Креативный контекст

👍Моднице на заметку Визуальный код русской идентичности: в «Царицыне» открывается «Собрание русской старины». Уже завтра в Хлебном доме музея-заповедника «Царицыно» открывается масштабная выставка «Великолепие русского костюма». Это событие редкого порядка: впервые за 135 лет разрозненные части легендарной коллекции Натальи Шабельской вновь соберутся в едином пространстве. Наталья Шабельская собирала свою «русскую старину» в конце XIX века — в тот момент, когда допетровские традиции и народные представления о красоте сохранялись лишь в крестьянской культуре. После 1904 года собрание разошлось по десяткам музеев и стран. Теперь более 450 экспонатов из 19 музеев и частных коллекций — от праздничных нарядов и жемчужных кокошников до золотного кружева — возвращаются в Москву. О чем эта выставка? Экспозиция в 10 залах Хлебного дома — это исследование визуального языка. О том, как силуэты, цвета и орнаменты прорастают в современной моде, театре и кино. Это «русский стиль» без фольклорных клише, показанный через важнейшие жизненные этапы: свадьбу, рождение и обряды. Почему стоит заглянуть в Хлебный дом? 1️⃣Масштаб: 10 залов-путешествий — от интерактивной ярмарки для всей семьи до зала «Красота по-русски» с аутентичной музыкой ансамбля «Толока». 2️⃣Контекст: связь времен через фрагменты фильмов Рустама Хамдамова и современные арт-объекты из фарфора и вологодского кружева. 3️⃣Смыслы: проект будет важен всем, кто работает с визуалом и смыслами в творческих индустриях, ищет культурную память и разбирается с темой национальной идентичности. Рекомендуем к посещению всем, кто хочет увидеть живое свидетельство того, как традиция становится фундаментом для актуального искусства. Когда: 10 февраля — 7 июня Где: Музей-заповедник «Царицыно», Хлебный дом 👍Кстати, настроиться на выставку и услышать, как звучит русская старина помогут Ансамбль «Толóка» и «Культура.РФ» — они собрали плейлист специально к выставке. Фото: пресс-служба Царицыно. 🥰@creativecontext

Недавно команда АНО «Креативная экономика» побывала в Уфе и погрузилась в работу одного из крупнейших креативных кластеров «Арт-Квадрат» (в настоящее время представлено > 100 резидентов). Мы попросили Александра Сувалко, социолога культуры, заместителя директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ и ведущего эксперта Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» проинтервьюировать Рима Бикмаева, лидера команды Арт-Квадрата. Выжимка из этой беседы по ссылке. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 9 февраля 👍Кино и телевизионные программы Триллер «Горничная» с Сидни Суини преодолел отметку в 1 млрд рублей в российском прокате. Это всего лишь второй случай зарубежного миллиарда после смены ландшафта рынка (первым была «Иллюзия обмана 3»). Минкультуры РФ теперь будет официально утверждать приоритеты господдержки. В топе — патриотизм, семейные ценности и популяризация профессий (врачи, спасатели). DGA-2026: гильдия режиссеров США раздала награды. Триумфатором стал Пол Томас Андерсон («Битва за битвой»). С 1 марта онлайн-кинотеатры могут блокировать на срок до 190 дней за повторные нарушения законов о «традиционных ценностях». Российские стриминги (Иви, Wink, Kion) вошли в гонку микродрам. Это вертикальные сериалы по 3 минуты. Рынок перспективный ($11 млрд в мире), но есть риск проблем с очисткой авторских прав на музыку. 👍Медиа и СМИ Сторис в Telegram официально стали бесплатными для всех пользователей. 👍Программное обеспечение и IT Рост оплат в IT замер на отметке 183 тыс. руб. (медиана). Рынок перенасыщен резюме, а компании начали считать каждый рубль и оптимизировать бюджеты. Корпоративная платформа мессенджера Max откроется для бизнеса весной 2026-го. 38 компаний предстго свои IT и инжиниринговые решения на "Иннопром. Саудовская Аравия" в рамках экспозиции РЭЦ Made in Russia. 👍Народные художественные промыслы В Кургане мастера делают эксклюзивные сувениры для заводов. 👍Книжное дело Возвращение в Колонный зал: Всероссийская неделя детской книги получила статус президентского поручения. Открытие теперь будет проходить максимально торжественно, как в лучшие годы советской традиции. 👍Культурное наследие День Достоевского: Петербург отмечает 145 лет со дня смерти классика. В программе не только панихиды, но и современный формат экспресс-экскурсий от волонтеров и концерт «Музыкальное приношение» с произведениями Листа и Шопена. 👍Отдых и развлечения Только 24% россиян намерены следить за зимней Олимпиадой под нейтральным флагом в Италии. Основной интерес сосредоточен вокруг фигурного катания и хоккея. 👍 Арт-рынок 19 февраля в Сочи при поддержке Министерства культуры РФ и Президентского фонда культурных инициатив откроется XIX Зимний международный фестиваль искусств под руководством Юрия Башмета. В день открытия заявлен грандиозный концерт с участием Дениса Мацуева, Вадима Репина, Ильдара Абдразакова и др. За дирижерским пультом — Юрий Абрамович. 🥰@creativecontext

Иногда вечер пятницы приносит очень полезную информацию. ⚡️Росстат опубликовал важную для нас статистику по состоянию креативной экономики за 2025 год. Прогресс очевиден: валовая добавленная стоимость креативной экономики в 2025 году составила 8,6 трлн рублей. Доля креативного сектора в валовом внутреннем продукте страны достигла 4,2%. По уточнённым данным Росстата, в 2024 году этот показатель составил 3,9%. В 2025 году наибольший вклад в валовую добавленную стоимость креативной экономики обеспечили: 🔹разработка программного обеспечения — 39,29%, 🔹реклама и пиар — 15,08%, 🔹исполнительские искусства — 11,31%. Другие направления с высоким результатом: 🔘архитектура и урбанистика — 6,97%, 🔘гастрономия — 6,22%, 🔘отдых и развлечения — 4,72%, 🔘медиа и СМИ — 4,4%, 🔘кино и сериалы — 3,56% и другие. Напомню, Президентом РФ поставлена задача увеличения вклада креативного сектора к 2030 году до 6% ВВП. Сегодня Минэкономразвития как регулятор этого сектора проводит масштабную работу по сборке и донастройке. ⚡️Скоро представим новые стратегические инициативы в сфере креативных индустрий. Обязательно буду держать вас в курсе! #креативсеяРуси 📱 Ваша Татьяна Илюшникова

👍Театр как терапия и ИИ как соавтор: главные векторы исполнительских искусств в 2026 Мы продолжаем исследовать, чем живет мир креативных индустрий, и сегодня в фокусе — исполнительские искусства. Если 2025-й был годом адаптации, то 2026-й станет временем больших смыслов и парадоксальных сочетаний. С одной стороны, мы видим «цифровой детокс» и возвращение к живому контакту, а с другой — беспрецедентное проникновение нейросетей на сцену. Сегодня театр и концертные залы решают сложнейшую задачу: как сохранить искренность человеческого общения, используя при этом возможности генеративного ИИ и отвечая на запрос общества на традиционные ценности. О том, почему театр становится «антидотом» от скроллинга, а петербургская культура задает тон всему году, — в комментариях лидеров рынка:

«Один из главных трендов 2026 года был задан нашим Президентом Владимиром Владимировичем Путиным, когда был объявлен Год единства народов России. Ведущие учреждения культуры и искусства готовят специальные концерты, спектакли и выставки, которые раскроют традиции и духовные ценности разных народов России. Отдельно хочется подчеркнуть еще один важный тренд этого года — это Год петербургской культуры. Безусловно, в 2026 году культурная жизнь Северной столицы и регионов России будет наполнена большим количеством достойных и прорывных проектов», — Ольга Хомова, генеральный директор Капеллы, заслуженный работник культуры РФ, председатель правления Союза концертных организаций России. «Театр, как антидот цифровой усталости. Это место, где человек на время спектакля находится в отрыве от медиа потоков. Мне кажется, что в обозримом будущем театр станет местом цифрового детокса. Не так давно были тренды на возврат к ламповым олдскульным вещам: винил, пленочные фотоаппараты, как альтернатива цифре. Театр с живым контактом с аудиторией также будет восприниматься, как терапевтическая альтернатива скроллингу и онлайну», — Дмитрий Мозговой, заместитель председателя СТД РФ, театральный продюсер, преподаватель ГИТИСа. «Мне кажется , мы будем продолжать развивать диалог с семейной аудиторией и искать новый подход к классическим семейным сюжетам. Думаю, это будет происходить и в драматическом и в музыкальном театрах, так же как сейчас это происходит в кинематографе», — Алексей Франдетти, режиссёр музыкального театра , трехкратный обладатель национальной театральной премии «Золотая маска» в номинации «Лучший режиссер в жанре оперетта/мюзикл». «В исполнительских видах искусств, как и во всех остальных направлениях культуры и искусства России, доминируют две важные тенденции: взрывной рост технологий, связанных и построенных на генеративном искусственном интеллекте, а также чёткое фокусирование большого объема контента на 17 традиционных ценностях. То есть именно без технологий и четкой смысловой ориентации я не могу себе представить исполнительское, да и любое другое искусство в 2026 году», — Илья Бачурин, директор компании «Москонцерт».

🥰@creativecontext

Легенда о «русской кухне»: из чего на самом деле складывается наш гастрономический код? Задумывались ли вы, чем русская кухня отличается от российской? В нашей истории было так много разных периодов, и на какой она опирается сегодня — на суровую крестьянскую еду, купеческие пиры XIX века или на советский «канон» с майонезными салатами — вопрос, который волнует многие умы. Вопрос национальной гастрономии — это не только про рецепты, это про наш культурный суверенитет и преемственность поколений. Чтобы понять, как современная молодежь видит истоки своих пищевых предпочтений, наш исследовательский центр во главе с руководителем, Артемом Космарским, провел масштабное исследование, охватившее университеты от Северной Осетии до Якутии. В опросе приняли участие 2307 респондентов из 7 вузов страны. Студентам был задан открытый вопрос: «Что, по Вашему мнению, можно назвать блюдами русской кухни?» Топ2️⃣0️⃣блюд в сознании молодежи: борщ, пельмени, блины, окрошка, щи, холодец, солянка, оливье, уха, вареники. В список также вошли: селёдка под шубой, пирожки, голубцы, сырники, квас, котлеты и даже легендарное «пюре с котлетой». 5️⃣главных выводов о «природе» нашей кухни: 1️⃣Домашний уют против «высокой кухни». Образ русской кухни у молодежи — это не ресторанные изыски, а «народная еда»: простая, сытная и домашняя. Это то, что ассоциируется с семьей и праздничным столом. 2️⃣Великий гастрономический симбиоз. Русская кухня воспринимается не как чисто этнографический список, а как исторический пласт. В нем исконные щи и окрошка мирно соседствуют с «обрусевшими» заимствованиями: борщом (Юг), пельменями (Сибирь) и варениками. 3️⃣Несокрушимое советское наследие. Оливье и селёдка под шубой стали полноправной частью национального канона. Для молодежи русская кухня — это синтез дореволюционных традиций и советского «нового года». 4️⃣Мясо, тесто и чувство сытости. Русская еда в глазах студентов — это прежде всего «тяжелая», питательная пища. Пельмени, пироги и блины формируют образ кухни, которая должна насыщать и давать энергию. 5️⃣Единый культурный маркер. Самое удивительное: выбор блюд не зависит от национальности или региона респондента. Студенты на Кавказе, в Поволжье и в Якутии дали идентичные списки. Это доказывает, что русская кухня выступает инструментом единения народов России — это коллективный код, понятный каждому. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — Итоги недели (2-6 февраля) 👍Кино и телепрограммы «Золотой орел – 2026». Лучшим фильмом года признан «Август», среди сериалов победили «Атом» и «Плевако». Спецприз за вклад в кино получил Александр Адабашьян. Анимационный сериал «Технолайк» от студии «ЯРКО» стал хитом RUTUBE, а саундтрек к нему записала корейская группа W24. Студия Pixel Ctrl запускает короткометражки, созданные принципиально без использования нейросетей. Мультсериал «Кошечки-Собачки» вышел на крупнейших платформах КНР. 👍Культурное наследие Президент Владимир Путин в Национальном центре «Россия» официально открыл год, посвященный сплоченности 194 этносов нашей страны. В рамках марафона «Россия — семья семей» стартовала просветительская акция Общества «Знание»: с 5 по 28 февраля каждый может стать лектором и рассказать о многообразии культур России. «Визионеры» в Ленинке. РГБ запускает проект встреч молодежи с лидерами индустрий (Юрием Омельченко, Ильей Бачуриным и др.). «Царское Село» и «Арт-Ферма». Музей получил премию «Серебряный Лучник» за превращение исторической фермы в арт-площадку. Премия «Душа России». Открыт прием заявок на премию (до 31 марта) за вклад в развитие народного творчества. 👍Исполнительские искусства Стартовали съемки 21 спектакля в 4К для проекта «Золотой фонд театральных постановок России». 👍Гастрономия «Машенька» на Никитской. Александр Раппопорт и Игорь Гришечкин открыли ресторан современной русской кухни, вдохновленный Набоковым. Тренды 2026 от NYT. Запад открывает для себя grandmacore (соленья и домашний хлеб), в то время как в Москве этот тренд уже давно стал базой. В топе будущего: Kitchen Couture, маленькие душевные рестораны и еда для биохакинга. 👍Книжное дело Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%. «Подписные» в Москве. Знаменитый петербургский магазин открывает филиал в Музее русского импрессионизма 13 февраля. В Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира Айн Рэнд. 👍Дизайн Студия Артемия Лебедева представила логотип аэропорта Пулково с акцентом на разводные мосты и букву «Л». 👍ИИ и Технологии Аудитория Gemini достигла 750 млн человек, вплотную приблизившись к ChatGPT (810 млн). SpaceX и xAI объединились в компанию стоимостью $1,25 трлн для запуска орбитальных дата-центров. Sony запатентовала технологию, позволяющую игровым персонажам вести персонализированные аудиошоу. 👍Архитектура и урбанистика На Тверской завершили реставрацию Центрального телеграфа — легендарный глобус снова вращается. В Москве строят дом с парящим мостом-садом на высоте 57 метров. В Архангельске возводят жилой дом высотой почти 100 метров — рекорд для северных широт. 👍Музыка Спилберг в клубе EGOT. Режиссер собрал все четыре главные награды мира. Конкурс «Партитура». Молодые композиторы могут подать заявки до 1 мая и выступить под руководством Башмета и Бутмана. Лаборатория M’uzLab выпустила «Северный сборник» — результат фольклорной экспедиции на Ямал. В сборнике 20 треков — северные сказки-притчи и композиции с уникальными этническими материалами. 🥰@creativecontext

Россия — семья семей: год единства народов официально открыт Сегодня в Национальном центре «Россия» произошло знаковое событие — Президент Владимир Путин дал старт Году единства народов России. Символично, что запуск прошел в рамках марафона «Россия — семья семей», объединив тысячи людей из всех 89 регионов нашей страны. Президент РФ Владимир Путин рассказал о том, как в многонациональной стране формировались общие ценности:

«Русский народ – ещё молодой народ, пассионарный, устремлённый в будущее. Но постепенно на таких же основах складывалась и наша многонациональная страна Россия, когда в неё вливались разные народы. Что важно и интересно? Складывалась она по-разному. Но что было самым главным? Бесконечное уважение к тем народам, которые входили в Россию, полное уважение к их культуре и их традициям, к их духовным ценностям. Именно поэтому на протяжении веков ценности у нас и становились общими. Внешне они, безусловно, отличаются друг от друга – и это очень важно, это хорошо, это надо поддерживать, – но базовые ценности являются общими.»

На одной площадке собрались государственные деятели, спортсмены, деятели науки, культуры и искусства. Среди спикеров марафона — помощник Президента РФ, председатель Российского военно-исторического общества Владимир Мединский и народный артист России, ректор Академии Русского балета имени А. Я. Вагановой Николай Цискаридзе. Тема культурного многообразия нашей страны стала центральной на нашей Российской Национальной Премии в сфере креативных индустрий. Как сегодня отметила заместитель Председателя Правительства Татьяна Голикова, наш многонациональный народ — это 194 уникальных этноса, чья сплоченность на протяжении тысячи лет помогала стране преодолевать любые испытания. Год единства — это история про каждого, про наши традиции, достижения и неразрывные поколенческие связи. Именно эти связи, общие ценности и традиции формируют облик нашего общего будущего. Кстати, Российское общество «Знание» запускает масштабный проект. С 5 по 28 февраля каждый может стать лектором и провести мероприятие, посвященное единству и многообразию наших народов. 🥰@creativecontext

👍Сибирь и Дальний Восток: ремесла, в которых природа диктует свои правила Мы завершаем наше большое путешествие с документальным проектом ИРИ «Народные художественные промыслы». Финальная, шестая серия — самая дальняя точка нашего маршрута. Зритель отправляется, в края, где НХП — это форма любви к суровой земле. Что хранит в себе культурный код Сибири и Дальнего Востока? Косторезное искусство. На бивнях мамонта, добытых из вечной мерзлоты, мастера вырезают истории о жизни Севера. Бивень — самый дорогой и «капризный» материал, который в руках костореза каждый раз раскрывается по-новому. Изделия из бисера и меха. Корякские мастерицы веками вшивают смыслы в орнаменты кухлянок, создавая из кожи оленя и бисера «свод небесный», защищающий человека в тундре. Рыбья кожа. Пожалуй, одно из самых необычных ремесел в мире. Из шкур рыбы нивхи создают прочную, непромокаемую «ткань» для одежды и обуви. Сегодня это сложнейшее искусство продолжает жить в руках художников, работающих с этим уникальным природным материалом. Бурятское плетение из конского волоса (Таар). Из конского волоса создают гобелены «хии морин» (конь ветра и удачи), используя только природные оттенки. Это нить, буквально связывающая кочевников прошлого с современным интерьером. Все серии проекта доступны на платформе Wink.ru. А прочитать о предыдущих выпусках вы можете по ссылкам: ➖Центральная Россия ➖Север ➖Урал ➖Русский Юг ➖Северный Кавказ 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 5 февраля 👍Гастрономия Сегодня в Москве на Большой Никитской открывается «Машенька» — новый проект Александра Раппопорта. Дата выбрана не случайно: ровно 100 лет назад вышел одноименный роман Набокова. Шеф-повар Игорь Гришечкин переосмыслил русскую кухню без оливье и котлет, сделав ставку на локальные продукты. 👍Архитектура и урбанистика В Москве завершена реставрация фасадов Центрального телеграфа на Тверской. Главная сенсация — глобус над входом снова крутится, как и задумывал архитектор Иван Рерберг в 1927 году. Скоро здесь откроется многофункциональное пространство с офисами и флагманскими ресторанами. В Тверском районе Москвы началось строительство дома-скульптуры «Энигмия». Изюминкой проекта станет парящий мост-сад на высоте 57 метров. В Архангельске строят самый высокий жилой дом за полярным кругом — 32 этажа (99,96 м). Здание превзойдет даже знаменитые небоскребы Аляски и Норвегии. 👍ИИ и технологии Аудитория чат-бота Gemini от Google fhrfhrnдостигла 750 млн пользователей в месяц. Рост связывают с внедрением модели Gemini 3. До лидера рынка ChatGPT (810 млн) осталось совсем немного. 👍Видеоигры Компания Sony запатентовала технологию создания ИИ-подкастов с голосами игровых персонажей. 👍Книжное дело Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%. Эксперты называют это попыткой монополизировать ритейл, так как доля маркетплейсов на книжном рынке уже достигла 70%. В Санкт-Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира автора «Атланта» Айн Рэнд. Помимо архивов, там обещают создать площадку для интеллектуальных дискуссий. Музей Есенина представил новую линейку сувениров «Цветы и звезды», разработанную в дизайн-лаборатории «Арт.Молодость». 👍Кино и телепрограммы Студия Pixel Ctrl запускает манифест — новые короткометражки, созданные принципиально без использования ИИ. 👍Исполнительские искусства Открыт прием заявок на участие в премии «Душа России». Премия присуждается за вклад в развитие народного творчества. Ей отмечают выдающиеся творческие достижения в сфере сохранения и развития народных художественных традиций и активную просветительскую и педагогическую деятельность, направленную на освоение элементов народной культуры и передачу творческих навыков подрастающему поколению. Заявки принимаются до 31 марта 2026 года. 👍Культурное наследние «Ленинка Арт» и РГБ запускают проект «Визионеры» — серию из 100 встреч молодежи с лидерами культуры и науки. Первые паблик-токи пройдут уже 6 февраля: секретами арт-рынка поделится основатель ARTПатруль Юрий Омельченко, а продюсерским опытом — гендиректор «Москонцерта» Илья Бачурин. Проект при поддержке ПФКИ также охватит Владикавказ, Санкт-Петербург и Иваново. 🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез Креативные индустрии vs Креативная экономика: матрешка или экосистема? Если на вопросе о «креативности» руки в зале поднимает половина, то на вопросе: «В чем разница между креативной индустрией и креативной экономикой?» — в зале обычно воцаряется мертвая тишина, будто спикер внезапно перешел на латынь. Многие думают, что это синонимы, которыми жонглируют для красоты отчетов. Но нет. Разница есть, и она фундаментальна. Давайте по полочкам! *Креативные индустрии (КИ) — совокупность сфер деятельности (в России их официально 16 согласно ФЗ № 330), где «сердцем» продукта является интеллектуальная собственность. Это ядро. Здесь творчество, креатив — это и есть товар и способ заработка. Как выглядит на практике? ➖Дизайнерское бюро или архитектурная студия как самостоятельный бизнес. ➖Кинокомпания, выпускающая фильм. ➖Издательство, печатающее книгу. Это работа профильных участников рынка. *Креативная экономика (КЭ) — это уже экосистема. Она гораздо шире. Это сумма креативных индустрий + сопутствующие отрасли (образование, производство оборудования) + креативная составляющая в «традиционных» отраслях (промышленности, сельском хозяйстве). Как выглядит на практике? ➖Когда дизайн-бюро делает заказ для КамАЗа — это взаимодействие креативной индустрии с промышленностью. ➖А когда внутри самого КамАЗа штатный отдел маркетинга или промышленного дизайна разрабатывает новую кабину — это уже креативная экономика в действии. Творческий актив вшит внутрь традиционного гиганта. Почему это важно знать? Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ» четко выделяет 16 направлений (от гастрономии до IT и НХП), чтобы государство могло адресно помогать компаниям. 👍Архитектура и урбанистика 👍Дизайн 👍Мода 👍Кино и ТВ 👍Видеоигры 👍Музыка 👍Софт и IT-разработка 👍Гастрономия 👍Медиа и СМИ 👍Реклама и PR 👍Народные промыслы 👍Арт-индустрия 👍Книжное дело 👍Исполнительские искусства 👍Культурное наследие 👍Отдых и развлечения Креативная экономика — это про то, как эти 16 направлений улучшают среду для жизни по всей стране. Это переход от массовости к уникальности. Когда вы покупаете не просто «молоко», а «бренд фермерского продукта с историей», вы платите за креативную составляющую. Итог: если креативные индустрии — это двигатель, то креативная экономика — это автомобиль целиком, включая топливо (образование), дороги (инфраструктуру) и сервис. Мы в своей деятельности помогаем регионам и федеральным структурам не запутаться в этих надстройках: определяем приоритетные направления и те самые «специалитеты», которые станут точками роста для конкретной территории. Наша задача — превратить локальные таланты и активы в устойчивую экономическую модель, которая работает на регион в долгосрочной перспективе. 🥰@creativecontext

👍Между Москвой и Нью-Йорком: мировые гастротренды Вчера мы с экспертами в узком кругу разбирали, куда стремится наш локомотив гастрономического рынка, а сегодня подоспели прогнозы из-за океана. New York Times представили свое видение гастро-трендов на 2026 год. И, кажется, наши русские «консерваторы» давно обогнали своих западных коллег и предвосхитили глобальные тренды. Главный хит по версии NYT — еда как у бабушки. Соленья, варенья, домашний хлеб и тотальная ферментация. Туда же идет тренд на локальные продукты. У них это бизон и ирга, а у нас, например, жимолость — высокая кухня её любит, в массы она идет медленно, но верно — взять хотя бы уже полюбившуюся публике жимолость в шоколаде. Но, если пропустить западные прогнозы через фильтр нашей реальности, можно выделить три многообещающих тренда: 1️⃣Kitchen Couture (кухонная эстетика): кухня перестает быть «цехом», она становится декорацией. Красивая упаковка, крафтовая посуда, эстетика каждого жеста. 2️⃣Маленькие рестораны: камерность и лаконичное меню выигрывают у шумных фуд-холлов. Люди соскучились по душевности. 3️⃣Фокус на здоровье: биохакинг и еда, поддерживающая фертильность, — логичное продолжение всеобщей любви к превентивной медицине. Что еще нас ждет в 2026-м: ➖Текстуры: хруст уходит, в моду входит всё тягучее, кремовое и пушистое. ➖Овощ года: капуста. ➖Ингредиент года: укус. Теперь это основа для коктейлей и заправка для теплого печенья (да, в Штатах делают и так). ➖Странные вкусы: сельдерей в десертах и соленые синнабоны. ➖Новые привычки: японские завтраки, обеды в одиночку как акт заботы о себе в спасении от информационного шума и дневные вечеринки без алкоголя (которые российские мегаполисы, признаться, уже освоили). Пока на Западе только «назначают» капусту овощем года, мы продолжаем бережно подбирать инструменты для развития наших территорий, понимая: тренды — это весело, но комплексная аналитика — это то, что помогает ресторанам не закрыться, когда мода на уксусные коктейли пройдет. Как вам такие прогнозы? 🔥- готовы к сельдерею в пирожных 🙏🏼- остаемся «консерваторами» 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 4 февраля 👍 Книжное дело «Подписные издания» открывают представительство в Москве. Магазин нового формата «Подписные в музее» появится в Музее русского импрессионизма.10 тысяч книг, редкая канцелярия и те самые легендарные булочки с кардамоном. Техническое открытие — 13 февраля. 👍 Культурное наследие Музей-заповедник «Царское Село» получил премию «Серебряный Лучник» за проект «Арт-Ферма». Исторический комплекс стал площадкой для экспериментов современных художников и арт-лабораторий. АСИ запустило обучающий курс для инвесторов в объекты культурного наследия. В России около 20 тысяч таких объектов имеют потенциал для частных инвестиций общим объемом 1,2 трлн рублей. 👍 Кино и телепрограммы Российский мультсериал «Кошечки-Собачки» выходит на трех крупнейших видеоплатформах Китая (Tencent Video, Youku, iQIYI). С 5 февраля 156 серий проекта будут доступны миллионам китайских зрителей. Бум онлайн-кинотеатров в РФ: количество платных подписок в 2025 году выросло на 33% и достигло 54 млн. Лидеры рынка — «Кинопоиск» (14 млн подписчиков) и Okko (10,1 млн). «VK Видео» меняет правила игры: теперь просмотр засчитывается только после 5 секунд непрерывного смотрения. Это повысит прозрачность метрик для авторов и брендов. 👍 Реклама и PR Стоимость рекламы в Telegram выросла на 32% за прошлый год. Сильнее всего подорожало размещение в новостных каналах — цена на долгосрочные размещения в них увеличилась более чем в три раза. Тренды 2026: 70% потребителей идут в эскапизм. В топе интересов — «культ милого» (игрушки и эстетика), доверие к AI-чатам и возврат к аналоговым технологиям (кнопочные телефоны и винил). Подробнее в исследовании Dentsu. 👍Исполнительские искусства Стартовал новый этап проекта «Золотой фонд театральных постановок России». Команда «Триколор» снимет 21 телеверсию спектаклей национальных театров в качестве 4К — от Йошкар-Олы до Благовещенска. 👍Архитектура и урбанистика В Хабаровске ищут художников для создания муралов о музыке Востока. Проект «Шуми, Восток» посвящен отражению этно-традиций и неформальной сцены региона на фасадах многоэтажек. Заявки принимаются до 24 февраля. 🥰@creativecontext

Итак, вы решили создать креативный продукт... ⏪️Захват внимания и удержание внимания — это тоже одни из важнейших умений, навыков, а то иногда и просто каких-то врожденных качеств хорошего креативного человека⏩️ Третий выпуск интервью со специалистами общественно-политической сферы и социально-гуманитарных наук посвятили креативной экономике — эту тему обсудили с референтом Управления Президента РФ по общественным проектам Владимиром Костеевым. Какие вопросы затронули: 🔸Как внедрять смыслы в креативные продукты? 🔸Насколько сильно на нас влияет чужое творчество? 🔸Качество или количество — что важнее? 🔸Что может выступать носителем национальной идентичности? 🔸Как правильно актуализировать традиции? 🔸Что отличает российские креативные индустрии от других? Полное интервью смотрите на наших ресурсах: 📱 Сообщество ВКонтакте 📎 Канал RuTube ➡️ Предыдущий выпуск с Геннадием Гурьяновым 🏔️ Интервьюер: пресс-секретарь Платформы «Дигория» Анна Ширинкина

👍Тренды 2026: гастрономия Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. На этот раз в фокусе нашего внимания то, что объединяет нас всех несколько раз в день — культура еды, фудтех и ресторанный бизнес. Чтобы понять, чем будет жить гастрономия в 2026 году, мы собрали экспертов со всей страны: от ведущих рестораторов и новаторов в сфере фудтеха до авторов гастрономических гидов и визионеров. «Какими вы видите тренды в гастрономии в 2026 году?» — прогнозы специально для канала «Креативный контекст»:

«Со стороны бизнеса — сокращение управленческих структур, спрос на универсальных менеджеров с навыками маркетинга, а рестораны будут оптимизировать меню, фокусируясь на ключевых позициях — при этом коммуникация с гостями станет максимально персонализированной для роста лояльности. В меню заведений появится тренд на мак как ингредиент — от выпечки до основных блюд, а кофейни продолжат экспансию в сторону полноценных кондитерских и пекарен,» — Валерия Морозова, руководитель B2B-маркетинга Яндекс Еды, Ultima Яндекс Еды и ресторанного гида Ultima Guide.

«Продолжится тренд на демократизацию роскоши, уши которого общепит увидел в 2025 году. Вкусная еда будет приматом над интерьером и вышколенной концепцией. Обострится борьба за гостя, повысятся ставки — тем интереснее будет игра. Вырастет количество гибридных коллабораций гастрономии и всего что движется. Если раньше говорили, что того, кого нет в социальных сетях, того нет в бизнесе, то сегодня в бизнесе нет того, кто не коллаборирует,» —

Александр Сурин, ресторатор из Нижнего Новгорода (проекты Краса, Горячо, Горячо Кейтеринг).

«Вкус, впечатления, сервис и даже локальность — это теперь база. К этому гостей приучили мы сами. Многие делают ставки на текстуры. Хрустяще, кисло, остро, сливочно — и все это в одном блюде. ASMR-ролики сделали свое дело. Функциональная еда, которая подходит лично тебе, с нами навсегда. Уменьшается роль эстетики и сторителлинга от Шефа, идет смещение фокуса к casual еде. Интеграция Азии — беспроигрышный вариант еще на несколько лет. Первое полугодие точно за устоявшимися концепциями/брендами, а в конце года ожидаю «рассвет» ярких идей. А лично я хочу увидеть больше Шефов не только в «скандальных» шоу, но и в зале ресторана,» —

Эдуард Федоров, продюсер гастропроектов, креативный и PR-директор бренда TOKYO (г. Владивосток), концепт-продюсер ресторана «Краса» (г. Нижний Новгород).

«Рынок будет догонять предпочтения и модели поведения гостя. Бизнес развернет решения, связанные с цифровым опытом: кассы и планшеты самозаказа, мобильные приложения, чат боты. Многие компании будут совершенствовать свои операционные процессы с помощью ИИ, а производственные — роботизировать. Расти будут преимущественно молодые бренды, без привязки к кухне, но всегда понятные и концепции с едой на каждый день. Также, будет нарастать тренд гибридизации wellness и ресторанов: гастробани, гастрокатки, гастроспа и тд. Начнут появляться пространства для работы, отдыха, спорта и социализации: 4 в одном и обязательно с классной едой. Наконец, абсолютный тренд — отдых на природе и дачные рестораны,» —

Ирина Орландини Авруцкая, основатель международной консалтинговой компании Like4like.

«

В ряде регионов кухня помогает сформировать бренд. Интерес к гастрономическим маршрутам заметно вырос — все больше людей выбирают направление ради местной еды и культурного опыта. При этом туристы едут не только в привычные гастрономические города вроде Ростова-на-Дону, но и в удаленные регионы, где аутентичность не придумана, а существует веками. Показательный пример — Чукотка: туда едут за китами, но заранее планируют ужины с традиционной кухней. Еда становится частью путешествия, за которую готовы ехать дальше и платить больше. В 2026 году тренд все отчетливее смещается на Восток и Север России. Эти направления дают то, чего не найти в мегаполисе: редкие кухни, уникальные продукты и живую историю. Регионы, которые смогут упаковать это в качественный сервис получат заметное конкурентное преимущество,» —

Марина Томбасова, директор

по развитию «Географии на вкус».

🥰@creativecontext

👍Рецепт успеха или токсичный ингредиент: Мишлен как актор территориального развития Что общего у автомобильных шин и высокой кухни? Гид от производителя шин Мишлен. Красная книжечка, которая заставляет сердца шеф-поваров по всему миру усиленно биться, а мэров городов — перераспределять бюджеты. Сегодня гид "Mишлен" — это не просто справочник, это инструмент геополитики и территориального развития. Разберемся, почему рестораны так жаждут заветной строчки в гиде и какая цена скрывается за блеском мишленовских звезд. Звезды как топливо для экономики Зачем региональным властям Мишлен? Всё просто: если инспектор доехал до вашего города, значит, вы существуете в системе координат мировой гастрономии. 😊😊😊😊😊 Выручка: появление первой звезды увеличивает оборот ресторана в среднем на 20–30%. Две звезды — это уже +40–50%, а три звезды могут поднять продажи на 100% и даже 300%. Цены: статус позволяет обоснованно поднять чек. В Париже «звездная премия» к цене составляет около 25%, а для трехзвездочных заведений — до 80%. Недвижимость: открытие мишленовского ресторана поднимает стоимость жилья в радиусе района на 0,5%. Как это было в Москве в 2021ом? Мишлен ехал в Москву почти десять лет. В октябре 2021 года столица официально стала гастрономической меккой: 69 ресторанов вошли в гид, 9 получили звезды (два ресторана — по две звезды, семь — по одной). Мэрия активно поддерживала проект, понимая, что это инвестиция в туристический бренд. Даже после приостановки работы гида в 2022 году, «эффект Мишлена» остался: повара стали медиазвездами, а брони в этих заведениях до сих пор разлетаются на недели вперед. Обратная сторона медали: ловушка масштабирования Казалось бы, платишь (участие региона в гиде стоит от $1млн в год) и получаешь поток туристов. Но здесь кроется главный риск. Мишлен требует «особенного уровня»: это не только вкус, это 14 официантов в белых перчатках, идеальный фарфор и закупки продуктов экстра-класса. Для многих региональных проектов такой прыжок становится фатальным. Почему? ➖Рост себестоимости: вся дополнительная прибыль часто покрывает только траты на персонал и интерьер. ➖Кризис ожидания: регион может быть не готов к наплыву взыскательной публики. Инфраструктура (дороги, отели, сервис) может «посыпаться», не выдержав ускоренного масштаба. ➖Психологическое давление: история знает трагические случаи (как с Бернаром Луазо), когда страх потери звезды приводил к депрессиям. Так стоит ли крюк в 200 километров ради одного ужина того, чтобы регион потом годами отдавал долги за этот праздник? Наш ответ: стоит, но только в том случае, если маршрут проложен профессионалами. Мишлен — это таблетка для экономики, но у нее есть побочные эффекты. Нельзя просто поместить звезду в неподготовленную среду. Для развития территорий нужно комплексное продюсирование. АНО "Креативная экономика" занимаемся именно этим: бережно подбираем инструменты, которые помогают регионам расти планомерно. Наша задача — не просто привести громкий бренд, а рассчитать, выдержит ли локальная экономика такой темп. Мы создаем стратегию, где гастрономия становится драйвером без кризисов перепроизводства и неоправданных ожиданий. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 3 февраля 👍Реклама и PR Оператор наружной рекламы МАЕР вводит бонусную систему — 10% эфирного времени бесплатно за интеграцию в креативы традиционных ценностей (семья, единство, патриотизм и тд.). 👍ИИ и технологии Произошло слияние SpaceX и xAI. Объединенная компания стоимостью $1,25 трлн планирует запуск орбитальных дата-центров, чтобы решить проблему энергозатратности наземных вычислений. Стартовал набор на программы Иннополиса по внедрению нейросетей в работу и пилотированию БАС. 👍Книжное дело Столица «Тотального диктанта — 2026»: победителем конкурса стал Улан-Удэ. Именно оттуда 18 апреля автор текста Алексей Варламов прочитает диктант на всю страну. Лауреатом премии «Главкнига» и обладателем 1 млн рублей стал Евгений Журавли с книгой «Линия соприкосновения». Стартовал прием заявок на премию им. Арсеньева для авторов, пишущих о Дальнем Востоке. Книжный сервис «Строки» отмечает рост интереса к спортивной литературе на 17% в преддверии зимних Олимпийских игр. В топе — биографии Майка Тайсона и Александра Алехина, а также детские книги о шахматах. 👍Музыка Конкурс «Партитура»: Молодые композиторы (до 35 лет) могут подать заявки до 1 мая. Победителей ждут денежные призы и исполнение работ именитыми музыкантами под руководством Юрия Башмета и Игоря Бутмана. 👍Гастрономия Ко Дню влюбленных рестораны Раппопорта («Белуга», «Dr. Живаго») предложили скидку 50% для пар, чей союз скреплен религиозными обрядами (венчание, никах, хупа). 👍Архитектура и урбанистика Столица Тывы получит новое общественное пространство. Вместо старого Центрального рынка здесь появится современная прогулочная зона с парковкой — решение принято на основе инициатив горожан. 🥰 @creativecontext

👍Сказка как древнейшая креативная индустрия Принято считать, что фольклор — это нечто пыльное, из области музейных экспонатов и этнографических экспедиций. Если посмотреть на этот вопрос через призму современной терминологии — сказка была первой креативной индустрией. В те времена, когда об авторском праве еще никто не слышал, сказители уже вовсю зарабатывали на смыслах. Профессиональный сказитель вовсю владел «рынком», создавал «франшизы», так называемые бродячие сюжеты, которые кочевали из деревни в деревню и формировали культурный капитал территории, локальный «брендинг». В России сказка всегда была тесно связана с местностью и экономическим укладом, что сформировало две основные ветви идентичности: 1️⃣Суровый Север (Архангельская, Вологодская области): здесь сказка была «мужским» делом. Артели поморов, уходя на рыбный промысел, специально брали с собой сказителя, которому платили повышенный пай. Успех общего дела всецело зависел от рассказчика, потому что считалось, что морской хозяин, заслушавшись сказкой, может заснуть и оказавшаяся без его присмотра рыба попадет в сети. Манера повествования должна была быть мягкой и монотонной, без жестикуляции и резких движений — такое ремесло требовало полной включенности, поэтому сказителя не допускали до ловли, он отдыхал и настраивался на нужный лад. Северная сказка — это эпический размах, длинные былины, ритмическая проза и суровый магический реализм. Именно на фольклоре базируется бренд территорий «Русского Севера». 2️⃣Певучий Юг и Поволжье: Южная традиция более бытовая и «женская». Здесь доминируют сказка-песня, яркие орнаментальные сюжеты и развитая демонология. Сегодня сказки — объект изучения нескольких исследовательский центр по всей стране, которые помогают креативным индустриям находить аутентичные смыслы и опору на коренные ценности. Например, в Центре типологии и семиотики фольклора РГГУ наследники идей Проппа, автора фундаментальной работы «Морфология волшебной сказки» и знаменитой структуры "31 функция героя», которая лежит в основе современных киносценариев и геймдизайна, изучают типологию и взаимосвязи устной и книжной культуры, проводят исследования фольклорных традиций по стране и проводят научное освоение ранее не изучавшихся областей народной культуры, прежде всего, постфольклора, современной мифологии, парафольклорной письменности и «наивной литературы». В начале и середине XX века СССР совершил уникальный эксперимент по интеграции фольклора в массовую культуру. Сказители из глухих деревень становились национальными героями, а их родные села — точками туристического притяжения: ➖Мария Кривополенова («Махонька»): крестьянка с Пинежья, покорившая Москву. Ее выступления вызывали такой ажиотаж, что в ее родную деревню Усть-Ежуга начали стекаться исследователи и художники, закладывая основы культурного туризма. ➖Марфа Крюкова: сказительница с Беломорья, чьи «новины» (современные былины) публиковались в «Правде». Ее слава стимулировала интерес к северным ремеслам. ➖Степан Писахов и Борис Шергин: чтецы и писатели, которые «упаковали» северную гово́рю в формат, доступный массовому зрителю. Их творчество до сих пор питает туристический сектор Архангельска. В Пушкинском Доме (ИРЛИ РАН) находится уникальный Фонограммархив, где хранятся живые голоса сказителей, собранные в экспедициях. Еще месяц в НЦ Россия продлится выставка «Книга сказок» — в этом пространстве легенды разных регионов России переплетаются в единую историю, а посетители находят вдохновение для продукта с дополнительной ценностью. Фольклор — это код идентичности. Бренды, использующие сказочные архетипы, показывают кратный рост (вспомним успех фильмов по «Крокодилу Гене и его друзьям» и сказкам о богатырях). Инвестиции в изучение сказок — это инвестиции в R&D креативного сектора. Понимая, как функционирует сказка, мы учимся управлять вниманием, создавать сторителлинг для брендов и развивать территории, превращая «забытые деревни» в места силы. Сказка — это не про прошлое, это про вечное. 🥰@creativecontext

👍Как сегодня шерсть, дерево и серебро оживают в опытных руках горца? Мы продолжаем наше путешествие с документальным проектом ИРИ «Народные художественные промыслы". Пятая серия переносит зрителя туда, где горы встречаются с небом, а ремесло — с вечностью. На Северном Кавказе промыслы вплетены в ДНК каждой семьи — здесь секреты мастерства не записываются в учебники, а передаются из поколение в поколение. Какие ремесла хранит сокровищница Северного Кавказа? Арджэн. Плетение циновок из рогоза, искусство арджэн — это генетическое древо, вшитое с пряжей в ковры, это тепло дома и связь с предками, которые когда-то передали это знание потомкам. Истинг. В войлочных коврах истинга в каждом стежке и орнаменте из овечьей шерсти шифруется история рода. Это ремесло — только для женщин, и в этом его особая сакральность. Резьба по дереву. Суровая древесина в руках мастера превращается в изящную посуду или даже в оружие с арабской вязью. Это ремесло — живое напоминание о том, что из простых материалов можно воссоздать целый мир, если вложить в него душу. Кубачинское серебро. Легендарное село, где время замерло в тончайшей гравировке и чернении. Секрет кубачинцев прост и сложен одновременно: стойкость и верность фамильным техникам, которым сотни лет. 👍Смотрите 5-ую серию и погружайтесь в атмосферу кавказского гостеприимства и мастерства. Все серии проекта доступны на платформе Wink.ru. А прочитать о предыдущих выпусках вы можете у нас на канале: 1️⃣https://t.me/creativecontext/7720 2️⃣https://t.me/creativecontext/7724 3️⃣https://t.me/creativecontext/7736 4️⃣https://t.me/creativecontext/7751 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 2 февраля 👍Кино и телепрограммы В Москве раздали статуэтки «Золотого орла – 2026». Лучшим фильмом признан «Август», среди ТВ-сериалов победил «Атом», а в стриминге — «Плевако». Александр Адабашьян отмечен спецпризом за вклад в кинематограф. В январе 2026 года в топе у российских пиратов оказались не только зарубежные хиты вроде «Очень странных дел», но и российские проекты «Зона комфорта», «Карта желаний» и «Ландыши». 👍Книжное дело В Правительство направлен законопроект об обнулении НДС для детской и научной литературы. Сейчас ставка составляет 10%. 👍Дизайн Студия Артемия Лебедева презентовала обновленный логотип аэропорта Пулково. В графике — разводные мосты, силуэты самолетов и буква «Л» (Ленинград). 👍Медиа Башкирский телеканал БСТ признан лидером охватов среди всех региональных каналов России по итогам 2025 года. 👍Исполнительские искусства Премьерный февраль: в МХТ им. Чехова — «Вий» в стиле немого кино, в «Озере» — икорный бизнес Кабанихи в «Грозе», а в Театре на Таганке — классический «Герой нашего времени». 7 февраля в прокат выходит киноверсия «Мертвых душ» Театра Вахтангова с Марией Ароновой. Дарина Мосеева стала первой солисткой балетной труппы Большого театра. 👍Музыка Стивен Спилберг в клубе EGOT: режиссер официально стал обладателем всех четырех главных наград (Emmy, Grammy, Oscar, Tony) после получения «Грэмми» за документалку «Музыка Джона Уильямса». Вышел альбом «Стюардесса» с песнями из последнего 2D-сезона «Смешариков». 🥰 @creativecontext