Webcom Digital Digest

Как вывести ваш сайт на первые места поисковой выдачи в Google и Яндекс❓ ⠀ Спикеры Webcom Academy знают все об интернет-продвижении и могут научить и вас. Подробнее об обучении вы узнаете на бесплатной онлайн-презентации «SEO-курса: от новичка до специалиста» 25 октября в 17:00 в ZOOM 🔥 ⠀ ✔️ Принять участие может любой, кто интересуется SEO-продвижением, а особенно полезна эта встреча будет начинающим SEO-специалистам, специалистам по маркетингу и рекламе и владельцам бизнеса. ⠀ 👌 Всего за 1 час презентации вы: — расширите свои знания в области SEO-продвижения, — узнаете, чем полезен курс и какие возможности он дает вам, — сможете задать спикеру все интересующие вас вопросы, — узнаете, как проходит обучение в Webcom Academy. ⠀ А также сможете выбрать один из двух пакетов курса: «Стандарт» или «Профессиональный». ⠀ «Стандарт» предполагает, что вы будете учиться на проекте, предоставленном спикерами. После обучения вы сможете разбираться в SEO-продвижении и научитесь привлекать качественный органический трафик на сайт. ⠀ «Профессиональный» пакет подходит тем, кто хочет учиться на собственном проекте. Это значит, вы получите не только ценные знания о поисковой оптимизации, но и 2 месяца грамотного продвижения под руководством наших опытных спикеров-профессионалов. ⠀ ‼️ Все, что осталось сделать, — забронировать свое место на бесплатной онлайн-встрече в ZOOM 25 октября в 17:00. ⠀ А самые активные и внимательные участники презентации смогут выиграть скидку -20% или -50% на курс по SEO в Webcom Academy. ⠀ Не упустите эту возможность и регистрируйтесь сейчас!

Советы от Google для работы с robots.txt 👍 1️⃣ Как запретить индексацию страницы в Google? 2️⃣ Что будет, если использовать X-Robots-Tag: noindex в HTTP-заголовке ответа сервера для определенной страницы и в то же время в мета-теге прописать INDEX, FOLLOW? 3️⃣ Как запретить нейросетям Google Bard и Vertex использовать ваш контент? Ответы в нашем видеоролике — смотрите сейчас👌

☝️ Теперь вы можете запускать товарные видео в Яндекс Директе По статистике Яндекса, пользователи чаще замечают именно видеорекламу. Однако при большом ассортименте товаров сделать для каждого отдельное объявление с роликом непросто. Поэтому Яндекс добавил возможность массово создавать товарные видео. Новый формат поможет показать все преимущества вашего товара и установить эмоциональную связь с пользователями👍

👍 Добавляйте UTM-метки в ссылки и отслеживайте клики в Telegram Ads 👍 Долгожданное обновление в Telegram Ads! Появилась возможность добавлять UTM-метки в ссылки и отслеживать клики по объявлениям. Это открывает новые возможности для оптимизации кампаний и креативов, а также позволяет глубже анализировать эффективность кампаний. Все это, в свою очередь, приведет к увеличению возврата рекламного бюджета.

В Telegram Ads можно рекламировать свои сайты 🔥 Многие рекламодатели не использовали этот канал из-за его ❌ ограничений: в объявлениях можно было ссылаться только на пост, канал или чат-бот внутри мессенджера. Обновление же позволит рекламировать внешние сайты, а значит, сократить путь конверсии и повысить эффективность инвестиций. Теперь сомнений в продвижении в Telegram быть не может! Аудитория мессенджера — более 700 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, а конкуренция пока что не такая высокая, как в других сервисах. К тому же, официальная реклама позволяет вам не работать с владельцами каналов или блогерами — в Telegram прозрачная система оплаты, и показывается объявление с самой высокой ставкой. 💁‍♂️ Пополнить бюджет рекламного сервиса можно с помощью Webcom Pay — выгодно, быстро и с дополнительными привилегиями для повышения эффективности вашей рекламы😉

🔥 Редактируйте креативы с умными технологиями «В VK Рекламу добавили инструмент умной обрезки и дорисовки изображений. ☝️ Теперь, чтобы не создавать разные изображения под разные форматы объявлений, можно загрузить одно изображение и VK его адаптирует под нужные форматы. Как работает технология ❓ 1️⃣ Вы загружаете изображение размером не менее 600×600 px. 2️⃣ ИИ самостоятельно находит объекты на изображениях и автоматически дорабатывает их под разные форматы объявлений. 3️⃣ Готово! Полученные изображения будут уникальными и соответствовать правилам модерации. Эта новинка позволит запускать рекламные кампании быстрее и проще. Самое главное, чтобы нейросеть дорисовывала изображения корректно, а также центрировала их на нужном объекте рекламирования. Поэтому при загрузке лучше выбирать изображения с небольшим количеством объектов и переходов, чтобы итог действительно был корректным и соответствовал вашим целям», – поделилась своим мнением 🗣 Яна Тумаш, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и ведущий спикер Webcom Academy.

1 октября Webcom Academy исполнилось 16 лет 🥳 Спасибо вам за то, что все это время вы были с нами, за ваше доверие, интерес и поддержку. В ответ нам хочется сделать вам подарок, поэтому мы запускаем акцию: 🔥 «2 профессии по цене 1» — купите один курс, второй получите БЕСПЛАТНО! 👉 Как принять участие в акции? ▪️ Оплатите любой наш курс с 01 по 31 октября 2023 года. ▪️ При покупке назовите промокод WebcomAcademy16 менеджеру или оставьте его в комментарии при заполнении заявки на сайте. ▪️ Получите обучение по еще одной программе бесплатно! 📌 Что еще важно знать? ▪️ Второй курс, полученный в подарок, необходимо пройти в течение 6 месяцев с покупки первого курса. ▪️ Бесплатно предоставляется доступ к курсу по стоимости меньше, чем у приобретенного вами курса. ▪️ При покупке курса по данной акции на него не распространяются никакие другие скидки и специальные предложения. ☝️ Для вашего удобства мы собрали всю информацию о стартах ближайших учебных потоков в карусели. Выбирайте любой курс в Webcom Academy — и получите второй В ПОДАРОК 🎁

👤 Собирайте аудитории по событиям в лид-форме «VK Реклама расширила возможности сбора аудитории по взаимодействию с лид-формами. Теперь рекламодатели могут собирать 2 типа аудитории: 1️⃣ Открытие лид-формы — собирает аудиторию пользователей, открывшую форму, но не отправившую контакты. 2️⃣ Отправка лид-формы — собирает аудиторию пользователей, которые отправили свои контакты. Крутое обновление, которое поможет лучше оптимизировать кампании. Например, при запуске новых рекламных кампаний можно будет исключать из показа пользователей, которые уже отправили контакты, и тем самым исключить повторные показы аудитории, которая уже находится в процессе обработки или уже является клиентом компании. Также можно повторно обращаться к пользователям, которые не отправили контакты, используя аудиторию «Открытие формы» в качестве ретаргетинговой», – прокомментировала обновление 🗣Карина Жук, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

Новый кейс от Webcom Group 🔥 Портал PROBUSINESS опубликовал кейс, в котором наше агентство поделилось опытом вывода сайта нового дилерского центра Toyota в ТОП-3 поисковой выдачи за 12 месяцев. Из кейса вы узнаете, какой комплекс работ и какие инструменты интернет-маркетинга помогли увеличить видимость сайта и трафик из поисковой выдачи, попасть в ТОП-1 по брендовым запросам и повысить количество продаж 📈 🔗 Читайте кейс по ссылке.

👌 Больше данных для развития офлайн-бизнеса — с полевыми исследованиями в Яндекс Взгляде «Для продвижения офлайн-бизнеса в интернете нужно приложить много усилий и стараний и Яндекс добавил еще одну фишку для упрощения продвижения. ☝️ Начнем с основ, полевое исследование — это метод исследования, при котором данные собираются в реальной рыночной ситуации. Такое исследования в Яндекс Взгляде поможет ответить на такие вопросы: ▪️как устроены магазины в определенной нише, ▪️как взаимодействуют с клиентами продавцы, ▪️насколько просто найти офис на местности. То есть оценить все аспекты работы офлайн-точки — качество сервиса, работу персонала, удобство локации, расположение товаров на полках, ассортимент и многое другое. Как запустить ❓ 1️⃣ Необходимо отправить заявку менеджерам Яндекс. 2️⃣ Яндекс, в свою очередь, подберет «тайных покупателей», которые в определенные установленные сроки оценят все аспекты офлайн-точки. ❗️Предприниматель платит только за аналитику, а поиск исполнителей и все организационные вопросы Яндекс берет на себя. Заявку можно оставить на сайте», – поделилась своим мнением 🗣Яна Тумаш, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и ведущий спикер Webcom Academy.

💨 Проверка фрода теперь происходит в 10 раз быстрее «Для начала, что такое фрод? ❓ Фрод — обманные манипуляции с рекламными кампаниями, то есть, простыми словами, скликивания, просмотры и другие действия, которые совершаются специальными алгоритмами или же, например, конкурентами. Это приводит к трате бюджета на заведомо нерелевантные переходы и события на сайте. Антифрод, в свою очередь, борется с таким мошенничеством. Это означает, что система анализирует более 1000 характеристик клика (например, время суток, гео показа и другие), чтобы найти из них недействительные. ☝️Теперь ближе к новости от Яндекс Директа. Как анонсировал Яндекс, проверка фрода стала в 10 раз быстрее. По внутренней статистике видно, что в поисковых кампаниях показатель фильтрации увеличился более чем на 120%. Это позволяет нам как рекламодателям обращать меньше внимания на недействительные клики и их оплату, ведь мы будем терять меньше средств, выделенных на кампании. Система постоянно обучается и данные в будущем станут еще более точными – круто👍», – поделилась своим мнением 🗣Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

⚡️ Единая UTM-метка теперь на уровне групп и объявлений в текстово-графических объявлениях «Яндекс Директ презентовал единую UTM-метку на уровне групп и объявлений для ТГО в блоке «Параметры URL» — ☝️ранее эта функция была доступна только на уровне кампаний. ✅Данная функция будет полезна, когда в рамках одной кампании группы структурированы, например, по разным товарным категориям или таргетингам. Следует помнить: 1️⃣ При добавлении меток через «Параметры URL» на разных уровнях и в ссылке самого объявления, важно помнить о приоритетах формирования конечной метки. Наивысший приоритет имеет метка, добавленная через «Параметры URL» на уровне объявления, затем по убыванию: на уровне группы, на уровне кампании и наименьший приоритет у метки, добавленной к ссылке в самом объявлении. 2️⃣ Если метки заданы на разных уровнях, то система будет сопоставлять идентичные параметры (например, utm_source и другие) в ссылке со значениями из шаблона высшего приоритета (например, группы объявлений, если на уровне объявления шаблон не задан), все остальные параметры будут игнорироваться. 3️⃣ Если на разных уровнях для пересекающихся параметров заданы разные значения, то в итоговую ссылку будет подставлен параметр со значением наиболее значимого уровня. 4️⃣ Отсутствующие на одном из уровней параметры будут добавляться в итоговую ссылку, даже если данный параметр находится на самом низком по значимости уровне. 👌Рассмотрим на примере (где Приоритет 1 – наивысший, Приоритет 4 – наименее значимый): *Приоритет 1 – «Параметры URL» на уровне объявления: utm_source=yandex *Приоритет 2 – «Параметры URL» на уровне группы utm_source=yandex_ru *Приоритет 3 – «Параметры URL» на уровне кампании utm_source=yandex_ru&utm_medium=cpc *Приоритет 4 – Метка добавлена напрямую к ссылке объявления utm_source=yandex.ru&utm_campaign=new_campaign Как будет выглядеть итоговая метка? Поскольку в примере есть метка, добавленная напрямую к ссылке объявления (Приоритет 4), то сравнивать значения параметров система будет с наивысшим приоритетом, т.е. с теми параметрами, которые указаны в «Приоритет 1». Поскольку значения параметров utm_source имеют различные значения, то в итоговую ссылку подставится значение utm_source=yandex (т.к. именно это значение соответствует наивысшему приоритету). Далее система к итоговой ссылке добавит отсутствующие параметры из «Приоритет 4», а именно utm_campaign=new_campaign. Все остальные параметры, например, utm_medium=cpc будут игнорироваться, поскольку система будет проводить сравнение только с наивысшим приоритетом. ☝️ Таким образом, итоговая ссылка будет выглядеть следующим образом: utm_source=yandex&utm_campaign=new_campaign», – прокомментировала обновление 🗣Карина Жук, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

🚀 По пути с рекламой: новые возможности геомедийных форматов для ещё большего охвата «Рекламу во все доступные площадки!👍 Такой девиз у ребят из Яндекса. Рекламные объявления есть в Навигаторе, а почему бы не добавить и в Карты? Да👌 Яндекс Карты – популярное приложение с многомиллионной аудиторией. Приложение позволяет спланировать поездку на общественном транспорте, вызвать такси, забронировать столик в ресторане и многое другое. Зачастую пользователи пользуются чем-то одним и, чтобы не терять потенциальную аудиторию и дотянуться до большего количества пользователей, из Яндекс Навигатора в Яндекс Карты перекочевали самые популярные рекламные форматы: билборд по маршруту, брендированный пин по маршруту, баннер в геосервисах. Вы можете запустить рекламу одновременно в приложении Яндекс Карт и Навигаторе уже сейчас. Это позволит вам расширить свою аудиторию, привлечь внимание, рассказать о ваших акциях или спецпредложениях. Круто!🔥», – прокомментировал обновление 🗣Дмитрий Цыбульский, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

‼️В поиске Яндекса появился новый медийный формат — Мини-баннер Яндекс выпустил новый медийный формат – Мини-баннер. Он показывается справа от поисковой выдачи и позволяет охватить до 85 млн уникальных пользователей. Мини-баннер охватывает запросы в таких популярных тематиках, как «Развлечениях», «Финансах», «Автомобилях» и других. И, что важно, не конкурирует с performance-рекламой. Для каких целей подойдет новый медийный формат: ✅ Построение знание о бренде ✅ Повышение запоминаемости рекламы ✅ Рост спроса в поиске Яндекса ☝️Есть ещё одно интересное обновление, которое добавил Яндекс для премиальных форматов (Премиум-баннер и Мини-баннер). Теперь можно точечно обращаться к целевой аудитории 🔎 Для этого просто создайте дополнительную группу (после создания обязательной) и задайте в ней таргетинги — по интересам, полу, возрасту, доходу или даже городу. Дополнительная группа с таргетингами будет показываться в приоритете тем пользователям, которые подходят под заданные настройки. А объявления из обязательной группы — широкой аудитории, которая не попадает в выбранные таргетинги. Пока что данный формат доступен только для работы с российских аккаунтов, а стоимость размещения отличается в зависимости от региона таргетинга. Минимальный заказ начинается от 900 000 росс руб💸. Неплохая сумма для баннера размером 640 × 134 пикселей 🤔», – поделилась своим мнением 🗣Екатерина Белобородая, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

🔥 Снижение минимального размера списка пользователей в VK ADS «В сервисе VK ADS стала доступна загрузка списков пользователей (баз), если в нем есть всего 100 пользователей. Для крупных компаний это фактически не имеет значения, ☝️ однако для небольших бизнесов зачастую очень важно, так как большого объема клиентской базы у них обычно нет. Поэтому ранее ретаргетинг по базам пользователей – один из наиболее точных таргетингов – в VK ADS для них был закрыт. Сейчас же такие бизнесы открывают для себя новые возможности. Доступна загрузка баз по следующим данным: id vk, ok, google, email, телефоны, idfa устройств. Таким образом, вы можете использовать практически любые данные о пользователях, которые можете получить. Плюсы обновления: ➕ ремаркетинг по базам пользователей становится доступным практически для всех рекламодателей, ➕ невысокий порог для загрузки позволяет более точечно выбирать аудиторию для показа (например, пользователи, купившие 1 определенный товар, либо покупатели за последний месяц). Минусы обновления: ➖ нет гарантии, что кампании смогут качественно таргетироваться на такую небольшую аудиторию, ➖ есть вероятность, что кампании не пойдут либо будут показывать низкую эффективность», – поделилась своим мнением 🗣Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

Для тех, кто хочет стать востребованным специалистом по контекстной рекламе 🔥 ⠀ Приглашаем вас на бесплатную онлайн-презентацию курса «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» 7 сентября 2023 в 17:00 от Webcom Academy. ⠀ ⚡️ Эта встреча будет особенно полезна для тех, кто хочет сменить профессию, опытным специалистам по маркетингу и рекламе, руководителям отдела маркетинга и предпринимателям. ⠀ За 1 час онлайн-презентации вы: — расширите свои знания в области контекстной рекламы рекламы, — узнаете, как проходит обучение в Webcom Academy, — сможете задать все интересующие вас вопросы о курсе спикеру. ⠀ Принять участие может каждый, кто хочет глубже разобраться во всех нюансах работы в рекламных кабинетах Google и Яндекс. ⠀ 🎁 Самые активные участники презентации смогут выиграть скидку 2️0% или 5️0% на курс по контекстной рекламе в Webcom Academy! ⠀ ✏️ Регистрируйтесь на бесплатную онлайн-встречу в ZOOM 7 сентября в 17:00 по ссылке.

Хотите, чтобы ваши инвестиции в рекламу окупились ❓ ⠀ Научитесь правильно анализировать данные и видеть в статистике не только цифры, но и возможности для более эффективного продвижения бизнеса 📈 ⠀ 🔥 Приглашаем вас на бесплатную онлайн-презентацию курса «Веб-аналитика для бизнеса» 6 сентября 2023 в 17:00. Musthave для маркетологов, руководителей отдела маркетинга и рекламы и владельцев бизнеса! ⠀ ⚡️ Всего за 1 час вы узнаете: — как оценивать эффективность сайта и рекламных кампаний, — как определить, какие каналы и инструменты лучше всего подходят для продвижения вашего бизнеса, — как продуктивно расходовать бюджет, — как грамотно контролировать подрядчиков и штатных специалистов. Обо всем этом мы расскажем 6 сентября в 17:00 на бесплатной презентации курса по веб-аналитике. 🗣 Встречу проведет один из спикеров курса — это прекрасная возможность узнать больше о программе курса, о том, как будут проходить занятия, и задать любой интересующий вас вопрос. ⠀ 🎁 Также во время презентации вы сможете выиграть скидку 2️⃣0️⃣% или 5️⃣0️⃣% на курс по веб-аналитике в Webcom Academy! ⠀ Принять участие может каждый, кто хочет глубже разобраться в аналитике и продвигать бизнес эффективнее. ⠀ ☝️ Торопитесь занять свое место на бесплатной онлайн-встрече в ZOOM 6 сентября в 17:00! Регистрируйтесь по ссылке.

10 причин слива вашего рекламного бюджета в интернете 💲 ⠀ Портал PROBUSINESS опубликовал статью, в которой Digital-стратег Webcom Group Евгений Редченко рассказывает о 10 главных причинах потери средств на рекламу в интернете. ⠀ ⚡️ Статья будет очень полезна для владельцев бизнеса, руководителей отделов маркетинга и рекламы, маркетологов. Читайте сейчас и узнайте лайфхаки, которые помогут вам перестать «сливать» рекламные бюджеты. Изучайте сами и делитесь с коллегами 🔥

‼️В кампаниях с максимальной эффективностью теперь можно регистрировать продажи в магазинах и назначать за них ставки «Многими исследованиями подтверждено, что большинство покупателей предварительно ищут информацию о товарах онлайн, даже если планируют приобрести его в физическом магазине. И также известно, что большой процент пользователей предпочитают физически увидеть и потрогать товар в магазине перед его покупкой онлайн. Соответственно, перед большинством рекламодателей встает вопрос об отслеживании мультиканальных конверсий и всех точек взаимодействия пользователей с их продуктом, чтобы иметь полное представление об эффективности рекламы. ☝️ Именно для этих целей Google анонсировал возможность регистрации продаж в магазинах в кампаниях Performance Max. Загружая данные о транзакциях и сопоставляя их со статистикой Google, вы можете узнать, какие показы объявлений онлайн привели к офлайн-покупкам. Как это работает❓ 1️⃣ Пользователь, авторизованный в аккаунте Google, кликает на рекламу. 2️⃣ Покупатель посещает физический магазин и совершает покупку, оставляя контактные данные (email, имя, адрес, телефон). 3️⃣ После посещения магазина покупка пользователя регистрируется с помощью уникального идентификатора через CRM и передается в Google Ads, где она привязывается к исходному gclid. 4️⃣ Google Ads показывает, как реклама участвовала в пути к покупке. Использование посещений или продаж в офлайн-магазинах в сочетании с конверсиями в интернете однозначно большой шаг вперед для рекламодателей с точки зрения измерения и оптимизации эффективности продвижения», – прокомментировала обновление 🗣 Анастасия Куровская, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

🔥 Поисковый автотаргетинг: планы и новые возможности «Все системы на данный момент стремятся внедрить машинное обучение и автоматические стратегии в рекламные кампании, и Яндекс Директ – не исключение. Автотаргетинг – технология Яндекс, которая позволяет показывать объявления без использования ключевых слов. Как это будет работать на поиске❓ ☝️ В динамических кампаниях (например, Мастер кампаний) есть возможность выбрать категории запросов пользователей, по которым будут показываться объявления: ▪️Целевые – максимально точные и релевантные запросы. ▪️Альтернативные – запросы, которые касаются продуктов, которыми можно заменить тот товар/услугу, который продвигается. ▪️Сопутствующие – запросы по товарам, которые покупаются вместе с вашим продуктом. ▪️С упоминанием конкурентов. ▪️Широкие – максимально широкие запросы, которые могут не соответствовать вашим товарам. ☝️ Сейчас же Яндекс Директ планирует применить эту же схему для статических поисковых кампаний. Эта настройка будет обязательной как для новых, так и для уже созданных кампаний. В связи с этим после внедрения данного обновления необходимо следить за работой кампаний и отключать неэффективные категории таргетинга. Минимум 1 категория обязательно должна быть выбрана. ☝️ В дополнение к этому Яндекс внесет несколько корректировок для того, чтобы было удобнее контролировать рекламные кампании: ▪️Брендирование: уже появилась настройка, отвечающая за показ объявлений только по запросам, включающих бренд, только по запросам без бренда или по всем. ▪️Узкая категория таргетинга: противоположность широкой категории запросов. ▪️Расширенное превью автотаргетинга: в интерфейсе можно будет увидеть, по каким запросам могут быть показаны объявления, и сразу скорректировать настройки. ▪️Автоматическая ставка: для кампаний с ручным управлением ставками. Возможно выбрать и ручную ставку, однако из-за категорий запросов, рекламодатель может учесть не все варианты и установленная ставка будет некорректна. Плюсы обновления ➕ Автоматические настройки помогают расширять охват рекламных кампаний. ➕ Автостратегии позволяют выигрывать большее число аукционов и, соответственно, показов. ➕ Дополнительные настройки (брендирование, узкая категория и др.) позволяют даже при автоматических настройках контролировать рекламные кампании. Минусы обновления ➖Усложняется контроль за ходом рекламных кампаний из-за того, что они начинают показываться по большому количеству запросов. ➖За кампаниями теперь будет необходимо ухаживать более тщательно, чем ранее. Подключение нейросетей к продвижению в интернете – наша новая реальность. Необходимо научиться работать с ними сообща и применять доступные настройки», – поделилась своим мнением 🗣 Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.