kinder küche media

Доброе утро, уважаемые коллеги 😃

В НЭН есть вакансия в смм-отдел, обратите внимание, кто в поисках, или передайте тем, кому может быть актуально: https://t.me/net_etonorm/9589

Ну и чуть-чуть фоток об этих двух днях 🤘

В моей биографии три жизнеобразующих города — Владимир, Москва Петербург. В первом я прожила 17 лет, второму посвятила следующие десять, и вот уже столько же живу в третьем. С каждым у меня, конечно, своя история: в первом началась жизнь, во втором — самостоятельная жизнь, а в третьем — взрослая жизнь. И каждый из них дорог мне в том числе и в профессиональном смысле — все они так или иначе сделали меня той специалисткой, которой я стала к сегодняшнему дню. В первом я решила поступать на журфак, и не куда-нибудь, а в МГУ. Во втором я получила профессию. В третьем я состоялась как ее представительница. Поэтому мне всегда было важно, как города воспринимают меня с профессиональной точки зрения. Для Владимира я в этом смысле ничего не значу (а иногда очень хочется!). В Москве я успела стать в каком-то смысле даже персонажем, но кто меня там сейчас вообще помнит? А в Петербурге я всегда хотела сделать так, чтобы он наконец меня увидел. Но у меня никак не получилось: первые годы я работала сначала на московскую редакцию и московские проекты. Потом была в декрете. Потом запустила НЭН, но его корни все равно в Москве — и сколько бы я ни пыталась сделать так, чтобы его воспринимали как петербургский проект (даже большую часть редакции пыталась саккумулировать здесь), все равно этого не получилось: все всегда считали, что он по дефолту находится в Москве, и медийные партнерства все равно в большинстве случаев запускались именно там. Но все-таки несколько моментов помогли мне вписаться в канву петербургской профессиональной реальности. И самые свежие из этих моментов произошли вчера и сегодня: меня позвали на журфак СпбГУ, чтобы оценивать выпускные работы студентов кафедры международной журналистики. Что сказать? Я кайфанула: во-первых, это просто интересно. Во-вторых, очень здорово ощущать себя в своей стихии и соприкасаться с ней на академическом уровне. В-третьих, валидация профессионализма для меня очень важна — и это один из очень крутых способов ее получить. Спасибо дорогой доцентке Тамаре Громовой за приглашение и доверие ❤️

Сегодня в телеграм-канале Хантфлоу вышел вот такой пост, а я узнала себя на слайде с «Тебе лучше?» и люто хохочу (вспомнилось, как давным-давно мы с Андреем Коняевым запустили флешмоб древнеегипетских шуток, начало которому положило словосочетание «хорошо смеется Тот», вот это были времена). А вообще-то ничего смешного: последний полноценный пост на этом канале я выпустила аж 25 апреля. Кошмар, уважаемые коллеги! Давайте-ка исправлять эту ситуацию и делиться новостями. Во-первых, расскажите, что нового у вас: кто чем занимался этой весной, каких результатов достиг, что узнал? Во-вторых, сообщаю вам, что тоже хочу немного суммировать то, что удалось сделать мне и как-то посмотреть на это со стороны, поэтому буду рада вашей обратной связи! 1. Я посмотрела на процессы контент-отделе Хантфлоу и решила их все переделать, а для этого — сначала пересобрать его устройство и функционал, а затем — определиться с компетенциями и специализацией сотрудников. Сейчас я на той стадии, на которой подготовила список своих ожиданий и точек роста всех редакторов в краткосрочной перспективе. Мои планы должны заапрувить в HR-отделе и уже потом я покажу их редакции 2. Не буду тут раскрывать всех подробностей, скажу, что все получили свои задачи и участки работы, а еще редакция начала разделение на продуктовую и медийную части 3. Я перенесла работу с рассылкой текстов Хантфлоу Журнала в редакцию – теперь этот дайджест пишу я сама, дальше посмотрим 4. Мы почти полностью перекроили работу с текстами: изменили подход к взаимодействию с экспертами, мониторингу инфоповодов, привлечению медийных персон, дистрибуцию контента и его подачу в соцсетях — но тут еще очень-очень много работы предстоит проделать 5. Немного о медийных персонах: у нас вышло интервью Киры Кузьменко, колонка Наталии Давыдовой и коллаб с Ариной Фостерс, который принес первую сотню лайков в соцсети на букву И 6. Я вовлеклась (пока очень поверхностно) в работу над подкастом Хантфлоу Инсайт, нашла нескольких новых гостей для ближайших выпусков и хочу запустить внутри него какой-нибудь нарративный спецпроект 7. Кстати, про спецпроекты! Мы решили попробовать осуществить один из них на страницах Журнала Хантфлоу — уже разработали план, написали несколько материалов (они еще ждут своего часа) и начали создавать визуальную составляющую. Мне кажется, это будет классная история 8. Я начала процесс найма новых людей на позиции лидов, а также поиск новых навыков и комптенеций, которых до этого либо не было, либо они использовались не так, как стоило бы 9. Синхронизировалась по представлениям о прекрасном, моим задачам и ожиданиям от меня со стороны CEO 10. Более точечно познакомилась с продуктом Хантфлоу не только как человек, которому нужно создавать контент о нем, но еще и как нанимающий менеджер — и господи, как же, оказывается, удобно, когда процесс подбора и общения с кандидатами цифровизирован и автоматизирован. Я даже не думала, что это правда может быть так приятно! 11. Вместе с отделами диджитал-маркетинга и ивентов готовила большое мероприятие — конференцию Join! для IT-рекрутеров, это было первое большое офлайн-событие, в организации и продвижении которого я участвовала. Было страшно, волнительно и тревожно. Все задачи я выполняла из состояния паники, но все выжили — и я тоже! И это мой самый главный итог весны.

С удивлением узнала, что кому-то все еще не насрать на премию Рунета. Добрый день! Скучали по мне? 😁

Пост как лендос Представьте: вы ведете соцсети медиа, и вам нужно написать пост в телеграм-канал, чтобы показать аудитории какой-то важный текст. Но не просто показать — красивое, а сделать так, чтобы люди совершили целевое действие — кликнули на текст. Идеально, если они кликнут, начнут читать и как-то повзаимодействуют с текстом, а потом напишут комментарий, но вам будет достаточно и клика (потому что вот такая ваша метрика на этот текст). Что вы будете делать? И что рекомендую делать я? Я рекомендую представлять, что вы пишете не пост в телегу, а собираете микро-лендинг. То есть на этом этапе вы уже представляете, какая примерно должна быть структура у поста — сверху понятная картинка с оффером — заголовком текста или каким-то посланием, которое к нему относится. Можно с визуалом — так даже лучше. Первое предложение — УТП, ну в нашем случае — уникальное медийное предложение вашего текста. Потом ссылка с репликой читателя — читать, смотреть, узнать, что там еще? Дальше — раскрытие преимуществ. Зачем читателю читать, смотреть, узнавать? А потом социальное доказательство — например, коммент вашего главреда с посланием о том, что без этого текста вам не жить. Ссылка с CTA и опционально — эмодзи. Ваш лендос готов. Конечно, не надо прямо вот строго следовать этому сценарию, моя мысль в том, что надо научить себя относиться к каждой единице контента, которую вы производите, как к отдельному продукту. Посмотрите на него и подумайте: кому вы адресуете пост, чего вы хотите, точно ли в таком виде он раскрывает мысль, которую вы в него закладывали? А визуально (даже если в нем нет картинок, важно, какова его структура, удобно ли его читать) с ним все хорошо? А проверку заголовком он пройдет? А как вы хотите, чтобы читатель его читал — по какому паттерну, чем вы подсветите ему самые важные места в тексте? В общем, если мысленно проделывать такое упражнение с каждым постом, то это достаточно быстро войдет в привычку и научит вас качественно чекать то, что вы делаете, в не просто «вести соцсети медиа» или «пилить контент». Нормально делаем — нормально получается. Подписаться на канал пухового пса 🧡

23 апреля Шекспиру исполняется 460 лет, ну а мне — всего 38. Это столько же, сколько было моему папе, когда я поступила в университет и переехала к нему в Москву. И тогда, конечно, казалось, что 38 это когда ты очень взрослый, все знающий, все умеющий человек. В реальности все вообще не так — каждый день я сомневаюсь в себе, критикую себя за то, что умею совсем не все, ощущая при этом неумолимую ответственность взрослости. Но если отбросить (это тяжеловато, но в честь праздника можно попробовать) синдром самозванца и объективно посмотреть на свои заслуги, то вообще-то, можно и гордиться собой: за моими плечами — огромный опыт, знания, навыки и достижения. За прошедший год моей жизни я вспомнила (а может быть, и заново поняла, уже по-другому), как страшно бывает идти в новое, перестраивать привычные паттерны и схемы. В своем новом наступившем году желаю себе не останавливаться в развитии, потому что движение наполняет, поддерживает и дает перспективы. Желаю себе не бронзоветь — прямо как Шекспир!

Сегодня мне попалось два текста, в которых были применены принципы, которым я призываю следовать всем, кто работают с контентом в медиа. В первом тексте редакция оседлала глобальный инфоповод — выход нового альбома Тейлор Свифт — и поскакала на нем в сторону своей экспертизы. А именно — поразмышляла о том, какой смысл был бы в композициях артистки, если бы она работала в сфере HR. Обожаю такое — это не только возможность расширить творческие границы и придумать что-нибудь нетривиальное, но и еще отличное упражнение для редакторов: можно на летучке таких тем понакидать, даже не имея серьезного намерения их отписывать, просто размять мозги и дать себе выйти за пределы своего тематического загона — этот навык потом пригодится, когда придется работать над реальной нестандартной задачей. Но на самом деле это не только фан для редакции, это вовлекающий контент для аудитории (умоляю, не бойтесь вы быть смешными там, где это действительно нужно), а еще — возможность отхватить себе немного трафика от глобального поиска. Конечно, миллиона кликов на таком не сделаешь, но не стоит забывать о том, что, во-первых, делая медиа, невозможно все время находиться в своем нишевом контексте, а во-вторых, почему бы не использовать возможность перелинковать текст ранними материалами и напомнить людям и поисковикам о том, что они у вас есть? А во втором (нужен ВПН) экспертиза спикера в прежнем месте работы — а именно в маркетинге Формулы 1 — экстраполирована на узкопрофильную тему развития производительности команды. Этот прием я тоже люблю — если что-то клевое может подсветить экспертность с необычного ракурса, надо не просто этим пользоваться, а буквально делать из этого лимонад. Вот журнал HR Executive и сделал, рассказав о том, какие принципы, которые работают в Формуле 1, можно привнести в работу любой организации на уровне HR-менеджмента. (Меня так тоже раньше просили рассказать о работе редакции — чем она похожа на родительство и какие воспитательные приемчики можно применять в медиа). То есть вместо того, чтобы просто упомянуть в лиде текста, что Чарли Зейдинга назвала облачную платформу для адаптации и взаимодействия сотрудников Qualee в честь квалификации в Формуле 1, редакция решила в принципе использовать гоночный бекграунд своей героини как основу для всего повествования, что дает и дополнительный контекст, и развлекательность, и, простите за каламбур, драйв этому тексту. Казалось бы, это все так просто, но многие редакции не умеют и не хотят это использовать — некоторые считают такие приемы несерьезными, другие — недостаточно журналистски обоснованными, а я думаю, что правила придумываем мы: чо хотим, то и обосновываем, главное, чтобы читателям это было интересно. Мне вот интересно.

🏆 Кто получил National Magazine Award в 2024 году? Смотрим победителей На прошлой неделе одна из самых престижных американских премий National Magazine Award объявила лауреатов. Если Пулитцеровская премия — это «Оскар» американской журналистики, то это что-то вроде «Золотого глобуса» (с оговоркой, что участвуют печатные и интернет-журналы). ▪️Награда в номинации «Публичный интерес» досталась журналистке The New York Times Magazine Ханне Драйер за серию расследований об использовании труда детей-мигрантов в США. Вполне ожидаемая победа: работа Драйер вошла в пятерку лучших по итогам года от сайта Longreads — ее суть я кратко пересказывал тут. ▪️Лучший «Очерк» написал Джей Кирк из The New York Times Magazine. Он рассказал о трех следователях, которые собирали улики по делу о стрельбе в начальной школе Сэнди-Хук в 2012 году — тогда погибли 27 человек и сам нападавший. Получился процедурал о нелегкой и эмоционально выматывающей работе. Вот что говорить родителям на вопрос «где стоял мой ребенок, когда его убивали?» — вот текст в том числе и про это. ▪️В номинации «Событийный репортаж» победила группа журналистов из ProPublica и Texas Tribune c текстом тоже на тему массовой стрельбы. В 2022 году в начальной школе Ювальде погибли 22 человека. В процессе расследования выяснилось, что полиция Техаса неправильно среагировала на вызов о стрельбе. Журналисты, используя материалы дела, реконструировали саму трагедию — это не только разговоры с очевидцами, но и часы записей с камер видеонаблюдения — и, собственно, подняли неудобные вопросы. ▪️ Лучший материал в жанре «Профайл» сделал Тим Альберта для The Atlantic: описание на 15 000 слов кризиса внутри американского телекомпании CNN и под управлением Криса Лихта. Сам текст я не успел прочитать. Важно, что материал Альберты повлиял на карьеру Лихта — его уволили, так как он совсем потерял доверие сотрудников и боссов. Короче, мастрид для тех, кого интересует «внутрянка» либерального канала, давно воюющего с Трампом (а на носу выборы). ▪️ Номинацию «Лучшее эссе/колонка» снова забрал The Atlantic с историей Дженнифер Сениор о своей тете Адель, которой диагностировали синдром Коффина-Сириса — это редкое генетическое заболевание, влияющее на интеллектуальные способности человека и его личностное развитие. Почти всю жизнь журналистка не знала, что у ее мамы есть сестра — просто потому, что та с раннего возраста жила в специальном интернате (слово institutionalized лучше всего описывает проблему). Дженнифер заново знакомится с тетей и одновременно распутывает семейную тайну. Для Сениор это не первая крупная награда — в 2022 году она получила Пулитцер и National Magazine Award за портрет семьи, пострадавшей от теракта 11 сентября 2001 года. ▪️За «Сервисную журналистику» награду получила Сьюзан Доминус из The New York Times Magazine: она рассказала о том, какие заблуждения бывают у врачей и людей насчет менопаузы. История собрала более трех тысяч комментариев. Дискуссия показала, что симптомы и терапия при менопаузе не очень подробно изучены — отчасти из-за культуры терпимости к страданиям женщин. 🤔 Что еще интересного The Marshall Project второй раз подряд получил приз General Excellence в категории Special Interest. А еще редакции дали награду за «Лучшие цифровые иллюстрации» к исследованию о преступлениях сотрудников колоний Нью-Йорка — я подробно пересказывал этот материал. Лучшие новостные фотографии — у журналистки Сабихи Чимен в ее эссе для The New York Times о землетрясении в Турции и у Марка Петерсона к материалу The New Yorker о мэре Нью-Йорка Эрике Адамсе. ✨ Напишите, если вас заинтересовал какой-либо из этих материалов, и я попробую рассказать о нем поподробнее. @raschitat