Growth Marketing Insights 🇺🇸🇬🇧

🔥 Оцениваем хоумпейдж/лендинг с помощью LLM 🔥 Новый день - новый вид прокрастинации с ChatGPT. Раз теперь там хорошо работает анализ картинок, давайте сделаем скриншот главной или лендинга нашего продукта/конкурента и попросим LLM накидать идей как поднять конверсию. 💎 Как добыть фулл сайз скриншот страницы. 1. Можно нагуглить спец тулы. 2. Можно открыть DevTools хрома, нажать Cmd(Ctrl)+Shift+P, в появившейся панельке вбить "Full" и выбрать вариант "Capture full size screenshot". Перед тем как делать скрин, хорошо бы проскролить руками страницу до футера. Скрин мобильной версии делается также. ⭐️ Насколько ценен такой анализ Как и всегда, парочка интересных мыслей должна появиться. Еще, у меня получались интересные набросы, когда промпт прописан для одного продукта, а скрин подсунут от конкурента. 🤖 Тестовый промпт. (в нем много плейсхолдеров, подставьте нужную инфу / уберите лишнее) К сообщению не забудьте добавить файл со скрином страницы. <role>Act as an award-winning marketer with deep expertise in paid acquisition, conversion rate optimization, and landing page creation. Your writing style and expertise reflect that of Paul Graham.</role> <product_description>{product} is a {platform/app/etc} designed to {your value prop}. It offers {another angle on your value props}. {Subscriptions are priced at $xx/month or $yy/year}. Competitors include {your main competitors}. {Add other useful info if any}. More details on Unique Value Propositions: 1. {The first one} 2. {The second one}. 3. {The third one}. Our users are typically {individuals/companies} seeking to {the main job to be done}. Unlike {competitors in our product category}, which {things they do worse than us}, {our product} offers {what we do better tied to the main jtbd). </product_description> <task>Attached is a screenshot of product’s homepage. Provide fair feedback on the design and text. I’m not interested in any praising, find all the weak spots and make them explicit. What can be improved in order to increase sign-ups? Do not provide any html output.</task> <output_format> <above_the_fold_analysis> 1. Analyze header and subheaders. Does the copy concisely convey what the product is and why people should care. Visitors shouldn’t have to scroll to understand what our offer is and how they’ll get value from us. What copywriting formula is being used? What can be improved? 2. Analyze imagery. Is the product at the forefront? Photos with people are optional, but they have a proven track record of increasing conversion. 3. Analyze a call to action (CTA). Is it high-contrast and unignorable? </above_the_fold_analysis> <below_the_fold_analysis> Below the fold should briefly address any objections visitors might have. 1. Does it include social proof? Does it make it seem like everyone in the world already knows about our product? 2. Analyse the features and objections section. How many features does it contain? Is an each value prop paired with copy addressing objections that arise upon hearing that value prop? Does each feature tie back to the dominant value prop pitched in the above the fold section? If a section contains images, analyse them too. 3. Analyse the rest of the below the fold, provide criticism and ideas on how to improve it. </below_the_fold_analysis> </output_format>

⬆️⬆️ TL;DR Современное SEO во много основано на концепциях, которые сам Гугл не раз опровергал. Сейчас, адепты здравого смысла (и теорий заговора) празднуют победу, подъехали пруфы, что Гугл всех обманывал. Очень похоже на историю про юкос и ротшильдов (и в целом все что происходит с миром в последние 2-3 года) 1. Domain Authority существует 2. Sandbox существует 3. E-E-A-T ± рабочая концепция 4. Поведенческие факторы существуют, клики во всю анализируются 5. Данные их Хрома во всю анализируются Саму статью, если вы не сеошник, можно скипать, в ближайшие пару-тройку недель кто-то сделает удобное исчерпывающее самари.

Слив документации команды поиска Google Rand Fishkin поделился в блоге, что с ним связался анонимный источник, который утверждал, что имеет доступ к сливу документации к API от внутреннего подразделения поиска Google. В дальнейшем этот источник показал сам слив, включающий 2500 страниц документации с 14014 атрибутов из Content API Warehouse. В истории документов указано, что код был залит на Github 27 мар 2024-го и пробыл там до 7 мая 2024. Чтобы убедиться в достоверности, Rand Fishkin связался с более технически прошаренным Mike King, который подтвердил, что вероятно это действительно документация от внутренней команды поиска Google. Mike King сделал подробный разбор этих документов у себя на сайте, рекомендую ознакомиться: https://ipullrank.com/google-algo-leak Update: Ссылка на документацию: https://hexdocs.pm/google_api_content_warehouse/api-reference.html Удаленной версии доки, к сожалению, нет :(

🔥 Практика использования AI-инструментов для маркетинга в 2024 году. 🔥 Вкидываю список ИИ-инструментов, которые, на мой взгляд, входят в золотой пантеон по полезности для помощи с маркетинговыми (и отчасти продуктовыми) задачами и которые я лично использовал в последние месяцы. 🤖 AI-ассистенты Claude Помогает с текстами, генерацией идей, брейнштормами, самаризацией статей, говнокодом и т.д. Даже бесплатный Клод в большинстве случаев отработает лучше чем ChatGPT 4 (см. мой эксперимент). ChatGPT все еще ситуативно полезен из-за многочисленных плагинов и встроенного DALL-E, однако с 95% все ваших задач в апреле-мае 2024 Клод справится лучше. 🖼 Text-to-image инструменты MidJourney - самая реалистичная и эстетически приятная генерация картинок. Минус - плохо справляется со сложными промптами с большим количеством условий и деталей DALL-E - хорошо справляется со сложными промптами с большим количеством деталей и условий, но проигрывает MJ в красоте Leonardo.ai - Плюс-минус удобный интерфейс к Stable Diffusion. Отлично справляется с кейсами, где нужна серия картинок с консистентностью, детальный контроль над позами (control net) и т.д. Recraft - умеет генерировать векторные картинки, которые можно сохранить как SVG/Lottie, качество примерно как у SD. Хорош для иконок, логотипов и некоторых иллюстраций. ideogram.ai - лучше всех справляется с генерацией текста на картинке, под капотом скорее всего SD. 📺 Видео HeyGen Подходит для создания UGC-креативов, продакт туров, персонализированных демо и т.д. Основной юзкейс: записываем селфи-видео (или запрашиваем таковое у актера) где вы что-то говорите для тренировки алгоритма, загружаем это видео в HeyGen. После обработки, вкидываем любой текст и HeyGen заставит вашу ИИ-копию проговорить этот текст. Качество видео вполне себе, попадание в голос и мимику на 80-90% (правда для людей с бородой попадание в мимику заметно снижается). Конечно же встроен ИИ-перевод, можно заставить себя говорить, например, на испанском. Есть API, что круто для B2B контекста. Например, для каждого лида можно автоматически делать кастомное видео с обращением по имени, упоминанием названия компании и т.д. OpusClip В целом хорошо справляется с автоматической конвертацией long-form видео в тиктоки/рилзы/шортсы. Старается вычленять из длинных видео интересные куски и соединять их во что-то адекватное. Как правило получается неплохо. Сабы генерит отлично. 🎵 Аудио Elevenlabs Text-to-speech король. Умеет по 30 секундному сэмплу вашего голоса создать его модель, с реалистичностью в районе 90-95%. Конечно же можно использовать и чей-то чужой голос. Отлично подходит, если вы хотите сделать видео на иностранном языке с нативным произношением с качеством чуть выше чем HeyGen (но придется чуть упороться с монтажем). Также хорошо подходит для озвучки текстового контента. Например, если хотим добавить в блог плеер с (почти) художественным зачитыванием текста статьи. Suno Подходит для генерации музыки для рекламы. Еще, один гений в моей команде записал через Suno брендированный альбом и залил его во все стриминги. Теперь пилим корпоративные тиктоки под свою музыку, планируем вывести наш музон в тренды 💪🤡

🔥 Зацените парочку всратых кайфовых хуков (первые 2 сек) для paid social 🔥 Также ранее по теме • Пост • пост 2 • пост 3

🔥Ищу AI-энтузиаста/инженера 🔥 📢 Куда В hyperskill.org, где я сейчас в роли VP of Growth. Это американская edtech-платформа по обучению программированию с корнями из JetBrains Academy. 💪 Кому подойдет Мидлам (хотя сильным джунам тоже), фанатам ИИ и образования. Хайперскил повернут на том, чтобы делать алгоритмическое образование по-настоящему эффективным, поэтому нам важно, чтобы и вам это было интересно. С чем точно нужно иметь опыт: • Базовый опыт работы с данными: предварительная обработка и очистка данных, SQL-запросы, визуализация. • Знание Python, делали API-интеграции со сторонними сервисами. • Опыт создания AI-решений (хотя бы для себя пилили что-то, например, с ChatGPT API). • (совсем хорошо, но не обязательно) Иметь опыт с LangChain или другими AI-фреймворками. 🧐 Что нужно будет делать • Мы много усилий тратим на то, чтобы создавать персонализированные, адаптивные обучающие материалы с помощью AI. Вам нужно будет тесно взаимодействовать с Learning Experience Designers, чтобы совместно формулировать критерии качества образовательного контента, переводить их на язык метрик и строить дэшборды для отслеживания этих метрик. • Создавать и тестировать прототипы AI-пайплайнов, трекать их метрики и и отслеживать фидбек пользоваталей. • Конечно же у нас есть уже готовые AI-пайплайны, за ними тоже нужно присматривать + улучшать 🏆 Условия Полная удаленка и зарплата в USD. ✏️ Как откликнуться Заполнить форму

🔥 Протестил ChatGPT 4 vs Claude Opus для маркетинга 🔥 💎 Интро Часто слышу в последнее время, что Claude ощутимо более крутой партнер для брейнштормов и прочего полезного, в сравнении с ChatGPT 4. Это нужно было проверить! 🤖 Методика Пишем промпт “сделай маркетинговую стратегию” и вкидываем в ChatGPT 4 ($20/month), Claude 3 Sonnet (бесплатный), Claude Opus ($20/month) и сравниваем результаты. Пример промпта для B2B SaaS ниже (его легко модифицировать в версию для B2C продукта). Зацените, кстати, форматирование инструкций через html-подобные теги, это сейчас модно!

<role>You are a seasoned marketer who has built multiple successful marketing strategies to take a SaaS business from $1M in ARR to $10M in ARR. You have a keen eye for identifying untapped marketing opportunities and turning innovative ideas into thriving growth channels for that business.</role>

<task>Analyze the SaaS marketing for Al productivity tools for sales reps and provide guidance on how to turn it into a successful marketing strategy to take a business in that space from $1M to $10M. Validate what marketing channels can help sustain the businesses growth in revenue, identify key opportunities to differentiate the marketing strategy from competitors and speak to channels, and provide step-by-step marketing advice for going from $1M in ARR to $10M in ARR</task>

<response_format>

<marketing_strategy_description>An overview of the marketing strategy describing primary marketing channels and why you selected those.
</marketing_strategy_description>

Repeat the below for each marketing channel e.g. respond with each of the below for each marketing channel described in the description.

<marketing_channel_tactics>Describe the marketing channel and provide the tactics to be used to scale growth from that channel</marketing_channel_tactics>

<market_channel_validation>Analysis of the market channel and why this channel is being prioritised</market_channel_validation>

<risks_chalienges>Key risks and challenges in attempting to grow from this marketing channel</risks_challenges>

<marketing_channel_budget>Proposed annual budget for that marketing channel</marketing_channel_budget>

<marketing_channel_skillsets>The talent and skill sets that need to be hired to make that marketing channel successful</marketing_channel_skillsets>

<marketing_guide>Step-by-step guide to be given to the marketing team responsible for that channel. This should be incredibly detailed. Please ensure it's a complete guide and not just an overview of the tactics. Really get into the details</marketing_guide>

</response_format>

🏆 Результаты Победитель: Claude Opus ($20/mo). Выдал лучшие ответы и для B2B и для B2C контекста, четко шел по инструкциям, ответы подробные и не слишком графоманские (в сравнение с ChatGPT) . Призер: Claude Sonnet (бесплатный). Выдал хороший ответ для B2B контекста и “норм” ответ для B2C. Как и платная версия, четко следует инструкциям, дает много деталей и не слишком графоманит, но местами уступает Opus-у в качестве “рассуждений”. Ощущается, как ChatGPT 4 весной 2023, еще до того, как он отупел. Лузер: ChatGPT. Выдает очень общие ответы, избирательно следует инструкциям, много воды. Предлагаю всем регнуть бесплатный аккаунт в Claude и проверить лично. Возможно, понадобится расчехлить ВПН и принять СМС-ку на иностранный номер.

🔥Обнаружен лучший CMO в истории🔥 Встречайте, Terence Reilly, • CMO Сrocs 2013-2020. • Director (of marketing) Stanley 1913, 2020 - по сей день. Человек, дважды (подряд!) приходил в компании, которые были не нужны примерно никому, и дважды же превращал их в культурные феномены. Послушал по диагонали несколько подкастов с ним. Самый дельный из коротких у HBR. К сожалению, почти везде ведущие не хотят погружаться в детали, поэтому полезную инфу нужно выдирать по крупицам. 💎 Супер краткий цимес • У Сrocs была адекватная awareness, но носить их было зашкварно. Интерн отдела маркетинга, показала нашему герою (которому на вид 50+ лет), как Post Malone (тогда не супер известный) не иронично идет куда-то в кроксах. Crocs мутят с ним колаб, каким-то образом ловят с этого волну хайпа, наш CMO впадает в берсерка и через два года в кроксах ходят все. Делаем вывод, что для массовых B2C/DTC продуктов, в команде маркетинга обязательно нужны сотрудники/интерны ± 20 лет, чтобы с их помощью держать руку на культурном пульсе. • У Stanley не было адекватной awareness, но была небольшая группа хардкорных фанатов. Дела шли плохо и в целом намечался вайб чуть ли не закрытия бизнеса. Спасением стала коллаборация с обзорщиками, аффилиэйт програма и продажи через свой сайт. Затем, имея на руках цифры продаж с сайта, они вернулись в крупные ритейл сети, а Terence Reilly снова сел за свои 4д-шахматы коллабы с инфлюэнсерами. Через два года Stanley Cup есть у всех. Если для вашего продукта инфлюэнсеры это важный канал, вам нужно разобрать каждое интервью/подкаст с уважаемым господином на атомы.

🔥Мини-дайджест интересного и полезного за последнее время 🔥 14 мая 2024 скорее всего станет вехой в маркетинге. Гугл раскатает на всех свой Generative Search Experience = вместо стандартного экрана поисковой выдачи будет показано сгенерированное AI-самари. Похоже на то, что выдает Perplexity AI ну или (с натяжкой) ChatGPT. Это сильно повлияет на SEO и Google Ads. Гуглу в целом не хочется этого делать, генерировать ИИ-самари много затратнее (во всех смыслах), чем выдавать стандартную SERP-страницу, но ИИ-революция не дает выбора. А еще, для рекламных снипетов теперь меньше места, и нужно как-то умудрится не просесть по доходам. Тем, кто сильно зависит от Google Ads и SEO - приготовиться Хорошая аналитика по теме Хороший пересказ недавней панели по paid social (и от части органическому) аквизишену. В целом боянисто, но есть и интересное. Например, Тикток и Инста стратегия приложения Zest и ранее неизвестные мне сервисы создания AI-актеров arcads.ai и poolday.ai (в дополнение к хайпующему heygen.com) Прочитать здесь Не прошло и 3х лет, как появился способ посмотреть на перформанс конкретных кивордов в Performance Max кампаниях в Google Ads. Конечно же нужен кастомный скрипт, зато результаты доступны в CSV и их можно отдать ChatGPT на анализ. Статья и скрипт Анализ ранних GTM моушенов 120 стартапов, которые в итоге стали публичными (читай ± успешными) компаниями. В конце статьи ссылка на AirTable с анализом всего списка компаний, который можно выгрузить как CSV и скормить ChatGPT. Отлично подойдет для брейнштормов. Посмотреть здесь Мини БД с 400 текстовыми хуками из Twitter. Тоже во многом боянисто, однако все равно полезно, особенно в контексте скармливания LLM для обучения. Держите Airable файл, который можно экспортнуть в CSV. Сама БД здесь

🔥 Идеи хуков рекламных креативов для тестов в 2024 🔥 Конечно же почти все креативные подходы это e-com, но все это можно адаптировать и для приложения / saas-серсиса 1. Парочка подходов с имитацией нотификаций. В целом это левел ап старой концепции с калькой диалога в WA/iMessage 2. Пример в меру бесячего UGC-креатива для saas-сервиса с хуком ‘would you rather get A or B’. 3. Лейаут приложения камеры как хук + переписка iMessage 4. Немой тикток (особенно ценно для проблемного произношения / языка у актера)

🔥 Как победить виральносить в соц сетях в 2024 году 🔥 Я решил, что в 2024 хочу стать королем шортсов (а еще, у меня не закрытый гештальт с Твиттером!) и последние пару недель много рисерчу про анатомию виральности в соц сетях. Ниже несколько полезных находок 💎 YOUTUBE SHORTS (что, с определенной поправкой, релевантно и для тиктоков/рилзов) 💎 🔥 Два интервью Jenny Hoyos, у которой в среднем 10М просмотров на шортс. Первое Второе Минимум воды и много rapid fire инсайдов на разные темы - как делать хуки, сторителинговые фреймворки, как добиться высокого ретеншена и т.д. 🔥 Емко сформулированная матчасть про VIRAL CONTENT IDEA = TOPIC + FORMAT + CREATIVE CONCEPT Ссылка на LinkedIn пост 🔥 Риверс-инжиниринговый Twitter-тред на тему “что можеть сделать short-form видео плохим” Ссылка У автора 1,7М подписчиков в YouTube и много шортсов на 10М+ просмотров 💎 TWITTER 💎 🔥 Емкое, при этом детальное описание того, как работает алгоритм ленты Твиттера. Ссылка Твиттер заоупенсорсил код своего алгоритма еще прошлой весной, если не знакомы - ссылка выше отличный способ подтянуть матчасть. 🔥 Два треда, в дополнение к статье выше Первый, про важные изменения в летнем апдейте алгоритма Второй, про список факторов, которые накладывают пенальти на охват твита 💎 СБОРНИК ХУКОВ 💎 🔥 Сохраненная в Google Doc рассылка от DemandCurve, с 11 подходами к созданию хуков с примерами. Большая часть примеров взяты из Twitter и LinkedIn, но сами подходы универсальны и будут работать в том числе для short form видео контента. 👇 Кидайте в комменты свои находки по теме

🔥 Ловите кастомный GPT для маркетосов (и не только) работающих с инглишем 🔥 💎 Что умеет 1. Делать сильные для ChatGPT норм value props, обучен на хороших примерах. Еще в целом должен быть юзабелен для positioning statement и прочего похожего. 2. Хуки для UGC-креативов. Обучен на хороших примерах и должен в целом быть юзабелен еще и для виральной органики. 3. Тексты для Google Ads, тоже обучен. 🛠 Исходники, чтобы вы могли сделать свое (и покруче!) 1. Основной prompt 2. Value props formulas 3. UGC-hook formulas 4. Google Ads copy examples Промпт нужно копипастнуть (рекомендую прочитать и доработать) в соответствующее поле когда будете создавать свой customgpt, файлы для обучения нужно сохранить как csv и закинуть туда же. В целом я не слишком разделяю восторг вокруг презы OpenAI и новых фич чатагпт. Стало конечно поудобнее, но тех же агентов черезь пень-колоду можно было создавать и раньше. При этом качество output-а весной как будто было лучше чем в последние месяцы, как его фундаментально повысить - непонятно. Нововведения помогают с файнтюнингом, но AGI из этого и близко не сварить, расходимся.

🤔 Самое рандомное, что вы увидите за неделю - галерея симпатичных футеров 🤔 Ссылка Главное не забывать, что если вы про бизнес, тогда у вас скорее всего должны быть какие-то SEO амбиции и ваш футер должен быть страшным набит ссылками

🔥 Как (точно) прикинуть lifetime (и LTV) конкурентов 🔥 💎 Метод У большинства компаний с подписочной моделью есть годовой и месячный тарифы. В теории, месячный тариф дороже и компании выгодно, чтобы юзеры покупали его. На деле, большинство компаний пушит юзеров покупать годовую подписку, которая в пересчете на месяцы существенно дешевле. Для того, чтобы максимизировать прибыль, годовая подписка должна: • Давать существенную скидку, чтобы она перевесила дискомфорт от большой разовой траты • Стоить больше чем LTV (ARPPU) юзеров на месячном тарифе В большинстве случаев, максимизации дохода будет достигаться когда деньги от годовой подписки = деньги от месячных + один-два месяца. Отсюда легко вычисляем lifetime (и всю остальную юнит-экономику) 🚨 Примеры Headspace Месячная - $12.99, годовая $57.99. Годовая стоит как 4.5 месячных = lifetime в районе 3.5 месяцев. Grammarly Месячная - $30, годовая $144. Годовая стоит как 4.8 месячных = lifetime в районе 4 месяцев. Duolingo Месячная - $12.99, годовая $83.99. Годовая стоит как 6.5 месячных = lifetime в районе 5.5 месяцев. Canva Месячная - $11.99, годовая $109.99. Годовая стоит как 9.1 месячных = lifetime в районе 8 месяцев. Netflix Годовых подписок нет = lifetime > 11 месяцев

🔥 (Отличное) руководство к действию статья-рисерч по использования dark patterns в 2023 🔥 💎 tldr 1. Никто не предупреждает, что триал скоро закончится (например Netflix, Hulu, Vimeo, Amazon Prime, NY Times) 2. Практически некто не рефандит если человечек забыл отменить подписку (рефанднул только Adobe) 3. Куча примеров как красиво усложнить отписку не скатываясь в скам (видос в посте это Vimeo) Ссылочка

Кто пойдет на Epic Growth Conference? Epic Growth Conference — это ежегодный ивент для тех, кто продвигает и развивает продукты. Здесь собираются эксперты индустрии, чтобы обменяться опытом и завести новые полезные знакомства. В этом году конференция будет идти два дня, а это означает еще больше пользы. Каждый из дней посвящен отдельной теме — росту продуктов и маркетингу. В программе: • Экспертные доклады: два потока лекций прокачают насмотренность и познакомят с самыми актуальными кейсами рынка. В списке экспертов: специалисты из Яндекса, СберМаркета, Lamoda, Алгоритмики и других компаний. • 1:1 сессии с экспертами: выберите подходящего специалиста и используйте его опыт для решения персональных вопросов. Собеседник даст детальный фидбек по любой проблеме. • Практические воркшопы: камерные занятия в группах, предназначенные для решения рабочих проблем. Эксперт поможет отработать пути решения и подберет лучший подход для конкретных кейсов. Career Journey Map: сессии с экспертами по развитию карьеры. Вы получите детальную оценки продуктовых навыков, а также пройдете mock interview. • С-Level нетворкинг: каждый участник конференции заряжен на новые полезные знакомства. Разные компании, команды, уровни специалистов — найдите новую работу, специалиста в команду или просто друга по интересам. • Огненная афтепати. Настоящая продуктовая вечеринка с музыкой и коктейлями. Самое то, чтобы выпустить пар после спринта и неформально пообщаться с коллегами по индустрии. Вместе с командой конференция не только полезнее, но и выгоднее. Группа коллег получит одну бесплатную проходку и онлайн-трансляцию на всю компанию. Дополнительно: скидка 15% на оффлайн-билеты по промокоду INSIGHTS15 Epic Growth Conference ’23 пройдет 4-5 октября в Москве. Узнать про конференцию и купить билет можно ниже. Пойти на конференцию Epic Growth

🔥 Как я искал слабые места в продукте / маркетинге конкурентов 🔥 tldr: пошел в chatgpt и попросил проанализировать отзывы конкурентов 🤷 Польза: 🌕🌕🌕🌓🌑 (3.5/5) Оригинальность: 🌕🌑🌑🌑🌑 (1/5) 💎 Детали 1. Отзывы взял с Trustpilot, для этого удобно использовать скрейпер browse.ai. Если раньше ничего подобного не делали, уйдет мин 30. Бесплатной версии хватит на парсинг где-то 500 адресов, платная версия дешевая. 2. Включил в ChatGPT режим Advanced Data Analysis (бывший Code Interpreter). В этом режиме он вместо глубокомысленных рассуждений из “черного ящика”, запускает код на Python (в нашем случае это будет семантический анализ текстов), чтобы из множества отзывов находить позитивные / негативные / маркеры jobs to be done сценариев и т.д. Отсебятины и придумываний минимум. 3. Отдал ChatGPT CSV с отзывами и прошелся по value themes и jtbd-сценариям. 4. В конце любопытно просить генерить value props / positioning, которое “побеждало” бы оптику на продукт(ы) конкурентов из отзывов. Плюс в комменты, кто уже так делал.

🔥 Open-source библиотека рекламы в Reddit 🔥 Какие-то энтузиасты запили на коленке инструмент для поиска рекламы в Reddit, по сути это Reddit Ads Library. Что умеет из полезного: • Искать по кивордам в ad description • Искать промо-посты со ссылками на определенный сайт • Креативы можно сохранять в приватные тематические swipe-файлы Кстати, Reddit качнул свои рекламные алгоритмы и сейчас перформит лучше чем 1-2 года назад.

Основные ссылочные алгоритмы Google В данном посте я хочу провести ликбез по некоторым основным алгоритмам и патентам Google, связанным с ссылками. Каждый из них я считаю важным и в синергии они дадут хороший, а главное долгосрочный результат. Сразу хотелось бы отметить, что во многих алгоритмах нет понятия внутренние и внешние ссылки, а также некоторые представленные алгоритмы получили своё развитие, но то, что они учитывают -- не поменялось. Еще хотелось бы сразу отметить, что оценка некоторых факторов происходит либо не сразу, либо сначала оценка является примерной, но после очередных пересчетов понижение или улучшение ранжирования можно получить с задержкой, например, через несколько месяцев. PageRank: подсчитывает количество и качество ссылок на страницу, чтобы приблизительно оценить важность веб-сайта. Вариации этого алгоритма используются до сих пор, хотя и качество ссылок оценивают немного иначе, но количественный параметр остается важным. Это один из факторов ранжирования. Hilltop: этот алгоритм ввел понятие "экспертных источников". Изначально он использовался только для News Search, но, судя по всему, в последующем вошел в основные алгоритмы ранжирования Google. Сайты, на которые ссылаются авторитетные, экспертные источники, ранжируются лучше. Anchor Text: есть целое семейство патентов, как активных, так и нет, которые учитывают анкорный текст с целью предоставления контекста и релевантности странице. Анкорный текст ссылок учитывается вплоть до генерации заголовков в выдаче, о чем говорят иногда "баги", когда текст ссылки является заголовком результата. Анкоры важны. Topic-sensitive PageRank: вариация этого алгоритма имеется в Google. Если кратко, PageRank получил развитие, и вектора PageRank'a строятся по тематикам, при этом каждая страница интернета имеет разный вес для разных тематик. Поэтому, например, есть важность соблюдения тематики в ссылках и необходимость учитывать спам, который на вас накидали, потому что он может размывать этот параметр. Кидайте в disavow. The Reasonable Surfer Model: этот патент учитывает местоположение и вероятность клика по ссылке на странице. Например, в дорвеях лучше всего отрабатывают ссылки на другие страницы, расположенные в верхнем меню и в районе первого абзаца текста. Link-Based Spam Detection: развитие этого алгоритма учитывает спамные ссылки. Если раньше при предоставлении результатов поиска считался коэффициент спамных ссылок для документа он в выдаче понижался, то сейчас по словам Google просто перестают их учитывать. Также используются ручные фильтры отделом по борьбе со спамом. В основном сейчас используются решения на базе машинного обучения для этого алгоритма, но ссылочный спам-детектор никуда не исчез. Document scoring based on link-based criteria: этот активный патент учитывает предоставление первоначальной метрики документу, учитывает падение темпа роста и количества ссылок на документ, на основе полученных данных определяет, что документ устарел, а также обновляет первоначальную метрику, что приводит к изменению ранжирования документа. Так что постоянный рост ссылок на документ и сохранение темпов – важный фактор. Co-Citation and Co-Occurrence: эти патенты затрагивают идею рассмотрения не только прямых ссылок на страницу, но также упоминаний и ассоциаций этой страницы с конкретными темами или сущностями. Эти алгоритмы очень важны для семантического поиска. Social Signals: эти факторы не имеет сильного влияния, но тем не менее для естественности социальные сигналы для сайта важны, а также участвуют в ряде алгоритмов ранжирования. UPD: Убрал про TrustRank, почему-то отложилось, что Google использует похожий как у Yahoo, но оказывается Bill Slawski в 2019-м только предположил "may be ranking pages based upon their distance from a trusted seed set of sites" и лучше понятия не связывать.

Авторская матрица скиллов маркетологов в 2023 Документик в Google Sheets Актуально для стартапов и скейлапов. Чтобы все работало, док нужно скопировать в свой гугл аккаунт. 🧠 Как использовать • Определить грейд своих сотрудников • Сделать для них PDP (personal development plan) • Если вы не босс, тогда оценить себя 🍿 🤔 Считаю, что чего-то не хватает / что-то лишнее, неправильные веса По ссылке выше можно оставьте комменты прямо в доке. Комментарии приветствуются!

Идеальный фреймворк для презентации маркетинговой стратегии того чем будете заниматься в ближайшее время 🤷 Why Примерно никто в вашей компании не понимает, что делает маркетинг. Если через год вашей работы, что-то в фин показателях компании не будет устраивать CEO / совет директоров, козлом отпущения уволены будете вы (CMO, VP of Marketing, Marketing Lead и тд). Как правило настоящим виновником(!) плохого перфоманса будет кто-то другой, но уволят все равно вас. Для минимизации вероятности подобного сценария, вам нужно научиться артикулировать стратегию что делает маркетинг в нескольких(!) тезисах и всякий раз на них ссылаться при взаимодействии с коллегами. Для этого вам нужен… 📕 MSPOTs-фреймворк Мой шаблон в Google Sheets MSPOTs влезает на одну страницу А4 и прекрасно описывает все, что вы делаете (и что не будете делать) в рамках горизонта вашего планирования. 💎 Расшифровка M – Mission компании, чтобы перед глазами была БАЗА и все могли убедиться, что ваша стратегия + тактика с ней согласованы S – Strategy, в двух(!) словах про то, куда хотим прийти через год полгода квартал. P – Plays, самое главное – проекты, на которых вы будете сфокусированы в ближайшее время T – Targets, цели по каждому из проектов (Plays) O – Omissions, проекты, которые вы НЕ будете делать (потому что не верите, мало ресурсов, и тд)

У меня заработала Google Ads Library, которую анонсировали несколько месяцев назад, но доступ как будто мало кому давали. Видимо недавно ее выкатили на всех 🔍 Умеет фильтровать • По стране • По формату (text, image, video) • Advertiser name и (или) сайту Условный SEMrush по-прежнему удобнее, однако их парсеры видят далеко не все тексты/креативы + GAL бесплатный 🫶

Снова дарк паттерн / growth hack ✨💕💅 (нужное подчеркните сами) о котором рассказывал выше — использование Quick Actions на iOS для предотвращение удаления аппа. Суть: юзер на iOS для удаления нажимает на иконку и удерживает её, после чего всплывает меню, в котором на уровне кода вы можете прописать что захотите, и даже с эмодзи. Не хотите поговорить с СЕО вместо удаления? 🤡

Ищу стажеров 😍 (или джунов 😍😍) 📢 Куда Последние месяцы я работаю VP of Growth в hyperskill.org. Это американская edtech-платформа по обучению программированию с корнями из JetBrains Academy. 🧐 Что нужно будет делать Помогать командам виральности (близко к контент-маркетинг), co-marketing и lifecycle. 💪 Требования • Честный С1 английский! Если вы считаете, что у вас B2 и вы склонны себя критично оценивать, все равно пробуйте. • Желание ворваться в growth-маркетинг и какой-то релевантный бэкграунд. 🤡 Почему стажеры/джуны Найти мидлов+ с C1 инглишем что-то близкое к утопии, проще найти кого-то с нормальным английским и горящими глазами и научить базе(!) ✏️ Как зааплаиться 1. Запишите Loom (camera on, до 5 мин) с кратким рассказом о себе на английском 2. Скиньте контакты и ссылку на loom через эту форму Удачи 🫶

Tool of the day 1stcollab.com - добротный бесплатный инструмент для поиска YouTube-инфлюэнсеров. Хорошо ищет небольшие каналы пересекающиеся по аудитории с seed-каналом. Микро-инфлюэнсеры, все как мы любим 🌚

Папка каналов про рост В Epic Growth сделали подборку небольших профессиональных growth / marketing / product каналов. Авторы каналов рассказывают про опыт работы над продуктами в Яндексе, Ozon, Welltory, Hyperskill и других компаниях, делятся мнением об интересных growth-механиках, разбирают кейсы и шерят полезные находки. Живо, эмоционально, полезно, с юмором. Рекомендуем добавить всех и посмотреть на рост по-новому. Что для этого нужно сделать? 👉 Нажать сюда, и папка «Growth» будет всегда у вас под рукой! Можно мьютить, переименовывать и редактировать список каналов под себя. Еще раз ссылка: https://t.me/addlist/fynRJgytynxjODUy

Какими инструментами пользуются growth-команды в 2023 Продуктовая аналитика 🥇 Amplitude 🥈 Posthog 🥉 Mixpanel 🥉 Heap Веб аналитика 🥇 Google Analytics 🥈 NorthBeam 🥉 Plausible 🥉 Adobe Analytics Визуализаторы данных 🥇 Tableau 🥈 Looker 🥉 Metabase CDP 🥇 Segment 🥈 Rudderstack 🥉 Freshpaint Session replay 🥇 Clarity 🥈 Fullstory 🥉 Posthog 🥉 Hotjar User testing 🥇 Userinterviews 🥈 Usertesting 🥉  Maze No-code 🥇 Webflow 🥈 Bubble 🥉 Glide Опросы и квизы 🥇 Typeform 🥈 NoQuestionYet 🥉Survey Monkey No-code API 🥇 Make 🥈 Zapier 🥉 IFTTT Продуктовый дизайн 🥇 Figma 🥈 Sketch 🥉 Marvel 🥉 Penpot Sales enablement 🥇 Outreach 🥈 Salesloft 🥉 Yesware 🥉 Mixmax 🥉 Apollo Автоматизация календаря 🥇 Calendly 🥈 Motion 🥉 Zcal 🥉 Tidycal Асинхронная коммуникация 🥇 Loom

🔥 Все (!) маркетинговые каналы актуальные на западе в 2023 🔥 Google Doc, с группировкой по Category, Impact, Cost, Measureability. Про корректность оценок можно поспорить в комментах 😏

Наткнулся на интересный способ байта CTA пользователей на регистрацию: американский ритейлер одежды Fabletics скрывает некоторые товары под блюром и открывает только после создания аккаунта У Fabletics большой упор на зарегистрированных пользователей — для них проводятся закрытые распродажи и создаются специальные преимущества. В треде так и говорят, что «если бы это сделал другой бренд, то я бы скорее негодовал». Думаю позволить себе такое и правда могут только DTC-бренды Как и многое в эпоху постмодерна — это уже кто-то делал, например, Nike в 2018 запускал подобную механику с товарами только для покупателей с аккаунтом. На Ру-рынке я такого не встречал ✂️

Привет! Я ищу новый проект *С чем могу помочь?* - Вы seed/series A стартап, где только начинает назревать история про рост и вам нужен человек, который будет это не только лидить, но и своими руками умеет выстраивать и фасилитировать growth функцию (на стыке продукта и маркетинга); - Вы уже большие, у вас есть своя growth team, куда я могу встроиться как PMM/Growth Marketer, чтобы усилить эту команду; *Рынок:* - у меня есть только опыт работы на US market, но я готов погрузиться в новые рынки; *Что я делал и что умею?* - За последние 4 года я работал в доменах Health & Wellness mobile apps, web3 (SaaS), Productivity tools. Как в b2b, так и в b2c; - Почти все компании, в которых я работал были на ранней стадии, поэтому делали много руками и с нуля выстраивали процессы - lifecycle маркетинг, биздев, онбординг пользователей. Это отлично укладывается в мой навык подтягивать необходимые фреймворки (чаще всего, это из Reforge); - Не так давно мне удалось начать адвайзерить несколько команд, но поделиться результатами еще не могу, к сожалению; - По хард скиллам.. Amplitude, Figma, Bubble, конструкторы лэндосов - все умею, практикую, так как часто приходится самому работать руками; *Бонус* Если у вас нет открытых вакансий, все равно поделитесь пожалуйста моим резюме с другими людьми. За успешную рекомендацию подарю что-то очень интересное и крутое (секрет что) - как вам такое? Контакт - @mattver