Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

Как заставить AI работать на маркетолога: большой гайд по автоматизации Маркетинг ударился в AI-оптимизацию, но у одних она работает, а у других нет. Потому что к нейросетям надо знать подход. Для тех, кто хочет сократить свою рутину или системно внедрять AI в команде, — большой практический гайд. Внутри: — инструкции и промпты, чтобы автоматизировать 11 задач — вплоть до аналитики; — обзор 30+ AI‑сервисов и их возможностей; — кейсы AI-оптимизации от маркетологов United Colors of Benetton, Synergetic и еще 7 компаний; — советы экспертов, как применять AI по закону и обезопасить данные. Забирайте и пользуйтесь ↓ Получить гайд бесплатно

Go-To-Market на новых рынках: как маркетинг снижает риск ошибочных решений Выход на новый рынок — сложный процесс, где ошибки редко возникают по одной причине. Здесь важны и то, как сформулировано УТП, и через какие каналы продукт выходит к пользователю, и какие решения команда принимает о тайминге и изначальном скоупе. На практике проблемы часто появляются в момент, когда команда начинает принимать решения о масштабировании, не до конца понимая, какие сигналы даёт рынок: что именно считывает пользователь, где ломается воронка и какие гипотезы действительно подтверждены. 18 февраля в 18:00 МСК вместе с Евгенией Шленовой, руководителем маркетинга супераппа Яндекс Go, разберём, какую роль маркетинг играет в этом процессе:

где он помогает собрать рыночные сигналы, спроектировать осмысленный soft launch, увидеть, что именно “не сходится” (в продукте, коммуникации или воронке) и вовремя скорректировать курс до того, как команда начнёт масштабировать неподтверждённое.

Евгения отвечала за маркетинг Yango в странах Африки и была бренд-директором и International PMM в Фоксфорде. Что будем разбирать: 1️⃣ GTM как последовательность этапов, а не «момент запуска»: research → MVP / soft launch → decompression → масштабирование; 2️⃣ Какие артефакты и метрики критичны на каждом этапе; 3️⃣ Зачем нужен soft launch и какие решения он позволяет принять, кроме «работает / не работает»; 4️⃣ По каким сигналам маркетинг должен рекомендовать бизнесу: идти дальше, менять гипотезу или останавливаться. Этот стрим для PMM и маркетологов, которые работают с новыми рынками и отвечают не за «активации», а за качество решений и управляемость роста. Давно не виделись, так что ждем вас 👉 Регистрация

Ищете способ упростить управление рекламой на нескольких платформах? С агентскими рекламными аккаунтами adskill вы продолжаете работать в привычных интерфейсах, но без лишней рутины и ограничений обычных аккаунтов. Почему с нами комфортно работать: • Максимальный траст. Вы работаете через агентские кабинеты с высокой репутацией. Это значит, что модерация проходит быстрее, а рекламные платформы относятся к вашим кампаниям лояльнее. • Никаких границ. Вам доступен весь мир: открываем доступ к 20+ площадкам (Google, TikTok, Telegram Ads, in-app платформы и др.). Любые ГЕО и отсутствие жестких ограничений по вертикалям. • Мультибаланс и финансовая безопасность. Вам больше не нужно заводить десятки карт. Пополняйте один баланс в adskill и распределяйте средства между площадками так, как этого требует ваш медиаплан, а если вдруг случится блокировка (бывает даже у «белых» проектов), бюджет не зависнет. Мы просто вернем остаток на ваш баланс. • Полная поддержка. За вами закрепляется персональный менеджер и тимлид. Мы можем помочь с технической настройкой, интеграциями и аналитикой, чтобы вы могли сосредоточиться на главном. 💎 Приятный бонус для старта: Получите 10% кэшбэка на все расходы в первые две недели работы по промокоду PMM10 💎 👉 Обсудим ваши задачи? Просто оставьте заявку в боте — команда adskill свяжется с вами и подберет лучшее решение: @adskill_sales_p_bot Реклама. ООО "ЭД СКИЛЛ ГРУПП". ИНН 7842052080. erid: 2W5zFHfuhq2

Тренды маркетинга в 2026 году Всегда доставлял контент на эту тему. По глубине это один из самых удобных жанров и сильно напоминает наши эфиры формата «Сели, попи*дели»: можно на расслабоне порассуждать о будущем, не отвечая ни за прогнозы, ни за последствия. По факту это всего лишь мнение, видение или гипотеза конкретного человека. Если вы не жили без интернета последние пару лет, то большая часть того, что обычно упаковывается как «тренды 2026», вам уже знакома. Чаще всего это не новые инсайты, а пересказ того, что уже произошло, только с красивыми слайдами и заголовками. И неважно, кто именно это рассказывает — консалтер, CMO в бигтехе или даже ваш покорный слуга. Почти всегда там нет ответов на ключевые вопросы:

в каких условиях это вообще работает, сколько стоит ошибка, какие есть ограничения и что делать, если у вас другой рынок, модель роста или уровень ресурсов.

Да и тренд по сути — это не новый инструмент или канал. Это изменение условий: поведения аудитории, её ожиданий, платёжеспособности, а также правил игры со стороны платформ, регуляторов и экономики. Иногда это выглядит как сдвиг внимания, иногда — как рост требований к продукту, а иногда — как момент, когда старый оффер просто перестаёт быть интересным. Маркетинговые каналы и инструменты в этой цепочке — следствие, а не причина. Кажется очевидным, что стоимость привлечения будет продолжать расти, и не в каком-то отдельном году, а просто потому, что так устроены зрелые аукционы. На длинной дистанции конкуренция и шум растут быстрее, чем внимание, поэтому вопрос давно не в том, вырастет ли CPL/CAC, а в том, как его выдерживать и оптимизировать. То же самое с ожиданиями от маркетологов в целом. От них ждали и будут ждать предсказуемого результата там, где на итог влияет слишком много факторов — продукт, цикл сделки, рынок и экономика. У бизнеса тоже ничего нового — он хочет расти и быть прибыльным. Это не «тренд года», а постоянная задача. Сокращения, рынок труда и разговоры про кризис — тоже уже видели. Экономика циклична, а медиаповестка просто умеет усиливать тревогу, потому что в тревоге люди охотнее ищут простые объяснения и быстрые ответы. Проблема в том, что быстрых ответов нет. Тренды формируются через коллективное поведение, нарративы, платформенные решения и экономические стимулы. На это можно влиять, можно менять вероятности, но нельзя управлять исходом. Толпа в итоге всё равно решает сама, куда идти — и этим процессом не управляет ни маркетолог в B2B SaaS’е, ни даже CMO в бигтехе. Если в рынке происходит что-то действительно важное, это редко сначала выглядит как «тренд». Чаще это сначала видно в данных: в конверсии, win rate, retention, длине цикла сделки или чувствительности к цене. А уже потом это доезжает до конференций и подборок «10 трендов». Тренды вы не контролируете. Чаще всего они даже не маркетинговые. Но то, как вы их интерпретируете и какие решения принимаете, — зона вашего влияния. Именно здесь проходит граница между профессиональным и развлекательным контентом. Я бы сказал, что главный «тренд» 2026 года (и любого следующего года) — просто делать качественно свою работу и пробовать. Пробовать новое, старое, неудобное, неочевидное, но пробовать и смотреть на метрики, а не на ярлыки. Вашими результатами всё равно будет кто-то недоволен. Вас будут продолжать пушить искать волшебную таблетку, пугать отставанием и манипулировать срочностью. Толпа продолжит идти туда, куда её ведут. Если вы думаете, что вам расскажут, как с этим жить и что с этим делать — нет, не расскажут.

Как продакт-менеджеру выжить и вырасти в эпоху AI Нейросети уже меняют продукты, процессы и требования к продактам. Вопрос не в том, заменит ли AI продакт-менеджеров, а в том, кто научится использовать его быстрее и глубже других. Центральный университет запускает бесплатные открытые онлайн-уроки «Продуктовый менеджмент в эпоху AI». Кто будет говорить: — Ваня Замесин — автор AURA и Advanced JTBD, основатель курса «Как делать продукт» — Глеб Кудрявцев — ex CPO Skyeng и автор курса «Вайб-кодинг на максималках» — Илья Красинский — основатель & CEO Rick. ai и продуктового курса Product Heroes. О чем пойдет речь: — Какие навыки остаются базовыми для продакта в эпоху нейросетей. — Что уже сегодня можно делать в 10 раз быстрее с AI. — Как писать промпты, которые дают качественный результат. — Почему понимание юнит-экономики остается важным навыком в любую эпоху. — Зачем продакту вайб-кодинг и как меняется профессия. Когда: уроки с 28 января по 2 февраля, в 19:00 мск. Участие полностью бесплатное. После уроков сможете попасть на интенсив для продакт-менеджеров с возможностью получить грант до 75% на обучение в магистратуре Центрального университета. Регистрируйтесь по ссылке.

НУ ЧТО, 2025, ДАВАЙ, ДО СВИДАНИЯ, HEJ DÅ, CIAO, ADIÓS, AU REVOIR, AUF WIEDERSEHEN, ARRIVEDERCI Подводим итоги не потому что «традиция», а чтобы не казалось, что мы весь год просто орали в зуме, не открывая ртов. А мы, вообще-то, сделали дох*я! Вот за что мы бахнем игристого: ❤ провели 24 эфира, стрима, воркшопа и митапа ❤ закуражили 17 мастермайндов ❤ зафигачили 5 выпусков «Сели-попиз*ели» ❤ бахнули 2 больших исследования (зарплаты и найм PMM) ЧТО МЫ ВЕСЬ ГОД РАЗГОНЯЛИ Про что был этот год: про найм и резюме, про «мы вам ЯКОБЫ перезвоним», про рынок/цифры/TAM-SAM-SOM, про конкурентный анализ, про то, почему маркетинг работает, а бизнес — нет, про стейкхолдеров и влияние без власти, про провальные запуски, про то, чем живет PMM не в IT, про AI-поиск и zero-click, про GEO и длинные сделки в B2B — проще написать, про что мы НЕ разгоняли.

Короче, нормальный такой год терапии через профессию.

А ещё ж мы прокачивали родненькую базу закрытыми чатиками, оффлайн-движем, публичным бэклогом, партнёрствами, так что это уже не «канал с постами», а нормальная площадка, где можно учиться, спорить и не чувствовать себя единственным странным челиком в компании. Спасибо всем, кто приходил и делал с нами этот движ — кто выступал, модерировал, спорил, приносил кейсы и не делал вид, что у него «всё вудиально». Вот они, герои PMM BAZA, кому хотим сказать спасибо: Мише Триноге, Евгении Кюбарсеп, Лене Коротковой, Антону Чвилёву, Карине Кожиной, Полине Берёзкиной, Алёне Феоктистовой, Денису Белкову, Татьяне Сущенко, Наташе Козловой, Юре Аксенову, Ане Авинской, Лесе Узенбаевой, Диме Шестакову, Маше Кожуховой, Кире Чубенко, Ирине Радюшкиной, Наталии Казаньковой, Софье Ивановой, Алексею Курих, Алексею Ермолаеву, Насте Поляковой, Ирине Беккер, Александру Мозговому — и всем героям «PMM не в IT» (вы вообще отдельная радость). Пусть 2026-ой будет пизже и мощнее. Потому что мы уже умеем не только собираться и балаганить, но и делать из этого пользу, ржаку и выводы. Так что если вы хотите: 📌 выступить со своей темой или кейсом, 📌 подкинуть новых свежих идей, 📌 вписаться в команду и помогать руками, 📌 залететь в мастермайнды с нового года, ...пишите Свете, крёстной маме PMM BAZA, она всё разрулит. Круто, что мы все были рядом. В следующем году продолжим шуметь!

🎄 Юбилейные попиз*елки #5: запись корпоративного DnD Мы решили, что в честь юбилея обычной болтовни нам мало, поэтому Миша был мастером подземелий и наколдовал промпт, который генерил мир прямо в эфире, а Света с Пашей заходили вслепую и по дороге: 🤩 вытаскивали из продукта «а что вообще мы релизим» 🤩 пытались сформулировать ценность без стыда и врак 🤩 разводили обещания, обязательства и штрафы так, чтобы не сгореть 🤩 делали две презы: «как хотят топы» и «как не умереть после демо» 🤩 и, конечно, занимались корпоративной политикой

Параллельно был стандартный набор предновогодних признаний: кто куда переехал, кто сменил работу, кто ищет солнце, а кто кайфует в питерской сырости. И да, мы пытались выбрать слово года, но не вышло.

Короче, если вы когда-нибудь запускались в корпе и узнаёте себя в фразе «давайте просто не обещать то, чего нет» — вам сюда!

Через 30 минут ждем вас на корпоративном DnD здесь по ссылке 🙌

ЮБИЛЕЙНЫЙ ВЫПУСК «СЕЛИ-ПОПИЗ*ЕЛИ» — КОРПОРАТИВНОЕ DND 🐀 23 декабря Миша будет у руля, а Света с Пашей — в слепом забеге по лабиринтам айтишной бюрократии.

Одна команда. Один день до релиза. Бесконечные согласования, баги, встречи, исчезающие ответственные и корпоративная логика на уровне тёмного леса. Сможем ли мы довести проект до конца или опять всё просрём на третьем коммите? АаАаАаА

☺ Это будет формат корпоративного «Подземелья и Драконов», так что спойлеров не получится: мир будет генериться прямо в эфире, мы сами не знаем, во что вписались. Но вроде нарисовываются ролевуха, хаос, угар и наша любимая БОЛЬ. Реги не будет — двери настежь! Просто заходи сюда в 18:00 по мск. И да — раз уж это пятые, юбилейные попизделки, можно без стеснения принести торт в чат.

😈 Кто прогулял нашу очередную тусовку «Сели-попи*дели», тот пропустил публичную исповедь: мы играли в «Я никогда не...» и каялись, как в последний раз.

👻Всплыли вымышленные кейсы, ставшие легендой, манипуляции с KPI «ради команды», флирт как канал дистрибуции и другие греховные штучки. Мы сделали запись, чтобы вы тож могли посмотреть выпуск и понять, что не одни такие.

Главным грешником эфира признан Миша Тринога, а главным грешником зрительного зала — @boziev_arsen. Помогите выбрать Арсену книгу в подарок за покаяние — кидайте в комменты свои реко и голосуйте лайками. Самый залайканный варик и пойдёт в доставку ⤵⤵⤵

Стартуем стрим через 30 минут, залетайте в последний вагон 🙂

Повысить чек, маржинальность, продажи? 9 идей для вашего CRM-маркетинга на 2026 год 10 декабря в прямом эфире М.Видео-Эльдорадо, Rostic's и Синхронизация раскроют 9 гипотез для роста метрик. Только проверенные механики — забирайте и внедряйте. Спойлер: одна из гипотез дала +12% к выручке на клиента. Другая — ноль покупок. Третья ×2,6 к конверсии в заказ из цепочки писем. А теперь самое интересное — разбор гипотез пройдет в формате маркетинг-шоу. Каждый из экспертов раскрутит CRM-рулетку: выпала гипотеза — нужно определить ее результат. Зрители смогут с ними посоревноваться и проголосовать за верные ответы в Telegram-боте. Пятёрку лучших ждет сюрприз. CRM-маркетологам и руководителям сюда ↓ 📅 10 декабря, 12:00 мск 💻 Онлайн, бесплатно Зарегистрироваться erid: 2W5zFGq26yN

От киловатта до клиента: как живёт PMM в тяжёлом B2B 11 декабря в 19:00 будем разбираться, как делать маркетинг и управлять продуктами там, где нет релизов, но есть промышленные тендеры, контракты на миллионы и железо, которое весит пару тонн. Гость нового выпуска «Продуктовый маркетинг не в IT» — Александр Мозговой, директор по продуктовому маркетингу брендов LEDEL и FEREKS (ГК ИЭК).

У Саши 10+ лет в маркетинге промышленных компаний и продуктовые портфели на 5 млрд рублей (очень много ноликов)

Что обсудим: 🟣 PMM в промышке: кто ты, где ты, зачем ты 🟣 PM VS PMM: как делят роли, бюджеты и ответственность 🟣 Что из IT-подходов заходит в промышленности 🟣 Что сложнее продавать: SaaS или светильники 🟣 Реальны ли переходы из IT в «железо» и обратно Приходим все, уставшие от продуктовых метафор — тут всё новое-суровое.

Новая гонка за видимость: почему ваш бренд уже ранжируется в LLM, и что с этим делать Если раньше мы боролись за SEO-позиции, то теперь всё решает выдача LLM. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude — это уже привычный “поиск” для огромного числа людей. И именно они определяют, какой бренд упомянуть, кого считать лидером, а кого не вспомнить вообще. Этот процесс называют GEO — Generative Engine Optimization (и да, гореть в аду тому, кто придумал и популяризировал эту аббревиатуру).

На стриме с Леной Коротковой из Semrush мы уже обсуждали, как AI-поиск уводит трафик и почему zero-click становится нормой. LLM сами формируют мнение о вашем продукте, и если вы это не контролируете, то картинку за вас рисует либо алгоритм, либо конкурент.

Поэтому 9 декабря в 18 МСК вместе с Антоном Чвилёвым, бренд-менеджером GEOrank, разберёмся, как маркетологам анализировать GEO-выдачу и управлять тем, как ваш бренд выглядит в ответах моделей. Что обсудим: 1️⃣ Где брать данные по GEO-выдаче, и что доступно в открытых источниках; 2️⃣ Как формулировать запросы, чтобы видеть честную картину, а не “идеальный ответ” под ваш бренд; 3️⃣ Как часто есть смысл мониторить выдачу; 4️⃣ Какие метрики помогут понять, как вы позиционируетесь на фоне конкурентов. Регистрируйтесь, чтобы понять, как выстроить базовую систему мониторинга, чтобы не выпадать из внимания моделей и пользователей.

🦖 «Мы вам перезвоним» #3: внутрянка найма в Selectel Продолжаем рубрику для тех, кто в поиске работы или просто любопытный. 2 декабря в 19:00 проведём стрим с Полиной Березкиной — рекрутером в Selectel. Обсудим, что риал важно, а про что можно не париться: 🤩 как выглядит процесс найма в Selectel: сколько этапов и как себя не похоронить уже на первом 🤩 кто для них — кандидат-разрыв-сердечка и какие скиллы цепляют 🤩 и, конечно, что там с резюме: как составить так, чтобы не потеряться в потоке Можно (и нужно!) задавать вопросы — используем шанс поймать рекрутера в прямом эфире и не стесняемся. Ссылка на регу тут, так будет напоминалка 🤩

Ждем вас с Кариной через полчаса в эфире. Запрыгивайте в последний вагон.

Стартуем наши посиделки через 30 минут, подключайтесь по ссылке без регистрации и СМС.

⚡️Продуктовый маркетолог интеграций Контур.Диадок с технологическими партнерами, senior Контур — экосистема цифровых сервисов для бизнеса, которой пользуется каждый третий бизнес в России. Ищем опытного продуктового маркетолога, который поможет развивать Контур.Диадок — сервис ЭДО, один из самых популярных в экосистеме. На этой позиции важен опыт работы в продуктовом маркетинге B2B от 4-х лет и опыт выпуска на рынок новых продуктов. Будет плюсом опыт работы с технологическими партнерами, Контур ценит приток внешней экспертизы. Почему у нас классно: — Обладаем глубокой инхаус-экспертизой в маркетинге, работе с B2B-аудиторией и знаем всё о её потребностях. Больше 35 лет мы строим успешный бизнес и готовы делиться знаниями с командой. — Делаем крутые коллаборации с крупными игроками рынка. — Автоматизируем рутину через ИИ-ассистентов и обеспечиваем всю необходимую инфраструктуру для эффективной работы. — Даем свободу в методах достижения целей в рамках личных KPI и командных OKR. — Ценим открытость и горизонтальные связи: сохраняем единый контекст через свою соцсеть и командные выезды. — Чувствуем заботу: есть ДМС, частичная оплата питания и спорта. В Контуре вы сами выбираете удобный формат работы. Можно работать удаленно на территории РФ или гибридно, если в вашем городе есть офис. 🔗Откликнуться на сайте

Продвигаем фичи эффективно: кейсы взаимодействия продукта и маркетинга в Авито В Авито фичи выходят регулярно, и спойлер: далеко не каждая удостаивается фанфар. Какие-то живут сами по себе — и это норм. А какие-то получают полноценный доступ к маркетинговому комбайну. 26 ноября в 18:00 МСК вместе с Кариной Кожиной, Lead PMM в Авито Услугах, разберёмся, какие релизы стоит пушить, куда лить бюджет, а что оставить спокойно жить без кампаний. И самое главное — как всё это согласовывается между продуктом и PMM так, чтобы никто не выходил из себя. О чем поговорим: 📌 Как в Авито ранжируют релизы фичей по важности маркетинговой поддержки 📌 Когда запуск — это “надо раскачать рынок”, а когда — ограничиться скромной коммуникацией 📌 Как распределяют ресурсы между типами запусков 📌 Как устроено взаимодействие PM ↔ PMM, чтобы не было вечных конфликтов “продукт vs маркетинг” В идеале — поймем, что можно забрать себе, чтобы внутри команды тоже появилась адекватная система приоритизации запусков, а не дедлайны “вчера” и обидки аля «почему вы игнорите наш релиз». О спикере: Карина отвечает за маркетинг двух крупных сегментов Авито Услуг, менторит и проводит лекции по теме продуктового маркетинга. Её проекты брали награды на Tagline Awards, Silver Mercury, Red Apple, Workspace Digital Awards и др. (короче, человек знает, как делать красиво и эффективно). За регистрацией — сюда.