Наружная реклама России / Секреты наружки

Удивительный факт. Московский метрополитен подал в суд на Russ. Требует 36 657 руб. 91 коп.😀

https://t.me/Russ_Outdoor/3777  Хвататься, конечно, нехорошо. Но в лучшей DSP всех времен и народов рекомендованная ставка, которую только сейчас внедрил Russ, реализована уже пару лет назад. Как и много чего другого, в чем может убедиться любой желающий без всяких логинов и паролей. Потому что независимой DSP чтобы заработать свою копеечку нужно вертеться гораздо быстрее операторских. Так или иначе, когда все падает, prDOOH продолжает расти двузначными темпами, по крайней мере у нас. Это была новость про Russ.

Хвататься, конечно, нехорошо. Но в лучшей DSP всех времен и народов рекомендованная ставка, которую только сейчас внедрил Russ, реализована уже пару лет назад. Как и много чего другого, в чем может убедиться любой желающий без всяких логинов и паролей. Потому что независимой DSP чтобы заработать свою копеечку нужно вертеться гораздо быстрее операторских. Так или иначе, когда все падает, prDOOH продолжает расти двузначными темпами, по крайней мере у нас. Это была новость про Russ.

Хвататься, конечно, нехорошо. Но в лучшей DSP всех времен и народов рекомендованная ставка, которую только сейчас внедрил Russ, реализована уже пару лет назад. Как и много чего другого, в чем может убедиться любой желающий без всяких логинов и паролей. Потому что независимой DSP чтобы заработать свою копеечку нужно вертеться гораздо быстрее операторских. Так или иначе, когда все падает, prDOOH продолжает расти двузначными темпами, по крайней мере у нас. Это была новость про Russ.

Как локал федерала наказал Интересная история с MAER случилась в Хабаровске. В конце 2024 - начале 2025 года оператор решил усилить свое присутствие в городе, для чего арендовал четыре отдельно стоящих экрана у местного оператора Стрит-лайн. Причем на очень длительный срок, от 4 до 10 лет. За аренду этих довольно старых экранов к тому же несетевого формата 4,5х6,4 (один, второй, третий, четвертый) МАER ежемесячно обязался выплачивать Стрит-Лайн 18,8 млн руб. Плюс оплачивать электроэнергию. Не знаем, кто в МАER просчитывал экономику сделки, но он очень серьезно просчитался. Даже в розницу, даже при фантастической 100% загрузке собрать такую сумму с этих поверхностей невозможно. Достаточно зайти на наш all-billboards.ru, чтобы увидеть: по хабаровским ценам при средней загрузке 50-70% с них можно выжать максимум 9-10 млн руб. То есть ежемесячно эти экраны генерировали федеральному оператору примерно 10 млн руб. убытка. А Стрит-лайну, наоборот, приносили столько же чистой прибыли по сравнению с тем, если бы он продавал эти конструкции самостоятельно. Прозрел МАER менее чем через год и в ноябре 2025 года отправил Стрит-Лайн уведомление о досрочном расторжении сделки с января 2026 года. Но обнаружился нюанс: в трех из четырех договоров досрочное расторжение было возможно лишь при уведомлении другой стороны за 180 дней, а в четвертом - за 90 дней. В общем федеральный оператор попал трижды: завышенная арендная плата, долгосрочные договора и невозможность быстро расторгнуться - и платить отказался. Стрит-Лайн без промедления пошел в суд, который постановил взыскать с МАЕR 3,5 млн руб. долга по аренде за февраль-март и 750 тыс. руб. неустойки. Еще несколько исков на 8 млн руб. находятся на рассмотрении, и, учитывая результат первого дела,  очевидно, вердикты по ним будут такими же. Потеря нескольких миллионов в Хабаровске для третьего по выручке российского оператора абсолютно незначима. Но что если столь же провальное экономическое прогнозирования МАЕR допустил не только на легко просчитываемом микроскопическом хабаровском рынке, но и в многомиллиардной  “сделке века” с медиафасадом на Ленинградке? Которая на порядок сложнее, и просчет в которой способен подорвать экономику даже самого крупного оператора. #СудебнаяХроника

Canva поздравила испанскую принцессу Принцесса Астурийская Леонор, дочь короля Филиппа VI и королевы Летисии, поступила в местный вуз. В связи с этим онлайн сервис Canva переделал в мини троны автобусные остановки по пути из дворца в универ. Тот случай, когда у тебя не личный автомобиль, а личная остановка

Крупнейшая независимая мировая DSP/SSP Broadsign опубликовала “Programmatic OOH Trends Report”. Взгляду в нем в общем зацепиться не за что, но один интересный слайд все же есть. Доля открытого аукциона в prDOOH составляет всего около 5%, а 85% бюджетов приходится на различные PMP. То есть в наружке programmatic в основном не про деньги (о цене договариваются по-прежнему вне его), а о правильных стратегиях и гибкости размещения. В этом смысле наружка идет за интернетом, где через OpenRTB проходит лишь небольшая доля programmatic-бюджетов.

Суд поддержал антимонопольщиков в знаковом споре о запрете муниципальным перевозчикам делегировать продажу рекламы на остановках без конкурса В декабре прошлого года писали, что башкирское УФАС предписало местному МКУ “Уфагортранс”, расторгнуть контракты с операторами рекламы на остановочных павильонах “Три на шесть”, “Тандем Уфа” и Коммуникационное агентство “Медиамолл”, так как данные контракты были заключены без проведения торгов. Муниципальный перевозчик с предписанием не согласился и попытался оспорить его в суде с довольно странной аргументацией. По его мнению, поскольку контракты не требовали бюджетного финансирования, он мог заключать их на свое усмотрение с кем угодно. Не знаем, кто подсказал транспортным чиновникам строить идти в суд с такой чепухой, но они его вполне ожидаемо проиграли. Как указано в опубликованном на днях судебном решении, “Уфагортрансу” переданы муниципальные функции содержания остановок, а значит, для него действуют запреты, установленные законом “О защите конкуренции”. Судебная практика пополнилась еще одним знаковым решением, а в Уфе скоро должны пройти торги на остановки. Кстати, жалобу в УФАС на уфимский междусобойчик подал не Russ, как мы думали, а “Солнечный круг”.

Быстро сворованная мысль не считается украденной. Не так ли, Постмаркетинг? 😀

Пурга дня-2 Одно из двух, либо АКАР наняла писать про наружку тех же студентов, что подрабатывают в Sostav, AdIndex и Постмаркетинг, либо решила отыграться на Russ за выход из Ассоциации и приписала его представителю чепуху, которую он не нес. Какие-такие 4 линии?

Пурга дня Конкурирующие аудиторные сегменты, ходячие мощи, экраны-зеркала, хлебный нож и до сих пор одаренная молодежь… В интернетах пишут, что после левой мигалки, корочек от цыган и терроризирования Путина (девочка-припевочка-1, девочка-припевочка-2, девочка-припевочка-3) Константину Майору закрыли доступ на ПМЭФ, поэтому ВЭФ теперь наше все. Пиарщики нагнали главе MAER кивающих журналистов, и Константин не подкачал. Избранное:

Восточный экономический форум объединяет общество, бизнес и государство, эти аудиторные сегменты друг с другом конкурируют, и задачи нашего медиахолдинга показать самое главное. … Когда прибыли в Москву мощи Спиридона Тримифунтского из города Корфу, из Греции, сейчас не каждый может в Грецию поехать, извините, не та ситуация, а здесь мощи сами приходят и идут по 12 регионам страны, конечно же, мы вызвались стать информационным партнером. …. У нас до сих пор в стране одаренная молодежь, одаренные ребята, которые реально могут написать код, разобраться в технологиях и самим русифицировать любое то, что есть в мире, либо придумать что-то свое. …. Уличный экран будущего - это зеркало. Вы будете на себя смотреть как в зеркало. Представьте, вы стоите в пробке, и мы через камеру видим, что вы сидите в машине. …. Интернет как хлебный нож - можно кусочек хлеба отрезать, а можно палец поранить.

Вы выбираете: - Comedy Club😀 - четырежды медиаменеджера России🔥

Что самое интересное на этом слайде? Не то, что на правом графике перепутаны цвета подписей. А что АКАР считает в текущем году доллар по 75 рублей и, исходя из этого, к концу года прогнозирует российскому рекламному рынку 17% роста в валюте. Потом эти люди учат нас правильно считать наружку.

Меняйте фаворитов каждые три года! Екатерина Russ

Два полюса оценки рынка наружки на одном фото. Господа “Больше” и “Меньше”.

Два полюса оценки рынка наружки на одном фото. Господа “Больше” и “Меньше”.

Russ сообщил, что по данным некой Рабочей группы по оценке рынка OOH в 2025 году по сравнению с 2024-м “размещение на экранах в ПВЗ Wildberries” выросло на 22%. Во-первых, учитывая низкую базу 2024-го, как-то очень мало. А во-вторых, давайте теперь приписывать разным рабочим группам любые цифры, которые захотим😊. А если серьезно, то реклама на ПВЗ WB, действительно, выстрелила. Особенно удобно размещать ее через DSP.

Поскольку одной ногой стоим в рекламе, а другой в производстве, одна загадка мучает нас. Почему решение повысить в два раза налог на фонд оплаты труда и на 10% НДС на российских граждан и бизнес родные депутаты и правительство в конце прошлого года приняли мгновенно и без раздумий, а споры о том, облагать ли хотя бы частичным НДС продаваемый через маркетплейсы китайский ширпотреб (то есть сделать условия конкуренции даже не равными, а не столь ужасающе несправедливыми) идут уже полгода и ничем не закончились? Рекламы. кстати, тоже касается. Отраслевые пикейные жилеты на тусовках ВЭФ жалуются, что не создаются российские бренды. Во-первых, на хрена их создавать, если на долгосрок ничего планировать невозможно. А во-вторых, на какие шиши? Вот пусть китайцы и создают. #ЗапискиНаМанжетах