Окрух о брендах

Брендинг снова тема №1. Почему? 🤔 В отчете State of Marketing Europe 2026 от McKinsey, основанном на опросе 500 директоров по маркетингу, брендинг занял первое место среди главных приоритетов на 2026 год. Топ-5 приоритетов: 1.Брендинг 2.Управление бюджетом 3.Приватность данных 4.Аутентичность 5.HR-бренд Показательно, что в первую пятерку одновременно вошли брендинг и аутентичность. Авторы отчета объясняют это просто:

в условиях высокой неопределенности компании все больше опираются на доверие, долгосрочное построение бренда и честную коммуникацию.

Мои хорошие знакомые из агентства УмноеСердце как раз работают с брендингом именно так. Ниже несколько их кейсов, где сильная стратегия бренда подтверждается конкретными бизнес-результатами. STARK, Владивосток

Новый девелопер с нулевой известностью на рынке. После запуска проекта бренд занял 50% рынка продаж жилья бизнес-класса во Владивостоке, и только за май 2026 года в проекте было продано 1 773,6 м² жилья - это лучший результат среди всех строящихся ЖК Приморского края 🤯

Заря, Казань

Для премиального жилого комплекса команда построила бренд на истории места. За первые три месяца было реализовано 29,1% лотов — сильный показатель для проекта, где стоимость квадратного метра начинается от 610 тыс. и доходит до 1 млн. рублей 🔥

Setl, Санкт-Петербург

Ребрендинг одного из крупнейших девелоперов страны, основанный на простой идее: люди устали от громких обещаний и хотят, чтобы слова совпадали с реальностью. После ребрендинга выросла узнаваемость бренда 5,04% и запоминаемость рекламы 4,59%, а по намерению покупки компания поднялась с 5-го на 3-е место 🤘

UNIKEY, Москва и Дальний Восток

Для федерального девелопера команда разработала новую графическую систему, гибкую айдентику, фотостиль и ключевые точки контакта с аудиторией. За год после ребрендинга спонтанное знание бренда выросло на 70%, +91% к средним продажам, увеличилась стоимость квадратного метра в проекте «Новые смыслы» на 40%, а TOM-знание бренда выросло в 4 раза 💥

В карточках собрал решения, которые помогли команде прийти к таким результатам. Листайте 👆🏻 Всегда интересно наблюдать за работой УмногоСердца ❤️ Именно такие команды сегодня задают ориентир для рынка.

📱 Пока ждем новый iPhone , смотрим на маскот от Apple Apple, известная своим минимализмом,делает ставку на маскота. Маленький Lil' Finder Guy впервые появился в кампании MacBook Neo, но настолько полюбился аудитории, что постепенно превращается в новый символ бренда. НАБЛЮДАЕМ 👀, останется ли Lil' Finder Guy героем одной кампании или со временем станет полноценным символом Apple. ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Зачем коттеджному посёлку брендинг? 🤔 9 сентября в рамках дня ИЖС от премии «Посёлок года» открываем новый сезон «Точки касания».

Будем разбирать полный маркетинговый цикл для застройщиков коттеджной недвижимости. С актуальными цифрами, трендами и пользой 🙌

В программе: ⚡️ Умное Сердце — зачем коттеджному посёлку брендинг ⚡️ Urban — продукт в загородной недвижимости ⚡️ СоцМедиаМаркетинг — digital-коммуникации для застройщика коттеджного посёлка ⚡️ Be Tone Agency — PR как часть маркетинга загородного девелопмента: какие инструменты работают Будем искать ответ на главный вопрос: почему именно здесь человек захочет построить свою новую жизнь? 📆 9 сентября 📍 Москва, улица Жужа, 3 м. Кленовый бульвар / Коломенская 🕐 10:00–12:30 Регистрация обязательна 👈 ОКрух ——— УмноеСердце © Наши бренды в загородке: VISION, ROSA, OZERNA, OASIS

Новый «СТАРЫЙ» главный потребитель 💎 Пока бренды охотятся за зумерами, мир стремительно взрослеет. Впервые в истории людей старше 65 лет стало больше, чем детей младше пяти. А к 2060 году каждый пятый житель планеты будет старше 6️⃣5️⃣ лет Аудитория будущего давно родилась. Брендам остается перестроить продукты, сервисы и коммуникацию под новую демографическую реальность. ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Диалог с 🙏

📌 Архитектурный код становится правилом? Минстрой предложил закрепить архитектурный код в проектах комплексного развития территорий КРТ. Идея простая: новая застройка должна быть не только экономически эффективной, но и органично вписываться в сложившийся образ города. Если инициативу поддержат, архитектурный код станет обязательной частью проектов КРТ, а не просто рекомендацией 🎉 ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

«КУЛЬТ» цвета 🎨 Ростов-на-Дону Вместо обычного апарт-отеля создатели переосмыслили историческое здание и превратили его в пространство, где дизайн, архитектура, гастрономия и культурная жизнь работают как единое целое. Каждые апартаменты вдохновлены палитрой Pantone и названы в честь цвета — Mimosa🟠, Eden🟢, Chili Pepper🔴, Classic Blue🔵. Каждый интерьер создает собственное настроение и эмоциональный опыт. Пространство здесь буквально адаптируется под гостя: можно управлять светом и климотом, а для комфортного сна — подобрать подушку и подстроить матрас под форму тела. Стоимость проживания начинается примерно от 15-20 тысяч рублей за ночь. Как вам такой формат гостеприимства? Остановились бы здесь на выходные? 👀 Да - ❤️ Я только посмотреть - 🔥 ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Что делает стратегию бренда по-настоящему сильной? Опытный стратег, который знает не только, как докопаться до сути, но и как превратить свои находки в рабочий инсайт для бренда 🔍 У нас за это отвечает руководитель отдела стратегии Настасья Исаева, которая с нами уже 2 года 💃 В карточках попросили её поделиться с нами частичкой своей мудрости, а в комментариях предлагаем присоединиться к поздравлениям! Спасибо, что выбираешь Умное Сердце ❤️ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

«Окрух ИНСАЙТ» закрывается 😔🤯 но открывается что-то новое.. Раньше на канал мы записывали подкасты с гостями из сферы недвижимости – про рынок, продукт, девелопмент. Но давно поняли, что хочется идти дальше. Поэтому запускаем новый формат - разборы российских брендов 🔥🔥🔥 После которых понимаешь, куда бренд движется, а не просто узнаешь о нем. Первый мой гость: Тимур Сафиуллин и UCLAD 🪑 С Тимуром мы познакомились на форуме «Зодчество» в Воронеже и сразу поняли: нам есть о чем поговорить. Сняли по-настоящему глобальный выпуск – в отеле Marco Polo, в номере, полностью обставленным мебелью UCLAD 🎼 Что ждем? – цифра и бизнес изнутри; – русский культурный код и премиум – можно ли это совместить; – ценности, на которых строится бренд; – что там в будущем? Как всегда будет мощно ❤️ Про смыслы, про людей, которые эти смыслы создают. Ну и про бренды, конечно. Ждём 🍿🎬 P.S. а если у вас есть бренд, о котором хотите рассказать вместе со мной, – пишите @okruh. ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

🔻 Коллеги, напоминаем, что сейчас, 3 сентября, в 14:00 (МСК) состоится наш вебинар со мной 🍑 Станиславом Окрухом, основателем креативного агентства Умное Сердце, на тему "Локальные смыслы VS глобальные матрицы" 🔗Присоединиться вы сможете по ссылке на платформе Контур. Толк : https://wu3bd8vw.ktalk.ru/app/stream/auditoriums/1ecac90d-96b4-4fd6-8b39-e3ae2ec5c9ec До встречи!

🔻 Коллеги, напоминаем, что завтра, 3 сентября, в 14:00 (МСК) состоится наш вебинар со Станиславом Окрухом, основателем креативного агентства Умное Сердце, на тему "Локальные смыслы VS глобальные матрицы" 🔗Присоединиться вы сможете по ссылке на платформе Контур. Толк : https://wu3bd8vw.ktalk.ru/app/stream/auditoriums/1ecac90d-96b4-4fd6-8b39-e3ae2ec5c9ec До встречи!

🔴В ЧЕМ ФИШКА SETL?🔴 Когда мы начали исследование, перед нами был один из крупнейших девелоперов страны. Сильный продукт, высокая репутация, доверие покупателей. Но при этом в коммуникации компания оставалась «тихим отличником». Тем самым, который делает все правильно, но почти не рассказывает об этом 🤓 Мы провели 18 глубинных интервью с командой клиента, покупателями и экспертами рынка. Практически все говорили об одном и том же:

Setl — это девелопер, которому действительно доверяют.

Самый важный 🙌 момент произошел уже во время презентации исследования. Клиент сказал фразу, которая для меня до сих пор остается главным результатом этого проекта:

«Благодаря вашей работе мы лучше поняли самих себя».

Именно тогда стало понятно, что главная идея бренда уже существовала внутри компании. Ее нужно было увидеть, сформулировать и сделать главным посылом бренда. Так появился слоган: 🔴«Сэтл — это честно»🔴 Мы не стали изобретать новый образ Setl. Мы помогли компании ярче рассказать о том, за что ей уже доверяют. Результат: 📈 узнаваемость бренда +5,04% 📈 запоминаемость рекламы +4,59% 📈 рост с 5-го на 3-е место по намерению покупки Результаты говорят сами за себя. 💥 ИТОГ: нам доверяют работу с брендом на самом высоком уровне — владельцы, акционеры и топ-менеджеры крупнейших девелоперских компаний. GloraХ, Унистрой, Интеко, Forma, Setl, Unikey, Эндемос — во всех этих проектах мы помогали находить тот самый ключевой смысл, вокруг которого строится сильный бренд. Хотите таких же результатов — обращайтесь в УмноеСердце ❤️ Подробнее о кейсе на сайте👈 #кейсы ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

😳😳😳 Выпуск полетел – 12 000 просмотров! Спасибо, что смотрите и делитесь ❤️ Недавно встречались с Кириллом Твеленёвым — основателем проекта «Тихолесье». Поговорили за загородку и обсудили главное: может ли аренда победить владение. 🎙В выпуске: — почему дом, построенный для себя, – не инвестиция, а роскошь; — аренда против владения: честная математика в цифрах; — спрос выше предложения на 70% – почему рынок арендных домов пустой; — локация как главный актив, который нельзя повторить; — сервис как продукт; — почему главный вопрос будущего – не «чем я владею», а «как я хочу жить». Это разговор о недвижимости как об образе жизни. О продукте, который создаётся не для продажи, а для проживания ❤️ Смотрите выпуск на ютубе 👇 ЮТУБЧИК | ВК | РУТУБ А что думаете вы – аренда победит владение? ❤️ – аренда, будущее за ней 🔥 – владение, ничего не заменит свой дом #контент ОКрух ——— УмноеСердце © Возвращаем силу местам, людям, территориям

Искусство становится частью бренда 🎨 MR совместно с архитектурным бюро .dpt подготовили стенд для Cosmoscow 2026. Нравится ❤️, когда девелоперы приходят на такие площадки не ради присутствия, а как полноценные участники культурного диалога. P.S. Пока команды не раскрывает всех подробностей проекта. Если будете на Cosmoscow, есть хороший повод заглянуть на стенд MR и увидеть все своими глазами. ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Друзья, поделюсь событием от моего друга Ивана Черемных и его закрытого бизнес-сообщества «Место Силы» 🤝 12–13 сентября в Москве — выезд для собственников девелоперского, строительного и смежного бизнеса. В центре программы — разборы реальных кейсов, которые сложно решить внутри своей компании.

В нестабильном рынке решения приходится принимать быстрее, а цена ошибки выше. При этом команда смотрит на ситуацию изнутри, внешний эксперт видит только свою часть — и важный вопрос месяцами ходит по кругу.

В «Месте Силы» такой вопрос можно вынести на людей своего масштаба. Тех, кто сам управляет бизнесом и отвечает за последствия решений. На ближайшем выезде соберутся: ⚡️ собственники и представители 17 компаний из 16 городов; ⚡️ бизнесы с оборотом от 200 млн до 10+ млрд рублей; ⚡️ 7 постоянных и 12 приглашённых экспертов; ⚡️ практики в продажах, продукте, управлении, строительстве, архитектуре, PropTech и ИИ. Гость увидит формат изнутри, поучаствует в обсуждениях и получит честный взгляд на свой бизнес от тех, кто уже проходил похожее. Если вы собственник и сейчас есть задача, которую важно проверить до решения, — можно приехать гостем. Планирую быть 👋 До встречи! 📆 12–13 сентября 📍 Москва Подробности и гостевое участие тут 👈 ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов