Ферма Брендинг

Эксперимент с шоколадом и морковью. Или зачем брендам нужны ритуалы 1. Усиление значимости продукта Серия исследований ученых из Миннесотского университета в Миннеаполисе и Гарвардском университете показала, что наличие ритуалов усиливает удовольствие от последующего потребления. В эксперименте, участники перед тем, как съесть шоколад, разламывали и разворачивали плитку определенным образом. В результате они сообщали, что получали большее наслаждение от вкуса, воспринимали шоколад как более ароматный и приятный. При проведении подобного исследования с овощами и лимонадом, уровень удовольствия с ритуалом также был выше. 2. Влияние на выбор В другом эксперименте добавление ритуала влияло на выбор продукта. Между морковью и шоколадом участники чаще выбирали морковь, если к ее потреблению добавлялся ритуал. 3. Готовность переплачивать В упомянутом выше эксперименте с шоколадом потребители считали продукт более ценным и готовы были платить на 74% больше, если его потребление сопровождалось ритуалом.

Эксперимент с шоколадом и морковью. Или зачем брендам нужны ритуалы 1. Усиление значимости продукта Серия исследований ученых из Миннесотского университета в Миннеаполисе и Гарвардском университете показала, что наличие ритуалов усиливает удовольствие от последующего потребления. В эксперименте, участники перед тем, как съесть шоколад, разламывали и разворачивали плитку определенным образом. В результате они сообщили, что получали большее наслаждение от вкуса. 2. Влияние на выбор В другом эксперименте добавление ритуала влияло на выбор продукта. Между морковью и шоколадом участники чаще выбирали морковь, если к ее потреблению добавлялся ритуал. 3. Готовность переплачивать В упомянутом выше эксперименте с шоколадом потребители считали продукт более ценным и готовы были платить на 74% больше, если его потребление сопровождалось ритуалом.

Coffee Story: кофе для мечтателей Разработали упаковку для бренда кофе от известного блогера Алены Левда. В проекте мы много времени посвятили изучению аудитории. Провели масштабный интернет-опрос на 11000 респондентов, большое количество глубинных интервью. Это привело нас к инсайту — потребители ассоциируют наш продукт не с бодростью и энергией, а наоборот, с отдыхом, расслаблением, временем для себя. Именно такая атмосфера, лёгкий флоу фантазии и вдохновения легли в основу нашего дизайна. Всю историю проекта можно прочитать в нашем полном кейсе на сайте.

Как быть? Искать баланс 1. Создавать акцент. Помещать на лицевую часть только ключевые преимущества. Остальную информацию размещать на боковинах, задней части, включать в дополнительные материалы. Пример — Made good. Бренд смело убрал подписи над фудзоной. Результат — упаковка стала более удобной для восприятия. 2. Встраивать клеймы в дизайн. Разрабатывать специальные иконки, искать способы для креативной подачи. Пример — упаковка для бренда муки Zenter Family. Используется целых 3 клейма («тонкий помол», «рецепт на обороте», «for you pleasure»). При этом они не утяжеляют пространство. Наоборот — усиливают общую динамику. 3. Работать с композицией. Объединять клеймы в информативные блоки, выбирать правильную верстку для компоновки. Пример — бренд батончиков RXBAR, который вынес состав на лицевую часть. Или наш кейс для бренда «Краснобор», где вся упаковка строится на клеймах.

Клеймы: за и против Клейм — знак или фраза c преимуществом бренда («выращено с любовью», «сделано в России», «100% organic»). Он помогает рассказать о продукте, показать его особенности. Клеймы — предмет вечных споров: 🔥 больше клеймов = больше возможностей рассказать о продукте = но более «загруженный» дизайн = ухудшение восприятия. 🔥 меньше клеймов = более «чистая» композиция = но меньше возможностей рассказать о бренде.

Открыли аккаунт на Dprofile. Выложили любимые проекты, постепенно будем пополнять портфолио. Ждем вас в гости на странице 💛

Коллеги из «Бюро названий» проводят открытый конкурс по неймингу. Отличная возможность попробовать себя и отточить навыки в реальном и полезном проекте — мобильном приложении для экстренной помощи детям. А еще на канале можно найти необычные товарные знаки с российского рынка, советы по неймингу и регистрации.

WOW-projects: 7 брендов зубной пасты Colgate, Жемчуг, Splat, Лесной бальзам...Многие компании на рынке зубной пасты похожи: используют традиционный дизайн, строги в коммуникациях. В последние годы появляются новые бренды. О них — этот пост. 1. Rocc — бренд зубной пасты в биоразлагаемой упаковке. Контрастная палитра и немного мультяшная типографика выглядят игриво. 2. Zenyum — зубная паста из Сингапура. Бренд верит, что уход за полостью рта зависит от времени суток и предлагает 2 формата: утреннюю и вечернюю пасты. В дизайне идея отражается через градиент рассветного и закатного неба. 3. Aesop — бренд премиальной органической косметики. 4. Unpa — зубная паста с оригинальным названием серий («Cha Cha» — charming charcoal (с углем), «Dancing in the sun» (с грейпфрутом). 5. Twice — бренд в ярком цвете. Желтый отсылает к витамину C в составе. 6. Buly — парижский парфюмерный бренд, развивает ассоциации с историей Франции и барокко. 7. Cameo — российский бренд с эстетикой винтажных открыток.

Кстати у нас есть статья про гендерные вопросы в брендинге. Самое то, если хочется разобрать тему глубже. Рассказали: — почему появилось разделение на «мужское» и «женское»; — как сегодня реагируют на использование стереотипов? — какие категории меняются, а какие продолжают быть традиционными.

Гендерные вопросы На анкетологе — интересное исследование. Потребителям предложили выбрать между разными вариантами упаковок «гендерными» (ориентированными на их пол) и нейтральными (без каких-либо маркеров). Для теста предлагались парфюмерия, косметика, средства для ухода и гигиены. Главный инсайты: ◼ И мужчины, и женщины все еще отдают предпочтение «гендерным» вариантам. 82% мужчин предпочли средства ухода с «мускулинным» дизайном, 57% женщин — со стереотипно женственным. ◼ При этом тренд на нейтральность растет. Среди женщин 18-35 лет более половины (58%) предпочтет именно нейтральную упаковку.

Нейминг-эстафета. За последние 2 недели сразу сразу несколько брендов сообщили о планах ренейминга: ▫Актимель → Вкусно. Полезно. По рукам ▫Активиа → Давай полегче ▫Jacobs → Monarch или Milicano Кстати в Ферме мы тоже занимаемся неймингом (и ренеймингом). В карточках собрали любимые проекты: Easy Base, Spells, Элементарно, Сегодня в меню, Персонажи и другие.

Важной частью кампании стали имиджевые билборды, отражающие идею. Тот самый пример, когда визуал отлично подчеркивает замысел.

Где начинается светлая полоса С первыми лучами солнца (или приходом пятницы), у каждого всегда наступает своя «светлая полоса». S7 подготовил креатив, в котором предложил поискать счастье в горах Кавказа, лугах Хакасии, музеях Санкт-Петербурга и других частях света.

Нам так понравились наши образы, что мы срочно решили прогнать их через нейронку. Встречайте) Ферма глазами фермеров.

У нас праздник. Сегодня агентству исполнилось 11 лет! В честь этого события мы спросили участников команды, что для них значит Ферма и работа в ней.

5 брендов из Лондона Завершаем неделю красивыми находками нашего переводчика Луи. В конце года он ездил по разным странам Европы и поделился фото. Общий вывод по Лондону: на полках много контрастных образов. Это либо ультрамаксимализм с активной графикой, контрастом в палитре. Либо, наоборот, чистый минимализм. 1. Graze. Полезные снеки и закуски от Unilever. В пер. с английского «graze» означает «кусочничать». 2. CanO Water. Бренд с экологической миссией — вода помещается в алюминиевые банки. Слоган «don’t bottle it» подчеркивает идею. 3. Kallo. Цельнозерновыве хлебцы с натуралистичным дизайном. Несмотря на разный стиль иллюстраций, бренд остается узнаваемым за счет крупного лого. 4. Rude Health. Еще один ЗОЖ-бренд с классным позиционированием. Бренд создан, чтобы «полезный выбор ощущался как праздник, а не как жертва». Праздничную атмосферу подчеркивают теплая палитра и необычные коллажи. 5. Пивоварня Hammerton. Текстуры подчеркивают крафтовость бренда. Насыщенная графика придает динамики.

💬 Наташа, дизайнер Смешно, что я не помню лого, который сейчас поменяли. Совсем не пью газировку, но вот этот старый лого, к которому они почти в точности вернулись очень ярко запечатлелся в памяти. Мне кажется, что черный и глубокий синий очень утяжелили бренд. Если логотип мне нравится и возвращает нас к классике, то с новой графикой и цветами Pepsi стал очень проваливаться в сегмент энергетиков.