Элен Волова | Beauty & Business
Open in Telegram
Основатель ELLIOR. Строю косметический бренд и показываю, что происходит по другую сторону красивой упаковки. Beauty, бренды, маркетинг, стиль и жизнь.
Show more1 093
Subscribers
-124 hours
-37 days
-1330 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+2
in 0 channels
August '26
+7
in 0 channels
Get PRO
July '26
+10
in 0 channels
Get PRO
June '26
+2
in 0 channels
Get PRO
May '26
+2
in 0 channels
Get PRO
April '26
+3
in 0 channels
Get PRO
March '26
+3
in 0 channels
Get PRO
February '26
+2
in 0 channels
Get PRO
January '26
+3
in 0 channels
Get PRO
December '25
+3
in 0 channels
Get PRO
November '25
+7
in 0 channels
Get PRO
October '25
+6
in 0 channels
Get PRO
September '25
+6
in 0 channels
Get PRO
August '25
+4
in 0 channels
Get PRO
July '25
+8
in 0 channels
Get PRO
June '25
+12
in 0 channels
Get PRO
May '25
+19
in 0 channels
Get PRO
April '25
+23
in 0 channels
Get PRO
March '25
+18
in 0 channels
Get PRO
February '25
+24
in 0 channels
Get PRO
January '25
+32
in 0 channels
Get PRO
December '24
+33
in 0 channels
Get PRO
November '24
+24
in 0 channels
Get PRO
October '24
+17
in 0 channels
Get PRO
September '24
+31
in 0 channels
Get PRO
August '24
+17
in 0 channels
Get PRO
July '24
+6
in 0 channels
Get PRO
June '24
+13
in 0 channels
Get PRO
May '24
+13
in 0 channels
Get PRO
April '24
+44
in 0 channels
Get PRO
March '24
+13
in 0 channels
Get PRO
February '24
+21
in 0 channels
Get PRO
January '24
+18
in 0 channels
Get PRO
December '23
+16
in 0 channels
Get PRO
November '23
+41
in 0 channels
Get PRO
October '23
+11
in 0 channels
Get PRO
September '23
+13
in 0 channels
Get PRO
August '23
+14
in 0 channels
Get PRO
July '23
+59
in 0 channels
Get PRO
June '23
+42
in 0 channels
Get PRO
May '23
+26
in 0 channels
Get PRO
April '23
+15
in 0 channels
Get PRO
March '23
+9
in 0 channels
Get PRO
February '23
+9
in 0 channels
Get PRO
January '23
+4
in 0 channels
Get PRO
December '22
+17
in 0 channels
Get PRO
November '22
+13
in 0 channels
Get PRO
October '22
+9
in 0 channels
Get PRO
September '22
+4
in 0 channels
Get PRO
August '22
+6
in 0 channels
Get PRO
July '22
+18
in 0 channels
Get PRO
June '22
+13
in 0 channels
Get PRO
May '22
+9
in 0 channels
Get PRO
April '22
+57
in 0 channels
Get PRO
March '22
+684
in 0 channels
Get PRO
February '22
+25
in 0 channels
Get PRO
January '22
+42
in 0 channels
Get PRO
December '21
+464
in 0 channels
Get PRO
November '21
+181
in 0 channels
Get PRO
October '21
+422
in 0 channels
Get PRO
September '21
+229
in 0 channels
Get PRO
August '21
+7
in 0 channels
Get PRO
July '21
+479
in 0 channels
Get PRO
June '21
+59
in 0 channels
Get PRO
May '21
+3
in 0 channels
Get PRO
April '21
+41
in 0 channels
Get PRO
March '21
+101
in 0 channels
Get PRO
February '21
+9
in 0 channels
Get PRO
January '21
+4
in 0 channels
Get PRO
December '20
+435
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 07 September | 0 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | +2 | |||
| 03 September | 0 | |||
| 02 September | 0 | |||
| 01 September | 0 |
Channel Posts
| 2 |  Странное чувство: счастье, смешанное со страхом. Долгожданные образцы на столе, и я боюсь их трогать, чтобы не спугнуть удачу.
Мы прошли 100500 правок, но именно сейчас, за секунду до вскрытия, понимаешь — от этого образца зависит слишком много.
Ну, давай, малыш, не подведи. Открываю🙌 и надеюсь на лучшее 🙏 | 107 |
| 3 | Нравится Zivert? | 1 |
| 4 |  Video message | 1 |
| 5 |  Вот такие новости сентября!
2=1 При покупке 1 сыворотки вторая в подарок! | 140 |
| 6 |  С 1 сентября!🥳
Раньше все школы были одинаковыми, форма у всех единая, каникулы в одно установленное время для всей страны.
Сейчас каждая школа живет по своим правилам и жизнь родителей тоже очень разная:
- кто-то счастлив, что ребенок пошел в школу и есть время вздохнуть, тк уроки с ним делают, учится полный день и тд
- а кто-то с ужасом ждет домашние задания, бесконечные подделки и к основной работе добавляется еще школьная жизнь.
Как у Вас? Школа- это время выдохнуть или дважды напрячься? | 152 |
| 7 |  У меня четвёртый год абонемент на американские горки. Кажется, бессрочный 😂
Есть вещи, о которых многие до сих пор предпочитают не говорить вслух. Одна из них — регулярная работа с психологом.
Я хожу к психологу уже несколько лет.
Не потому, что каждую неделю происходит катастрофа. А потому что последние годы я проживаю довольно большую смену собственной идентичности.
И вот что оказалось для меня неожиданным: трансформация — это вообще не история «осознала → проработала → стала новой собой».
Хорошо бы, но так не работает.
У меня это больше похоже на американские горки.
Сначала происходит какой-то резкий болевой шок — тот самый обрыв, когда внутри всё летит вниз. Потом передышка, кажется, что самое сложное позади. А потом вагончик снова куда-то едет, и выясняется, что маршрут значительно длиннее, чем планировалось.
В отношения, работу, материнство, собственные амбиции, страхи, представления о себе.
Причём иногда приезжает туда, где предыдущие 20–30–40 лет тебя вообще ничего не беспокоило.
И начинается самое интересное.
Жизнь уже выталкивает тебя в новое, а психика двумя руками держится за старое:
«Нет-нет. Спасибо. Нам и здесь было нормально».
Поэтому последние четыре года я периодически ощущаю себя человеком с безлимитным билетом на этот аттракцион.
Амплитуда постепенно становится меньше — видимо, вместе с устойчивостью психики.
А потом наступает моя любимая стадия:
«Да господи, везите уже куда хотите» 😂
И каждый раз, проехав очередную особенно живописную горку, я думаю:
Ну всё. Вот теперь точно конец аттракциона.
Не тут-то было.
Сейчас, судя по ощущениям, вагончик снова медленно тащится куда-то наверх. А мы все прекрасно знаем, что обычно находится с другой стороны вершины.
Но за эти годы я хотя бы поняла одну важную вещь.
Очень многое в жизни легче, чем мы себе представляем.
Когда становится страшно, больно или непонятно, моя первая реакция — напрячься ещё сильнее. Больше думать. Больше контролировать. Быстрее действовать. Приложить максимум усилий, чтобы немедленно выбраться.
А самые важные выходы почему-то находились ровно в противоположном состоянии.
Когда перестаёшь судорожно выбираться.
Расслабляешь хватку.
Принимаешь, что прямо сейчас не знаешь всех ответов.
И позволяешь некоторым вещам просто случиться.
Для человека, который привык решать задачи усилием воли, это, пожалуй, один из самых сложных навыков.
Поэтому решила поделиться своими открытиями с этого бесконечного аттракциона.
Не как психолог и не как человек, который знает, «как правильно». А как женщина, которая одновременно бывает мамой, женой, руководителем, дочерью, подругой — и во всех этих ролях периодически проезжает примерно одни и те же горки.
Может быть, какие-то мои остановки окажутся знакомыми и вам.
А если вы тоже давно катаетесь — расскажите, какой инсайт за последнее время оказался для вас самым важным. | 146 |
| 8 |  +8Да, согласна. В Telegram нет смысла пересказывать карточки — текст должен добавлять новые детали, а не дублировать карусель. Тогда я бы оставила так:
К своим 40+ я накопила приличную коллекцию личных «тараканов»
Часть уже рассказала в карточках, но, конечно, этим список не заканчивается.
Есть ещё несколько:
— Если в общественном туалете рулон туалетной бумаги висит «не в ту сторону» — я его перевешу.
Даже в ресторане, отеле или аэропорту. Не спрашивайте зачем. Видимо, у каждого должен быть свой способ наводить порядок в этом мире)))
— Никогда не делаю пометок в книгах.
Не подчёркиваю, не пишу на полях и не загибаю страницы. Максимум — стикеры. Мне нравится, когда даже после прочтения книга остаётся девственно чистой.
— Техника и просто необходимые вещи для меня — не подарки.
Подарок — это то, чего я действительно хочу. Причём последние лет двадцать список практически не меняется: украшения или обучение. Всё очень лаконично.
Если то, чего я хочу, сейчас не можем себе позволить — совершенно спокойно останусь без подарка. Замена мне почему-то радости не приносит.
— И в бизнесе, к сожалению для моего бюджета, я устроена примерно так же.
Если делать — мне хочется сделать действительно хорошо. Не ради статуса и не потому, что «мы премиум».
Просто я довольно быстро теряю интерес к тому, во что сама не влюблена.
Наверное, не самая экономически рациональная черта предпринимателя.
Но зато теперь понятно, откуда взялся ELLIOR
И знаете, пока собирала всё это в один пост, поняла: мои «тараканы» на самом деле довольно последовательные. Я могу спокойно обойтись без чего-то, но очень не люблю вариант «ну почти то же самое».
Да, иногда сама себе этим сильно усложняю жизнь. Но именно эту свою черту я люблю.
Теперь признавайтесь: какие «тараканчики» уютно живут у вас? 😁 | 150 |
| 9 |  +5Вчера мы закрывали лето.
С подругой, с которой почему-то всегда получается видеться гораздо реже, чем хотелось бы, поехали на концерт Агутина в Shore House.
Я очень люблю этот формат. Яхт-клуб, вода, совсем немного столов и маленькая сцена. Никакого ощущения огромного концерта - скорее очень красивой летней вечеринки, на которой почему-то поёт Агутин.
И вчера я поймала себя на одной мысли.
Мы очень часто относимся к жизни как к награде, которую получим после того, как закончим все дела.
Вот сейчас доделаю проект.
Закрою вопрос с производством.
Разберусь с работой.
Решу проблемы.
Освобожу неделю.
А потом уже буду жить.
У предпринимателей особенно прекрасная конструкция 😂 Потому что стоит закрыть одну задачу, где-то уже радостно рождаются три следующие.
И если ждать момента, когда всё наконец будет сделано, есть риск обнаружить, что вместе со списком дел закончились лето, сентябрь, ещё один год и вообще довольно приличный кусок жизни.
Наверное, поэтому вчера мне особенно понравился этот вечер.
Тёплый конец августа. Огни на воде. Красивый город вокруг. Музыка, которую знаешь почти наизусть. Рядом человек, с которым можно полгода не видеться, а потом продолжить разговор примерно с той же точки.
И в какой-то момент совершенно неважно, сколько писем осталось без ответа и что завтра опять нужно что-то согласовывать, производить, считать и решать.
Я вообще всё больше думаю, что красивая жизнь - это не обязательно та, в которой происходит что-то грандиозное.
Это жизнь, в которой ты не пропускаешь собственные хорошие моменты, пока занята созданием хорошего будущего.
Вчера один такой точно не пропустила.
Лето можно считать закрытым красиво. | 134 |
| 10 |  +1No text... | 1 |
| 11 |  Ну что, начинаем сравнивать?
Начну с категории, в которой нас сравнивают особенно часто, — ампулы для проблемной кожи.
Беру два продукта одинакового формата — ампулы по 2 мл. Название второго бренда намеренно не указываю: моя задача не доказать, что кто-то плохой, а показать, на что вообще стоит смотреть при сравнении косметики.
Состав №1:
4 200 ₽ / 7 ампул = 600 ₽ за применение.
ELLIOR:
9 900 ₽ / 10 ампул.
Одной ампулы хватает на 2–3 применения — это 20–30 применений, или примерно 330–495 ₽ за одно.
И вот здесь для меня принципиальный момент.
Количество продукта мы рассчитывали осознанно: 20–30 применений — это примерно 28 дней регулярного ухода, то есть период, сопоставимый с циклом обновления кожи.
Это уже срок, на котором можно увидеть первые реальные изменения в состоянии кожи и оценить результат.
Поэтому на ценнике действительно получается:
4 200 ₽ против 9 900 ₽.
А в пересчёте на применение:
600 ₽ против 330–495 ₽.
При этом во втором случае мы получаем более комплексную формулу и практически месяц регулярного ухода вместо семи применений.
И кстати, сейчас на сайте действует специальное условие 1=2: оплачиваете одну упаковку ампул — получаете две.
Так что текущая математика становится ещё интереснее)))
Вот поэтому я и говорила в прошлом посте: цена коробки очень мало говорит о реальной стоимости косметики.
Первое сравнение — на картинке 👆 | 115 |
| 12 |  Каждый раз, когда я презентую ELLIOR, рано или поздно слышу один и тот же вопрос:
«Но почему молодой бренд без громкого имени стоит столько же, а иногда и дороже известных марок?»
Наши ампулы постоянно сравнивают с известными профессиональными брендами, кремы — с большими европейскими марками с десятилетиями истории за плечами.
И я прекрасно понимаю этот вопрос.
Когда одному бренду несколько лет, а другому — несколько десятилетий, кажется логичным, что за известное имя можно заплатить больше. А молодой бренд вроде бы должен сначала «заслужить» право на такую цену.
Но давайте я попробую объяснить на пальцах, за что на самом деле мы платим, покупая косметику.
XXI век в этом смысле прекрасен: сегодня составы косметических средств находятся в открытом доступе. И если есть желание немного разобраться, можно посмотреть дальше красивой банки, рекламной кампании и истории бренда, в которую годами вкладывались миллионы долларов.
И вот здесь начинается самое интересное.
Потому что лицо — не то место, где мне хочется покупать тренд или историю.
В уход мы и так вкладываем немаленькие деньги. Поэтому лично мне важно понимать, что находится внутри банки, в каких концентрациях работают ключевые активы, на сколько применений рассчитан продукт и какой результат от него в принципе можно ожидать.
Поэтому я решила сделать небольшую серию сравнений.
Называть конкретные бренды не буду — мне кажется, с моей стороны это было бы некрасиво. Но буду брать именно те продукты, с которыми ELLIOR чаще всего сравнивают, и разбирать их максимально предметно:
состав против состава,
активы и их задачи,
концентрации там, где они известны,
количество продукта,
стоимость курса и даже стоимость одного применения.
Без «мы самые лучшие». Просто факты и немного математики.
А пока мне действительно интересно: С каким брендом вы бы сравнили ELLIOR по цене, продуктам или позиционированию?
Пишите названия. Самые часто встречающиеся возьму для честных и наглядных разборов. | 115 |
| 13 |  Как создаётся новая коллекция косметики?
Со стороны всё выглядит довольно романтично: придумали концепцию, выбрали красивые банки, разработали формулы — и через несколько месяцев на полке стоит новая коллекция.
В моей голове это выглядит примерно как на картинке🤯
Сейчас мы запускаем две линейки ELLIOR — увлажняющую и очищающую.
Стеклянные банки производятся в одном месте. Мини-форматы — в другом. Большие флаконы — на третьем производстве. Каждый флакон, выкрас, цвет создается с нуля. И еще всё это нужно связать одним фирменным цветом крышек, который делают специально для нас.
Параллельно едут ингредиенты из Европы: часть из Швейцарии, часть из Франции. Проходят или не проходят таможню. На производстве тестируются уже утверждённые формулы. Идёт регистрация в РФ. Согласовываются макеты, тексты, этикетки.
А самое прекрасное — всё должно встретиться примерно в одной точке времени.
Потому что нельзя сварить несколько тысяч единиц продукта и потом обнаружить, что флаконы задержались. Как и бессмысленно получить всю упаковку с напечатанным текстом на ней, если один из ключевых ингредиентов решил не приехать, благодаря европейской таможне.
Поэтому создание коллекции для собственника — это огромный тетрис из производств, поставщиков, лабораторий, документов и сроков.
А где-то между этим тетрисом существуют операционка, команда, налоговые инстанции, встречи, мероприятия и те самые соцсети, на которые вечно не хватает времени(((
И примерно после полуночи в ежедневнике должен срабатывать ещё один стикер:
«Напоминаем: вы ещё мама троих детей и жена» Про то, что женщина- тоже человек, мой график умалчивает😁
Вот такая изнанка красивых баночек. | 110 |
| 14 |  В лице дочери расскажу про общение с зумерами и уже на подходе Альфа поколение…
Гуляем вчера с дочерью. Видим роскошный автомобиль всего на два пассажирских места.
Она посмотрела и говорит:
— Мам, вот на таком в старости поездишь, когда детей уже возить не будешь)))
Я ей объясняю, что в той самой старости вообще-то не собираюсь ездить за рулём. Хочу, чтобы меня возил водитель. И, наконец, почувствовать весь кайф своих детей, когда тебя просто куда-то везут, а не ты всю дорогу отвечаешь за логистику семейства.
На что десятилетний ребёнок совершенно спокойно отвечает:
— Тогда тебе водителя уже сейчас надо искать. Чтобы успел привыкнуть к твоему характеру.
Следующие полчаса прогулки превратились в незапланированное интервью на тему «Мама глазами дочери».
И вот тут я оторопела.
Оказывается, я слишком много требую. Слишком активная. Мне всё время что-то надо. Я люблю, чтобы всё было так, как я придумала. И — моё любимое — «ты немного тоталитарная».
Во-первых, откуда ты вообще в десять лет знаешь слово «тоталитарная»?
И ведь самое интересное даже не в том, что ребёнок внезапно провёл мне аудит личности без предварительного согласования.
А в том, насколько по-разному мы можем выглядеть в глазах разных поколений.
В своей голове я энергичная, требовательная прежде всего к себе, быстро принимаю решения, люблю порядок и не очень понимаю, зачем делать завтра то, что можно сделать сегодня.
А для семьи я тот человек, который зашёл в комнату — и у всех почему-то появились задачи. И это никого не радует.
Так что план на старость немного усложнился. Поколение Альфа, похоже, предлагает готовить кадры заранее.
Теперь мне нужен не просто водитель.
Мне нужен человек с прекрасной нервной системой, высокой адаптивностью и желательно лет двадцать на подготовку.
Начинать собеседования, видимо, действительно пора😁 | 136 |
| 15 |  +5Все ругают EKONIKA за Роузи. А мне нравится.
Последние дни активно обсуждают рекламную кампанию EKONIKA с Роузи Хантингтон-Уайтли.
Причём обсуждают громко. И в основном негативно.
Зачем российскому бренду зарубежная супермодель? Сколько ей заплатили? Почему эти деньги не потратили на что-нибудь другое? Не вырастут ли теперь цены?
А я как маркетолог смотрю на эту историю совершенно иначе.
Меня, наоборот, очень радует сам факт того, что российский бренд сегодня может позволить себе Роузи Хантингтон-Уайтли.
Не просто оплатить контракт. А организовать съёмку такого уровня, собрать команду, пройти все согласования и в итоге поставить рядом два имени: EKONIKA и Rosie Huntington-Whiteley.
Потому что маркетинг — это не всегда про то, сколько пар обуви ты продал завтра после выхода рекламной кампании.
Иногда это инвестиция в то, кем бренд хочет стать в голове своего покупателя через несколько лет.
Роузи давно существует не просто как модель. У неё очень определённый визуальный код: спокойный люкс, минимализм, дорогая простота, международная fashion-индустрия.
И когда бренд выбирает такое лицо, он забирает часть этих ассоциаций себе.
Самое интересное, что многие пишут: «Это вообще не аудитория EKONIKA».
А я бы здесь не торопилась.
Может быть, как раз те женщины, которые сейчас так активно обсуждают стоимость контракта, цены и выбор Роузи, и не их целевая аудитория.
Мы почему-то очень радуемся, когда российский дизайнер оказывается на международной звезде. Но когда российский бренд сам приглашает звезду международного уровня, тут же начинаем считать чужой маркетинговый бюджет. Удивительное национальное хобби 🙂
Мне же хочется посмотреть на это с другой стороны.
Российский бренд решил играть крупнее.
И мне как предпринимателю это скорее очень нравится.
Потому что сильный бренд строится не только продуктом. Он строится амбициями, визуальным языком, смелыми решениями и готовностью иногда сделать шаг, который рынок поймёт не сразу.
Хороший ли это шаг с точки зрения бизнеса — покажут цифры.
Но с точки зрения маркетинга EKONIKA уже получила то, за что бренды платят огромные деньги:
о ней говорят.
И говорят много.
А теперь мне действительно интересно: если не Роузи, то кого вы предложили бы сделать лицом EKONIKA?
Только давайте с конкретными именами. А то у пеня даже на примете никого нет. | 139 |
| 16 |  +8Когда мы отмечали три года ELLIOR, я впервые сказала вслух, что хочу, чтобы вокруг бренда появилось женское сообщество естественным путем.
Не чат ради чата и не мероприятия ради красивых фотографий, а пространство, где собираются женщины со схожими ценностями, знакомятся, общаются, обмениваются опытом и просто хорошо проводят время.
Тогда мы заложили фундамент клуба ELLIOR и решили встречаться как можно чаще.
И вот наша следующая встреча — уже почти в два раза больше первой. Около 100 девушек собрались в NOMO.
Мы очень вкусно ели, пили, много разговаривали и знакомились. Причём ужин стал отдельной частью программы: шеф-повар NOMO представил свои блюда, а гости смогли сами принять участие в приготовлении. В общем, просто спокойно посидеть за столом мы тоже не смогли :)
Я немного рассказала о том, куда мы идём с ELLIOR и зачем вообще создаём вокруг косметического бренда целое сообщество.
Своим опытом поделилась косметолог, которая работает с нашей продукцией в своём салоне и каждый день видит ELLIOR уже не глазами создателей, а через реальные результаты своих клиентов.
А закончился вечер выступлением австралийской певицы Perkua.
Масштаб растёт подозрительно быстро — придётся соответствовать :)
Отдельная огромная благодарность нашему партнёру -ресторану NOMO, за поддержку и организацию мероприяти🐆
Мы только начинаем строить клуб ELLIOR, и мне очень интересно наблюдать, каким он станет через год.
Будем рады видеть и вас в нашем женском пространстве 🤍
Как стать частью клуба и какие у нас условия — расскажу отдельно. Потому что здесь как раз начинается самое интересное. | 127 |
| 17 |  +8Не успела вернуться домой — и меня уже закрутил вихрь мероприятий. А ведь сезон ещё даже не начался 😁
Красиво отметили 5-летие Сколково и заодно презентовали журнал с моей персоной на обложке ❤️
Интервью для телеканала, встречи, новые знакомства — и, что для меня сейчас особенно волнительно, презентация первых образцов новой коллекции ELLIOR.
Очень хочется уже наконец показать вам то, над чем мы так долго работаем. Ещё немного… ❤️ | 118 |
| 18 |  просто оцените масштабы наших мероприятий!!!🔥
*Досмотрите до конца | 117 |
| 19 |  Вот так выглядит рассылка приглашений — и это, собственно, только приглашение 😁
А дальше гостей ждёт гораздо больше.
Подарки от ELLIOR и наших партнёров, встреча и общение со мной, возможность задать любые вопросы нашему косметологу и, конечно, невероятно вкусный бранч от NOMO — для наших гостей абсолютно бесплатно.
Но в этот раз мне особенно нравится сама идея встречи.
Концепция NOMO — немного дикая, дерзкая, хищная. Поэтому и мы решили на несколько часов отложить образ приличных девочек и раскрыть свою хищную натуру 😁
Потому что, будем откровенны: мы все кошечки.
Просто внутри некоторых кошечек живёт вполне себе серьёзная хищница 🐆
И мне кажется, иногда ей тоже полезно дать погулять.
А всё остальное покажу уже с мероприятия. ❤️ | 118 |
| 20 |  Video message | 104 |
