбку, заставив любителей масла обратить внимание на бренд.

Праздничное настроение в День России вместе с Russ! 🇷🇺 Вчерашний суперливень не помешал москвичам с размахом отметить праздник. А мы помогли создать торжественную атмосферу, окрасив город в триколор и транслируя поздравления на наши экраны. 🎥 Вместе с коллегами из Москвы 24 разбирались, как рекламные конструкции на улицах городов могут не только продвигать бизнес, но и сыграть важную роль в создании праздничного настроения👇