Бизнес-журнал «Санаторно-курортная отрасль»

🟣 Как вернуть гостей и занять лидерство с помощью маркетинга: разбираем на «Санкур-эволюции» В маркетинговом блоке мы собрали тех, кто знает, как управлять репутацией и современными маркетинговыми каналами — от сайта до ИИ-ассистентов и мобильных приложений. 📅 7 ОКТЯБРЯ 15:00 - 18:00 Пройдет симпозиум «Новые правила привлечения и удержания: как попасть в выдачу ИИ и вернуть базу гостей с минимальным бюджетом». И круглый стол «Новый маркетинг в продвижение санаторно-курортной отрасли, как успеть попасть в выдачу искусственного интеллекта и сохранить конкурентоспособность». Спикеров и темы докладов смотрите в карточке. ➡️ Бесплатная регистрация на форум ⬅️

🔑 Как санаторию перестать терять деньги: антикризисные решения на «Санкур-эволюции» Начинаем публикацию официальной программы форума «Санкур-Эволюция». Мы собрали для вас уникальный состав спикеров — практиков с многолетним опытом, которые управляли крупнейшими курортами и клиниками, строили системы с нуля и продолжают выводить бизнес на новый уровень. 📌 7 ОКТЯБРЯ 11:30 - 14:30 Состоится симпозиум «Перезагрузка бизнес-модели: переупаковка продукта, юнит-экономика и контроль финансовых потерь» И круглый стол «Управление санаторием в эпоху неопределённости: как тренды, цифровизация, финансы и кадры работают на эффективность». Спикеры и темы докладов смотрите в карточке. Бесплатная регистрация на форум 👉 sankurforum.ru

🔺 Начало сентября принесло санаторному рынку тревожные сигналы. - Количество гостиничных бронирований в России на сентябрь-октябрь 2026 снизилось на 12,1% к прошлому году (данные TravelLine); - В Свердловской области вторая волна дефицита топлива; - Ограничения в аэропортах становятся привычными, но влияют на глубину бронирования. Гости всё чаще не готовы покупать путёвки заранее; - Инвестиции в основной капитал упали на 9,9%. Рост ВВП — символические 0,6%. Потребитель стал считать деньги и задавать вопрос: «Почему я должен заплатить именно вам?» Простого ответа «всё подорожало» скоро станет недостаточно. Что делать руководителю, чтобы успешно провести новый сезон? 👉 Читайте в нашей статье

🍲 Как еда формирует лояльность гостя В санатории питание решает задачи на двух уровнях: 1. Медицинский — диеты, калории, нутриенты и лечебные протоколы. 2. Эмоциональный — забота, тепло и удовольствие через вкус. Плохая еда перечёркивает эффективное лечение. Хорошая — прощает небольшие задержки на ресепшене и устаревший ремонт. Но вот парадокс: поварам санаториев практически негде учиться. Нет сообществ, нет обмена опытом, нет конкурсов. До недавнего времени 😉 Где поварам попробовать свои силы и получить профессиональное признание? 👉 Читайте в статье на нашем сайте

С днём рождения, Александр Николаевич 🥳 24 августа отметил день рождения академик РАН Александр Николаевич Разумов — человек, имя которого неразрывно связано с развитием отечественной курортологии, восстановительной медицины и всей санаторно-курортной отрасли России. С Александром Николаевичем журнал СКО связывают давние и очень тёплые отношения. И совершенно не случайно много лет назад он стал одним из первых героев нашего проекта «Персона СКО». В интервью он сказал: «Моей мечтой всегда было небо…» И, пожалуй, эта фраза очень точно характеризует его самого. Умение видеть дальше, ставить перед собой большие задачи, не бояться поднимать планку и вести за собой других сопровождает Александра Николаевича всю жизнь. Уважаемый Александр Николаевич! Редакция журнала СКО сердечно поздравляет Вас с днём рождения! Желаем Вам крепкого здоровья, энергии, благополучия, новых идей и ещё многих лет активной работы. И пусть впереди по-прежнему будет много новых высот. С днём рождения! Редакция журнала СКО 💛

⏰ 1 сентября — последний день подачи заявок на премию и отраслевые конкурсы форума 🏆 Премия «САНКУР-инновация» Ежегодная премия для предприятий санаторно-курортной отрасли и оздоровительного туризма. Награда, которая присуждается законодателям трендов в лечении, сервисе и продвижении. 🍎 Конкурс «Эталон курортного питания» Участвуют команды из разных санаториев, пансионатов и оздоровительных центров. Жюри оценивает уникальный подход, систему и душу, вложенную в блюда. Для шеф-поваров и руководителей служб питания — это шанс заявить о себе на всю отрасль, получить признание коллег и профессионального жюри. 💧Конкурс «Минеральный Олимп» Специализированный конкурс природных минеральных вод, производимых санаториями и курортами России. Это уникальная платформа, где профессионалы получают объективную, независимую оценку своей работы от ведущих экспертов отрасли. Заявку важно подать до 1 сентября. Документы и материалы можно дослать позже. Подача заявок и подробная информация sankurforum.ru

Как выглядела бы реклама форума в разные эпохи? Вы удивитесь! 😃 Мы решили поэкспериментировать и попросили ИИ нарисовать афиши к форуму «Санкур-эволюция» — так, как если бы мы проводили его в разные времена. Каждый стиль — со своим характером и голосом. Листайте карусель и выбирайте тот, который отзывается лично вам 😉 А мы напоминаем: вне зависимости от эпохи, времени и стиля — ссылка на бесплатную регистрацию остаётся неизменной. Как и наша главная цель: собрать профессионалов санаторно-курортной отрасли в одном месте. 📍7–9 октября, Екатеринбург 🎫 Посещение выставки и деловой программы — бесплатно по предварительной регистрации

🧩 Имидж без наследства: как новому санаторию строить бренд, когда нет накопленного годами доверия В России стартует новый инвестиционный бум в санаторно-курортной отрасли. До 2028 года заявлено открытие 17 новых объектов. Но что делать инвестору, когда есть современное здание за 12 млрд рублей, но нет главного — накопленного доверия десятилетиями? Почему гость должен доверить здоровье объекту, который открылся вчера? Исторические здравницы отвечают на это прошлым. Новым приходится заменять отсутствующую историю другими козырями. Например, сильной командой профессионалов и чёткой медицинской концепцией. 👉 Как завоевать место на рынке без поколений постоянных гостей и не проиграть конкурентам? Читайте в новой статье

⚡️Осталось 2 недели: успейте подать заявку на участие в конкурсе «Минеральный Олимп» Конкурс качества минеральной воды — это уникальная площадка, где вашу работу оценивают ведущие эксперты Минздрава, Роспотребнадзора и научных центров. 🟢 Принять участие могут санатории и/или организации, осуществляющие добычу природной минеральной воды (бутилированной и не бутилированной), а так же ее промышленный розлив и реализацию. 🟢 Уже с нами: «Кургазак» (санаторий «Янган-Тау» Башкортостан), «Демидовъ» (Свердловская область), «Обуховская 10» (Свердловская область). 🟢 План действий (до 1 сентября): 1. Для участия необходимо подготовить пакет документов (лицензии, химические анализы, медицинские заключения) и направить образцы продукции в Оргкомитет. 2. Экспертная оценка продлится до 30 сентября. Жюри детально изучит документы. Во время работы форума 7 октября комиссия проведёт дегустацию и выставит баллы. 3. Финал и награждение состоится 8 октября 2026 года в Екатеринбурге. ➡️ Подробности и регистрация ⬅️

Денег больше, гостей — нет. Что происходит с рынком? Мы привыкли радоваться росту выручки. Но цифры Росстата за первое полугодие 2026 заставляют задуматься: +51% доходов за 4 года, но число гостей выросло только на 14%, а ночёвок — на 4%. 💡Повод задуматься: рост идёт из-за чека, а не потока. Эксперты АТОР и OneTwoTrip уже фиксируют охлаждение коммерческого спроса. Санатории конкурируют не только друг с другом, но и с другими видами отдыха. Мы разобрали актуальные данные Росстата, сравнили с оценками туроператоров и собрали честные выводы для руководителей. А ключевые тренды наглядно показали в инфографике: листайте слайды 😉 Полный анализ данных с комментариями редакции читайте здесь

ИИ всегда на вашей стороне. И в этом опасность. Сейчас все активно обсуждают то, как нейросети меняют санаторную отрасль. Мы все пользуемся нейросетями, чтобы структурировать мысли. Но главный редактор бизнес-журнала «С.К.О» Сергей Дмитреев заметил пугающий эффект: ИИ слишком вежлив. Он не перебивает, не спорит и возвращает вам вашу же идею, только красиво упакованную. Для собственника, который и так редко слышит возражения, это ловушка. Как не попасть в неё? Автор рассуждает в новом материале

Зрители с ОВЗ: что учитывать площадкам и организаторам Многие санатории регулярно проводят концерты, творческие вечера и праздничные мероприятия для пациентов 🎤 Среди них есть люди с ограниченными возможностями здоровья, пожилые гости с нарушениями слуха и опорно-двигательного аппарата. 🟢 Важно учитывать их потребности! Как правильно организовать мероприятие для зрителей с ОВЗ, читайте в материале наших партнёров EventLIVE

🏆 Представителей российской санаторной отрасли наградили на форуме «Шипажай–2026» Сотрудничество в рамках ЕАЭС имеет много направлений, в том числе и в сфере здравоохранения. Например, с российской стороны оказывается большая поддержка казахским санаториям в плане методического сопровождения, в вопросах маркетинга и менеджмента, оснащения современным медицинским оборудованием. Помощь и сотрудничество получают высокую оценку. На последнем форуме «Шипажай 2026» благодарственными письмами министра здравоохранения РК Альназаровой Акмарал Шарипбаевны за вклад в развитие санаторной отрасли республики Казахстан были награждены: ⭐ Зубарева Наталия Николаевна (генеральный директор ФГБУ «НМИЦ PK» Минздрава России) ⭐ Акбашев Альфред Рашитович (генеральный директор «Янган-Тау») ⭐ Дмитреев Сергей Фёдорович (главный редактор журнала «С.К.О.» и председатель оргкомитета Евразийского форума инноваторов санаторной отрасли «Санкур-эволюция») Поздравляем коллег с заслуженной наградой и верим: это только начало 👏

🏆 Представителей российской санаторной отрасли наградили на форуме «Шипажай–2026» Сотрудничество в рамках ЕАЭС имеет много направлений, в том числе и в сфере здравоохранения. Например, с российской стороны оказывается большая поддержка казахским санаториям в плане методического сопровождения, в вопросах маркетинга и менеджмента, оснащения современным медицинским оборудованием. Помощь и сотрудничество получают высокую оценку. На последнем форуме «Шипажай 2026» благодарственными письмами министра здравоохранения РК Альназаровой Акмарал Шарипбаевны за вклад в развитие санаторной отрасли республики Казахстан были награждены: ⭐ Зубарева Наталия Николаевна (генеральный директор ФГБУ «НМИЦ PK» Минздрава России) ⭐ Акбашев Альфред Рашитович (генеральный директор «Янган-Тау») ⭐ Дмитреев Сергей Фёдорович (главный редактор журнала «С.К.О.» и председатель оргкомитета Евразийского форума инноваторов санаторной отрасли «Санкур-эволюция») Поздравляем коллег с заслуженной наградой и верим: это только начало 👏