Webcom Digital Digest

💻 Создавайте рекламу с лид-формами через приложение ВКонтакте «🔥 Теперь получать заявки стало ещё проще! Лид-формы позволяют собирать заявки и контакты потенциальных клиентов прямо в рекламном объявлении без перехода на сторонний сайт. Запуск рекламы состоит из двух простых этапов: создания лид-формы и настройки кампании. 👉 Лид-форма состоит минимум из трех экранов: 1️⃣ Первый экран. Здесь нужно описать ваше предложение или добавить лид-магнит (скидку или бонус), чтобы пользователи понимали, зачем они оставляют вам свои контакты. 2️⃣ Контакты клиентов. В этом блоке можно выбрать, какую информацию о пользователе вы хотите получить (телефон, email, страницу ВКонтакте). Также можно запросить дополнительные данные, например город или дату рождения. 3️⃣ Финальный экран. Пользователь увидит его после того, как оставит свои данные. Здесь можно дать дополнительную информацию (адрес сайта, телефон вашей компании или промокод на скидку). Вы также можете добавить свои вопросы в лид-форму, если хотите узнать больше об аудитории. Для этого создайте дополнительные экраны с вопросами после запроса контактных данных. 👉 Завершив настройку лид-формы, вы можете сразу запустить ее в продвижение или сохранить и перейти к этому позже. После запуска кампании данные будут автоматически загружаться в ваш рекламный кабинет, вы также можете настроить получение данных по email или в VK Мессенджер», – прокомментировала обновление Екатерина Белобородая, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

🔥 VK Реклама добавила новые форматы медийной рекламы для продвижения сайтов: кампании с каруселью и вертикальный баннер 240×400 px «Теперь рекламодатели могут продвигать несколько предложений товаров и услуг в рамках одного объявления, используя формат Карусели. ☝️ Карусель позволяет продвигать от 3 до 6 карточек товаров, для каждой из которой можно задать заголовок, описание, картинку и ссылку на сайт. ➕ Формат карусели имеет большую кликабельность и конверсионность, так как позволяет показать продукт с разных сторон и продвигать несколько товаров или услуг в рамках одного объявления. Также для увеличения узнаваемости и охвата VK Реклама представила еще один формат — Вертикальный баннер 240х400 px. Размещаться такой баннер будет в боковой колонке на площадках проекта VK, Одноклассниках и в рекламной сети VK. ➕ Вертикальный баннер поможет привлечь внимание пользователей, повысить узнаваемость и охват бренда. Круто!», – прокомментировала обновление Карина Жук, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

Более надежные и эффективные стратегии назначения ставок в кампаниях для гостиниц «Учитывая улучшение положения туризма и то, что большее число людей получают возможность путешествовать, по всей туристической сфере ожидается подъем, в том числе для гостиниц и отелей. Google старается помочь и рекламодателям, и путешественникам облегчить процесс бронирования мест проживания. В связи с этим Google отказывается от уже утративших актуальность стратегий назначения ставок: «Комиссия (плата за проживание)» и «Комиссия (плата за конверсию)», так как они основаны на сторонних файлах cookie. Данные стратегии перестанут работать в октябре 2024 года, отключение проходит в несколько этапов. ☝️Кампании по продвижению гостиниц будут поддерживать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», основываясь на ценности конверсий, однако чтобы перейти на нее, вам нужно изменить ее вручную. Автоматическая смена стратегии не планируется. Кроме того, в 2023 году Google выпустил новую кампанию Pmax для целей туризма: подробнее о ней читайте в нашем комментарии выше или в источнике. 👍 ИИ от Google и других рекламных систем помогает бизнесам развиваться и получать более эффективные результаты. Используйте его возможности!😉», – поделилась своим мнением Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

Webcom Group в поиске крутых специалистов 👋 Читайте описания вакансий и откликайтесь. Очень ждем ваших резюме 😉 👉 Специалист по маркетингу В кандидате мы хотим видеть: — владение digital-инструментарием (знание SEO, контекстной и таргетированной рекламы), — опыт работы с email-рассылками, — опыт работы с CMS сайтов, — опыт взаимодействия с подрядчиками, — высокий уровень самостоятельности и ответственности, — умение решать задачи и доводить их до финала, — знание английского языка не обязательно, но будет преимуществом. ✅ Переходите к вакансии, чтобы узнать условия и преимущества работы в Webcom Group. 👉 SMM-специалист В кандидате нам важно: — знание графических редакторов (от Paint до Photoshop), — умение создавать и монтировать видеоролики, привлекающие и удерживающие внимание, — желание непрерывно искать и находить свежие тренды и новые инструменты в SMM, — английский выше уровня ‘London is the capital of Great Britain’ (A2 и выше), — грамотность, ответственность, самостоятельность, исполнительность, внимательность, — наличие портфолио, — способность догнать и удержать вдохновение 🙂 ✅ Узнайте больше о вакансии и присоединяйтесь к команде Webcom Group!

Узнайте все о профессии SEO-специалиста и выиграйте скидку 50% на обучение в Webcom Academy 🔥 ⠀ Приглашаем вас на бесплатную онлайн-презентацию обучающей программы «SEO-курс: от новичка до специалиста» 31 января в 17:00 в ZOOM. ⠀ ☝️ Встреча будет особенно полезна специалистам по маркетингу и рекламе, руководителям отделов маркетинга, собственникам бизнеса и тем, кто хочет сменить профессию. ⠀ Мы проведем презентацию специально для вас, где расскажем: ⠀ — что такое эффективное SEO-продвижение, — кто такой SEO-специалист и в чем особенности этой профессии, — чем именно вам будет полезен наш курс, — преимущества образовательной программы Webcom Academy. ⠀ Спикер встречи — Полина Медведева, руководитель отдела поискового продвижения Webcom Group. Для вас это замечательная возможность узнать больше о SEO-продвижении, задать все интересующие вопросы спикеру, а также выиграть скидку на обучение 🎁 ⠀ Только среди участников онлайн-встречи мы разыграем скидки 2️⃣0️⃣% и 5️⃣0️⃣% на программу «SEO-курс: от новичка до специалиста» от Webcom Academy. Будьте внимательны и активны, чтобы выиграть скидку 😉 ⠀ Регистрируйтесь на презентацию курса 31 января в 17:00 в ZOOM и узнайте, как стать грамотным специалистом по SEO-продвижению! ⠀ 🔗 Бронируйте свое место по ссылке.

Что является главной задачей руководителя ❓ ⠀ 🗣 Александр Фридман, эксперт-методолог по регулярному менеджменту с опытом консультирования бизнесов более 30 лет, уверен — это профессиональное применение всех видов активов. ⠀ Все активы должны обеспечивать нужную отдачу. В том числе — персонал. Профессиональное использование не вредит ни технике, ни людям. Персоналу будет лучше работать, а компании — прибыльнее. ⠀ Управление — это профессия, и она мстит за дилетантские подходы. ⠀ ❗️Обучитесь основам регулярного менеджмента и повысьте точность управления на семинаре Александра Фридмана «Вы или Вас: профессиональная эксплуатация подчиненных» 9 февраля. ⠀ Что вы узнаете на семинаре❓ — Принципы профессионального менеджмента, с которыми управление превратится в понятную систему. — Как организовать работу подчиненных, чтобы задачи выполнялись в срок и без вашего участия. — Как использовать функции мотивации и принуждения, чтобы повысить самоотдачу команды. ⠀ Что вы получите после семинара ❓ — Инструменты, повышающие фокусировку, системность и эффективность управленческих воздействий на подчиненных. — Правильные подходы к организации взаимодействия с подчиненными. — Упражнения для конвертации новых знаний в практику управления. ⠀ 💡 Александр не мотивационный спикер. На семинарах не будет накачивания положительной энергией. Будут только принципы, методики и инструменты. ⠀ 🔥По промокоду «Webcom» действует скидка 10%. Бронируйте место по сниженной цене по ссылке.

Автотаргетинг стал обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях 🎯 «Наступил тот день, когда автотаргетинг стал обязательным во всех кампаниях Директа, в том числе в ранее запущенных. С 15 января 2024 года данная функция будет работать во всех кампаниях вашего аккаунта. Что делать после того, как автотаргетинг активировался в ваших Поисковых кампаниях? 🤔 1️⃣ Ничего не предпринимать. При обновлении система включит автотаргетинг только по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений. При ручном управлении для автотаргетинга рассчитается автоматическая ставка. 2️⃣ Скорректировать настройки автотаргетинга. Вы можете подключить дополнительные категории автотаргетинга, которые будут для вас подходящими. Если вы используете ручное управление ставками, также обновите и сохраните ставки для автотаргетинга. И не забывайте смотреть на статистику по поисковым запросам, чтобы проверить релевантность запросов, которые подбирает для вас автотаргетинг», — поделилась своим мнением Екатерина Белобородая, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

Приглашаем на бесплатную онлайн-презентацию курса по веб-аналитике 👋 На курсе вы научитесь принимать правильные решения на основе точных данных и статистики для более эффективного продвижения своего бизнеса. 🔥 Онлайн-презентация курса «Веб-аналитика для бизнеса» состоится 25 января 2024 в 17:00 в ZOOM. ☝️ Принять участие может каждый, кто хочет глубже разобраться в веб-аналитике, но особенно полезна эта встреча будет маркетологам, руководителям отдела маркетинга и владельцам бизнеса! ⚡️ Всего за 1 час встречи вы узнаете: — значимость аналитики для бизнеса, — кто такой веб-аналитик и в чем особенность этой профессии, — чем именно вам будет полезен курс, — преимущества образовательной программы Webcom Academy. Обо всем этом мы расскажем 25 января 2024 в 17:00 в ZOOM на бесплатной презентации курса по веб-аналитике. 🗣 Встречу проведет Ирина Гайдукова — руководитель отдела контекстной рекламы Webcom Group и сертифицированный партнер Яндекса по обучению. Это прекрасная возможность задать любой интересующий вас вопрос о курсе напрямую. 🎁 Самые внимательные и активные участники онлайн-презентации получат шанс выиграть скидку -2️⃣0️⃣% или -5️⃣0️⃣% на курс по веб-аналитике в Webcom Academy! Научитесь анализировать данные правильно, чтобы инвестиции в рекламу окупались и приносили прибыль! 👉 Регистрируйтесь на бесплатную онлайн-встречу 25 января 2024 в 17:00 по ссылке.

🚀 Увеличивайте узнаваемость и охват в VK Ads «В дополнение к уже существующим инструментам продвижения в VK Ads добавились кампании, ориентированные на охват. Они позволяют показывать объявления на всех доступных площадках сети ВК. Такие инструменты помогут получить не конверсии, а охват, чтобы подготовить почву для более конверсионных инструментов, увеличивая их эффективность. 👉 На данный момент есть несколько форматов продвижения: — баннерная и видеореклама, подобная медийным кампаниям других рекламных сервисов, — продвижение постов группы VK на всех площадках (ранее продвижение было доступно только внутри самого VK), — продвижение статей Дзен не только на площадках Дзен, но и на других сервисах. 🔥 Данные кампании нужно запускать не обособленно, а совместно с перфоманс-инструментами для повышения эффективности и поддержания уровня спроса и узнаваемости бренда. ➕ Из плюсов кампаний «Увеличение узнаваемости и охвата» можно назвать следующие: ▫️ увеличение узнаваемости бренда, ▫️ расширение присутствия вашей компании, ▫️ привлечение внимания аудитории, ▫️ формирование нужного имиджа. ➖ И немногочисленные минусы кампаний «Увеличение узнаваемости и охвата» — это: ▫️ нельзя получить конверсии, ▫️ необходимы большие бюджеты для хорошего результата», — прокомментировала обновление Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

Поздравляем всех с новым 2024 годом ❄️ Мы очень рады встречать этот праздник с вами 😌 Весь год мы старались освещать главные новости и события индустрии digital, чтобы вы первыми узнавали новинки и внедряли их для роста вашего бизнеса. Спасибо вам за доверие! 🎄 В 2024 желаем много новых побед, счастливых дней и поводов для улыбок. Меняйтесь к лучшему, ставьте смелые цели и достигайте их — а мы будем рядом 🤍 Вместе мы покорим самые высокие вершины digital 🚀 Увидимся в следующем 2024 году!

👍 Используйте карусель в рекламе сайтов «Объявления в виде карусели в VK ADS — интерактивный формат, который привлекает пользователей, так как в нем находится большое количество информации, можно загрузить несколько изображений, а также взаимодействовать с объявлением (листать карточки). Ранее в новом кабинете VK Рекламы данный формат был доступен только для каталога товаров и мобильных приложений по каталогу. Сейчас формат можно использовать и для стандартного продвижения сайтов. Это помогает подробнее рассказать о вашем бизнесе и предлагаемых товарах/услугах. В объявление можно добавить от 3 до 6 карточек товаров, состоящих из индивидуальных заголовков, описаний и посадочных страниц. Варианты использования карусели товаров: — показать 1 продукт с разных сторон, — показать разные преимущества 1 товара разными карточками, — показать разные товары/услуги, которые предлагает ваш бизнес. Чтобы его использовать, достаточно просто в аккаунте при создании кампании загрузить несколько креативов и тогда появится карусель. Формат крайне удобный и его однозначно стоит запускать рекламодателям разных категорий», – поделилась своим мнением Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

😱 Расширьте свой творческий потенциал с помощью инструментов на базе искусственного интеллекта для поисковых объявлений «Уже давно намечен глобальный тренд: автоматизация и использование искусственного интеллекта для создания и оптимизации рекламных кампаний. И теперь Google предлагает дополнять объявления технологиями ИИ для поисковой рекламы. Круто! Это позволяет использовать мощь ИИ для создания объявлений, которые лучше соответствуют потребностям и интересам пользователей. Также это упрощает сам процесс создания рекламы, сокращая количество настроек и ручной работы. Теперь рекламодатели могут больше времени уделять анализу результатов, планированию и генерации новых экспериментов. Однозначно лайк!👍», – прокомментировал обновление Дмитрий Цыбульский, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

❓ Как привлечь дополнительный релевантный трафик в кампаниях с максимальной эффективностью с помощью тем поиска «Команда Google представила бета-версию функции «Темы Поиска» для кампаний Performance Max, которая призвана помочь рекламодателям заполнять пробелы в обучении кампаний и расширять свою видимость на всех каналах, включая Поиск. В настоящее время Performance Max для предсказания того, какие площадки (включая поисковые запросы) будут эффективными для вашей кампании, анализирует ваши данные, аудитории, фиды и целевые страницы сайта. «Темы Поиска» — это дополнительные сигналы, которые информируют Google о том, какие темы поиска актуальны для вашего бренда. «Темы Поиска» особенно полезны в следующих случаях: 1️⃣ При запуске новых кампаний Performance Max, тем самым можно повлиять на скорость их оптимизации. 2️⃣ При необходимости расширить охват кампании Performance Max, в том числе в поисковой сети, и максимально покрыть важные для вашего бизнеса темы. 🤘Новинка однозначно стоит тестирования, однако перед ее настройкой следует внимательно ознакомиться с механикой работы», – прокомментировала обновление Анастасия Куровская, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

🤩 Получите максимум просмотров в рамках своего бюджета благодаря кампаниям с просмотрами видео на YouTube, которые теперь доступны по всему миру «Google представил новые тип кампаний «Просмотры видео», с помощью которого можно быстро и легко настроить кампанию, не задумываясь о разных форматах и их сочетаниях. Видеообъявления кампании показываются сразу в нескольких форматах, после чего рекламная система Google на основе возможностей искусственного интеллекта выделит наиболее эффективные из них: — Объявления In-Stream с возможностью пропуска – показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. — Объявления в ленте YouTube – показывают видео и текст в формате уменьшенного изображения. Пользователь может посмотреть автоматически воспроизводимое видео прямо в списке или нажать на него, чтобы открыть на весь экран. — Реклама в Shorts – размещается в ленте для популярных коротких видео YouTube Shorts. Для типа «Просмотр видео» используется стратегия назначения ставок «Целевая цена за просмотр» или «Максимальная цена за просмотр» – платить нужно будет только за привлечение наиболее заинтересованных пользователей, которые либо нажали на объявление, либо просмотрели более 10 секунд видео (более 30 секунд для некоторых форматов In-Stream с возможностью пропуска) или до конца. В среднем в новых кампаниях количество просмотров на 40% больше, а цена за просмотр на 30% ниже, чем в кампаниях с назначением цены за просмотр, в которых используются объявления In-Stream с возможностью пропуска. Если раньше для использования сразу всех форматов нужно было настраивать несколько разных типов кампаний, то теперь достаточно всего одной. При этом важно, что внутренняя конкуренция за показы у таких объявлений отсутствует, а большее количество поступаемых данных позволит алгоритмам Google лучше обучиться и показывать более эффективные результаты», – прокомментировал обновление Никита Шрубок, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

👍 Предиктивная модель LTV — теперь во всех кампаниях для рекламы приложений в Директе «Новый алгоритм рекламы мобильных приложений в Яндекс Директе. Теперь кампании будут работать на основании LTV. LTV (Lifetime Value) — это показатель, обозначающий пожизненную ценность клиента, то есть помогает нам понять, сколько денег приносит конкретный пользователь приложения. Яндекс Директ теперь использует предиктивную модель LTV — это модель машинного обучения, которая используется для аналитики в AppMetrica и для обучения алгоритмов Директа. 👉 Ранее: реклама показывается тем, кто с большей вероятностью установит приложение. 👉 Теперь: система учитывает потенциальный LTV пользователей и реклама будет показываться тем, у кого потенциальный LTV больше. Новая модель позволит учитывать более важные метрики и работать на тех пользователей, которые принесут вам большую ценность», – поделилась своим мнением Яна Тумаш, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и ведущий спикер Webcom Academy.

Научитесь анализировать данные правильно и получайте больше клиентов и прибыли! 💰 ⠀ Продвигаете бизнес в интернете? Тогда приглашаем вас на бесплатную онлайн-презентацию курса по веб-аналитике 30 ноября в 17:00 в ZOOM. ⠀ 💥 Musthave для маркетологов, руководителей отдела маркетинга и владельцев бизнеса! Эксперты Webcom Academy расскажут, почему бизнесу важно уметь грамотно анализировать данные и как извлекать из этого выгоду. ⠀ Вы также узнаете: — в чем особенности профессии веб-аналитика, — чем именно вам будет полезен курс по веб-аналитике, — преимущества образовательной программы Webcom Academy. ⠀ 🗣 Встречу проведет один из спикеров курса — это прекрасная возможность задать любой интересующий вас вопрос напрямую. ⠀ 🎁 Самые активные и внимательные участники онлайн-презентации получат шанс выиграть скидку 2️⃣0️⃣% или 5️⃣0️⃣% на курс по веб-аналитике в Webcom Academy! ⠀ Присоединяйтесь к презентации курса 30 ноября в 17:00 в ZOOM и научитесь принимать эффективные решения для бизнеса на основе данных аналитики! ⠀ 👉 Успейте занять свое место, регистрируйтесь по ссылке.

🆕 Для товаров из маркетплейсов стал доступен динамический ретаргетинг «Стал доступен запуск рекламных кампаний для продвижения магазинов на маркетплейсах (Wildberries, Ozon). Для этого достаточно только связать магазин с рекламным кабинетом VK и система автоматически сгенерирует автообновляемый фид товаров. При этом есть 1️⃣ важное уточнение: оценить результат от кампании на Wildberries сложно, так как внутренние инструменты не поддерживают распознавание utm-меток в кабинете продавца. Ozon же, наоборот, поддерживает. Поэтому лучше запускать рекламу на магазин Ozon. Такое продвижение было доступно только на новую аудиторию. Благодаря обучению алгоритмов VK теперь мы можем показывать наши объявления той аудитории, которая переходила по нашим объявлениям ранее. Таким образом, повышается коэффициент взаимодействия с объявлениями, а также потенциально увеличивается CR в покупку. ☝️Есть и нюанс в данной настройке: нельзя таргетироваться на тех пользователей, которые в целом посещали магазин продавца или определенные карточки. Поэтому на данный момент все же лучше запускать стандартную кампанию, которая будет привлекать новых пользователей и работать по большей степени на охват», – поделилась своим мнением Елизавета Крукович, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group и спикер Webcom Academy.

Узнайте все о профессии таргетолога и выиграйте скидку -50% на обучение! 🔥 ⠀ Хотите познакомиться с таргетом? Тогда приглашаем вас на бесплатную онлайн-презентацию курса «Таргетированная реклама в социальных сетях» 29 ноября в 17:00 в ZOOM. ⠀ 👉 Мы проведем эту встречу для вас, где расскажем: ⠀ ▪️ кому подходит сфера digital, ▪️ какое место занимают соцсети сегодня в жизни и в бизнесе, ▪️ кто такой таргетолог и в чем особенности этой профессии, ▪️ чем именно вам будет полезен курс по таргетированной рекламе, ▪️ преимущества образовательной программы Webcom Academy. ⠀ Это прекрасная возможность не только узнать больше о таргете, но и задать все интересующие вас вопросы спикеру напрямую, а также выиграть скидку на обучение! ⠀ 🎁 Только для участников онлайн-встречи мы разыграем скидки -20% и -50% на курс «Таргетированная реклама в социальных сетях» от Webcom Academy. ⠀ Регистрируйтесь на презентацию курса 29 ноября в 17:00 в ZOOM и узнайте, как стать востребованным таргетологом! ⠀ 🔗 Бронируйте место на встречу по ссылке 🔗

👍 Визуалы в Brand Lift: как улучшить распознавание брендов для более точных замеров «Яндекс продолжает расширять возможности не только по запуску медийной рекламы, но и по оценке ее эффективности. На этот раз обновления коснулись исследования Brand Lift 🔍 Теперь при создании опроса можно добавлять не только текстовое описание вариантов, но и изображения. Так пользователи смогут более точно оценивать рекламируемый бренд и его запоминаемость. А рекламодателям будет проще оценивать эффективность их медийных объявлений. Все в плюсе 👍 Добавление изображений в Brand Lift позволит оценить: — насколько выросло число пользователей, которые знают бренд, — запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган, — как изменилось ее желание приобрести ваш продукт. Добавляйте усовершенствованные исследования Brand Lift в ваши кампании и собирайте максимальное количество статистики по результатам вашей рекламы 😎», – прокомментировала обновление Екатерина Белобородая, эксперт отдела контекстной рекламы Webcom Group.

Казалось бы, каждый руководитель должен уметь поощрять и конструктивно критиковать подчиненных. Но на деле часто оказывается так, что: ⠀ ➖ обратная связь в компании скорее декларация, чем реально используемая и работающая методика, ➖ похвала не радует сотрудников, не влияет на их эффективность, а порой даже раздражает, ➖ критика воспринимается подчиненными «в штыки» и только как эквивалент наказания, ➖ применение наказаний за проступки кажется недопустимым. ⠀ ‼️ Научиться эффективно поощрять сотрудников и критиковать их работу можно 15 декабря на семинаре Александра Фридмана «Поощрение, критика и обратная связь: инструменты профессионального руководителя». Webcom Group — digital-партнер мероприятия. ⠀ Приглашаем вас на семинар и расскажем, что вас ждет: ⠀ ➕ принципы повышения эффективности воздействий на работу подчиненных, ➕ технологии эффективной подачи и приема обратной связи с сотрудниками, ➕ инструменты для эффективных поощрений и критики, ➕ упражнения для конвертации знаний в практику. ⠀ Семинар Александра Фридмана — это 8 часов управленческой теории. Вы не услышите мотивационных речей и не получите волшебных таблеток — только рабочие принципы, методики и инструменты! ⠀ 👉 Если подобный прагматичный подход вам близок, записывайтесь на семинар и получите -10% скидку на участие по промокоду «Webcom». ⠀ Советуем не откладывать и регистрироваться сейчас — цены на семинар повысятся!🔥