Webcom Digital Digest

​​Новые улучшения в кампаниях для приложений «Google анонсировал новые возможности кампаний для приложений, которые стали еще эффективнее за счет внедрения обновленных инструментов. Среди наиболее важных: 1️⃣ Повышено качество рекламы в YouTube Shorts – был добавлен оверлей с призывом к установке мобильного приложения, из-за чего скачивание становится для пользователей более простым и естественным. 2️⃣ Улучшен механизм отложенных ссылок на контент, которые позволяют вести пользователя на отдельные разделы в приложении вместо главного экрана или домашней страницы. Теперь такую возможность можно использовать на уровне групп объявлений. 3️⃣ Стал доступен запуск рекламных кампаний с автоматической установкой приложения для предварительно зарегистрированных пользователей, что позволяет привлечь интерес и сформировать пользовательскую базы до выхода приложения или игры. Однако необходимо учитывать, что продукт нужно запустить в течение 90 дней с даты начала предварительной регистрации. 4️⃣ Доступна настройка фильтрации фидов в группе объявлений, а также объекты промоакций и сезонные корректировки для того, чтобы эффективно обрабатывать пользовательский спрос в пиковые периоды. 5️⃣ В этом году рекламные объявления приложений начнут показываться по релевантным поисковым запросам в Google Play в верхней части страницы результатов поиска. Согласно исследованиям Sensor Tower, около 60% установок приходится на пользователей, которые нашли приложение с помощью поиска, а до 70% загрузок распределяется между приложениями, находящимися на первых трех позициях в выдаче. Принимая это во внимание, новое рекламное место будет востребовано среди рекламодателей. 6️⃣ Также в этом году планируется добавление нового средства тестирования креативов, которое позволит сравнивать эффективность разных видеообъектов. За последние годы пользователи, желая упростить себе ежедневные задачи, стали чаще устанавливать мобильные приложения. За 2022 год число загрузок мобильных утилит увеличилось на 10%, и сейчас тренд сохраняется. Учитывая это, Google и далее будет предоставлять новые возможности рекламодателям для повышения охвата и релевантности кампаний для продвижения приложений. И для того, чтобы вырваться вперед в этой развивающейся области, обязательно нужно использовать новые инструменты и форматы», – прокомментировал обновление 🗣 Никита Шрубок, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​Автоматическая модель атрибуции — новый инструмент для более точного определения источников, которые повлияли на конверсию «Яндекс представил новую автоматическую модель атрибуции. Как говорит сам Яндекс, новая модель атрибуции обеспечивает больше сигналов для обучения стратегии за счет более точного определения портрета аудитории и конверсионных кликов. Что нужно знать об автоматической модели атрибуции: 1️⃣ В новых кампаниях в Яндекс Директе данная модель атрибуции будет выбрана по умолчанию. 2️⃣ Данная модель закладывает в себе принципы атрибуции «Последний переход из Директа» – это говорит о том, что могут быть различия в статистике при работе с другими рекламными системами. Так как новая модель основана на модели «Последний переход из Директа», то при любой цепочке взаимодействия пользователя с сайтом все осуществленные конверсии будут приписываться именно кампаниям Яндекс Директа. 3️⃣ Если при смене модели атрибуции на автоматическую между прежней и новой моделью атрибуции разница в количестве конверсий существенная, то стратегии потребуется больше времени на адаптацию, однако в будущем это должно привести к повышению общего количества конверсий, так как у кампаний будет больше данных для обучения. ☝️ По словам Яндекс, чтобы решить, нужно ли переходить на автоматическую модель атрибуции в существующих рекламных кампаниях, можно оценить разницу конверсий в Метрике по уже сформированным отчетам. И тем не менее, переходить нужно осторожно, учитывая все нюансы и оценивая возможные последствия. Использовать новую модель атрибуции или нет – решать только вам!», – прокомментировала обновление 🗣 Карина Жук, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​🔥 Новые таргетинги для медийных и performance-кампаний — пользователи, похожие на онлайн-покупателей популярных категорий «Яндекс добавил 18 новых сегментов для медийных и performance-кампаний. Уже сейчас в кабинете Директа вы можете найти более 6️⃣0️⃣0️⃣ доступных категорий! Добавление новых таргетингов всегда хорошо. Ведь каждый сталкивался с ситуацией, когда не хватает каких-то интересов под определенную задачу или они слишком общие. В таком случае приходилось использовать другие варианты нацеливания: ключевые слова, например. 👍 Теперь у специалистов появляется больше возможностей для точного таргетинга на свою ЦА. Будем тестировать! PS. Ну и ждем от Яндекса добавление возможности исключать интересы, как это реализовано в другой рекламной системе 😉», – прокомментировал обновление 🗣 Дмитрий Цыбульский, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​Разобраться в Яндекс Директе за 30 минут 🕞 ⠀ Такой была одна из тем выступления на конференции Digital Day Belarus 2023 📖 ⠀ И в этом посте — выступление Гаврильчик Марии, руководителя отдела по работе с клиентами, и Власюка Дениса, аналитика рекламных размещений по ТОП-индустриям в Я.Директе, с обзором трендов контекстной рекламы и инструментов для легкого старта. Поехали 👇 ⠀ ✅ Ключевые тезисы ⠀ 🔹 Основной тренд сейчас — это выход белорусского бизнеса на новые рынки СНГ, чтобы охватить большее количество аудитории. Поэтому наблюдается рост экспорта и рекламных бюджетов из Беларуси в страны СНГ. А пометка «сделано в Беларуси» действительно вызывает доверие у российских пользователей 🤝 ⠀ 🔹 Конкуренция в performance-маркетинге растет, чтобы выделяться, используйте инструменты медийной рекламы. Так вы сможете эффективно продвигаться по брендовым запросам. К тому же, 25% посетителей Яндекса начинали свой путь к покупке именно с медийной рекламы ☝️ ⠀ 🔹 Используйте автоматические инструменты Яндекса для быстрого запуска рекламных кампаний: конверсионные автостратегии, мастер кампаний и товарные кампании. ⠀ ✅ Используйте данные тезисы с пользой для себя и своего бизнеса! ⠀ 👋 А мы завершаем серию постов с ключевыми выводами конференции Digital Day Belarus 2023. Надеемся, вам было интересно узнать главные тренды digital-маркетинга этого года и полезно взять пару идей, чтобы внедрить их для более эффективного продвижения вашего бизнеса на современном белорусском рынке 📈

​​Про приложение 2GIS в Беларуси 🗺 ⠀ Мы продолжаем серию постов с главными выводами с важнейшей конференции для белорусского digital — Digital Day Belarus 2023 🔥 ⠀ И в этом посте поделимся тезисами выступления Дарины Михалевич, маркетолога 2GIS в Минске. ⠀ 🗣 Тема выступления: «Город в кармане как инструмент для бизнеса». Приступим 👇 ⠀ ✅ Главные идеи ⠀ 🔸 География становится важным фактором выбора для пользователей, поэтому карта в мобильном телефоне — это теперь ваш помощник как в повседневной жизни, так и в бизнесе. ⠀ 🔸 ТОП-5 популярных запросов у белорусов за первый квартал 2023: кафе, продукты, магазин, банк, аптека 🏥 ⠀ 🔸 Как привлечь клиентов в 2GIS? Откройте карточку своей компании и максимально заполните ее полезной для пользователей информацией: сферы деятельности вашей компании, все виды услуг и товаров, контактные данные и ссылки на соцсети, режим работы, качественные фото, отзывы 💬 ⠀ 🔸 Наличие отзывов повышает конверсию в действие на 5️⃣%. Поэтому просите своих клиентов оставлять их, а также отвечайте на негативные и позитивные отзывы. Диалог располагает постоянных клиентов и привлекает новых 👋 ⠀ Используйте информацию от спикера с выгодой для себя! И обозначьте ваш бизнес на картах 2GIS, если еще не сделали этого, чтобы получать больше клиентов 📈 ⠀ ➡️ И ждите следующий ценный пост из нашей серии digital-полезностей с конференции Digital Day Belarus 2023.

​​В Товарной галерее теперь показываются и текстово-графические объявления «Товарная галерея – место для показа товарных объявлений прямо под поисковой строкой. Галерея включает до 36 карточек предложений разных рекламодателей. В каждой карточке – домен магазина, фотография, название, цена товара и скидка. Если раньше в Товарную галерею попадали только динамические объявления, созданные на основе фида, или объявления из Товарной кампании, то теперь такой формат доступен и для текстово-графических объявлений, в которых рекламируются товары. ☝️ Согласно исследованию Яндекса, реклама товаров в галерее в среднем приносит дополнительно 14% конверсий из поиска, при этом средняя цена конверсии на 8% ниже. Для того, чтобы товары показывались в товарной галерее, в объявления необходимо будет добавить изображения товара и указать цену без префикса. Чтобы рекламная кампания была максимально эффективна, рекомендуется не сегментировать разные категории товаров по кампаниям, а разделить их по отдельным группам в рамках одной РК. Недельный бюджет стоит устанавливать в размере минимум в 10 раз больше, чем стоимость одной конверсии. Новая функция подойдёт бизнесам с небольшим количеством товаров – не нужно будет составлять техническое задание на подготовку фида и ждать его реализацию, так как все изменения можно внести вручную. Однако больше времени может потребоваться на актуализацию во время работы кампании: в галерее должны отображаться только товары, которые доступны для покупки в момент просмотра объявления по актуальной цене. Если вы рекламируете большой ассортимент товаров или товары, стоимость которых часто меняется, будет лучше использовать привычные автоматические инструменты на основе фида или сканирования сайта», – прокомментировал обновление 🗣 Никита Шрубок, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​TikTok или Instagram? 🤔 ⠀ Мы продолжаем делиться пользой с главного digital-события Беларуси — конференции Digital Day Belarus 2023 💥 ⠀ В этом посте мы подготовили для вас тезисы выступления команды Slivki.by – Юлии Богдановой, Екатерины Логуновой и Ванессы Морской. Они рассказали несколько полезных советов для ведения блога 👇 ⠀ ✅ Ключевые идеи ⠀ 🔹 Команда блогеров Slivki.by поделилась золотой формулой контента: 50% — вовлекающий контент, 25% — трансляция ценностей бренда, 15% — обучающий контент и только 10% — рекламный контент 💰 ⠀ 🔹 Также поделилась секретами создания видео для бизнеса: первые 10 секунд видео нужно сделать самыми вовлекающими, затем необходимо позаботиться о привлекательной обложке видео, цепляющей первой строчке поста, затем добавить немного юмора и качественного монтажа — все это точно заставит зрителей досмотреть ваш ролик до конца 👀 ⠀ ❓ Так что же советует сливочная команда: TikTok или Instagram? ⠀ Использовать обе площадки, потому что они действительно работают. Главное, делать это грамотно! ⠀ ☝️ Научиться правильно работать с TikTok и Instagram можно на курсе SMM в Webcom Academy. Присоединяйтесь к очередному потоку курса, который стартовал 13 июня 2023 года. Мы ждем вас за ценными и актуальными знаниями 📚

​​Очередная порция пользы с Digital Day Belarus 2023 🔥 ⠀ В этом посте мы тезисно представим вам выступление Александры Ситниковой, руководителя отдела маркетинга Call tracking 📞 ⠀ Спикер рассказала, как вписать звонки в общую стратегию продвижения в каналах digital, чтобы они приносили хороший результат. Поехали 👇 ⠀ ✅ Главные тезисы ⠀ 🔸 На 2023 год почти 60% обращений в компанию происходят через звонок. Это средний показатель по Беларуси. ⠀ 🔸 Ваши маркетинговые усилия должны быть направлены на всю аудиторию, которая совершает целевые действия: и тех, кто оставляет заявку на сайте, и тех, кто звонит. Однако нужно разделять эти два сегмента аудитории, так как они по-разному ведут себя на сайте и в интернете в целом, а также выбирают различные digital-каналы — все это важно учитывать в маркетинговой стратегии ☝️ ⠀ 🔸 Рекламные кабинеты Google Ads, Яндекс Реклама и Facebook Ads сами предлагают новые форматы рекламы с ориентацией на звонок 📞 ⠀ 🔸 Исследование 1 200 000 звонков из рекламы у тех, кто использует инструмент Call tracking, показало снижение средней стоимости звонка для бизнеса по Беларуси примерно на 3$. На сегодня средняя по Беларуси стоимость составила 18,7$. ⠀ Ознакомиться с полной презентацией можно, скачав ее по ссылке 🔗 ⠀ 👉 Используйте данную информацию с пользой для себя и своего бизнеса и ждите следующий пост с ценной информацией с международной конференции Digital Day Belarus 2023 🔥

​​А вы есть в Одноклассниках? 🤔 ⠀ Если вас все еще улыбает любое упоминание этой соцсети, то представим вам статистику из доклада спикера Digital Day Belarus 2023 Павла Борисова, менеджера по стратегическому развитию «Одноклассников»: ⠀ ☝️ 2,3 млн жителей Беларуси используют Одноклассники ежемесячно. ⠀ Да, мы продолжаем делиться концентрированной пользой с конференции Digital Day Belarus 2023 🔥 ⠀ В этом посте мы заботливо упаковали в тезисы выступление Павла, который рассказал о ключевых нововведениях в соцсети в 2022 году, а значит и новых возможностях для бизнеса 👇 ⠀ ✅ Ключевые моменты ⠀ 🔹 В прошлом году Одноклассники запустили новый раздел «Увлечения» с тематическими видео по самым популярным темам. ТОП по интересам аудитории Беларуси: кулинария, авто, рыбалка, мода, сад, рукоделие, питомцы и отдых. ⠀ 🔹 Соцсеть запустила новый алгоритм «Молния», который помогает расти молодых группам. Так для всех новых групп с качественным авторским контентом доступно продвижение в рекомендациях и 10-40 000 охвата на старте группы. ⠀ 🔹 Одноклассники изменили ленту, увеличив долю показа контента от групп, уменьшив показ контента от друзей. В результате, авторы получают больше аудитории в Одноклассниках: +60 тысяч новых авторов и медиа, которые получили +55% охвата своих групп. ⠀ 🔹 Доступные в соцсети инструменты для бизнеса: чат-боты, служба поддержки, размещение товаров в Одноклассниках, все форматы рекламы, моменты для групп, а также стикеры, марафоны, подарки и блогеры. ⠀ ⚡️ Не пропустите следующий пост из нашей серии с ключевыми выводами и итогами Digital Day Belarus 2023 🔥

​​Как разговорить аудиторию молчунов 🤐 ⠀ Мы продолжаем серию постов с главного digital-события Беларуси — Digital Day Belarus 2023. А значит, продолжаем делиться пользой и ключевыми выводами с конференции 🔥 ⠀ В этом посте мы собрали тезисы выступления Анастасии Бельмеги, руководителя SMM в SMMplanner, которая рассказала, как правильно вовлекать аудиторию в социальных сетях 👇 ⠀ ✅ Ключевые идеи ⠀ 🔸 Вовлечение — это процесс, в котором нужно двигаться от простого к сложному. Если вы попытаетесь получить сложное действие от неподготовленной аудитории, вас будут игнорировать. Поэтому не ждите, что ваша аудитория будет активно участвовать в «болталках», если до этого вы не прошли более простые активности: опросы, призывы ставить лайк, реакцию, писать комментарии 💬 ⠀ 🔸 Вовлечение — аналог живого диалога, а не монолог ваших подписчиков. Поэтому цените любую активность, не обесценивайте ее и вовлекайтесь сами. Вы должны стать самым активным участником своего сообщества 🙋‍♀️ ⠀ 🔸 Для вовлечения подписчиков можно использовать различные форматы: опросы, баттлы, «болталки» и игровые «болталки», запрос советов от аудитории, UGC-контент из комментариев. ⠀ 🔸 Выделяйте в контент-плане отдельные слоты под вовлекающие посты и работайте с данным типом постов регулярно 🧑‍💻 ⠀ 🔸 И не забывайте про призыв к действию: любой вовлекающий пост должен содержать CTA 👆 ⠀ ⚡️ Получилось очень полезное обучающие выступление у спикера конференции Digital Day Belarus 2023. ⠀ 📚 И помните, полезную информацию можно получить на курсах Webcom Academy, так что скорее записывайтесь!

​​Теперь в Яндекс Бизнесе применяются иллюстрации от нейросети «Интересное решение от Яндекс 🤔 Данное обновление будет полезно для тех рекламодателей, у которых нет времени или возможности подготовить изображения 👍 Однако тут нужно помнить, что все-таки перед вами нейросеть и необходимо внимательно проверять релевантность подобранных изображений. Думаю, что для брендинговых историй это обновление не подойдет, поскольку сформировать визуальное представление о бренде лучше получится у креативов, подготовленных специально под ваши требования дизайнером. Например, вы открыли новую кофейню, в объявлениях используете общий посыл об уютном месте в центре города. Вероятно, нейросеть может подобрать для данного объявления изображение с интерьером, которое совершенно не соответствует вашей реальной обстановке в кафе. Как результат, вы вводите пользователей в заблуждение 😥 И тем не менее, думаю, что шанс на существование у данного обновления есть», – прокомментировала обновление 🗣 Карина Жук, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​Продолжаем делиться полезными знаниями с конференции Digital Day Belarus 2023 🤩 Самая крупная конференция по digital-маркетингу в Беларуси — Digital Day Belarus 2023 уже закончилась, а полезный контент — нет 😜 В этом посте мы собрали главные тезисы выступления Светланы Серой, руководителя отдела digital-маркетинга в Mark Formelle, которая описала текущую digital-реальность в e-commerce со всеми цифрами и подробной статистикой. Приступим 👇 ✅ Ключевые тезисы 🔹 ТОП-3 стратегически важные соцсети для бренда: Instagram, Telegram и TikTok, причем Instagram — лидер по количеству подписчиков (более 1 млн человек). Также соцсети — главный канал трафика, так как именно там происходит первый контакт с целевой аудиторией бренда. 🔹 В Беларуси мало брендов уделяют достаточно внимания качественному, вовлекающему, соответствующему целям бизнеса контенту. В Mark Formelle же понимают ценность и коммерческую цель такого контента — это целевой трафик на сайт, конверсия в покупку и прибыль как итог 💵 🔹 Самые охватные рубрики контента у бренда: UGC-контент, преображение (до/после), опросы, тренды, конкурсы, подборки. 🔹 Особое внимание Mark Formelle уделяет живому общению со своими подписчиками без скриптов и шаблонов ответов, а также обработке негативных и позитивных комментариев. Ведь обратная связь от подписчиков — это своеобразная метрика, которая подскажет, что бренд делает не так, и поможет быстро корректировать контент ✍️ ⚡️ Надеемся, этот пост был полезен тем, кто продвигает бренды и хотел сверить текущую digital-реальность в e-commerce. Ждите следующий пост, насыщенный не менее ценной информацией от спикеров конференции Digital Day Belarus 2023 🔥

​​🔥 Товарная галерея стала доступна для автотранспорта «Товарная галерея – привлекательный динамический формат с изображениями под поисковой строкой. Ранее он был доступен для электроники, техники, товаров для ремонта, одежды и аксессуаров, мебели, товаров для дома и отлично показал свою эффективность. Сейчас Яндекс пошел дальше и разрешил продвигать в товарной галерее новую категорию – автотранспорт. В галерею будет входить до 36 карточек разных рекламодателей в формате карусели. Для запуска кампании будет необходимо подготовить фид динамических объявлений специально для автотранспорта. Требования к фиду вы найдете по ссылке. В фиде необходимо указывать как можно больше доступной информации, кроме обязательных элементов. Зачем это нужно: 1️⃣ система будет выбирать наиболее полные объявления, которые подходят под все трафареты = больше шансов выиграть аукцион, 2️⃣ система будет выбирать наиболее релевантные объявления для показа по запросу пользователя (например, цвет авто). 👍 Плюсы инструмента: ➕ взаимодействие с горячей аудитории в поиске Яндекса, ➕ формат с изображениями улучшает взаимодействие с пользователями, ➕ возможность в небольшом формате указать множество критериев, которые заинтересуют пользователя. 👎 Минусы инструмента: ➖ невысокий коэффициент взаимодействия с объявлениями (их кликабельность), ➖ бюджет должен быть минимум в 10 раз больше, чем стоимость одной достигнутой конверсии. Учитывая то, что данная тематика достаточно дорогая, бюджет должен быть высоким», – поделилась своим мнением 🗣 Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

​​Очередная порция digital-полезностей с Digital Day Belarus 2023 🔥 В этом посте мы тезисно рассмотрим выступление Людмилы Евстифеевой, которая на конференции Digital Day Belarus 2023 представила первое комплексное исследование брендов и блогосферы от сервиса JagaJam 👇 ✅ Главные тезисы 🔸 Все больше брендов ведут свою деятельность в социальных сетях: за последние 2 года зафиксирован рост брендов на 52%, количество инфлюенсеров выросло на 205%, подписчики же приросли на 87%. 🔸 В среднем каждый бренд Беларуси вырос на 20% на последний год 🆙 🔸 Главная соцсеть, в которой активничают бренды, — это Instagram, по темпам создания новых страниц лидируют Дзен, TikTok и Telegram. 🔸💥 Tiktok — безусловный тренд 2023 года, в том числе и для бизнеса. Эта соцсеть — лидер по охватам и вовлеченности в стране. 🔸 В блогосфере же наблюдается кризис: количество блогеров растет, а вовлечение в их контент падает. Основной тренд — это наноинфлюенсеры (от 1000 до 10 000 подписчиков) 👥 🔸 Самые популярные соцсети среди блогеров: Instagram, YouTube, Вконтакте и TikTok. Если вы занимаетесь продвижением бренда или блога, воспользуйтесь данной статистикой с пользой. И обязательно посещайте такие важные мероприятия, как международная конференция Digital Day, чтобы быть в тренде 🔥

​​Еще больше пользы с Digital Day Belarus 2023 👍 ⠀ Продолжаем делиться концентрированной и бережно упакованной в тезисы пользой с главного digital-события Беларуси — конференции Digital Day Belarus 2023 💥 ⠀ В этом посте мы представим вам тезисы выступления Сергея Кузьменко, бизнес-тренера и ведущего преподавателя Webcom Academy, который рассказал о системном использовании юмора и мемов в digital-стратегии 👇 ⠀ ✅ Главные идеи ⠀ 🔹 Все хотят продавать через «легкий» контент, юмор и мемы, потому что это способ привлечения дешевых подписчиков. Однако история про «легкий» контент — это миф, наравне с тем, что сексуализированный контент способен продать что угодно 🙅‍♂️ ⠀ 🔹 67% зумеров и миллениалов подписаны на аккаунты с мемами и 57% любят, когда бренда используют мемы. ⠀ 🔹 Причины, по которым «легкий» контент популярен: юмор и мемы повышают уровень доверия аудитории к бренду, показывают уровень глубины понимания вопроса креаторов контента и это хорошая «приправа» к «постному» контенту 🌶 ⠀ 🔹 Иногда «легкий» контент уместен и полезен, так как некоторые продукты действительно невозможно реализовать без юмора. Главное, использовать такой формат грамотно и помнить о коммерческой пользе в первую очередь ☝️ ⠀ Примените данные тезисы с пользой для себя и своего бизнеса, а также не пропустите следующий пост с ценной информацией с международной конференции Digital Day Belarus 2023 🔥

​​Продолжаем подводить итоги Digital Day Belarus 2023 🔥 ⠀ Мы продолжаем серию постов с итогами конференции Digital Day Belarus 2023 и делимся ключевыми выводами о состоянии белорусского digital 👇 ⠀ Представляем вам тезисы выступления Сергея Царика, директора и соучредителя Webcom Group. ⠀ 🗣 Тема: «Digital-пирог Беларуси в 2023 году: что и с чем едят?» ⠀ ✅ Ключевые моменты ⠀ 🔸 Несмотря на времена неопределенности, наблюдается небольшой рост рынка digital-маркетинга, и, по прогнозу спикера, он продолжится в пределах 15-25%, против 80%+ за прошлые года 📊 ⠀ 🔸 Лидирующую долю (62%) рекламных расходов в digital-пироге продолжает занимать Google со следующим распределением: доля поиска остается на первом месте, а дисплейная сеть растет. ⠀ 🔸 Второй по размеру кусок пирога (18%) принадлежит Meta (Facebook и Instagram). Основные рекламные бюджеты тратятся именно в Instagram из-за количественного превосходства аудитории 👥 ⠀ 🔸 Доля Яндекса в общем пироге уменьшилась до 15%: минус 4 процента за год. У самого Яндекса могут быть другие цифры, так как реклама может размещаться напрямую, а не через агентства. ⠀ 🔸 TikTok продолжает расти, и рекламодатели пробуют вести там активность. Основной сдерживающий фактор — это рекламные материалы, производство которых требует регулярности и средств, однако инвестиции увеличиваются 📈 ⠀ 🔸 По прогнозу Сергея Царика изменений в долях рекламных платформ не предвидится, если все платформы продолжат работать на рынке Беларуси. ⠀ 🔸 Рекламные расходы по всем сферам бизнеса, а также CPL увеличиваются. Это значит, что бизнесу нужно подключать новые каналы продвижения, а также глубоко разбираться в уже существующих digital-инструментах, чтобы более точечно их настраивать 🎯 ⠀ ☝️ Проходите обучение digital-маркетингу у экспертов, чтобы владеть актуальными знаниями и эффективно продвигать бизнес в современных условиях. ⠀ Хотите узнать больше о ближайших потоках курсов Webcom Academy? Ставьте ➕ в комментариях, мы свяжемся с вами и расскажем подробнее о всех наших курсах.

​​Подводим итоги Digital Day Belarus 2023 ✅ ⠀ Самая крупная международная конференция по digital-маркетингу Беларуси — Digital Day Belarus 2023 прошла, и пора подводить итоги. Мероприятие запомнилось всем концентрацией полезной информации, детальной аналитикой и реальными кейсами 🔥 ⠀ Если вы не участвовали в конференции, не переживайте 🙂 Мы подготовили для вас серию постов с ключевыми выводами, чтобы вы тоже были в курсе главных трендов digital-маркетинга 2023 года и эффективно продвигали бизнес на современном белорусском рынке. ⠀ 1️⃣ И первыми мы рассмотрим главные тезисы спикера Анастасии Карелиной, менеджера по маркетингу и PR сервиса Rabota.by. ⠀ Анастасия представила динамику вакансий и резюме digital-профессий, а также заработной платы в сфере маркетинга в 2022-2023 годах, а мы собрали все важные тезисы в одном посте 👇 ⠀ ✅ Главные идеи ⠀ 🔹 Более 60% вакансий в сфере digital предусматривают опыт работы от 1 до 3 лет, однако 46% резюме было размещено от соискателей с опытом работы от 6 лет. Это значит, в маркетинге работают опытные и квалифицированные специалисты. ⠀ 🔹 Интересы нанимателей и соискателей в основном совпадают: большинство специалистов ищет работу на полный рабочий день. Разница лишь в формате работы: соискатели сильнее заинтересованы в удаленной работе 💻 ⠀ 🔹 Количество резюме на одну вакансию — 7. Нормальной считается конкуренция в 6-8 резюме на 1 вакансию. Так что сейчас благоприятное время, чтобы отправиться на поиски новой работы. ⠀ 🔹 В ТОП digital-специализаций 2023 года на основании резюме входят дизайнеры различных направлений, специалисты по маркетингу, копирайтеры и контент-менеджеры ✏️ ⠀ Также спикер предоставила динамику предлагаемых зарплат в сфере маркетинга. По ней видно, что digital-маркетологи получают одну из самых высоких заработных плат по рынку 🤑 ⠀ ⚡️ Надеемся, наш пост был полезен всем digital-специалистам в поиске работы. Советуем посещать такие мероприятия, как Digital Day, чтобы быть в курсе исследований рынка digital-профессий, и выбирать актуальную и высокооплачиваемую работу 💰

​​🚀 В медийных кампаниях появилась новая стратегия «Рост визитов на сайте» и исследование Visit Lift «Стратегия позволяет увеличить количество визитов на сайт после показа медийной рекламы. Для показов выбираются пользователи, которые после просмотра объявления вероятнее всего заинтересуются предложением и перейдут в дальнейшем на сайт. Исследование Visit Lift показывает, как рекламная кампания повлияла на посещаемость сайта, и учитывает как прямые, так и post-view визиты. Инструмент уже доступен для новых медийных кампаний с баннерами и видео (в том числе непропускаемыми). В кампаниях со стратегией «Рост визитов на сайте» исследование подключено автоматически. ✍️ Необходимо учитывать, что инструменты можно использовать только в новом интерфейсе создания медийных кампаний, а время их работы должно составлять не менее 7 дней. 📎 Также Яндекс не рекомендует останавливать кампании с активным исследованием раньше, чем через 2-4 недели, так как при отсутствии видимого прироста трафика данных может не хватить для получения результата, на основании которого можно делать выводы. 👌Новая стратегия и исследование в связке отлично подойдут для рекламодателей, которым необходимо понять, насколько эффективно отработали охватные объявления, например, за период проведения акции», – прокомментировал обновление 🗣 Никита Шрубок, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​🔥 Теперь партнёры РСЯ могут показывать видеорекламу в блоке Floor Ad «Яндекс добавил возможность показа рекламных видеороликов в фиксированный адаптивный баннер Floor Ad. Объявление Floor Ad появляется примерно через 2 секунды скроллинга после входа на страницу. Объявление фиксируется в нижней части экрана и будет там до тех пор, пока пользователь сам его не закроет, нажав на крестик в правом верхнем углу. Важное уточнение: размещение Floor Ad доступно исключительно на мобильных устройствах, подобных форматов для десктопов нет. Яндекс сообщает, что рекламный блок Floor Ad имеет более высокий показатель кликабельности и привлекателен как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов. Данное обновление будет однозначно полезно тем рекламодателям, кто запускает видеорекламу в РСЯ. ☝️Однако стоит учитывать, что бороться за место в этом блоке будет большее количество объявлений, и не вся видеореклама сможет выдержать конкуренцию за показ», – прокомментировала обновление 🗣 Анастасия Куровская, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

​​❌ Google перестает поддерживать модели атрибуции по первому клику, линейную, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции «Из-за изменений во взаимодействии с пользователями для повышения гибкости взаимодействия с аудиторией Google перестает поддерживать следующие модели атрибуции: ❎по первому клику, ❎линейную, ❎с учетом давности взаимодействий, ❎на основе позиции. С этих пор искусственный интеллект будет оценивать влияние каждой точки взаимодействия с пользователем на совершаемую конверсию. Это позволит автоматическим кампаниям более точно оптимизироваться под необходимое целевое действие. Уже в июне 2023 года исчезнет возможность выбирать старые модели атрибуции, а в сентябре все конверсии будут переведены на модель «На основе данных». Останется единственная замена этого способа исчисления – «По последнему клику». Плюсы: ➕ Модель атрибуции «На основе данных» логически обоснована и позволяет кампаниям и специалистам более точно оценивать важность того или иного канала во взаимодействии пользователя с сайтом. ➕ Упрощенная система анализа и оптимизации: основная работа лежит на плечах алгоритмов Google и техническому специалисту не обязательно анализировать все модели атрибуции, чтобы подобрать наиболее подходящую под их бизнес. ➕ Большая гибкость в работе. ➕ Адаптация к изменению путей конверсий пользователей. Минусов практически нет, так как модель «На основе данных» является наиболее продуманной и качественной по сравнению с предыдущими вариациями. Потенциально она повышает количество конверсий, которые рекламодатели получают с продвигаемого сайта», – поделилась своим мнением 🗣Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.