Tell me, Anna | Авторское агентство

Поговорим о правках Я знаю, что многих раздражает, когда правки вносят в их текст.

Да как вы смеете! Я написал все гениально, это вы ничего не понимаете!

Я к этому отношусь очень спокойно. Возможно, потому что я пишу диссертацию, а там без правок никуда. Ну встану я в позу, ну скажу, что это я молодец, я в белом пальто, а толку? Диссертация не защитится, пост не опубликуется, рассказ не пройдет редактуру. Зато я в позу встала, молодец. Я не говорю об абсурдных правках, когда прикапываться к каждому слову. Это совсем другая история, с которой я лично не знакома, но много слышала от других. Я говорю о том, что всегда можно найти компромисс. Всегда можно договориться. Встать в позу — худшая реакция.

Как продвинуться, не потратившись? Красиво жить не запретишь. Есть у меня несколько идей 💋 📰 Готовый контент Это когда вы предлагаете СМИ/блогерам/еtc уже оформленный материал. Путь трудозатратный. Почему? Он требует экспертности, уникальности и усилий. 📰 Пресс-релиз Тут у многих пиарщиков может пригореть: бытует мнение, что пресс-релиз мёртв 💀 Тем не менее, у меня были кейсы, которые показали: пресс-релиз не просто жив, а довольно-таки бодро дёргается и за две недели раскручивает проект. Когда юзать❓ Учитесь, мои юные падаваны. а). Если новость касается тем/людей, по которым уже выходили публикации, принёсшие трафик; б). Если новость встраивается в текущую информационную ситуацию; в). Если новость содержит в себе уникальное: «впервые», «самый», и так далее. 📰 PR-уступка Может пригодиться с партнёром, который настроен на коммерцию, а вам ну очень хочется без бюджета/с минимумом затрат. Вы, конечно, можете сказать, что сами понимаете эффективность рекламы на этой площадке, но исторически так сложилось –как бы вы ни доказывали начальству/коллегам/себе самому крутость площадки – денег нет и не будет. Строим глазки, спрашиваем про другие варианты. А если всё-таки берём платные опции, то добавляем:

«Вместе с [этим] хотим ещё такую-то, такую-то и такую-то опцию бесплатно».

Наглым быть полезно. Это правда работает. #ПользаTMA

Волна, Хэви-метал и Верблюд ...речь об инструментах планирования и прогнозирования. А вы о чём подумали❔ 🌊 Допустим, есть проект, который нам нужно продвигать. Рисуем кривую спроса. Стандартно она похожа волну: сначала приходят новаторы, затем последователи, раннее большинство, позднее, опоздавшие. Волна подходит большинству проектов. 🤟 Если у проекта уже есть фанбаза или вы круто поработали на стадии подогрева, то Волна может трансформироваться в Хэви-метал – большие результаты в первые несколько этапов жизни проекта, а потом – тишь, гладь, пустота. 🐫 Если в процессе продвижения вы понимаете, что какой-нибудь канал выстрелил и даёт отличные результаты, то для бо‌льшего эффекта имеет смысл трансформироваться в Верблюда. На схемах это всё видно. Короче говоря, так можно понять, как корректировать стратегию в разных ситуациях. #ПользаTMA

Какие сюжеты всех достали? Знаете, в связи с посадкой всем известного миллиардера люди вдруг стали обсуждать, что у всех таких миллиардеров одинаковые истории. Поэтому сейчас мы с вами разберем сюжеты, которые уже просто в печенках сидят. 1. Из грязи в князи. ❌ «Я был бедным, у нас не было денег даже на еду, но потом я все порешал и купил родителям два северных ледовитых океана». Раньше так было можно. История «парня из народа» заставляла работать зеркальные нейроны. Он такой же, значит, и я так смогу! Больше это не работает. 📌 Как исправить? Прекратить давить на жалость к прошлому. Прекратить выстраивать этот передержанный контраст между было/стало. Если ты из богатой семьи — так и скажи. ✅«Все было, ни о чем не парился, но это были деньги родителей. Да, с их помощью стартовал, но развил-то свое дело я сам». 2. Самообразование новый Бог. ❌ «Я потратил всю жизнь на самообразование и саморазвитие, я так много учился, так много читал, я молодец, дайте звездочку» И это говорят люди с купленным дипломом шарашного вуза. И я это не к тому, что без вышки в жизни делать нечего. Я к тому, что если ты такой умный, то че ж ты не нашел место, где мог бы нормально отучиться. Потому что чаще всего выясняется, что все эти «саморазвитые» учились у таких же «саморазвитых», а читали только книги с полки бестселлеров нон-фикшена. 📌 Как исправить? ✅ Нет смысла выпячивать свое образование. Доказывать, что ты такой весь из себя начитанный нужно только в том случае, если ты на самом деле не начитан. Если ты умен — это понятно сразу. 3. Денежные деньги деняжется деньгами. ❌ За один день интенсива я научу вас делать сто миллиардов деняк в час, потому что я молодец. Нет, ты не молодец. Ты врешь. И думаешь, что иначе не купят. 📌 Как продать без громких обещаний? ✅ Объясни, почему продукт полезен для тебя. Покажи, как ты с его помощью решил свою проблему и продай решение. На самом деле весь этот пост сводится к одному — говорите правду, черт возьми. #ПользаTMA

Аню сломали! Что, в общем, не удивительно. Сколько раз меня уговаривали:

Аня, нужна услуга ведения нельзяграма

Аня, ну нам надо, найди человека

Я уже говорила, что мне не нравится инстаграм, потому что он похож на рынок. Но — и я буду думать, что приложила к этому руку — тренд, как ему и положено, изменился. Я все чаще вижу видео, ругающие базарные продажи. 💅 А значит, ничего больше не противоречит моим принципам. Поэтому теперь в ТМА доступны услуги риллс-мейкера. 🌕Наши специалисты подберут локацию и образ, продумают концепцию, снимут и смонтируют пакет риллсов для вас. 🎈За заказом пишите Виктории: @TMA_manager #УслугиTMA #ВидеоВTMA

Пост по причине «конец октября». 👻 Кто-то отмечает Самайн, кто-то празднует Хеллоуин. Расчехляется коллекция любимых ужастиков и чёрных комедий. Я вот, например, «Семейку Адамс» люблю. И рассуждаю о мрачном. Самое обидное для меня во всей истории с санкциями то, что я не могу больше покупать книги на языке оригинала. 🗣 «Но ты же можешь покупать их в переводе или в русских книжных!» Ужас в том, что не могу. Потому что книги, которые интересуют меня, в наших книжных не продаются. Впервые я с этим столкнулась, когда влюбилась в Анжелику Хьюстон. Это американская актриса из оскароносной династии (три поколения подряд с Оскарами). В России её знают, собственно, по роли Мотриши в фильме 1991 года и сиквеле. Её в целом немногие помнят, и ещё меньше её поклонников в нашей стране (хотя от души советую ознакомиться с её творчеством, м.б. даже сделаю подборку фильмов с ней) 💁🏼‍♀️ И вот, она выпускает мемуары. Разумеется, ни о каком переводе на русский язык речи нет. На английском языке в России тоже, увы, не продавали. Пришлось заказывать книгу из Австралии, прости господи 🐨 Тогда это было возможно. А год назад вышла книга об Анне Винтур, и я уже не смогла её купить. Даже электронную. У меня просто не получилось оплатить. И что с того❓ А то, что я теряю связь с той сферой, которая мне интересна. Отдаляюсь от того, что для меня было важно, не могу читать то, что хочу. Я становлюсь менее свободной в выборе, к сожалению. Я уже молчу про страх забыть язык 🤦🏼‍♀️ И я использую местоимение "я" только потому, что не люблю говорить за других. Но это касается не только меня. Нас всех. P.S. на первом фото молодая Анжелика Хьюстон. На втором — она же в образе Мортиши. #ЗаКадромTMA

🗣 «Шли бы работать на завод!» Помимо того, что этот «совет» обесценивает интеллектуальный труд, он ещё и очень глупый – потому что катастрофически не актуален. Сейчас я объясню, почему. Мы живём в мире, где производится всё больше техники, одежды, обуви, еды – больше, чем когда бы то ни было в человеческой истории. 📺 Полвека назад телевизор был серьёзной покупкой, которую планировали заранее. И телевизор этот должен был прослужить следующие 15 лет! Как минимум. Потому что Хорошая Вещь. Сегодня всё иначе: любая электроника – расходник, которая проживёт дай боже года три. Раз промышленное производство растёт, казалось бы – нужно больше людей! Все наоборот. Например, вы знали, что в промышленном производстве сегодня занято примерно столько же людей, сколько было в самом начале, когда промышленность только-только освоила паровой двигатель. ❓Почему же это. Потому что человеческий труд начинает стоить дорого, и он уже не выгоден корпорациям. Проще поставить машину, чем сто лет учить инженера, а потом ему платить. ✅ Так что сейчас надёжнее быть маркетологами и менеджерами: в условиях избытка продукта его нужно уметь распиарить и распределить. А на заводе и без нас разберутся. #ПользаTMA

🗣 «Шли бы работать на завод!» Помимо того, что этот «совет» обесценивает интеллектуальный труд, он ещё и очень глупый – потому что катастрофически не актуален. Сейчас я объясню, почему. Мы живём в мире, где производится всё больше техники, одежды, обуви, еды – больше, чем когда бы то ни было в человеческой истории. 📺 Полвека назад телевизор был серьёзной покупкой, которую планировали заранее. И телевизор этот должен был прослужить следующие 15 лет! Как минимум. Потому что Хорошая Вещь. Сегодня всё иначе: любая электроника – расходник, которая проживёт дай боже года три. Раз промышленное производство растёт, казалось бы – нужно больше людей! Но доля занятых в промышленности стремительно падает. Например, сегодня в промышленном производстве США занято примерно столько же людей, сколько было в самом начале, когда промышленность только-только освоила паровой двигатель. 🌍 И да, этот процесс происходит по всему миру. График выглядит вполне однозначно: до рубежа средних доходов растут вместе ВВП на душу населения и доля занятых в промышленности. Но как только рубеж этот преодолевается, доля занятых в промышленности падает. Почему же это❓Потому что человеческий труд начинает стоить дорого, и он уже не выгоден корпорациям. ✅ Так что сейчас надёжнее быть маркетологами и менеджерами: в условиях избытка продукта его нужно уметь распиарить и распределить. А на заводе и без нас разберутся. #ПользаTMA

📍 Итак, одна из отличительных (и главных) особенностей хорошо проработанного наших персонажей — это речь. Она должна быть индивидуальной: содержать характерные только для этой личности слова, отличаться от других по синтаксису и грамотности. 📋 Вот, я даже анкетку отыскала у Рины Ушаковой, развлекаетесь. Как что используется❓ • Диалектизмы нужны, чтоб показать, откуда мы, такие распрекрасные, взялись. Да, поребрик и парадная – это отличные маркеры петербуржца. Но не ими едиными. В каждом городе своё. • Жаргонные слова и спец.термины подчёркивают погружение в профессиональную среду (даже если используются невпопад, чисто порисоваться). Сленг – в среду социальную. • Речевые вольности, систематически возникающие слова с ошибками (например, какие-нибудь егИптяне) и паразитов допускают в речи все, но у каждого есть свои любимые. И они правда нужны. 🧼 Не нужно «стирать» свою речь, она потеряет краски и ей не поверят. • Кстати о чистке – наши персонажи тоже люди, и если злятся, то что? Правильно, ругаются. И ругательства тоже можно сделать фишечкой, а не просто материться. • А ещё есть две крайности: фразеологизмы (не открещивайтесь, все мы используем хотя бы одно-два выражения) и иностранные слова (тут тоже не кринжуйте, это ок, используйте на здоровье). Можно ли смешивать стили❓ Можно и нужно, если персонаж хаотичен. #ПользаTMA

«Я — шут, я — Арлекин, я — просто смех, Без имени, и, в общем, без судьбы». Чтобы продавать свои услуги, надо быть «приятным челом». Но приятный чел – он для всякой категории клиентов свой. ⏳ Со временем понимаешь, как выстраивать коммуникацию с представителями той или иной категории, какие фишки использовать и на что делать ставку. Создаёшь в голове их портреты, и, отталкиваясь от этого – собственную маску. Я много общаюсь с людьми, поэтому умею анализировать поведение и стиль, выделять ключевые черты и понимаю, как правильнее общаться с каждым. Кем притвориться. Я глубоко убеждена, что знать аудиторию своего продукта — это must have артиста. 👽 Знать — это значит вести себя так, чтобы новый собеседник узнал в тебе своего старого друга. Сначала изучаешь свою ЦА, места её обитания в интернете, и целишься уже в ядро – а не по стреляешь по воробьям. В создании образа/портрета/маски – назовите как угодно – очень помогают... слова-паразиты. Да-да, те самые детали речи, за которые нас ругали преподаватели. 📍 Но в языке ничего не бывает просто так. #ПользаTMA