By-effect • Маркетинг

✨Обожаю делать первые шаги в Новогодние праздники✨ В 2025 году – это live-канал. Поняла, что профессиональный блог сильно сужает темы, на которые могу писать По задумке здесь так же буду показывать старое новое увлечение визуалом. Теперь с использованием нейросетей Сегодня отправила символ года на релакс в горное спа, чего, в принципе, себе и вам желаю 🥂

Разберем кейс выше ⬆ Нормально ли размещать такую кликбейт-рекламу? С целевой аудиторией все в порядке: молодых, любопытных ребят привлечет. Но реализация слабовата. «Измена и кекс» — цепочка не самая логичная. Что сделала бы я: QR-код вёл бы на видео-пасхалку с той самой парочкой, за которой кто-то наблюдает со стороны. Видео прерывалось бы щелчками камеры, будто это слежка, а кульминацией стала бы сцена, где они поедают те самые кексы в том самой кофейне

Пойдемте обсуждать в комментариях 📌Кейс: В городе разместили листовки со словами «Алекс, ты изменил мне. Оставляю все фотографии, чтобы каждый увидел, что ты сделал». В итоге это оказался промо-ход местной кофейни. За QR-кодом на афишах скрывался не скандал, а бесплатный кекс. Насколько экологично/корректно, и главное, результативно размещать подобные промо? ⬇️

Считаю своей самой большой точкой роста в работе – конфликты. Если точнее, способность входить в них без стресса и лишней рефлексии.  Для меня это сложная тема. Застреваю в стрессе, и конкретно сейчас, как страус, предпочитаю прятать голову в песок, лишь бы избежать эмоциональной нагрузки. Кажется, что не вывезу в текущем жизненном периоде. Но когда я все-таки вступаю в конфликт, почти всегда выруливаю на win-win ❤️ Расскажу историю В универе я была старостой, а потом председателем старостата факультета. Одна девушка очень ярко и негативно реагировала на мои идеи, критиковала и не предлагала ничего от себя. Как на ваш вкус, позвать на встречу со студентами Питерского Вуза Кержакова (тогда на пике карьеры) полная херня? 😅 Наш финальный разговор свелся к признанию факта: мы раздражаем друг друга. С этого момента начала использовать критику в свою пользу — защищала идеи уверенней, дорабатывала до идеала, зная что будет противодействие. Со временем  неприязнь ослабла, и через время наши отношения перешли в теплые приятельские.

Вот поинты, которые вынесла из подобных ситуаций: → Один честный разговор решает 90% противоречий → Открытое признание эмоций – «Я тебя не понимаю», «Твои идеи кажутся мне странными», «Мне сложно вести с тобой диалог» – даёт невероятное облегчение → Коллеги читают ваши посты в ТГ, даже если они не подписаны — кто-нибудь да скинет (так как-то написали обо мне – ситуация тоже вышла в плюс, потому что я решила поговорить открыто) → Вопрос «Почему ты так говоришь/делаешь?» может кардинально изменить взгляд и на человека, и на саму ситуацию.

Оправдывать неудачи маркетинга тем, что продукт «какой-то не такой», — плохая практика.

Это тревожный сигнал о том, что маркетинг и продукт существуют отдельно друг от друга. А чтобы по итогу продвижение было эффективным, нужно наладить взаимодействие

Сегодня обсудим коммуникацию между командами. Я со стороны маркетинга, Владислав Носковец (Ex-Lead Product в Тинькофф, ex-CPO в ProductStar) со стороны продукта 📥 Продуктовая команда: → Определяет, каким будет продукт и как его развивать → Следит за жизненным циклом продукта → Изучает рынок и понимает потребности пользователей 📥 Чем может помочь маркетинг? → Сформулировать позиционирование продукта: понимание ца помогает описать продукт, его свойства и УТП на «языке» пользователей. В идеале их же формулировками → Помочь с приоритетами: понимая, какие функции продукта вызывают большую реакцию у ца, могут подсказать, над чем работать в первую очередь → Принести идеи по доработке продукта: например, чтобы охватить еще один сегмент аудитории 📥 Куда маркетинг не должен лезть: → В изменения самого продукта. Только инициировать и отдавать на рассмотрение. И конечно же, приносить мысли подкрепленные цифрами 🧩🧩 Зачем дружить? Каждая команда имеет свои слепые зоны. Коммуникация помогает их выявить и двигаться в правильном направлении. Переходи на канал Влада, знакомься с взаимодействием со стороны продукта

Занимаешься маркетингом? Возьми «нахуятор» и выясни, почему человек покупает и использует твой продукт. Исследования — это круто, но по факту они лишь мост к истинным причинам использования и покупки.

О некоторых не принято говорить или звучат они завуалированно, к ним приходишь логически и анализируя все опросы и кастдевы:

→ потому что у подруг дети талантливые, а свой что-то не блещет → потому что нет внимания противоположного пола → потому что муж манипулирует из-за того, что зависишь материально И тд и тп 💔 Это триггеры, которые могу разбить сердечко. Как с ними работать и не обижать людей – расскажу в следующем посте

📥Есть у меня подруга, которая как будто фрилансит в СловоДна Слышали о таком бренде? Они мастерски играют со словами, создавая оригинальные мерчи и развлекая аудиторию в соцсетях Вот из Риты вечно что-то подобное выскакивает. Вчера в разговоре всплыло слово «нафигатор», а по мере накала ситуации, что обсуждали, оно трансформировалось → в «нахуятор» ✔️Считаю «нахуятор» классным и всем полезным словом ⬇️

Нет, я не разочаровалась в онлайн-курсах. С ними все ок, особенно если они созданы с учетом потребностей ЦА, с участием методистов и профессиональных кураторов. Рассказываю, почему временно решила не покупать онлайн-курсы

То, чем я сейчас занимаюсь, требует не базовых знаний — они уже есть. В текущих «проектах» жизненных и рабочих у меня есть четко сформулированные вопросы, на которые хочу получить конкретные ответы от тех, кто уже прошел этот путь.

✔️Поэтому сейчас открываю для себя индивидуальные консультации. В частности, ищу человека, который поможет взглянуть мне со стороны на этот канал. В нем чувствую большую перспективу и свой рост

В онлайн-образовании как маркетолог тружусь уже > 5 лет. При этом сама пользуюсь этими продуктами – я идеальный студент и покупатель курсов → Покупаю без сомнений и метаний Перед тем как оставить заявку, тщательно изучаю рынок: смотрю программы, соцсети, сопоставляю с личными задачами. Когда решение принято, не жду уговоров или скидок. А еще люблю оплачивать сразу, без рассрочек. Для менеджера по продажам я просто мечта. Короткий созвон и у него «в легкости» закрыта сделка 😅 → Для кураторов тоже подарок. С «комплексом отличника» прохожу все до последнего урока, еще и все домашки делаю 😬 💔 Но больше не хочу покупать онлайн-курсы 💔 Ставь огонек, расскажу почему

🥰 В комментариях под одним постом собрались Aviasales, Яндекс Такси и ВкусВилл Это не строчка из анекдота, а тренд в продвижении – social listening 📌Суть проста: отвечая на комментарии в тему, компании сближаются со своим клиентом. И повышают лояльность к бренду (NPS) — именно этим параметром измеряется эффективность метода Замечали такие диалоги? Нравится? По мне, живо и свежо! 🌟

📥Мартина Лаученгко "Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры" 📥Нир Эяль "На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки" 📥Джим Калбах "Путь клиента. Создаем ценность продуктов и услуг через карты путей, блупринты и другие инструменты визуализации"

Что возникло раньше, маркетинг или продукт? Вопрос этот подобен вопросу о яйце и курице – хрен знает, что появилось раньше, но одно без другого быть не могло. И не имеет значения, что было раньше: ➡️ вы поняли потребности рынка (маркетинг) и создали под него продукт, ➡️ или сначала разработали продукт, а затем адаптировали его под рынок.

Эти два аспекта неразрывно связаны, и главная задача бизнеса — найти постоянный баланс между ними.

В крупных командах существует даже отдельная роль — продуктовый маркетолог (PPM), который поддерживает логику соответствия: – направляет маркетинг, чтобы он правильно подавал продукт, и помогает продуктовой команде не увлекаться созданием того, что не будет интересно целевой аудитории. На практике, на многих проектах задачи этой роли распределены между продуктовым и маркетинговым отделами. Хотите прокачать свой продуктовый подход? Начните с книг. Ниже подборка ⬇️

✈️ Как-то в моем ежедневном чек-листе появилась задача «Ответить друзьям» [Звучит душновато, признаю] Рассказываю – Во времена работы в агентстве я начала тонуть в задачах, проектах и бесконечных коммуникациях. Меня завалило так, что сообщения от друзей утопали под лавиной рабочих чатов. Реакции друзей варьировались от подъ*бов до легкой непринужденной обидки. Пришлось что-то с этим делать. Так в распорядке дня появился пункт «ответить друзьям». 📌Еще нашла лучшее решение – разделить Telegram-аккаунты на личный и рабочий. Работает прекрасно, лучше всяких папок. Сейчас у меня снова похожий период – на новом проекте нужно сделать и решить кучу всего. И, как это всегда бывает в новой среде, даже привычные действия занимают гораздо больше времени. И как назло, бытовые задачи будто специально наваливаются и не думают заканчиваться. История, похоже, повторяется и скоро «ответить друзьям» появится в моем календаре. И декомпозируется до реакций на переправленные рилсы. В этом всем хочу подбодрить себя, найти способы подзарядки. Помню и знаю – это временно. И отражение этой энергии найдет свое место и в дизайне канала. ❤️ Хочется ярче, энергичнее, громче ❤️

СКОЛЬКО СТОИТ продвижение ТГ-канала Первая и важная статья расходов, которую часто упускают, – затраты на работу помогающих специалистов. ◽Копирайтер (может редактировать статьи для других ресурсов вроде vc.ru) ◽ Дизайнер (отрисовывает гайды, обложки и прочее) ◽ Таргетолог (настраивает рекламу) ◽ Специалист по продвижению ТГ-каналов (комплексно работает с продвижением) 📎 Этих затрат может и не быть. Например, вы находитесь в позиции «ВСЕ САМ». 〰️ Но стоит реально оценить свои компетенции. Возможно, что-то вы будете делать хуже и дольше квалифицированного специалиста. 〰️ С ростом канала делегирование практически неизбежно, если у вас есть основная деятельность и амбизицозная цель относительно канала. Сколько же стоит подписчик? Распишу стоимость в тематике «маркетинг»: ◽ Закупка рекламы у других ТГ-каналов. 250-300 р/подписчик. Лучше работают авторские каналы. ◽ TG Ads – около 2,5 евро/подписчик. ◽ Яндекс.Директ – 250-300 р/подписчик. ◽ VK – от 2000 р/подписчик. #блогтг #marketing #тгканал #экспертныйблог

НОВЫЙ ЭТАП Из новостей: Я переехала из Тбилиси в Батуми. С 1 июня выхожу на новый проект. Форма оформления на этот раз – ИП, Грузинское. Сегодня как раз оставила заявку. Всего-то: 10 минут и 60 лари пошлины Мой кофе из мака даже не успел остыть. Восторг!

Павел анонсировал хэштеги в этом месяце (еще пока не выкатили обновление). Клик и вы на всех постах различных каналов по тэгу. Переобуваюсь насчет пункта 2 в посте про бесплатные методы продвижения.

Платные методы продвижения можно разделить на три группы: посевы, инфлюенс, таргет Простыми словами: ◽️Посевы: вы публикуете пост о вашем канале (можно с лид-магнитом) в пабликах, группах и других каналах. Можно использовать такие площадки, как tg, insta, vk и др. Для ускорения процесса и снижения рисков существуют сервисы-посредники, например, Маркет-платформа у ВК и telega.in у TG ◽️Инфлюенс: сотрудничество с лидерами мнений. Вы договариваетесь с блоггерами о размещении информации о вашем канале за плату. 📎Важно проверить достоверность статистики и по итогу оценить результаты. Если вы не знаете как выдать персонализированные ссылки для оценки эффективности рекламы в tg – напишите в комментариях и я размещу мини-инструкцию. ◽️Таргет: настроить таргетированную рекламу можно не только через Telegram ads. Варианты площадок с таргетированной рекламой: 🔻контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads не в РФ) 🔻ВКонтакте 🔻LinkedIn 🔻HeadHunter 🔻Facebook (Instagram) не в РФ P.s. Через вк действительно можно продвигать, но нужно знать как обойти не любовь площадки к внешним ссылкам