Боревич под Градусом°

Яндекс выпустил нейро Работает эта штука только в Яндекс Браузере, и вместо стандартной поисковой выдачи вы получаете ответ в виде диалога. У меня есть несколько вопросов к архитектуре системы: почему она использует только верхние строчки выдачи, а не весь интернет и как система выбирает кому нужно доверять, а кому нет. Получился инструмент, который технологический неплох, хотя к выбору архитектуры у меня есть вопросы, и объясняю я это только экономией машинных ресурсов. Итог: пользоваться им пока невозможно. И вот на чем я себя поймал, когда я слушаю интервью Сэма Альтана — главы OpenAI и создателя ChatGPT о его намерениях и результатах, то почему-то не сомневаюсь, что у них получится, когда вижу результат работы Яндекса, то хочется порадоваться за продукт, но никак не получается себя даже заставить. Напишу Яндексу фразу из любимого сериала детства: «I want to believe», но пока вообще не получается. Хочу верить, что Нейро исправится, и пока они руководствуются принципом «fake it before you make it», поэтому всё так.

Как сделать хороший рекламный креатив В рекламе в социальных сетях у маркетолога есть пара секунд, чтобы потенциальный клиент остановил свой взгляд на изображении или видео, поэтому, прежде чем донести до него интересное предложение, — нужно привлечь внимание. Классическая маркетинговая формула AIDA, которую придумали в 1898 году становится ещё более актуальной. Attention – Внимание Interest – Интерес Desire – Желание Action – Действие Сфокусируемся на самом первом этапе. Цены на рекламу растут каждый год и умение привлекать внимание становится очень ценным навыком. Если не хотите разбираться в аналитике рекламных кабинетов, чтобы вычленять параметры, которыми можно измерить Внимание, то самый простой способ будет в самом начале просто смотреть на все фото и видео с точки зрения привлечения внимания, и только потом смотреть на интерес и выгоду. Привлекает внимания распаковка, производство, что-то яркое или необычное, красивое или наоборот особенное, ускоренное или замедленное. Начните анализировать на чём вы останавливаете свой взгляд в рекламе, какие фото или видео привлекают ваше внимание и сохраняйте их в своей коллекции, чтобы потом использовать для рекламных объявлений. Будьте заметными, потому что быть обычным в XXI веке слишком дорого.

Абстрактное мышление и повод вдохновиться, потому что вы точно можете больше Был такой мужчина в древности – Платон, который утверждал, что человек рождается уже с некоторым пониманием идей. Например, легко может понять, что перед ним собака, не важно чихуахуа это или лабрадор, а вот лошадь от зебры отличит, потому что это разное. Платон думал, что это знание дают боги, мы в XXI веке — что это свойство мозга. Но вот насколько рано человек способен понимать абстракции, я не представлял до вчерашнего дня. Историю про моего сына Петю. В целом я считаю своего ребенка самым обычным, и далее по тексту моё восхваление будет силе интеллекта человека, а не уникальному дару Пети. Рисую я на стене человечка, потому что хочу изобразить схему взаимодействия для проектов, и тут подходит чадо и, глядя на это изображение, говорит: «тете». На языке Петра «тете» — это ребенок. Проверил несколько раз — повторяет, то есть фраза не случайна. Я смотрю на 4 черточки и кружок и в голове немой вопрос: «ЧТО?», то есть мозг человека в 1 год и 8 месяцев способен в этой абстракции увидеть идеальный объект и соотнести его с реальным ребенком. Серьёзно? Посмотрите на человека, а затем на моё изображение, я вообще не смогу найти там ничего общего. Мне казалось, что для осознания таких абстракций нужен больший кругозор и абстрактное мышление, что понимание таких вещей происходит после глубокого проникновения человека в культуру. Ага, конечно. Выводы у меня здесь простые: умение работать с абстракциями и даёт нам возможность понимать математику, философию, живопись, музыку, да и много чего ещё, и если вам кажется, что вы чего-то не умеете, то вынужден вас разочаровать… умеете, и даже если вы думаете, что вы гуманитарий, то абстрактно мыслить и понимать сложные вещи вы можете, вряд ли у вас исчез этот навык, если у ребенка в 1 и 8, он уже есть. Разве что лениться не нужно. Жду развития событий, кого из философов лучше понимать научит меня Петя в будущем. Надеюсь, что это будет Кант, а не Фрейд.

Что сделать прямо сейчас, чтобы пережить дефицит кадров в ближайшие 7 лет? В России в октябре и ноябре 2023 года зафиксирован минимальный за всю историю наблюдений показатель безработицы — 2,9%, то есть за последние 4 года этот показатель сократился в 2 раза по данным Росстата. Для сравнения, в Испании этот показатель достигает 13%, в Турции — 10%, во Франции — 7%, в США — 4%, в Германии — 3% по данным МВФ. Выхода на рынок новых сотрудников за счет демографических факторов ждать не стоит. Количество населения России в возрастной группе 25-29 — 7 547 556 человек, а в группе 35-39 — 12 845 231 по данным Росстата. То есть в 1,7 раз меньше. Если посмотреть на половозрастную пирамиду в сторону молодых, то расти количество новых сотрудников начнёт через 7 лет, когда на рынок труда начнут выходить те, кому сейчас 15 лет. Поведение компаний на рынке труда лучше всего описать игрой «Музыкальный стул», когда стульев на один меньше, чем участников. И чтобы не отказать тем, кому персонала не хватило, нужно изменять подход к персоналу и процесс работы с ним за счет повышения эффективности найма и удержания текущих работников компании. Мы подготовили большой материал, где рассказали о 10 основных шагах по трем направлениям работы с персоналом. Прочитать статью вы можете по ссылке. И огромное спасибо за помощь в подготовке статьи Марии Резник — директору по управлению брендом работодателя Inventive Retail Group, Елене Изюмовой — руководителю группы HR-маркетинга Yandex Cloud и Игорю Мостовщикову — employer brand lead Ростелеком.

Написал большой материал про HR-маркетинг и в целом состояние рынка труда вместе с коллегами из Ростелекома, Яндекса и Inventive Retail Group

Рассказываем как в направлении отопительной техники сделать сайт с конверсией 5,1% и получать лиды по цене 2 250 рублей. ARTE Home — часть польско-российской производственной компании с 33-летней историей в отоплении. Мы с 2019 года работаем с клиентом в направлении твердотопливных отопительных котлов. И в феврале 2022 они запустили новое направление — производство дизайнерских радиаторов. Выстраивать маркетинг и лидогенерацию и по этому направлению мы решили совместно. Подробные шаги по созданию сайта и выстраиванию воронки лидогенерации читайте в нашем большом материале на сайте vc.ru по ссылке.

Редакция как сложная составляющая человеческих талантов Сегодня, когда мы сталкиваемся с конкурентным рынком труда, отрицательной безработицей, высоким уровнем текучести кадров, HR-команды беспокоятся об опыте нанимаемых сотрудников, их реальной производительности и эффективности. Как же развить/оптимизировать hr-направление в своих редакциях с учетом новых ии-решений? На Аудиенции с Павлом Боревичем, CEO digital-агентства Градус° обсудим: ▫️Как небольшие компании могут применить опыт крупного бизнеса в рекрутинге; ▫️Инновационные подходы в онлайн-рекрутинге; ▫️Эффективность использования соц. сетей и мессенджеров при поиске новых сотрудников; ▫️Результаты исследования лучших практик HR-активности, проведенного digital-агентствами «Градус°» и «Интериум» Когда: 5 марта в 11:00 Регистрация @vmestemedia

Завтра с ребятами из Вместе медиа поговорим про маркетинг для задач HR. Кстати, тренд на изменение в HR удивительным образом совпадает и с трендом в индустрии потребления. Если проще: раньше всё определяли производители, вот Форд делал свою модель Т и все покупали, также и в выборе работы, раньше работодатель определял условия — и все работали на этих условиях. Теперь и в выборе продукта, и в выборе работы всё изменилось с точность до наоборот: значимую часть процесса производства продукта определяет потребитель, значимую часть ландшафта работодателя определяет работник. Об этом поговорим завтра в прямом эфире в 11:00, а если не получится — выложу доступ к записи этого эфира.

Чуковский ещё лучше понимал маркетинг, чем Маяковский Читаю с ребенком книгу, и там шедевр «Бебека» от Чуковского. И мне сразу стало понятно, кто такой этот барашек: он либо пиарщик, либо маркетолог, а вот кто такая лягушка?

Правила для создания креативов для таргетированной рекламы Коммерческий дизайн и создание креативов для таргетированной рекламы — это не творческая работа, это действие по определенному набору правил. Соблюдаешь правила — получаешь хороший визуальный объект. Целевая аудитория реагирует на него и совершает целевое действие: переходит по ссылке, заполняет форму или проходит регистрацию. Давайте разберёмся, какие базовые правила нужно знать, чтобы получать дизайн высокого качества: 1. Использование качественных иллюстраций — фотографии не растянуты, не пережаты, пропорции не нарушены 2. На изображении много однородного пространства, на котором можно разместить читаемый текст 3. Понятное предложение для потенциального клиента в 5-7 слов 4. Призыв к действию, пусть даже самый абстрактный, но точно сформулированный 5. Ограничиваемся 2-3 начертаниями шрифтов, не превращаем креатив в фестиваль шрифтов или феерию начертаний 6. Выделяем главное и второстепенное, так клиенту проще видеть сначала главное, а затем, если ему интересно — двигаться дальше 7. Создаём креатив с пониманием, где он будет размещен, так проще работать со шрифтами, размерами и другими элементами визуального объекта, когда вы видите его в точности так, как его будет видеть конечный потребитель Идеальная фотография или видео для креатива — это фотография или видео, которое вы сняли сами либо на телефон, либо на камеру. Оно максимально точно отражает все особенности вашего проекта. Если вы фотографируете кофемашину в кофейне, то это уже будет не какая-то похожая на вашу кофемашина, а именно ваша, с вашим бариста, внутри вашего интерьера со всеми деталями. Практически невозможно найти клипарт на фотостоках настолько близкий. Да, возможно, фото будет более качественным, но больше доверия будет к настоящим фотографиям, которые вы можете сделать по времени за столько же, за сколько найдете клипарт на сайте.

МТС — ты ничего не перепутал? HR-маркетинга становится в проектах Градуса° всё больше, поэтому наблюдаю я за странным маркетингом не только в мире продаж товаров и услуг, но и продажи вакансий кандидатам. Повеселил меня МТС. Я понимаю, что HR-маркетолог делает какие исследования в МТС, чтобы люди лучше откликались на их вакансию, но здесь он точно перепутал целевые аудитории и то, что люди ищут при поиске работы. Устройся к нам в МТС и получи на 30 дней Премиум подписку ОЗОНа, «хм… а правда, не пойти ли мне в эту компанию?!» Не совсем понятно, почему все, кто отработал больше в МТС, не достойны такого бонуса, но об этом в вакансии информации нет.

Как создавать креативы в таргетированной рекламе, которые будут продавать в 2 раза лучше Таргетированная реклама — это 3 ключевые элемента: целевая аудитория (кому показываем рекламу)× креатив (что показываем) × целевое действие (к чему призываем пользователя: отставить заявку, что-то купить, получить предложение). Ошибка в любом из этих трех блоков обнулит результат рекламной кампании, но вокруг блока про креативы больше всего обсуждений, есть иллюзия, что именно визуальная часть рекламы либо работает, либо не работает. В целом в этом есть здравое зерно, но не стоит забывать, что если мы показываем самую лучшую рекламу тем людям, которым продукт просто не нужен, то результат будет также нулевой. Статистика показывает, что видео сегодня конвертирует пользователя в 2 раза лучше, чем фото, но в каждом конкретном случае всё очень индивидуально, поэтому перед тем как перейти к деталям, обратите внимание, что всё и всегда в визуальной части нужно тестировать.

Если вдруг ты подумал, что неудачник, поддержит таргетированная реклама Моя нерегулярная, но постоянная рубрика: «Яндекс Директ предлагает». В прошлый раз мне показывали тараканов в банке, теперь предлагают расширить круг знакомств. Даже интересно как наследники Пети Листермана проходят модерацию в Яндекс Директ, но с формальной точки зрения всё это никак не нарушает правила Яндекса. Как маркетолог я бы задался такими вопросами: — как они оценивают объем рынка услуги агентств знакомств в России — что является настоящим продуктом, за которым приходят одни и вторые (секс, любовь, свадьба, дети, семейные ценности, ну кто знает?!) — что там с UNIT-экономикой, какие метрики CPL, CPO, есть ли повторные продажи Наконец, неужели без Тиндера всё так плохо, что нужны не просто сайты знакомств, а целые агентства?

Завершаем работу над оформлением большого кейса в Градусе°. Получилось уже 25 страниц в Гугл Документ с графикой и деталями. Сейчас размышляем над названием. Как думаете лучше озаглавить?

Отдельный вид извращенного удовольствия — это читать SEO-аудиты, которые созданы для привлечения клиентов Сразу оговорюсь — есть полезные аудиты, их задача найти точки роста, но я не об этом. Одному из наших клиентов пришла такая депеша. Компания занимается товарами для праздников, входит в 5 лидирующих компаний России в направлении. Количество товаров — десятки тысяч. Короче, сложный и большой бизнес. Сам аудит пухлый — 30 страниц 12-м шрифтом исписано. Но начинаешь читать и понимаешь, что анализирует аудитор что-то не то. Вся его семантика анализа 7 запросов: искусственные цветы для декора оптом, значки купить оптом, арома свечи оптом, атласные ленты с рисунком оптом, детские сувениры оптом, свечи парафиновые оптом, промо сувениры оптом. Среди конкурентов нет ни одного настоящего конкурента: сплошные компании по торговле свечками самодельными, да подарками для коллег. А самый главный мем, который вызвал больше всего смеха — добавить ключ для продвижения: «водка в подарочной упаковке купить». Ну прекрасно же! Остальные рекомендации в стиле: делайте хорошо, а плохо не делайте. Компания, которая отправила аудит —  в лидерах Рейтинга Рунета. Сижу вот я и думаю, настроение подняли, самооценку тоже, но что же в этом есть хорошее для них? В принципе если стажера на первые 2-3 месяца работы направить на изготовление таких бесполезных аудитов, то может быть и стажер научится, да и клиент какой-нибудь зайдет. 30 страниц, много умных слов, ну не стоит переоценивать компетентности маркетологов России, не все они поймут, что это чтиво ещё менее полезно, чем стихи ChatGPT. И все-таки. 2024 год. Разве работают вертолетные рассылки бесплатных аудитов по SEO ещё?

Чем занимается компания ГЕРС Технолоджи? Думаю, у вас догадаться не получится. Это компания, которая миллиарды (проверил по открытым источникам) инвестирует в производство оборудования для бурения. Производят они эту продукцию для Роснефти и Газпрома. Красавцы — ребята. Но есть один момент, как пел С. Шнуров. Их маркетолог или тот, кто выполняет его обязанности, точно занимается откровенной глупостью, такой вывод я могу сделать на основе обклейки корпоративного автобуса. Здесь плохо всё, а если чуть конкретнее: — стихи, они просто неуместны, и потому что это стихи, и потому что их содержание никак не относится к компании — плохие стихи: «верь-Тверь» рифма по качеству ещё более низкая, чем «кровь-любовь» — дизайн всего этого чуда Этот автобус может решать 2 задачи: — узнаваемость бренда — вряд ли актуально, — узнаваемость HR-бренда — возможно. Что нужно сделать: — Убрать эти стихи — Написать актуальное EVP (уникальное предложение на рынке труда для потенциальных сотрудников) — Добавить QR-код с возможностью оставить номер и телефон для трудоустройства, больше ничего не надо Хотите узнаваемость и широкие охваты: проводите акции в детских садах и школах для обучающихся, так о вас узнают родители — ваша целевая аудитория. Работайте с вузами и сузами, где учатся те, кто завтра пойдет работать к вам. Делайте PR-кампании про производство, показывайте сотрудников, которые пришли недавно и уже добились больших результатов. Но не пишите такие стихи на автобусах! Никогда! Это — ужас. И да, если вы делаете графику на автомобиле — не делайте тексты там, где будет ровным слоем лежать грязь. Дизайн не работает без контекста, а здесь мы наглядно видим как главный текст покрывается ровным слоем уличной грязи, то есть у нас здесь не только маркетолог молодец, но и дизайнер. В общем, все молодцы!!! Все верят, что даже этот ужас не сможет навредить ГЕРС Технолоджи.

Быть настоящим или излучать успешный успех В США ты должен заниматься общественной жизнью, чтобы сделать карьеру, чтобы твой ребёнок поступил в вуз, чтобы ты сам поступил в вуз, чтобы твои соседи относились к тебе хорошо, ну в общем эта такая высшая форма лицемерия. Помогать другим, не потому что хочется, а потому что нужно быть соответствующим в глазах окружения. Как сказала моя знакомая гражданка США: «Если я не буду участвовать в работе благотворительного фонда, то мой ребенок не поступит в нормальный вуз». Я очень рад, что меня такая участь миновала. Если я участвую в какой-то общественной организации, то это по любви, а не по расчету. Единственная организация, с которой у меня есть отношения — это сообщество диджитал агентств ARDA. Короче, ARDA — такое настоящее сообщество без мишуры. А ещё там очень много интересных ребят из отрасли, но близко я общаюсь с 5 людьми оттуда, и один из них — Кирилл Сорокин, который на 100% соответствует таким ценностям. Ну вот знаете, бывает так, что видишь человека, и понимаешь, что он «нормальный», в высшей степени этого слова. Однажды, Кирилл спросил у меня: «Как ты нанимаешь персонал?». А это целая проблема для нашей отрасли, и мы минут 30 обсуждали этот вопрос. Потому что обсуждать «успешность» или «идеальные кейсы» — ну такое. Можно Чулакова послушать и кажется, что даже его визиты в WC настолько успешны, что после каждого он зарабатывает по несколько миллионов, но мы же понимаем, что в жизни обычно чуть сложнее. Кирилл более 15 лет в диджитал, а среди клиентов его агентства — банки, федеральные бренды и зарубежные компании. При этом никакого пафоса и флера успешного успеха. Недавно он начал вести свой ТГ-канал, в котором делится наработками по маркетингу и бизнесу, выкладывает кейсы, подписывайтесь, чтобы больше узнать о маркетинге и возможностях.

Дзюба, мастурбация и Мегафон Листаю я тут Коммерсант и вдруг вижу Дзюбу, который сожалеет о высокой скорости работы Интернета. Ну и текст подтверждает, что не я такой испорченный, а Мегафон решил поработать с двусмысленностями. Меня сложно обвинить в снобизме, и бренды, которые придерживаются другого стиля вполне могли бы использовать эту тематику: Бургер Кинг и Авиасейлс вообще любой инфоповод используют только в плюс. В общем я не против скандальности — это отличный инструмент. Но зачем это Мегафону? Я позицию пиарщиков Мегафона не понял. Может вы кто знаете зачем им это? P.S. А Дзюба красавчик, что согласился работать с Мегафоном, так что если вы какой факап совершили, подумайте каково было Дзюбе, а он на этом ещё и заработал.