Владлена Ким. ДНК личного бренда

✍️ Заметки на полях. Из агентской жизни: сначала ты долго не оформляешь кейсы, потому что проектов много, а рук на внутренние работы не хватает. Потом долго собираешь инфу по ним. И вот, когда наконец-то все собрал и опубликовал, кейс уже устарел. Потому что результат по нему уже круче. Коллеги из сферы, поставьте лайк кому знакомо?!

Хочу поделиться с вами одной полезной находкой. Мы собрали в одной папке каналы наших клиентов – предпринимателей и экспертов, с которыми работали над стратегией личного бренда, позиционированием и продвижением. Это проверенные предприниматели с твердой стратегией! Это потрясающе интересные люди из совершенно разных сфер: бизнес, инвестиции, право, управление, сервис, личный бренд. Но объединяет их одно – они строят реальные проекты и делятся настоящим опытом. Добавляйте папку одним кликом и получайте: — знакомство с предпринимателями и их реальным опытом — экспертное мнение по финансам и инвестициям — превентивную юридическую защиту и экспертизу — практики в личном бренде и продвижении — истории о команде, сервисе и росте — развитие уверенности и внутренней опоры ДОБАВИТЬ ПАПКУ

Разрядим атмосферу позитивными новостями. Знакомьтесь: мой новый смм-специалист. Был сложный отбор кандидатов, но мы выбрали лучшего 🫰🏻 Впереди много интересного, качественного контента! Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX

Много в нашей семье счастья, много и горя.. Вслед за моей бабушкой Верой проводили Васину бабушку Любу 💔 Удивили наши бабушки, разом заставили повзрослеть нас двоих. С этими утратами как будто потеряли твердый тыл, и ушло какое-то особое чувство «внучковой» безопасности. На этом фото на свадьбе мы собрались все вместе. И уже увы никогда не повторим его в таком составе 😢 Любовь Ильинична была очень доброй и веселой. Заботливо и стойко держала свое хозяйство и мирно улыбалась. Всегда уютно было приезжать к ней в гости, пить вместе чай с испеченными блинчиками. Цените каждый миг рядом с близкими, особенно стариками 🙏🏻 Жизнь очень скоротечна и так неожиданно внезапно заканчивается. Упокой, Господи, душу рабы Твоей новопреставленной Любови, и прости ей вся согрешения её вольная и невольная и даруй ей Царствие Небесное

Наверное, я тот самый «тяжелый случай» в вопросе личного бренда. Уже 16 лет я являюсь предпринимателем, имею собственный успешный бизнес, который многие берут в пример как образец для подражания (да что там, сколько раз нас бессовестно копировали – не сосчитать). Да, есть чем гордиться, без ложной скромности могу сказать. Однако все эти годы я сознательно и даже чересчур одержимо оберегала свою собственную персону от связки со своим бизнесом. Сначала это было связано с тем, что мои клиники, как мне казалось, недостаточно хороши, чтобы о них «хвастаться», поэтому на поступающие шквалом предложения дать интервью в таком-то журнале, рассказать о себе, рассказать о клинике для широкой публики отвечала твердое «нет». Затем, когда мои медицинские центры расширились, персонал стал более экспертным, а помещения – уже не такими скромными, а более привлекательными и современными внешне, «комплекс» прошел. Однако появилась гордость за то, что мне удалось это сделать не благодаря тому, что люди шли на меня конкретно, а, наоборот, вообще не зная, кто стоит за этим бизнесом, приходили, благодарили, оставались с нами на периоды ремонтов дороги вокруг клиники, ремонтов помещений после затопления и прочих иногда случающихся неудобств. Оставались, предпочитая мои клиники всем другим. И так я жила долго и не чувствовала никакого желания идти и пиарить собственную личность, кому-то о себе рассказывать и т.п., что делали повсеместно все остальные. Меня часто спрашивали, почему я считаю это ненужным, и я отвечала, что мне это не надо ни для того, чтобы потешить свое тщеславие, ни для бизнеса, который успешно развивается и без продвижения моей персоны. Продолжение в карусели👉🏻 Канал Марии Азаренок Канал Владлены Ким Очень рекомендую на них подписаться ✨

Когда вы спрашиваете: - Зачем мне специалист по личному бренду, если все можно сделать с GPT? Да, ИИ умеет многое, но раскопать смыслы и выстроить систему можно только с грамотным специалистом. Я и сама активно пользуюсь нейросетями, но они помогают, а не заменяют работу на живых сессиях. А еще ИИ не мотивирует делать. А вот с человеком процесс реализации сразу начинает двигаться. Поэтому у нас в агентстве даже нейропомощник с «живым» сопровождением 24/7. Так работает 👌 Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX

Петербург для меня - это место силы. Город, в котором сбылись, и продолжают сбываются мечты, строятся планы, выстраивается путь жизни. Город, в котором растут мои дети. Архитектура, залив, лодочки на каналах, уютные кафе, музеи, культура, атмосфера, длинные набережные… Этот список особого вайба можно продолжать бесконечно. Все это мой Питер. С днем рождения, любимый город! 🖤

Как будто все еще неожиданно осознавать себя в роли предпринимателя. Одновременно прекрасно и невероятно приятно, что твоё родное дело, которое ты просто выполнял с большой любовью и ответственностью, в какой-то момент переросло в полноценный бизнес. Последнее время все чаще ловлю себя на мысли, что предпринимательская и управленческая роль занимает в моей жизни все больше места. Финансы, продажи, команда, процессы — все это стало важной частью высокого качества нашего продукта. И вроде бы ты меньше участвуешь в самих проектах агентства, но все больше влияешь на результат - через коммуникацию внутри, стандарты, даже атмосферу. И знаете что самое важное в этом процессе? С ростом масштаба агентства мы помогаем все большему числу предпринимателей проявляться и влиять на этот мир. ⬆️Такой милой открыткой меня поздравил бизнес-клуб Эталон. Приятно совпал с этой датой душевный завтрак в компании резидентов. Теплая атмосфера, интересные люди и вкусный завтрак от приглашенного повара - что может быть лучше для прекрасного начала дня! Очень рада, что наконец-то присоединилась к числу «эталоновцев». Давно замышляла, и вот реализовала! С днем предпринимателя, коллеги 🥳

Исследую свою блогерскую часть Потоковые (не индивидуальные) обучения - это всегда возможность поисследовать какую-то тему и отношение к ней в рынке, познакомиться с новыми людьми и получить другой взгляд на себя и свои проекты. Никогда не иду учиться просто за знаниями - они быстро устаревают, и почти все можно найти в книгах или ИИ. Я иду за эмоциями и опытом, к тем, кто триггерит - потому что именно там есть мои зоны роста. В этот раз пошла исследовать блогерскую тему. Мы много работаем с соцсетями предпринимателей и экспертов; почти всегда с твердой целью - для бизнеса и/или для продаж. И гораздо реже - с блогерами в широком смысле слова. Хочу тут расшириться. Вот первые инсайты: ▪️амбиции на 1 млн просмотров - это очень мало, в то время как есть ролики с охватом в 500 млн блогеров ооочень много, и большинство из них - обычные люди, без особых талантов. Просто они очень долго и упорно пробовали и превратили контент в свою работу ▪️каждый рилс - это маркетинговое исследование. Почему это залетело? Какие смыслы проявлены? Почему это появилось в моей ленте? ▪️В разговорных рилсах больше денег, они лучше создают фанатов, создают близость с аудиторией. И они в тренде ▪️Мы переоцениваем хуки, гораздо важнее смыслы и сценарий видео ▪️Раньше был рынок ролевых моделей, сейчас люди покупают путь - опыт тех людей, которые проходят его прямо сейчас (ролевые модели - это очень далеко, до них сложно дотянуться) ▪️“Рождение”(начало) и “смерть”(конец) - это то, что привлекает людей в любой теме (отношения, бизнес, клиенты, похудение и т.д.) И да, мне захотелось раскрыться в роли блогера. Не зря были размышления на эту тему и новый женский блог

Детали, которые уничтожают бренд 🕷️🕸️ Два случайных примера как за минуту можно изменить отношение к бренду: - первый лично у меня вызвал отвращение - второй – благодарность Подробнее в аудио ⤵️

Когда социального капитала становится много, что делать?! Такой вопрос пришел от одного моего «старого» клиента. – Запросов так много, что я не справляюсь и невозможно все это объять, - говорит он. В таких случаях работают 2 стратегии. Они могут существовать как вместе, так и по отдельности. Первая стратегия – уход в более качественный сегмент аудитории. Фактически это момент, когда вы поднимаетесь на «макушку» своего социального капитала и начинаете работать не со всеми, а с очень узким кругом людей. С тем, где вы получаете сильные ресурсы и возможности. Остальные остаются наблюдателями. Например, вы можете выйти на партнёрства с более крупными бизнесами. Или повысить чек на свои продукты/услуги и монетизироваться через более дорогие форматы работы. Так, например, делает Михаил Воробьёв. Получая большое количество запросов и регулярный sold out на свои мероприятия (писала о том, как мы их продаем здесь), он создал свою программу наставничества. Попасть в нее можно только через очень жесткий отбор. Вторая стратегия – наоборот, массовая монетизация знаний. Это противоположная модель. Когда вы начинаете работать с широкой аудиторией, но с небольшим чеком. Условно до 5 000 рублей. Это могут быть: ▪️закрытые чаты или клубы ▪️небольшие образовательные продукты ▪️инструменты, уроки, короткие программы ▪️подписные форматы Это более простая история, чем дорогие продукты. Она позволяет монетизировать аудиторию и параллельно развивать свои социальные сети. Например, Михаил Гребенюк создал клуб «Аномалия», как раз потому что набралась достаточно широкая аудитория и стал вопрос, как ее монетизировать. Интересно, кто из вас уже сталкивался с этим моментом, когда социального капитала становится много, но непонятно, как им управлять. Напишите, в какую сторону вы сейчас движетесь – в сторону партнёрств или масштабирования⤵️ Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX

Я сегодня на съемке. Мои как обычно со мной. Спасибо терпению мужа 🙏🏻 С дочкой с младенчества каталась по мероприятиям, выступала в других городах даже. И семью с собой везде, чтобы кормить. С сыном сказала нет, буду сидеть дома. Но мой психолог убедила меня, что если я не буду выбираться никуда покрасоваться, то дома все застрелятся 😅 Говорит съемки для тебя - это не работа, а профилактика адекватности 😅 Ну да, у каждого свой ресурс. Поэтому решила поучаствовать

Инсайты, которые я неожиданно словила в процессе написания книги. Поймала себя на нескольких очень интересных мыслях, пока пишу книгу и статьи.

Оказывается, если действительно качественно написать инструкцию, то она может подействовать и на тебя самого.

Со мной это случилось во время работы над главой «Как разрешить себе быть собой». Я просто выгружала в текст всё, что знаю и чувствую по этой теме. Свой опыт, наблюдения, знания. А потом несколько раз перечитала главу… и вдруг поняла, что сама благодаря этой инструкции увидела решение для развития своего личного бренда, которого раньше не замечала. Как будто в какой-то момент ты перестаёшь просто писать текст, а начинаешь через него разговаривать с собой тоже.

Материалы по личному бренду могут оказывать терапевтический эффект.

Некоторые главы я перечитывала сама и обратила внимание, что они помогают мне чувствовать себя увереннее, спокойнее, решительнее. Потом дала почитать материалы близким и тоже увидела этот отклик. В личном брендинге мы всегда работаем на стыке психологии, брендинга, маркетинга и бизнеса. И психологическая сторона имеет огромное влияние. И в совместной работе я всегда поддерживаю и направляю своих героев. Получается, что даже через книгу мы можем не просто передать информацию, а ещё и поддержать человека, вселить в него уверенность. В этом в том числе я вижу ценность написания человеческих, живых текстов, а не просто использования ИИ. Когда ты прожил через себя, поделился своим опытом, подумал о читателях. А потом они прожили это ощущение вместе с тобой. Это уже живая коммуникация, а не просто слова. Согласны? Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX

Похоже этот месяц будет посвящен теме наследия. Слово глобальное, с широким контекстом. Помню мы вели проект Михаила Шевелева, который занимается этой темой профессионально. И про создание наследия тогда я узнала гораздо больше, чем думала раньше. В рамках нашей семьи всегда 2 ветки сохранения наследия: 1. Личная - семейные ценности, традиции, культура. 2. Профессиональная, про брендинг и все с ним связанное. Мы с супругом постоянно думаем, как эти ветки развить и поддержать. Идей много, но реализовать пока удалось процентов 5 из списка. К примеру книга. Много лет уговариваем родителей написать про успех первых российский брендов - Добрый, Тинькофф банк, Ушастый нянь - и другие, которым с абсолютного нуля удалось достичь очень высокой узнаваемости и капитализации. И про то, как строилась индустрия дизайна и брендинга, когда не было нейросетей, почти не было интернета и даже нормальных компьютеров. Понимаю, что такие вещи можно передать только «из уста в уста», или сохранить в книге, передав наследие потомкам. Но наши родители, увы, а может и к счастью, не так легко соглашаются на публичность (как раз рассуждали с вами об этом недавно). Да и всегда находятся задачи важнее. Поэтому книга пока что в процессе. В остальном выделяем время на свой цифровой след и потихоньку формируем нужную базу. Рассказать есть много чего. Владлена Ким. ДНК личного бренда | Найти меня в MAX

Когда адвокат идёт строить личный бренд (да, бывает и такое 📚😏) И в этот раз хочу рассказать про настоящих волшебниц 🪄✨ Работа над личным брендом с Марией Азаренок и Владленой Ким для меня чем-то похожа на вступление в бизнес-клуб. Это история сопричастности к большому и серьезному проекту, общение с профессионалами на равных. И определённый уровень сознания бизнесмена, который дорастает до развития собственной репутации и публичности. Личный бренд - это один из механизмов, который помогает выделиться среди конкурентов. Когда ты можешь занять целую нишу, в которую они ещё даже не успели зайти. Методология Марии Азаренок дает уверенность, в том, что ты делаешь. Она помогает выработать своего рода психологический иммунитет к сомнениям, вместе с ментором побороть синдром самозванца. На уровне работы с личным брендом этот вопрос прорабатывается в первую очередь. Владлена помогла разобрать всё по полочкам очень спокойно и профессионально. С постоянной обратной связью, поддержкой, подсказками по работе над собой. Ощущение, что у тебя появилась отдельная линия поддержки, только не техническая, а человеческая. Всегда приятная команда и забота. Хочется применить тут аллегорию, что в процессе работы они несут тебя на руках. И показывают тебе путь 🪄 И Маша Азаренок, и Владлена, дарят состояние спокойствия и уверенности в том, куда я иду. Спасибо вам огромное 🤍 Ваш адвокат и арбитражный управляющий Михаил Старостин

Событийный поток становится таким плотным, что привычные маркеры движения — новые проекты, встречи, результаты клиентов — перестают ощущаться как отдельные вехи. Они по-прежнему значимы, но на фоне системообразующих событий я всё чаще откладываю рефлексию и контент о них — чтобы возвращаться позже, постепенно, по мере внутренней готовности. Событийный поток стал таким плотным, что привычные маркеры движения — новые проекты, встречи, результаты клиентов — уже перестают ощущаться как отдельные вехи. Они по-прежнему значимы, но на фоне системообразующих событий я всё чаще откладываю рефлексию и контент о них — чтобы возвращаться позже и смаковать не торопясь. Одним из таких поделюсь ниже: вкусный пост-отзыв от Михаила Старостина, с которым в январе мы завершили работу над стратегией, и сейчас продолжаем сопровождение в соцсетях. Михаил пришел в работу с запросом на повышение узнаваемости. У него уже была хорошая база: свое адвокатское бюро, личная практика по нескольким направлениям деятельности, проявленность в онлайне и офлайне. Важно было выделить ядро, сфокусироваться на целевых действиях и переупаковаться так, чтобы рынок считывал статус элитного адвоката. В процессе разработки стратегии мы выделили основное направление для развития личного бренда — работу с бракоразводными процессами, и сформулировали под него точечное позиционирование «адвокат для отцов». Систематизировали все смыслы, а далее на основе них упаковали лендинг и телеграм-канал (кстати контент у него очень креативный и полезный, не только для отцов) Впечатления Михаила от совместного пути⤵️ — #кейсы Персона: Михаил Старостин Методология: Мария Азаренок Стратегия: Владлена Ким Упаковка: агентство Крутой брендинг Соцсети: СММ агентство Signature

Комментарии от Василия ⬆️ Волнительно. Масштабно. Немного грустно. По-новому.

Горжусь отцом. Он первым в России создал брендинговое агентство и этой сделкой первым показал, что брендинг — это не просто услуга, а актив, который можно капитализировать. Поделюсь личным. Для меня это не новость рынка, а история, внутри которой я вырос. С детства проекты Coruna были частью моей жизни. Я помогал в агентстве: «обтравливал» укроп на фотографиях для упаковки пельменей, верстал простые календари, что-то правил, записывал архивы на CD. Помню офис на Новочеркасской — прокуренную дизайнерскую, «Маки» и рядом пепельницы, забитые окурками. А потом — лето, выезды на природу, волейбол и разговоры со взрослыми. Постепенно я сам стал руководить проектами, а позже — и компанией. Я многому у отца научился. И это касается не только брендинга, но и самого мышления. Главная вещь, которую я забрал: умение видеть в проекте не задачу, а актив — то, с чем можно работать стратегически. Этот подход сформировался ещё в начале 2000-х, в том числе на проектах с Олегом Тиньковым. Тогда стало очевидно, что бренд — это не упаковка, а инструмент создания ценности. Та же «Дарья» — один из примеров, когда бренд изначально создавался как актив, в том числе под дальнейшую продажу. Поэтому происходящее сейчас я воспринимаю не как случайную сделку, а как логичное продолжение этой линии. Вообще, такие вещи не происходят быстро — это всегда результат длинной дистанции: накопленной экспертизы, решений, репутации и выстроенных отношений. И в этом смысле это действительно знаковый момент для рынка. Отдельно важно, что развитием компании продолжает заниматься Анатолий Николаевич — человек, который десятилетиями формировал стратегический подход к брендингу в России. Специалистов такого уровня — единицы, и в этом смысле экосистеме действительно повезло получить эту экспертизу внутри. Если смотреть шире, это не только история одной компании, а показатель того, как меняется сама индустрия. Брендинг постепенно перестаёт быть «оформлением» и становится частью бизнес-системы, напрямую влияющей на стоимость компаний. При этом для нашей семьи это точно не финал. Мы продолжаем работать и развивать свои направления. Наш фокус — на практичном брендинге и решениях, которые дают результат в понятном бизнес-цикле, а не где-то в абстрактной перспективе. Параллельно мы активно развиваем направление личного брендинга как один из самых быстрорастущих запросов на рынке. А так же работаем с SMM. В этом смысле это не завершение истории, а её следующий этап. И, думаю, сама история Coruna ещё не раз станет предметом публичного разговора — возможно, в формате книги или видео. Мы двигаемся дальше! 🚀